女性与大众传媒

大众传媒对女性的影响

【摘要】在信息时代，大众传媒正以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落,改变着人们的社会环境、生活方式、价值观念,大众传媒对女性知识、态度和行为起着巨大教育作用。在某种意义上说，大众传媒为女性教育带来了新的机遇,在促进女性自身发展、塑造新女性人格和进行女性素质教育等方面发挥了重要作用，但现在媒体当中也时有女性发展的消极作用。

【关键字】大众传媒女性积极影响消极影响

大众传媒包括报纸、通讯社、广播、电视、网络、新闻纪录影片和新闻性期刊等，作为一种向社会大众传递信息的行业，大众传媒已深深地渗透到人类生活的各个领域中。大众传媒传播迅速、覆盖面广、渗透力强，其繁荣与发展，对政府的决策、对社会道德观念的构建、对人们的价值取向和生活方式的影响力与日俱增。同样，大众传媒也改变了女性的原有生存状态和原有思维方式，为女性发展营造良好的社会氛围。但大众传媒发展过程中自身的不完善和受诸多外界因素的影响，也导致了女性的形象受到了歪曲，发展遭遇了阻碍。如何促进大众传媒增强性别意识，营造有利于女性身心健康发展的社会文化环境，已成为当今的一个重大课题。

一、大众传媒对女性的积极作用

（一）大众传媒在推动我国妇女发展中发挥了重要作用

大众传媒加强了对男女平等基本国策和妇女发展的宣传，女性的地位进一步得到重视；宣传了妇女在两个文明建设中发挥的作用以及她们所表现出的自尊、自信、自立、自强的精神；关注妇女在参政、就业、教育以及婚姻家庭等方面遇到的问题，维护了妇女的合法权益。（二）大众传媒拓展了女性生活视野

当代的大众传媒更加注重贴近人们的生活，形式越来越多变，千方百计满足社会不同阶层的文化精神内涵和生活方面的需求，给人们提供丰富多彩的信息。许多电视节目、杂志、娱乐调频都为广大女性提供了平台，折射出女人独特的魅力。在传统社会，信息传播的方式比较单一，大众传媒的出现使女性在获取信息方面能够寻求男女对称，其开放式、多元化的传播渠道能够帮助女性关心国家大事、关注人生、全面了解社会，拓宽女性生活视野。

（三）大众传媒冲击了传统女性生活模式

大众传媒的出现，改变了女性的观念和认识，迅速瓦解了女性的传统生活习惯，指导了女性的行为，使女性获得了认识自我的机会。女性越来越频繁地进入媒体，极大地发掘了女性认知世界的能力，激发了她的创造性和叛逆性。现代媒体以自己独特的魅力为女性描绘了一副多元化，多视角的社会文化变迁图，客观的使她们介入了对各种文化价值的了解与批判。同时，开放的心理环境，能够让她们畅所欲言，充分展现出自己的内心世界，即定程度上让她们形成独立的意识，增强自身的力量，极大的冲击了传统的女性生活模式。

二、大众传媒对女性的消极作用

现实中，因为传统的文化积淀对女性的性别成见没有完全消除，这些性别成见常常被以大众文化为基础的传媒所反映和传播。由于商业文化的影响，有的传媒为迎合某些受众群体的需求而变得庸俗，对女性的暴力、色情行为的传播屡屡在各种媒体平台上出现，不同程度地存在着对女性的歧视和贬抑等方面的内容。许多媒体为了经济利益，往往有意无意地在文字中歧视女性，把女性当作卖点，并且表现出对女性人格的侮辱。另外，媒体们还热衷于性描写，对女性的身体大加炒作。这种定型是中国传统陈腐的价值观和性别观的死灰复燃，大众媒介通过这种含有性别歧视的传播内容对广大受众施加影响，长期的、潜移默化的培养造就了人们对传统男女社会角色的成见。其次，宣扬传统的性别角色。一些媒体仅仅把女性角色定位在“家庭主妇”和“贤内助”上，忽视了女性的社会价值和作用，对女性在人生观、价值观方面进行误导，媒体通过各种传播途径，以暴露的或隐晦的方式将男女性别角色的烙印定格在传统的陈旧形象上。大众传媒作为一种无形的文化暴力，不断强化男权意识，标举男权价值，通过大量的、重复的、高频率出现的含有男权文化观念信息的传播，对整个社会造成消极影响，对处于文化边缘和流浪状态的女性意识和女性观念起到压迫和束缚的作用，从而模糊男女之间存在的文化差异，把社会纳入男权文化体系中去，加剧了女性地位的下降。

消极的方面还体现在过度强化女性外在形象。在现代传媒中，过度

渲染女性年轻貌美的外在价值，而忽略了其内在本质。女性不是有个性、有思想的完整个体，而是一种被观赏的对象，媒体中亮相的女性大都拥有天使般的脸孔和魔鬼般的身材。“美女神话”的牵引使外貌身材成为当今女性的首要追求，这在一定程度上导致了在就业、婚姻、生活领域中对女性年龄和外貌的偏见。媒体宣传的商业化倾向是出于自身发展的需要和引领所谓的社会潮流，却片面地诱导女性过分追求时尚。大众传媒片面地宣传消费主义、享乐主义，把追求时尚、超前消费、拜金主义当成是现代女性的标准，使得很多爱慕虚荣的女性误把外在包装当成提高自身价值的惟一途径，追求物质金钱而忽视内在品格的修养。

大众传媒本身所具有的特点，有很大潜力来促进妇女的地位和男女平等，打破原有的性别规范和结构，另一方面又决定了它存在着传播陈规定型和贬损的妇女形象，以谋求商业和消费主义的利益的问题。所以大众传媒应正视自身所发挥的作用，为女性的健康发展做出冷静的思考，找到切实可行的办法和措施，寻找出一条有利于女性健康发展的道路。

【参考文献】

[1]彭珮云.《大众传媒与女性发展研讨会报告》.《光明日报》，2002年04月16日

[2]卜卫.《女性与性别》. 2001 年版.江苏人民出版社

[3]韩素梅.《广告中被消费的性别形象》.2004 年第3 期.学术论坛