国际市场营销学练习题和答案

《国际市场营销学》练习题

一、单项选择题这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准

1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（D）

出口营销阶段A.进口营销阶段B.全球营销阶段D.C.跨国国际营销阶段

)国际市场营销学是源于(D2.A.经济学B.国际贸易

C.商业企业管理学

D.基础市场营销学

3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于(D)

A.20世纪初

B.20世纪50年代

C.20世纪60年代

D.20世纪70年代

4.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美

C()洲共同市场等，这种分类方式是A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类

C.按国际经济联盟分类

D.按出口商品类别及商品分类

5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是(A)

A.汇率变动

B.进口限制

C.外汇管制

D.政府没收

C)6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是(

A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额

B.目标集中在少数几个子市场

C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D.适用于资源有限的企业

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾

A)客的需求，这种战略是(

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

8.下列属于产品附加利益层的是(D)

A.产品的功能和效用

B.产品的品牌和商标

C.产品的包装和色彩

D.送货、安装、上门服务

)D(9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是

A.产品开发型模式

B.市场开发型模式

C.市场渗透型模式

D.多种经营型模式

10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的(D)

A.市场营销情报系统

B.市场决策支持系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

C在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）11.A.外汇管制B.劳工政策C.没收 D.进口限制

）A国际市场宏观细分的首要步骤是（12.

A.确定细分标准

B.初步划分子市场

C.分析初分子市场

D.选择易进入的子市场

B）13.差异性营销策略的优点是（

A.实现规模经济，降低生产和营销成本

B.增加企业竞争能力，扩大销售额

C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务

D.适用于资源比较有限的企业

)B适合选择短渠道销售决策的产品是(14.A.服务要求不高的产品

B.销售数量大、购买次数少的产品

C.企业销售力量较弱的产品

D.重量轻、体积小的产品

15.产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是(C)

A.告知性广告

B.说服性广告

C.提醒性广告

D.让利性广告

16.目标市场是指企业所选定的(B)

A.销售地区

B.消费者群体

C.销售渠道

D.销售产品

A)17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是(A.成本B.需求C.供给D.购买力

18.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有（D

）A.没收B.征用

C.宗教冲突

D.政权的更迭率

19.如实反映企业经营状况的调查研究属于（B）

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.预测性研究

20.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（B）

A.询问法

B.观察法

C.实验法

D.问卷法

21.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周

）C期中的（A.投入期B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

22.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（C）

A.广度

B.长度

C.深度

D.密度

23.促销活动的首要任务是（D）

A.推销产品

B.留住顾客

C.树立形象

D.传递信息

24.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（C）

A.出口代理商

B.出口佣金商

C.出口商

D.企业自设出口机构

）D从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（25.

A.商品

B.货币

D.购买力收入C.26.国际市场营销主要着眼于（C）B.地区利益A.国家利益

D.消费者利益C.企业利益

）27能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（CA.自然资源B.基础设施

D.外国投资状况C.通货膨胀率

28.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（C

） B.描述性研究A.探索性研究C.因果性研究D.预测性研究29.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（A）

A.地理标准

B.文化标准

D.政治和法律标准C.经济标准

）随行就市定价法属于（30.CB.需求导向定价法A.成本导向定价法

D.心理导向定价法竞争导向定价法 C.C(“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是)31、以A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式

C.新产品开发型模式

D.市场开发型模式

）产品的功能和效用属于整体产品概念中的（B32.B.产品核心层A.产品附加利益层

D.产品有形特征层产品无形特征层C.33.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（

C）

B.产品开发模式A.市场渗透模式

C.多种经营模式市场开发模式

D.34．顾客需求的差异性理论是（C）

A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础

D．消费品细分的基础C．市场细分的基础

35．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（A）

A．投入期B．成长期

D．衰退期C．成熟期

C）36．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（

．边际成本定价法B．盈亏平衡定价法A．

C．尾数定价法D．平均成本定价法

A）37．不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（

A．出口代理商B．出口经销商

C．出口采购商D．出口经纪人

38.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（B）

A.促销

B.组织进出口业务

C.国际上商品交换

D.产品开发

39.如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（B）

A.出口打入模式

B.合同打入模式

C.投资打入模式

D.间接出口

40.产品的维护属于（D）

A.产品的核心层

B.产品的有形特征层

C.产品的延伸层

D.产品附加利益层

41.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（C

）

A.统一品牌决策

B.分类品牌决策

C.多品牌决策

D.主、副品牌决策

42.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（C）

A.中间商

B.经销商

C.代理商

D.消费者

43.所谓渠道管理的中心任务就是要（B）

A.降低成本

B.解决矛盾