地方台电视节目的编排策略

论地方台电视节目的编排策略

摘要：电视节目编排是一门节目综合艺术，又是一门研究观众收视意愿，科学安排节目播出时间研究受众就是研究观众对节目质量评估，依据央视索福瑞公司的收视调查数据详细分析收视情况，研究节目反馈、围绕受众创出特色，在节目编排上就要树立为受众着想的理念。电视面对的是职业、文化水平、年龄层次各异的观众，节目编排不仅要了解节目的基本情况，更要明确节目的基本收视群体，了解他们文化类别、个性特征，甚至消费水准。在节目安排上根据观众收看电视节目的意愿，合理调整节目播出。

关键词：电视台；节目编排；质量

abstract: television programming is a program integrated arts, is a research audience ratings wishes, scientific organization of broadcast time to study the audience is a study of the audience to assess the quality of programs, a detailed analysis of the ratings in accordance with the viewing of cctv sofres survey dataresearch program feedback around the audience hit a feature of programming is necessary to establish the sake of the idea for the audience. tv is the level of occupation, education level, age, different audience, programming not only to understand the basic situation of the program, but also to clearly show ratings groups to understand their cultural category, personality traits, and even

consumption levels. viewers on the program schedule in accordance with the wishes of the television program, reasonable adjustments broadcast.

key words: television; programming; quality

中图分类号：tu712+.3 文献标识码：a 文章编号：2095-2104（2012）

决定收视率，除了节目质量，节目编排是否科学合理也是至关重要的。节目编排是指把待播出的节目提前编排整合成一次次的节目播出的流程。它是对节目播出架构的综合规划、科学安排,是达到荧屏理想收视的不可或缺的重要一环。从专业的角度说,在电视已进入了品牌化、专业化时代,电视节目的节目编排作为电视节目转入播出的重要环节,已经成为了提升媒体公信力、提高节目收视率、扩大影响力、提升竞争力的一种行之有效的竞争手段,并日益凸显出了其推动媒体“品牌战略”的优势。由此,电视节目编排在传统意义上的辅助角色已日益变成为主导角色,并从幕后走向了前台。于是种种的编排理念、编排策略也就顺势而生了。

一、针对不同的目标受众，在不同的时段，安排不同的节目。首先，依据央视索福瑞公司收视调查挑选出大部分观众喜爱的节目放在黄金时段播出。由于观众的文化层次的不同，收看电视的目的各不同，电视节目要真正发挥其社会效益，在内容上力求丰富多彩、雅俗共赏；在形式上花色齐全，题材广泛；据央视市场研究公司的调查数据显示：超过80%的观众是抱着了解国内外时事热点的目的，

紧随其后的是娱乐消遣、放松休息、获取信息和学习知识。如中央七套《生活567》等栏目虽不在黄金时段播出，依然能达到很好的收视效果，不仅满足了观众的好奇心理，也让人们在观看节目的同时，增长了知识。

二、科学统筹艺术编排

延长黄金时段，开发第二收视高点。避强就弱、逆向思维也是一种编排艺术。怀旧是人类的基本感情，节目编排可以利用这一心理在23：00《怀旧剧场》中安排一些5年、10年甚至十几年前热播过的节目，观众会一边看，一边回忆起旧日的美好时光。还可借田忌赛马取胜的方法编播一些多家电视台黄金时段炒作已久的强势节目，以避其锋芒，等观众收视热潮过去再安排播出。合理安排双休日节目。双休日的编排不同于周一至周五的节目编排，应打破常规，改变固定的编排模式。我们节目编排人员应牢牢把握机会，将双休日白天的节目编排得更加具有艺术性。例如重庆卫视频道除了12：00准点播出新闻类节目之外，白天播出8~10集观众反响很大的电视剧，满足观众普遍的收视心理，在提高收视率的同时也取得比平时更好的经济效益。

三、不同频道交错编排，资源共享、相得益彰。为充分利用频道和节目资源，满足不同层次的观众需求，就需要合理安排，使频道之间层次分明、错落有致、互为补充、相得益彰，实现市场份额最大化、频道节目资源搭配组合效应最大化、广告收益最大化。节目编排策略多种多样，在与友台的竞争中研究节目编排策略的同时，

也不能忽视己台各套节目间的相互照应，尽量避免形成冲突而与己台其他几套节目争夺受众。每套节目安排播出时，也要强调自身的整体观念，只有讲究策略才能将节目有机地组合成一个整体，形成一种潜在的整体效应，取得强大的传播优势，使本台在媒介市场的竞争中取胜。

四、研究收视行为，突出品牌栏目

我们在进行电视节目编排时，要充分依据收视调查数据，遵循收视规律。一是注重电视节目的分众化传播倾向，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。央视《对话》节目被安排在23：00播出，却能一炮走红，就是一个很好的例证。二是运用品牌经营战略。城市台的品牌或强档栏目为数较少，应安排在黄金时段播出，并适当增加播出次数。如温州都市生活频道已把形成品牌的社会新闻栏目《温州零距离》安排在19：35播出，收视效果不错。三是利用连带效应，扶植有潜力的栏目。收视率调查报告往往显示，高收视率节目之后，还会维持一段时间相对较高的收视率数值。若运用“三明治”式的编排方法，即在两个高收视率节目中间，插入有潜力的栏目，将极大地缩减该栏目的成长期，有助于品牌的形成。温州经济科教频道把新开辟的新闻栏目《城市发现》安排在晚间黄金剧场和电影节目之间，不到一年时间，就在社会上形成了较大的知名度。四是注重培养观众的收视习惯。品牌栏目一旦形成，就要相对固定节目的播出时间，使观众养成定时收看节目的习惯。

五、运用编排手段，挑战竞争对手。电视节目编排要突出新、早、