毕业设计论文指导记录范文

2010年12月30日

1、解释论文题目，互留联系方法。

2、讲讲毕业论文应交作业及具体要求、参考文献等。

3、要求同学回去广泛搜集资料，拟定论文写作提纲，确定框架思路，于春节前上交论文提纲。

4、要求于开学前提交开题报告。

2011年1月15日提交了论文提纲。

2011年1月16日回复了论文提纲的修改意见。

课题：UGG雪地靴在中国市场的现状分析不叫课题，叫论文题目

引言：0 引言需自己整理写出来，不能直接节选资料

“除非去北欧滑雪，在最低气温只有摄氏零度的澳大利亚，人们基本穿不着雪地靴，那些在中国市场大热的UGG 雪地靴，大部分本就产自中国，这似乎是中国人自己在玩一种叫做‘时尚’的游戏。”一位在澳大利亚生活的中国人这样评价正在兴起的“UGG 热”。

“UGG 热”在中国兴起

从去年开始，被很多专业时尚人士批评为最糟糕潮流的“UGG 热”在中国大行其道，一时间满街都是雪地靴。很多人觉得它马上就会烟消云散，可今年冬天，这股风潮丝毫没有减退的趋势。UGG 雪地靴起源于澳大利亚，是一种纯羊皮质的手工靴，穿起来温暖无比，但样子并不是非常讨人喜欢。事实上从实用角度讲，在澳大利亚过冬基本用不着穿雪地靴。因为受到众多好莱坞明星的追捧，并迅速繁衍成时尚潮流。然后很多中国明星开始效仿，进而在最近一两年里成为中国时尚女孩在冬天最喜欢的时尚单品。而中国的时尚女孩在穿着时似乎也不是完全为了御寒的需要，她们经常的穿法是，只穿一层薄薄的丝袜，然后裹上

厚厚的雪地靴。她们穿的不是温暖，而是潮流。

雪地靴价格千差万别

一位业内人士分析，出现这样的价格是有可能的。因为大部分该品牌雪地靴都在中国生产制造，UGG 在国内的代工企业不止一家，会有很多相同质量的货从国内流向市场。而分布在主要代工厂旁边的家庭作坊式小厂，也可以根据鞋样，用相同或者相似的面料生产出类似的雪地靴。所以市面上会有所谓的“BGG、UGGS、VGG”等很多仿冒品牌出现。

澳洲市场同样多是“中国制造”

淘宝上的很多网店也在售卖这种大热的雪地靴，一些网店标明“100%澳洲进口”。事实上，在悉尼、凯恩斯等澳大利亚城市看到，市面上80%的雪地靴上也写着“中国制造”，价格在100 澳元（当前1 澳元合6 元人民币）以上。而有一些标明“澳大利亚制造”的UGG 雪地靴，价格多在200 澳元，甚至300 澳元以上。无论免税店、商场还是夜市，购买这种鞋的多为中国人。这至少说明在大洋洲，UGG 的工厂也不止一家。另外，生产雪地靴的也不仅有UGG 一个品牌，在澳洲，中国人不太熟悉的“EMU”品牌雪地靴，反而因其不错的质地和出色的手工更加叫座。

节选自北京商报/2010 年/1 月/5 日/第B03 版时尚生活

冬日时尚：雪地靴的“中国路线”

商报记者扈明第一章UGG雪地靴的起源章、节的编号写法不对，应为1 UGG雪地靴的起源1.1 UGG雪地靴的来源历

史……

第一节UGG雪地靴的来源历史（起源，来源历史，这两个词再斟酌一下）

第二节UGG雪地靴的定义特点(既是一种鞋子的类型，又是一个品牌)

第三节UGG雪地靴的发展历程(从澳洲到美国到全世界，卖的是时尚、潮流。)

第二章UGG雪地靴在中国市场的现状

第一节UGG雪地靴进入中国市场的过程（如何进去？中国市场）

第二节UGG雪地靴在中国市场的发展

第三节UGG雪地靴在中国市场的盗版问题及对中国市场的影响对UGG自身有影响吗？

第四节中国生产的UGG雪地靴的出口问题及对中国市场的影响

第五节UGG雪地靴在中国市场的其他问题及对中国市场的影响（健康问题，过时，如何延长商品寿命）

对同类竞争产品有影响吗？

第三章UGG雪地靴在中国市场存在问题的解决方法这样的说法做章的标题欠妥

第一节对于UGG雪地靴在中国市场盗版问题的解决方案？

第二节对于中国生产的UGG雪地靴的出口问题的解决方案

第三节UGG雪地靴在中国市场其他问题的解决方案

方案这个词用的大了点

有案例吗？能结合案例来说明问题更好

总体感觉提纲还是粗了点儿

第四章结论及收获结论不单独成章

参考文献：（先略）

2011年3月4日来信：因为旅游和实习的关系，一直没有上网，故没能及时看到明老师的修改意见，望

明老师见谅！

现在，提纲已经修改，请老师查阅并提出宝贵意见！谢谢！麻烦您了！

论文题目：UGG雪地靴在中国市场的现状分析

0 引言

1 UGG雪地靴的发展背景

1.1 UGG雪地靴的历史起源

1.2 UGG雪地靴的定义特点

(思路：既是一种鞋子的类型，又是一个品牌)

1.2 UGG雪地靴的发展历程

(思路：从澳洲到美国到全世界，卖的是时尚、潮流。)

2 UGG雪地靴在中国市场的现状

2.1 UGG雪地靴进入中国市场的过程

好莱坞明星热捧UGG，然后很多中国明星开始效仿，进而在最近一两年里成为中国时尚女孩在冬天最喜欢的时尚单品。

2.2 UGG雪地靴在中国市场的发展

2.2.1 跟风，流行等促使了消费者的购买兴趣，造成了热销。

2.2.2 UGG雪地靴中国本土化生产大大降低了成本，降低了UGG价格扩大了消费群体。

2.2.3网络购物平台的（如淘宝，各种团购网站）团购海外代购、UGG带来了商机，促进了UGG在中

国市场的发展。

2.3澳大利亚市面上80%的雪地靴上也写着“中国制造”。

2.3.1中国产的UGG雪地靴大部分出口。

2.3.1 UGG雪地靴在中国市场很多仿冒产品。

2.3.2 中国生产UGG雪地靴的小作坊很多却没有自主品牌。

3 UGG雪地靴在中国市场的制约与突破

3.1 制约一：过时问题。

3.1.1（问题）流行总有过去的一天，潮流过去了UGG很可能就会过时。

3.1.2 (突破)与时俱进不断开发新产品丰富UGG雪地靴的品种种类。

3.2 制约二：健康问题。

3.2.1（问题）英国媒体日前披露，经过一个冬天的穿着，很多女性出现了脚趾变形、走路跛足等问

题。

3.2.2 (突破)重新考虑健康问题并设计新鞋。开发表会等方式推出健康新UGG雪地靴。

3.3 制约三：地域、季节限制问题。

3.3.1（问题）（以我亲身经历为例）我今年冬天去南方旅游，离开镇江的时候正在下雪，气温零度以下，大街上穿UGG雪地靴的人很多。但是到了南方以后，气温高达十多度，最低不会低于5度，街上根本没有人穿UGG雪地靴。可想，春夏秋三季UGG也是无用武之地的。

3.3.2 (突破)对于这个问题可能并不能改变雪地靴本身的特色——保暖来迎合市场，我认为可以从营销手段改变方面谈。比如有的雪糕广告在冬天播放一样，可以在夏天进行UGG的宣传，折扣预订等。

3.4 制约四：仿冒产品问题。

3.4.1 （问题）（以镇江高桥“雪地靴”为例）至今高桥还没有几个属于自己的雪地靴品牌，许多企

业走在贴牌生产甚至仿冒的路上。

3.4.2 (突破)缺少叫得响的自主品牌，缺乏引导和培育的平台。要抱团发展，共创品牌，需要企业增

强合作的意识，多交流经验等。

3.5 制约五：同类产品的竞争问题。

3.5.1（问题）生产雪地靴的也不仅有UGG 一个品牌，在澳洲，中国人不太熟悉的“EMU”品牌雪地靴，反而因其不错的质地和出色的手工更加叫座。

3.5.2 (突破)增强核心竞争力，寻求战略优势，增强与竞争对手的差异化，创造需要等。

结论

参考文献：。。。。。。。。。。。

2011年4月1日提交了开题报告。

老师：