9.第九讲 城市营销
城市营销策略
城市营销策略城市营销是指在特定的城市范围内，通过市场调研、品牌定位和市场推广等手段，促进城市的经济发展、居民生活质量提升以及吸引人才、投资等方面的工作。
本文将探讨一些有效的城市营销策略，以提升城市在国内外的知名度和竞争力。
1. 城市品牌建设一个城市的品牌形象与其经济增长和投资环境直接相关。
要通过城市品牌建设来吸引外界注意，首先需要确定城市的核心竞争力和特色。
随后，制定一套切实可行的品牌战略，并将其贯穿于城市的各个方面，包括城市标志、宣传口号、宣传材料等。
此外，通过城市形象推广活动、品牌大使的任命等方式，增加城市的知名度和美誉度。
2. 优质公共服务设施建设优质公共服务设施是一个城市吸引人才和投资的重要因素之一。
建设完善的公共交通、医疗、教育、文化等配套设施，能够提升城市的生活质量，吸引更多的人口流入。
此外，还应注重提供便捷高效的政务服务，优化行政审批流程，为企业提供更好的发展环境。
3. 对外宣传和参与国际交流通过对外宣传，将城市的亮点、优势和特色展示给外界，吸引投资、人才和旅游资源。
可以采取多种形式，如举办国际论坛、展览、文化活动等，加强与国际社会的交流与合作。
在国际上塑造城市的良好形象，提高其影响力和竞争力。
4. 发展媒体渠道，进行精准市场推广充分利用各种媒体渠道，进行精准市场推广，向目标客群传递城市的优势和发展机会。
可以通过电视、广播、网络、手机应用等方式进行宣传，还可以借助社交媒体平台，建立城市的官方账号，与广大市民和游客互动，传播正面信息。
5. 打造特色节庆活动举办具有地方特色和吸引力的节庆活动，能够吸引人流和媒体关注。
这些活动可以是传统文化的展示和传承，也可以是现代表演和体育赛事。
通过营造热闹的氛围和丰富多样的活动，可以提升城市的知名度和吸引力。
6. 建立国内外合作伙伴关系与其他城市、企业建立合作伙伴关系，共同开展营销活动，扩大城市的影响力。
可以通过签署友好城市协议、推动城市间的经济、文化交流等方式，与其他地区共同发展，实现互利共赢。
城市营销的介绍
城市营销的介绍随着城市化进程的加速，城市竞争也越来越激烈。
如何将城市的特色、品牌以及文化传递给更多的人们，成为各个城市生态环境建设中一项重要的工作。
城市营销则是在城市品牌推广方面的重要手段之一，接下来本文将从什么是城市营销、何谓城市品牌、如何进行城市营销以及城市营销的意义等四个方面来阐述城市营销的相关内容。
一、什么是城市营销？城市营销是指城市用市场化的方式来积极主动地向外界介绍和推销自己，采用各种手段来塑造城市形象及城市品牌的过程。
在城市营销中，城市品牌本身是最重要的核心，并以此为基础，通过整合城市资源，利用现代传播手段等，最终实现向各地区推广城市的目的。
二、何谓城市品牌？城市品牌是一个城市集体形象、定位和价值的总和，是城市形象塑造中的最高阶段，是城市形象的灵魂。
城市品牌能够将城市形象营销化、公众化，帮助城市在市场上塑造的形象时，所需要的最有效的市场定位和彰显。
城市品牌是由一个城市的特定名称、设计、符号、术语、图像和其他特定要素组成的，以营造吸引人、调动产生情绪和提升城市信誉的感性和理性体验的方式，以建立城市在公众心目中的形象、口碑和价值为主要目标。
城市品牌也是通过市场营销策略来协调城市的形象、事物和广泛利益相关诸方之间的协调统一。
三、如何进行城市营销？1.建立城市品牌一个城市的品牌是否成功，直接影响到市场价值。
因此，建立城市品牌是重要的发起步骤，需要让各方面的实际需求能够得到满足，在市场意义上保持其特有的风貌、文化和背景。
2.利用现代传播手段当前，城市化率越来越高，人口流动加速，城市品牌营销已不再局限于传统的媒体推广，而需要通过新媒体和互联网等最新营销手段，确保信息传播的广泛性和公正性。
比如利用搜索引擎、社交媒体以及基于移动互联网的应用等都是城市营销的重要手段。
3.整合城市资源城市资源是城市营销中的重要基础，如人文资源、自然资源、营商环境、政策支持等。
城市营销需要依据实际情况，将这些资源进行整合，确保城市营销活动的有效性，面向不同的受众人群，精准打磨城市品牌。
城市营销案例
3. 城市基础设施建设：为了举办奥运会，北京市进行了 大规模的城市基础设施升级和改造，提高了城市的接待 能力和品质。
详细描述
2. 城市形象宣传：北京奥运会期间，通过宣传片、广 告、媒体报道等渠道，向全球宣传了北京市的文化、历 史和现代化发展。
03
环保实践
不仅要在宣传中强调绿色理念，还需要在实际的城市规划和建设中贯
彻这一理念。例如，建设绿色建筑、推广公共交通、减少环境污染等
。
创新驱动的城市营销
技术创新
利用最新的科技和创意，为城市营销带来新的机遇。例如，虚拟现实（VR）、增强现实 （AR）、物联网等技术可以用来提升城市的旅游体验、智慧交通等方面。
4. 文化遗产保护与利用：奥运会期间，北京市对文化 遗产的保护和利用进行了有效整合，既展现了古都风貌 ，又突出了现代都市形象。
上海世博会城市营销案例
总结词：上海世博会城市营销案例展示了上海作为国际 化大都市的魅力，通过大型国际活动的契机，提升了城 市的国际知名度和美誉度。
1. 世博会举办城市：上海作为2010年世博会举办城市， 吸引了全球数十万游客前来参观。
城市营销的历史与发展
城市营销的历史可以追溯到20世纪初，当时一些西方国家开始尝试通 过宣传和促销来吸引游客和投资者。
随着城市化进程的加速和市场竞争的加剧，城市营销逐渐受到重视，越 来越多的城市开始尝试通过各种手段来提升城市的吸引力和竞争力。
近年来，随着互联网和社交媒体的普及，城市营销的方式和手段也不断 创新和升级，越来越多的城市开始利用互联网和社交媒体等新兴渠道进 行宣传和推广。
杭州G20峰会城市营销案例
总结词：杭州G20峰会城市营销案例展示了杭州作为历 史文化名城的现代魅力，通过国际峰会的契机，提升了 城市的国际知名度和美誉度。
城市营销
阶梯式传递
本市
本省
全国 世界
What 城市营销究竟营销什么？
城市营销的主体是环境—旅游环境、政策环境、 投资环境等软环境。 城市营销的目的是获得资源： —是来城市消费； —是来城市投资； —是城市出口（提升本地产品的市场竞争力） 前两者实现的主题是环境营销
How 如何做城市营销?
产品力挖掘
Why谁来做城市营销？ 企业？
居民？
政府？
城市营销的主角是企业、居民，政府是配角。 政府为企业营销城市提供便利，政府主要是间 接营销城市。政府给市民和企业一个第一推动 力，让他们知道如何代表城市，是热爱、赞美 还是抱怨。政府是推手推动社会文化的主体— 企业；城市形象的具体化代表—居民。
To Why 把城市营销给谁？
艺术作品宣传——《天龙八部》
看过电视剧《天龙八部》的人，都 会记 得无量山山洞里的神仙姐姐，都会 记得 名叫“十八学士”和“抓破美人脸” 的茶花品 种，更会记得天龙寺，崇圣寺三塔 下的 那场比武⋯⋯《天龙八部的风靡， 展现的 是大理古城浪漫而又充满江湖侠义 的历 史气概，人人都有一个江湖梦，大 理是 圆梦的地方。
艺术作品宣传——歌舞剧《蝴蝶之梦》
苍山飘雪、洱海扬波、彩蝶 双飞……上千年的南诏国文化融 入到奇音妙舞中，深深吸引着各 地游客。一部投资2000多万元 的大型梦幻风情歌舞晚会《蝴蝶 之梦》自2005年2月在云南正式 演出以来，已经公演上百场，接 待游客超过5万人次。它既是云 南文化产业的又一硕果，也是大 理旅游亮出的最新“名片”。
营销 战略
艺术作品宣传——电影《五朵金花》
1960年，电影《五朵金花》对 苍山、洱海、三月街、蝴蝶泉等奇 山异水以及丰富多彩的民族风情的 描绘，富有诗情画意，可谓集人美、 歌美、情美、山水美为一体。在旅 游者心目中树立了勤劳质朴，热情 开朗的大理人形象以及秀丽多姿、 别具一格的民族风情，增加了大理 的亲近感。 云南大理也借此开展了“千朵 金 花、”“万朵金花”的生产竞赛活 动。 《五朵金花》不仅花开全国，而且 使得大理香飘海外。
城市营销的名词解释
城市营销的名词解释城市营销是一种市场营销战略，旨在通过各种手段和工具，将城市作为一个品牌推广出去，并吸引人们来到这座城市生活、工作或旅游。
城市营销的目标是提升城市在人们心中的形象和认可度，吸引投资，增加游客流量，促进经济发展和城市繁荣。
本文将从不同的角度解释城市营销的含义和意义。
1. 提升城市形象城市营销的第一个目标是通过品牌建设和宣传推广，提升城市在人们心中的形象和认可度。
城市形象是人们对城市的认知和评价，也是他们选择是否来到这座城市的重要因素之一。
城市营销通过策划各种活动、推广城市文化、建设地标性建筑等方式，塑造城市独特的形象和特色，以吸引更多人的关注和兴趣。
2. 吸引投资城市营销不仅仅是为了吸引游客，也是为了吸引国内外企业的投资。
通过推广城市的优势产业、发展潜力和市场机会，吸引企业来到该城市设立企业、扩大生产规模或开展业务，促进经济增长和就业机会的提供。
城市的经济发展和繁荣不仅对城市本身而言具有重要意义，也是国家整体经济发展的重要组成部分。
3. 增加游客流量城市营销的另一个重要目标是增加游客流量，吸引更多人来到这座城市旅游观光、消费购物。
通过推广城市的旅游资源、文化遗产和特色活动，吸引国内外游客到访，并提供良好的服务和体验，使他们对城市留下深刻的印象。
游客的到来不仅为城市带来旅游收入，还推动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、零售等行业。
4. 促进城市发展城市营销作为一种战略，不仅仅是单纯的宣传推广，更是一种有计划的发展策略。
通过制定城市发展规划、提升城市基础设施、改善城市环境等措施，为城市的可持续发展奠定基础。
城市的品牌形象和知名度提升，吸引了更多的投资和人才，推动了城市的经济发展、文化繁荣和社会进步。
总结：城市营销是一种推广城市形象、吸引投资、增加游客流量和促进城市发展的战略和手段。
通过品牌建设、宣传推广、文化活动等方式，提升城市在人们心中的形象和认可度，吸引企业投资和游客到访，推动城市的经济发展和繁荣。
城市营销活动特点与城市营销战略
城市营销活动特点与城市营销战略随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销活动成为城市发展战略的重要组成部分。
城市营销活动是指城市为促进经济、文化、旅游等领域的发展而采取的各种市场营销手段和活动。
下面将对城市营销活动的特点和城市营销战略进行探讨。
1.多元化：城市营销活动是一个复杂的系统工程，涉及多个方面的资源，包括城市品牌形象、城市旅游资源、城市文化、城市投资环境等。
因此，城市营销活动需要综合运用各种营销手段，如广告、促销、公关、网络等，以满足不同层次、不同需求的消费者。
2.城市规模与发展：城市不同于其他地区，有较大的人口规模和发展潜力。
因此，城市营销活动需要考虑人口结构、社会经济状况、消费行为等多个因素，以制定相应的营销策略，实现城市的可持续发展。
3.地域特色：不同城市有着不同的地域特色，包括自然景观、文化传统、历史背景等。
城市营销活动需要挖掘和宣传城市的地域特色，以吸引更多的游客和投资者。
4.城市形象：城市营销活动的目的是塑造和推广城市的形象，提升城市的知名度和美誉度，吸引人才、企业和资本的流入。
因此，城市营销活动需要注重形象的传播和提升，包括宣传城市的特色、发展潜力和投资环境等。
城市营销战略：1.建立城市品牌形象：通过定位和形象塑造，建立独特的城市品牌形象，以吸引更多的游客和投资者。
城市品牌形象应包括城市的发展方向、特色产业、旅游资源等要素，以体现城市的优势和特点。
2.营造宜居环境：城市营销战略应注重提升城市的宜居环境，包括改善城市交通、公共设施、环境保护等方面。
宜居环境是吸引人才、企业和投资的重要因素，也是城市发展的基础。
3.挖掘特色资源：不同城市有着不同的特色资源，如历史文化、自然景观、传统手工艺等，这些资源是城市的宝贵财富。
城市营销战略应注重挖掘和开发特色资源，以提升城市的知名度和吸引力。
4.创新营销手段：随着互联网的发展，传统的营销手段已经无法满足城市发展的需要。
城市营销战略应注重创新，通过互联网和新媒体等渠道，提升城市形象，传播城市的特色和吸引力。
城市的营销方案
城市的营销方案引言随着城市化进程的加速，城市的发展竞争也变得日益激烈。
城市营销作为一种重要的手段，可以提升城市的知名度和竞争力。
本文将探讨城市的营销方案，包括市场分析、目标定位、品牌建设和营销策略等环节，旨在帮助城市制定有效的营销方案。
市场分析在制定城市营销方案之前，首先需要进行市场分析，了解目标市场的特点和竞争对手的情况。
市场分析可以从以下几个方面进行：1.人口统计数据：了解目标市场的人口规模、结构和居住特点等信息，以确定潜在市场的规模和需求。
2.经济发展水平：了解目标市场的经济发展水平、行业结构和消费习惯等信息，以确定市场的消费能力和潜在机会。
3.竞争对手分析：了解目标市场中其他城市的竞争对手，包括其发展优势、特色产业和营销策略等情况，以确定自身的竞争优势和定位。
目标定位在市场分析的基础上，城市需要明确自身的目标定位。
目标定位是指确定城市在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
目标定位可以从以下几个方面进行：1.竞争优势：确定城市的竞争优势，包括自然资源、人文历史、产业特色等方面，以确定差异化竞争策略。
2.目标消费者：明确城市的目标消费者，包括旅游者、投资者、人才等方面，以精准定位市场需求。
3.品牌定位：确定城市的品牌定位和核心价值观，以建立城市的品牌形象和信誉。
品牌建设品牌建设是城市营销中的重要环节，可以帮助城市塑造独特的形象和特色，并吸引目标消费者的关注和兴趣。
品牌建设可以从以下几个方面进行：1.品牌标志：设计城市的标志性图案或标志，通过视觉形象传达城市的特色和形象。
2.宣传口号：制定简洁有力的口号或标语，以概括城市的特点和卖点。
3.线上宣传：利用互联网和社交媒体平台开展线上宣传，发布各类内容，包括新闻报道、短视频、图片等形式，以扩大品牌影响力。
4.线下宣传：通过印刷品、户外广告、展览会等渠道进行线下宣传，提高品牌知名度。
营销策略营销策略是城市营销的核心，可以帮助城市吸引更多的游客、投资者和人才，推动城市的发展和繁荣。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是指通过各种方式和手段，推广和宣传城市形象，吸引游客、投资者和居民，提升城市的知名度和竞争力。
随着全球化进程的推进和城市竞争的日益激烈，城市营销成为城市发展中不可或缺的一部分。
本文将探讨几种常见且有效的城市营销策略。
一、文化推广文化是一个城市最重要的软实力之一，也是吸引游客和投资者的核心要素之一。
通过充分挖掘和宣传城市的文化资源，可以打造独特的城市形象，吸引更多的目标受众。
1. 文化活动举办城市可以定期或不定期举办各种文化活动，如艺术展览、音乐会、戏剧表演等。
这些活动不仅可以让当地居民享受到高品质的文化体验，也可以吸引外地游客前来参与，提升城市的知名度和美誉度。
2. 文化遗产保护城市应重视文化遗产的保护和利用，将历史文化资源与现代城市建设相结合。
修复历史建筑、保存传统手工艺、举办文化节日等都是展示城市独特魅力和历史文化底蕴的方式。
二、城市形象塑造城市形象的塑造是城市营销中至关重要的一环，一个好的城市形象可以让人们对城市产生好感，并希望前去一探究竟。
1. 网络宣传借助互联网和社交媒体等新媒体平台，城市可以发布各种有关城市发展、文化特色、旅游景点等方面的信息。
通过各种视听媒体形式的展示，让更多的人了解和关注城市。
2. 城市品牌推广每个城市都有自己独特的品牌特色，可以通过打造标志性的城市品牌，强化城市形象的传播。
比如，搭建城市推广网站、制作城市宣传片等，将城市形象向外界展示。
三、旅游业发展旅游业是城市经济发展的重要支柱之一，通过合理发展旅游业可以带动城市的社会经济发展。
1. 旅游资源开发城市应充分挖掘和开发自身的旅游资源，比如自然景观、人文景点、特色美食等。
通过提升旅游资源的品质和服务水平，吸引更多游客前来旅游观光。
2. 旅游设施建设城市应加大旅游设施的建设力度，提高旅游设施的质量和服务水平。
比如，丰富的酒店住宿选择、完备的交通网络、便捷的旅游信息咨询等，都能够提升游客的旅游体验感。
城市营销知识点总结
城市营销知识点总结一、引言随着经济的快速发展和信息化的进步，城市竞争愈发激烈。
城市不再是简单的行政区域，而是一个综合的经济、文化、社会等多元素的综合体。
因此，城市营销变得越来越重要。
城市营销是一种以城市为核心，以市场为导向，以利益为目标，以品牌为基础的一种综合性的营销活动。
它不仅仅是传统的广告和宣传，更需要运用市场营销的理念和方法，充分挖掘城市的资源和潜力，打造城市的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度，以吸引更多的游客、企业和居民。
二、城市营销的意义1. 激活城市经济：城市营销可以促进城市经济的活力，吸引更多的投资和商务活动，带动本地经济的发展。
2. 增加外部收入：通过吸引更多的游客和外来企业，可以增加城市的外部收入，促进当地的经济繁荣。
3. 提升城市形象：城市营销可以打造城市的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的人才和资源到城市发展。
4. 促进城市建设：通过城市营销，可以增强城市行政机构和市民对城市建设的信心和支持度，推动城市的改善和发展。
三、城市营销的要素1. 市场定位：城市营销需要根据城市的实际情况和资源优势，明确城市的市场定位，确定目标受众和市场需求，从而找到差异化的定位点，建立独特的城市品牌形象。
2. 品牌建设：城市营销需要通过品牌建设，打造城市的统一形象和价值主张，树立城市的核心竞争力和个性魅力，以吸引更多的投资、游客和人才。
3. 营销策略：城市营销需要制定合适的营销策略，包括市场调研、目标定位、宣传推广、公关活动等，以实现城市营销的目标和效果。
4. 市场推广：城市营销需要通过各种传播渠道和方式，进行城市形象和城市产品的推广，包括广告营销、线上线下宣传、推介活动等，增强城市的知名度和美誉度。
5. 行政支持：城市营销需要得到城市行政机构和相关部门的支持和协助，包括政策扶持、法规保障、事务管理等，从而推动城市营销的顺利实施。
四、城市营销的方法1. 城市形象定位：通过城市形象定位，明确城市的核心价值和主题文化，挖掘城市的历史底蕴和文化内涵，塑造城市的独特形象和价值主张。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是城市经济和城市发展的核心内容之一。
城市营销不仅是城市吸引力的体现，也是城市吸引能力的提升。
城市营销的关键是在各项城市资源之间有效地整合，以提高城市在吸引人、吸引资本、吸引保障三美等方面的竞争力。
市场营销的目的是为了将市场中的人、事、物进行关联和维系流程中，促进交易的完成，以期获得交易中的利润。
而城市营销除了具有市场营销的基本特征外，还具有自身的特殊之处。
城市营销结束后并不意味着交易成交，而是以灵活、动态的手段和多元的形式，满足市场的多种需求，创造更大的社会经济效益。
城市营销是一个庞大且复杂的系统，它不仅涉及市场营销的各个方面，还应该考虑到社会效益、环境影响和人民福利等因素，不同的城市也需要采取不同的营销策略和手段，并对策略和手段进行不断的评估和调整，以达到营销目标。
城市营销的成功需要综合考虑城市的文化、历史、环境、时间等因素。
因此，城市营销应该被视为一种整体而不是单一策略的体现。
针对市场营销而言，常用的营销策略包括市场创新、市场定位、市场细分、市场维护和市场占有率等策略。
而在城市营销中，要更好地满足市场需求，应该将营销策略与城市的人文、社会、环境等特色进行紧密结合，以更好地实现城市的品牌建设和形象宣传。
城市的文化吸引力文化是城市的灵魂和品牌，城市发展需要有与城市内心相匹配的地方文化作为灵魂和纽带。
因此，对于城市而言，发掘和抢占地方文化资源可以使其获得独特的优势，塑造文化地带品牌，提高城市形象和知名度。
在城市营销中，文化建设应该被看作一种重要的方式，以提升城市文化吸引力。
城市文化吸引力可以通过以下几个方面来体现：1. 城市文化建设策略文化建设价值观、文化艺术、文化景观等可以使城市内的文化氛围不断得到升华，让各方面资源勾勒出更美好的城市形象。
同时城市也可以通过加强新型媒体的广告策略，让更多出境游者、外来游客、甚至公众认知到城市的文化内涵和前景。
文化建设策略也是城市营销中的重要部分。
城市营销资料
城市营销的跨界合作与协同创新
城市营销的跨界合作
• 与其他城市开展政策合作和资源共享
• 与企业、高校和科研机构开展技术创新和产业合作
• 与国际组织、媒体和智库开展文化交流和国际合作
城市营销的协同创新
• 建立城市营销创新体系和激励机制
• 鼓励和支持城市营销的创新项目和实践活动
• 营造城市营销的创新氛围和生态环境
城市营销的竞争优势与差异化策略
城市营销的竞争优势
城市营销的差异化策略
• 利用城市的特色资源和优势产业打造竞争优势
• 制定差异化和个性化的城市营销策略
• 利用城市的地理位置和交通网络打造竞争优势
• 突出城市的独特性和不可替代性
• 利用城市的政策支持和人才资源打造竞争优势
• 提高城市的吸引力和竞争力
城市营销的竞争风险防范与应对
城市营销活动的监控
• 落实城市营销活动的实施方案和时间表
• 建立城市营销活动的监测指标体系
• 组织各方资源和力量参与城市营销活动
• 定期收集和分析城市营销活动的数据和信息
• 监测和评估城市营销活动的实施效果
• 及时调整和优化城市营销活动的实施策略和手段
城市营销活动的效果评估与优化
城市营销活动的效果评估
城市品牌形象的塑造与传播
• 制定一致性和连贯性的品牌传播策略
• 利用传统媒体和数字媒体传播城市品牌形象
• 通过线下活动传播城市品牌形象
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城市营销策略与实践
CREATE TOGETHER
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城市营销策略
城市营销策略在当今竞争激烈的时代，城市之间也在争夺资源、人才和发展机会。
城市营销策略的制定和实施对于提升城市的知名度、吸引力和竞争力具有至关重要的作用。
城市营销，简单来说，就是把城市当作一个产品，通过各种手段向目标受众进行推广和宣传，以吸引他们的关注和投入。
那么，有效的城市营销策略应该包含哪些方面呢？首先，明确城市的定位是关键。
每个城市都有其独特的特点和优势，比如有的城市历史文化底蕴深厚，有的城市是现代化的科技之都，还有的城市以自然风光闻名。
因此，城市需要深入挖掘自身的特色，找到与众不同的定位。
例如，西安以其丰富的历史遗迹和文化传承，将自己定位为“古老与现代交融的历史文化名城”；深圳则凭借其在科技创新领域的突出表现，定位为“中国的科技之城”。
有了清晰的定位后，接下来要塑造城市品牌形象。
这包括城市的名称、标志、口号等元素的设计和推广。
一个好的城市品牌形象能够在人们的心中留下深刻的印象。
比如“浪漫之都”巴黎，一提到这个名字，人们就会联想到优雅的法式风情和浪漫的氛围。
城市的品牌形象还体现在城市的建筑风格、公共设施、市民素质等方面。
整洁美观的街道、友好热情的市民，都能为城市形象加分。
城市的宣传推广也是营销策略中不可或缺的一部分。
利用各种媒体渠道进行广泛宣传是常见的手段。
传统的电视、报纸、杂志广告仍然具有一定的影响力，而随着互联网的发展，社交媒体、网络视频、搜索引擎优化等新兴渠道的作用日益凸显。
通过制作精美的城市宣传片，在各大视频平台上播放，可以让更多的人了解城市的魅力。
同时，利用社交媒体平台，发起与城市相关的话题和活动，吸引网友参与讨论和分享，能够扩大城市的影响力。
举办各类活动也是提升城市知名度和吸引力的有效方式。
比如举办体育赛事、文化节庆、艺术展览等。
大型体育赛事如奥运会、世界杯等，能够在短时间内吸引全球的目光，提升城市的国际知名度。
文化节庆活动则可以展示城市的传统文化和特色风情，吸引游客前来体验。
艺术展览能够吸引艺术爱好者和文化人士，为城市增添文化氛围。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是指城市管理者或企业采取一系列策略和措施，通过市场营销的手段来提升城市形象、促进城市发展和吸引投资。
在当今竞争激烈的市场环境下，城市营销策略的重要性日益凸显。
本文将从城市品牌营销、城市定位与目标群体、城市宣传与推广等方面，探讨一些有效的城市营销策略。
一、城市品牌营销城市品牌营销是一种通过塑造城市形象，提升城市知名度和美誉度的手段。
城市经营者可以通过打造独特的城市特色、历史文化和人文环境等因素，建立城市品牌形象。
首先，城市必须了解自身的独特之处，明确自己想要传递给外界的信息和形象。
其次，根据目标群体的需求和偏好来制定相应的品牌策略，打造与之相匹配的城市形象。
最后，运用市场营销的手段，例如广告、宣传、公关等，将城市品牌形象传递给目标群体，吸引投资和人才。
二、城市定位与目标群体城市定位是指通过市场调研和分析，确定城市的发展方向和目标群体。
合适的城市定位可以帮助城市在市场竞争中找到自己的定位和优势。
首先，城市管理者需要了解外界的市场环境和竞争对手的优势，找到自身的差异化优势。
其次，运用市场分析的方法，了解目标群体的需求和偏好。
最后，根据市场需求和差异化优势，确定城市的定位，并制定相应的市场营销策略。
三、城市宣传与推广城市宣传与推广是城市营销不可或缺的一部分。
有效的城市宣传与推广策略可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的投资和人才。
首先，城市管理者可以通过举办各类活动、展览和会议等形式，将城市的特色和亮点展示给外界。
其次，运用多种媒体渠道，例如电视、广播、报纸、社交媒体等，将城市的形象和发展机遇传递给目标群体。
最后，与企业、学术机构以及其他城市建立合作关系，进行互惠互利的宣传与推广，扩大城市的影响力。
除了以上介绍的城市营销策略，还有一些其他的策略可以帮助城市提升竞争力和市场影响力。
例如，城市可以注重发展特色产业，吸引投资和人才；改善城市基础设施，提高居民和企业的生活和工作条件；加强城市规划和环境保护，创建宜居的城市环境等等。
城市营销活动特点与城市营销战略
城市营销活动特点与城市营销战略城市营销是指在城市经济发展中，通过制定一系列的策略与措施，以提高城市竞争力，引导资源配置，增加城市内外资本投资，改善城市形象和品质，促进城市经济、社会和文化的全面发展。
城市营销活动具有以下几个特点：1.市场多元化：城市的特点是市场多元化，市场需求多样化。
因此，城市营销活动需要针对不同的市场细分，制定不同的策略，满足不同的需求。
例如，商业区面对的是消费者市场，需注重产品质量和价格；科技园区面对的是企业市场，需注重创新能力和技术研发。
2.竞争激烈：城市经济发展竞争激烈，各个城市之间相互竞争，各个行业内企业之间也存在激烈竞争。
因此，城市营销活动需要具备差异化竞争战略，通过市场定位和品牌塑造，不断提升核心竞争力，获得市场份额。
3.营销渠道多样化：城市经济发展中，营销渠道的多样化非常重要。
城市内的各类商业街、购物中心、超市、展览中心等都是不可忽视的销售渠道。
此外，面对线上销售渠道的快速发展，城市营销活动也需要借助互联网渠道，拓展线上销售。
4.营销与城市形象建设相互影响：城市的形象对于经济发展和营销活动都有非常重要的影响。
良好的城市形象可以吸引更多的投资和消费者，提高城市的知名度和美誉度；而城市的营销活动也能够促进城市形象的改善和塑造。
因此，城市营销活动需要与城市形象建设相互配合，相互促进。
基于以上的特点，城市营销战略需要具备以下几个方面：1.市场调研与定位：城市营销活动需要进行全面的市场调研，了解目标市场需求、竞争对手情况等信息，为制定合适的营销策略提供依据。
同时，根据市场调研结果，确定市场定位，明确目标客户群体，以便更加精准地开展营销活动。
2.品牌塑造与传播：城市营销活动需要通过品牌塑造和传播，提升城市形象和品牌知名度，吸引更多的投资和消费者。
通过品牌故事、品牌形象、品牌口碑的营造，树立城市特色和竞争优势，良好的品牌形象是城市营销的核心竞争力。
4.景点开发与文化推广：城市营销活动需要通过景点开发和文化推广，提升城市的吸引力。
城市营销策略
城市营销策略城市是一个复杂的生态系统，各种资源汇聚于此，蕴含着吸引眼球的力量。
城市营销是一个促进城市形象和经济发展的策略，是一项不断演进和创新的工作。
一、品牌塑造城市营销伊始，需要进行品牌塑造。
品牌塑造并不是简单地给城市一个名字和标志，而是通过融合城市文化、历史、地理和形象等元素，打造一个有辨识度、具有吸引力、能够代表城市性格和特点的符号。
例如广州塔就成功地成为了广州的代表符号，通过广州塔这一品牌的营销，进一步提高了广州市在全国的知名度和吸引力。
二、特色建设城市营销的另一个核心是特色建设。
建设城市独特性，突出自己的特点，明确自己的优势，和其他城市形成明显的差异，最终打造出一个无法替代的个性化城市形象。
例如昆明以“春城”闻名天下，因为它气候宜人，四季如春。
在营销过程中，昆明市政府明确了这个优势，将昆明建设成为一个四季花海和采摘胜地，进一步提升了昆明的旅游吸引力和图片美感。
三、创意活动城市营销如同产品营销，需要不断进行宣传和推广。
而吸引眼球的创意活动成为必不可少的手段，同时也是城市营销的一大特点。
例如武汉的“长江万里行”活动吸引全国的目光，通过串联大量的乡村和小镇，强调长江流域的生态环境和旅游产业，武汉成功地树立了一个旅游大市的形象，同时取得了极为显著的经济效益。
四、数字化营销城市营销的最新发展是数字化营销。
数字化营销是一种通过互联网和社交媒体等渠道，借助大数据和精准推荐等技术，使城市形象和特点得到更加广泛和有效的推广的方式。
例如上海通过微博、微信等社交媒体传播上海美食、购物、旅游等资源，吸引了大量的目光。
通过这种数字化方式，上海成功地让整个城市形象更加年轻化和时尚化，提高了它的吸引力和竞争力。
结语城市营销是一种不断创新和革新的工作，它需要城市政府、相关企业和文化机构等一起协作，才能更好地完成营销策略。
它不仅仅是一项宣传工程，而是对城市经济和形象的长远投资。
只有持续不断地进行品牌塑造、特色建设、创意活动和数字化营销等方面完善，才能让一个城市更好地在全球竞争中脱颖而出，成为国际名城。
城市营销策略
城市营销策略在当今全球化和竞争激烈的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
每个城市都在努力提升自身的吸引力、竞争力和影响力，以吸引更多的人才、企业、投资和游客。
而城市营销策略的制定和实施，就成为了实现这些目标的关键手段。
城市营销，简单来说，就是把城市当作一个产品，通过各种手段和策略来推广和销售。
这不仅需要对城市自身的优势、特色和潜力有清晰的认识，还需要了解目标受众的需求和期望，从而制定出有针对性的营销策略。
一个成功的城市营销策略，首先要有明确的定位。
城市需要明确自己在区域、国内乃至国际上的角色和地位，找出独特的卖点。
比如，有些城市以历史文化名城著称，有的以科技创新高地闻名，还有的以旅游胜地吸引众多游客。
以成都为例，它成功地将自己定位为“美食之都”和“休闲之都”，通过推广火锅、川菜等美食文化，以及茶馆、麻将等休闲生活方式，吸引了大量游客和人才。
在明确了定位之后，城市需要打造自己的品牌形象。
这包括城市的名称、标志、口号等元素的设计和传播。
一个简洁、易记、富有特色的品牌形象能够迅速在人们心中留下深刻的印象。
例如，“浪漫之都”巴黎，“花园城市”新加坡，这些品牌形象已经深入人心。
同时，城市的品牌形象还需要在各种宣传渠道上保持一致，包括网站、社交媒体、宣传册等，以强化人们对城市的认知。
城市的基础设施建设也是城市营销的重要组成部分。
良好的交通、通讯、能源等基础设施能够为城市的发展提供有力的支撑，也能提升居民和游客的生活体验。
比如，便捷的公共交通系统、高速的网络覆盖、清洁的能源供应等，都能增加城市的吸引力。
此外，城市的环境质量也是不容忽视的。
优美的自然景观、干净整洁的街道、充足的绿化等，都能让城市更具魅力。
文化活动和节庆也是城市营销的有效手段。
举办各类文化展览、艺术表演、体育赛事等活动，能够吸引大量的参与者和观众，提升城市的知名度和影响力。
比如，威尼斯的电影节、慕尼黑的啤酒节等，都已经成为了城市的重要名片。
同时，这些活动也能够促进文化交流，丰富居民的生活。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是一种以城市为载体，通过整合城市资源和提升城市形象，以吸引更多的游客、企业和投资者的策略和手段。
有效的城市营销策略不仅可以促进城市的经济发展，还可以增加城市的知名度和影响力。
本文将从城市品牌建设、城市形象宣传、城市文化传播、城市旅游推广等多个方面探讨城市营销策略。
一、城市品牌建设城市品牌建设是城市营销的核心。
一个成功的城市品牌可以在同类城市中无形之中脱颖而出。
为了建立一个具有吸引力的城市品牌，首先需要考虑城市自身的特点和优势。
比如，一个历史悠久的城市可以将其历史文化作为核心卖点，一个高科技城市可以将其科技创新作为突出特色。
其次，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，以此来确定城市品牌的定位和形象。
最后，在市场推广过程中，要通过多种媒体手段宣传城市品牌，包括广告、新闻报道、社交媒体等，以吸引更多的目标受众。
二、城市形象宣传城市形象宣传是城市营销的重要环节。
城市形象是城市的一张名片，直接影响着外界对城市的认知和态度。
为了树立积极正面的城市形象，可以采取以下策略。
首先，树立城市的核心竞争力。
比如，如果一个城市有着丰富的自然景观，可以将其打造成为一个自然休闲度假的胜地；如果一个城市以文化艺术为特色，可以打造成为一个文化名城。
其次，注重城市环境建设和改善。
美化城市环境、提升市民素质、改善城市治理等都能对城市形象起到积极的影响。
最后，利用媒体和各种渠道宣传城市形象，增加对外界的曝光度。
三、城市文化传播城市文化是城市软实力的重要组成部分。
传播城市文化可以提升城市的吸引力和影响力，吸引更多的人来到城市，也有助于增加城市的知名度和美誉度。
要推动城市文化传播，首先需要加强文化建设，提升城市文化的品质和内涵。
其次，要利用各种文化活动和节庆来传播城市文化，比如举办音乐节、艺术展览、传统民俗活动等。
此外，要重视传统文化与现代文化的结合，用现代的媒体手段将传统文化进行创新和传播，使之与时俱进。
最后，要通过各种渠道将城市文化传递给更多的人，包括旅游宣传、文化推广、新闻报道等。
城市营销策略
城市营销策略在当今竞争激烈的全球环境中，城市如同企业一样，需要通过有效的营销策略来突出自身特色，吸引人才、投资和游客，以实现可持续发展和繁荣。
城市营销并非简单地宣传城市的优点，而是一个综合性的战略规划过程，涉及到对城市资源的深入挖掘、目标市场的精准定位以及传播策略的巧妙运用。
城市营销的第一步是明确城市的定位和核心价值。
每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点，这些元素构成了城市的个性和魅力。
例如，有些城市以历史古迹闻名，如罗马和西安；有些城市以自然风光吸引人，如桂林和瑞士的卢塞恩；还有些城市凭借强大的经济实力和创新氛围脱颖而出，如纽约和深圳。
通过深入研究和分析这些特点，城市可以确定自己的核心价值和独特卖点。
比如，一个拥有丰富工业遗产的城市，可以将其定位为“创意产业的摇篮”，着重发展文化创意产业，并以此为核心进行营销推广。
目标市场的精准定位是城市营销成功的关键。
城市需要明确自己想要吸引的人群和资源，是游客、投资者、创业者还是高素质的劳动力？不同的目标市场有着不同的需求和偏好，因此营销策略也应有所不同。
对于游客，城市可以强调其旅游景点、美食和娱乐设施；对于投资者，城市需要展示其良好的商业环境、基础设施和政策支持；对于创业者，城市则应突出创新生态系统、科研资源和人才优势。
以成都为例，其将目标市场定位为年轻人和创意阶层，通过打造“休闲之都”“美食之都”的形象，吸引了大量的年轻人前来旅游、工作和创业。
品牌塑造是城市营销的重要环节。
一个鲜明、独特且易于记忆的城市品牌能够在人们的心中留下深刻的印象。
城市品牌不仅包括城市的名称和标志，还涵盖了城市的形象、价值观和故事。
例如，“浪漫之都”巴黎、“花园城市”新加坡，这些品牌形象已经深入人心。
城市品牌的塑造需要基于城市的核心价值，并通过各种渠道进行传播和强化。
可以通过举办大型活动、拍摄城市宣传片、利用社交媒体等方式来展示城市的魅力。
比如，北京通过举办奥运会，向全世界展示了其现代化的城市风貌和深厚的文化底蕴，大大提升了其国际形象和品牌价值。
城市营销 的概念及其构成要素
城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。
菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。
在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。
因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。
由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。
城市营销,国家营销,城市营销活动,活动策划“城市营销”的概念“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。
菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。
在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。
因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。
由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。
城市营销力求将城市视为一个企业，将某一城市的各种资源以及所提供的公共产品或服务以现代市场营销丰富的理论和方法向购买者进行销售，包括一个城市的产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。
城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。
“城市营销”的构成要素城市营销活动的开展由三大要素有机组合而成，这三个要素是：第一，城市营销的主体。
是指城市中的政府。
政府既是城市经营活动的领导者、组织者和管理者，又是城市生产、生活、安居以及内外环境的提供者、支持者和保障者，因而同时拥有城市管理师和城市营销师的双重身份。
政府承担着推进城市营销的重大任务，尤其是在世界经济、政治、文化迅猛发展，网络化、信息化蓬勃兴起的大背景下，中央政府对地方政府，尤其是地方政府的经济发展控制力不断削弱，这更加激发了地方政府直接面对各种激烈竞争，通过城市营销手段增强城市竞争力，于是政府在城市营销中所发挥的主体作用越来越重要。
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城市营销的学术流派
• Paddison经过对众多城市的实证研究，总 结出城市营销的两种模式，北美模式和欧 洲模式。形成北美的市场营销学派和欧洲 的规划学派。 • 此外，也有人认为，除上述两个流派以外， 还存在旅游地营销学派和城市形象学派。
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北美学派（市场营销学派）
• 以菲利普·科特勒（Philip Kotler）为代表,并 由海德（DonaldH.Haider）、瑞艾因 （Irving Rein）等学者在后期共同完善。 • 市场学派认为城市营销是一个城市财富增 长过程。这一学派以经济发展为城市营销 的出发点，所以主要强调经济的目的。
服务型政府建设 治安服务 金融服务 通讯物流服务
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整合传播
整合营销主体
城市营销的主体是一个由政府、企业、 社会组织、居民等主体组成的主体子系统。
整合传播媒介
透过各种媒体包括报纸、杂志、广播、电视、 网络、会议、节庆、展览、户外广告、文学作品 等立体化传播媒介最大限度地推广 与传播各种城市产品。
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3
• 有人认为，“城市营销”是 指城市根据其现有或潜在的 目标市场的需求及竞争现实， 甄别、发掘和创造城市价值， 通过设计、生产和提供比竞 争对手更能满足城市顾客特 定需求的城市产品，来提升 城市竞争力，实现城市的可 持续发展。
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城市营销图解
产品：城市
营销主体
政府 企业 非营利组织 市民
营销客体
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战略定位
• 城市定位的本质 是回答“城市将 会建成什么样” 的问题。没有正 确的定位， 城市 的发展就没有一 个明确而又贯穿 始终的方向， 就 相当于没有目标， • 定位就是将城市放在目标 受众心目中， 给它一个独 一无二的位置。 • 城市营销市场定位，就是 在城市目标市场上确定一 个适当的位置， 在城市消 费者心中树立起特有的城 市形象或个性特征的过程。
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二、城市营销与城市竞争力 城市营销的原因 城市竞争力 城市营销的作用 城市营销的目的
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城市营销的原因
• 经济全球化趋势对城市产生了两大重要后果： • 一是生产要素的流动性增强， 生产过程在全球进行。 • 二是城市在国民经济中的地位突现。全球化弱化了国家 的边界， 一国的竞争力在空间上直接表现为该国城市的 竞争力， 最终要以城市为载体。 • 与此同时，资源的稀缺性又意味着城市之 间必然要为争夺资源而展开激烈的竞争， 使城市面对更大的不确定性和风险。因此， 城市营销应运而生。
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2.城市推销阶段:1960-1970年代
• “城市推销”的特征是重视城市改造更新、形象重 塑以及特定领域目标营销。 • 该阶段营销的目的是吸引投资商对城市(传统工业 城市)的改造进行投资，并通过旅游和文化等相关 领域的营销，赋予城市新的历史价值和文化内涵。 • 对该阶段的研究以科恩斯和菲勒的著作最具代表 性。另外,贝蒂、布雷克利、霍尔和牛顿等学者也 进行了相关类似的研究。
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• Peter Karl Kresl认为，城市竞争力是指城市创造 财富、提高收入的能力。他认为： • 城市竞争力（UC）＝f（经济因素、战略因素） 其中： 经济因素＝生产要素＋基础设施＋区位＋经济结 构＋城市环境； 战略因素＝政府效率＋城市战略＋公私部门合作 ＋制度灵活性。 • Paul Cheshire认为，城市竞争力是一个城市在其 边界内能够比其他城市创造更多的收入和就业。 这意味着一个城市的竞争力是城市之间在区位、 所在企业的优势与劣势相互比较中体现出的能力。
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3.城市营销阶段:1980年代至今
• “城市营销”突出和强调城市营销的竞争因素、主 客体界定、城市定位、城市形象品牌策略以及营 销战略组合。 • 该阶段的研究强调在彰显城市特色的前提下，将 城市营销的思维深入到合理开发城市产品的途径 层面。 • 科特勒等人的论著建构了该阶段城市营销理论的 概念体系和理论基础框架,无疑成为这一阶段研究 的杰出代表。
（城市） 有形产品 无形产品
营销对象
投资者 旅游者 居民
营销环境
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城市营销的发展阶段
城市营销实践始于欧美国家，最早可追溯到14世 纪的意大利，其目的是为了促进旅游胜地的发展。 近代城市营销实践产生于1930年代，也被称作是 “烟囱角逐”（smokestack chasing）的时代， 那时美国南部各城市对生产价值的追求，目标比 较单一：即吸引工厂、扩大就业。因而鼓吹自己 可以比别的城市提供更好的商业环境，更低的商 务成本，并且还提供政府财政支持。 同一时期，欧洲的一些滨海城市、休养胜地也开 始尝试以促进旅游、房地产销售为目的的城市营 销。
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1.城市销售阶段:1930-1950年代
• “城市销售”以城市土地、风光、房屋及相 关产业特别是制造业的销售为目的。如何 通过地区促销手段，宣传本地形象以吸引 更多的游客、移民等消费群体到本地居住 和生活，同时吸引大量的资金到本地投资 设厂成为该阶段城市营销研究的核心内容。 • 其中尤以哥德和沃德主编的论文集最为典 型。
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城市定位的基本原则
优势原则
要考虑自己的优势和亮点， 根据实际情况科学合理定位。
前瞻原则
要充分研究未来发展状况和潜力， 使定位具有现代特质。
认同原则
要考虑社会公众对定位的认同。
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产品规划
文化产品 环境产品 服务产品
思想观念的变革，改革开放意识的增强 市民精神文明建设
城市发展规划、建设具有明显的特色 完善公共设施、旅游景观与设施
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• 城市营销的直接原因： 提升城市竞争力。
城市营销
促进 标
城市竞争力
目
进 提升
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城市竞争力
• Douglas Webster认为，城市竞争力是指一个城 市能够生产和销售比其他城市更好产品的能力， 提高城市竞争力的主要目的是提高城市居民的生 活水平。评价竞争力的４个因素是经济结构、区 域禀赋、人力资源和制度环境。 • Porter认为，城市竞争力是指城市创造财富、提 高收入的能力。城市竞争力的研究重在竞争力的 构成因素或决定因素，其因素有６个方面：生产 要素状况、需求状况、相关及辅助产业的状况和 企业的经营战略、结构与竞争方式、机遇、政府 行为。
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旅游地营销学派
• 旅游地营销学派就是把城市营销等同于旅 游目的地营销。 • 认为城市营销就是把旅游目的地看成为一 种产品进行营销： • 把城市作为一种产品推销给顾客（观光旅 游者和商务会议人士）是为促进城市旅游 业发展。
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城市形象学派
• 城市营销的城市形象学派起源于1950-1960年代在美国兴 起的企业形象战略（Corporation Identity Strategy,CIS） 研究。 • 主张将城市营销理解为城市形象的形成与传播过程，认为 城市形象对城市产品的购买者有着非常重要的影响，城市 营销往往要从地方形象设计开始。 • 这一流派主要从心理学、统计学、区域经济学等视角出发， 进行了大量的形象测量、设计与研究,为城市营销理论与 实践发展提供了扎实的素材。
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城市营销的作用
彰显品牌优势
城市营销首先是一个信息沟通的过程，其中要 特别重视对自身优势的宣传，强化品牌影响力。
吸引稀缺资源
通过城市营销吸引资本、人力资源等稀缺的资源 与本地的优势资源结合。
促进文化互动
城市营销过程中要与其他城市、组织、人员 沟通，进行文化互动，促进自身的城市文明。
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城市营销的目的
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欧洲学派（规划学派）
• 规划学派以城市作为主要研究对象，强调城市营 销是城市变化与调整的产物，也是城市规划的重 要手段。 • 他们着重从城市营销的起因、含义、作为规划工 具的使用以及城市营销过程等问题进行了系统论 述。 • 欧洲学派将经济提升和城市发展、自然和社会规 划结合起来以创造一种“和谐城市”,进而满足市 民、投资者、旅游者等的不同需求。
第九讲 城市营销
一、城市营销及其理论发展 二、城市营销与城市竞争力 三、城市营销的基本战略
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一、城市营销及其理论发展
城市营销的含义 城市营销的发展阶段 城市营销的学术流派
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城市营销的含义
• 城市营销（city marketing） 是一种将城市作为特殊产品进 行传播、推广以获取综合收益 的一种市场化行为。
促进社会发展
由于要改善投资环境，客观上要求不断提升政府 管理能力，加强社会的开放与文明进步。 即实现社会的科学发展。 城市发展带动包括农村在内的整个社会的发展
提高生活质量
在资源优化配置以及社会进步的过程中， 实现广大人民群众生活方式的转变与 生活质量的提高。
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三、城市营销的基本战略 战略定位 产品规划 整合传播
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城市竞争力的内涵
城市竞争力主要指城市的资源配置能力和综合竞争能力。
资源配置能力
城市竞争力本质上是城市发展在其所属区域内 进行资源配置的能力。 其中由经济资源配置所形成的 企业及产业竞争力是城市竞争力的核心。
综合竞争能力
城市竞争力是受经济结构、社会文化、政策制度、 等多种因素综合作用的渐进过程。 体现为经济、文化、科技、社会管理 等方面综合的竞争力。