广播广告学, 电视广告学,大众广告学 名词解释

广播广告学

1、无线电广播诞生——1906.12.25

2、美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.11

3、美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA

4、美国三大广播1全国广播公司（NBC） 2哥伦比亚广播公司（CBS） 3美国广播公司（ABC）

5、英国广播公司（CBS）

6、广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁

7、前苏联广播电台不经营广告。原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融。

8、上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务。

9、广播前景不必担忧：1.世界上听众有增无减2.广播在信息社会传播快3.利用短波，无远弗及4.调频发展，立体声

10、无线电波的性质①波长②频率③振幅

11、调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间

12、调频广播电台发射的电波分为天波和地波。天波达到的为“副区”。地波为“主区”

13、调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送

14、广播媒介及广播广告的特点：

优点：1.诉诸听觉2.传播迅速3.受众广泛4.亲和感人5.收听自由6.费用低廉缺点：1.声音稍纵即逝，保存性差2.线形传播，选择被动3.有时会产生歧义和误解

15、广播广告的要素：①语言②音乐③音响

16、对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化

17、音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，

又是国际性。

18、音乐倾向与同其他艺术的结合。广告音乐应有时代感。广播广告的音乐形象不能过晦涩。

19、广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。

20、音响的分类：①自然音响②生活音响

21、对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性

22、广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用。

23、音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护

24、广播广告的类型：1.直陈式广播广告 2.对话式广播广告 3.小品式广播广告4.歌曲式广播广告 5.综合式广播广告。

25、广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

26、目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题

27、USP：是种广告创意策略。即“独特的销售主张”，找出商品特点或个性，在广告在中予以强调，来争取消费者。

28、诉求技巧，怎么说①广告创意原创性②广告创意的关联性③广告创意的单一性原则。

29、创意思考法：1.水平思考法2.头脑思考法3.检核表法。

30、广播广告创意个性①是听的创意②声音总谱的创意。

31、听的创意①必须一听就明白②力争一听就明白③实现听觉广告的视觉化传达效果。

32、广播广告声音总谱的创意遵守原则①主次律原则②互易律原则③分立对位原则。

33、弥补广播广告不足的手段是：重复对主信息进行强调

34、主信息首次出现的时间不宜太晚。广播广告的结构设计①音乐使用②音响

使用

35、广播广告演播的创意设计是“怎样说”的重要组成部分，它是第一创意设计阶段”说什么”的延续。

36、为广播广告专门创造音乐，必须遵守广告音乐创造的特殊性：①广告音乐的依附性②广告音乐与广告内容的融合性

37、对广播广告的合成要求：①广播三要素和谐②诉求，音量，层次，流畅③不失真，无杂音④四个一致“音量大小，音色，速度，情绪

38、把好三关①真实②思想③法规

39、把好真实关①非艺术广告有一说一②广告艺术三原则p105

40、广告节目设置：整块时间和零打碎敲

41、区分时间价值，拉开消费档次

42、走产业路子

①树立“双主体”理念（宣传加经营）②增强市场意识（推介频道和节目）③改革体制，完善机制

43、整合资源，持续发展①频道资源②节目整合③人才整合④经营整合

44、广播广告：广告千人成本CPM：是指广告达到1000个手中需要的费用，计算方法为：CPM=广告费÷受众数×1000.

45、音响：泛指声音，由物体的震动而产生，无题在运动中产生的，并为人的听觉奇观锁接受的声响，一般分为自然音响和生活音响。广播广告中的音响是运用专门器具和技法，模拟和再现现实生活这自然中的各种声响而产生的。

46、广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

47、广播广告的结构设计：是指创作者一句创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合理的加以安排组织，使其技能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。

48、广告歌：是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受。

49、广播广告合成的质量要求？

1）语言、音乐/音响三要素要衔接自然，配合和谐

2）诉求清晰，音乐始终，层次分明，刘畅完整

3）声音不失真，不混入杂音

4）做到“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。

50、广播广告编播工作要把好哪三关？

1，真实关，是指必须科学的，实事求是的传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，2，思想意识关，要研究听众的心理，不断增强可听性，同时更要注意听众的可塑性。3法规关，广告管理手段主要有两种：行政手段，法律手段，其中最具权威的是法律手段。

广播广告编排的后期工作对保证节目播出质量和提高广告传播水平意义重大，后期工作的内容主要有？

（1）整个节目制作编排完成之后，编辑要再次细心检查，确保节目的实际长度同规定长度一致，避免空播或挤占下面节目造成临阵忙乱、胡添乱删的现象，应当再听一遍广告节目，排除不妥之处，进行技术处理，立正节目的完美（2）节目播完后磁带和文稿要及时存档（3）及时的收取广告费和致富广告创作人员的劳务费（4）及时、认真处理听众和广告客户的来信，热情接待听众、客户的来访（5）定期检查评比节目，总结经验，找出差距，以利改进工作。

51、广播媒介及广播广告也存在着明显的局限，它们主要是？

（1）声音稍纵即逝，符号保留性差

（2）线形传播，选择主动性缺失

（3）有时会产生误解和歧视，中国的文字有很多的近似音。

考点分析（识记）：

1.广播诞生的时间、地点、发明人，标志性事件。

2.中国广播诞生的地点、时间、标志性事件。

3.广播传播的形式、优势，以及产生的影响。

4.商业广播电台和公共广播电台的差异性。

5.广播在中国革命与建设年代所起的作用。

6.振幅、波长、频率的具体含义。

7.长波、中波、短波各有什么特点。

8.调频、调幅和立体声广播各自特点。

9.广播媒介在传播特性。

10.振幅、波长、频率的概念，调频、调幅广播的基本特点。

11.广播广告的基本类型有哪些，每一种类型有什么特点。

12.什么是广告创意，它有哪些必须具备的特性。

13.创意的基本方法有哪些，如何加以运用。

14.必须深刻领会创意的核心内涵及其特征。

15.掌握创意的基本方法并能加以运用。

16.能够对广播广告作品的创意进行判断和分析。

17.理解广播广告是听的艺术，而不是看的艺术。如何作到让观众“听明白”，又“爱听”。有哪些基本的规则。

18.广播广告是声音的总谱，在创意时遵循哪些规则。