2020后浪人群95后90后生存图鉴研究报告
“初老人群”生活适应的小组工作介入研究
2023《“初老人群”生活适应的小组工作介入研究》•研究背景和意义•文献综述•研究设计目录•小组工作介入实践•研究结果与分析•结论与建议01研究背景和意义1研究背景23随着社会经济的发展和医疗水平的提高，人口老龄化问题日益凸显，初老人群数量不断增多。
人口老龄化初老人群在生活适应方面面临诸多挑战，如社会支持网络不足、缺乏适应新生活的心理调适能力等。
社会支持不足小组工作是一种有效的社会工作方法，通过小组活动的方式，促进初老人群之间的互动与支持，帮助他们更好地适应生活。
小组工作优势通过对“初老人群”生活适应的小组工作介入研究，丰富和发展了社会工作理论和实践，为后续相关研究提供了有益的参考。
理论意义本研究有助于提高初老人群的生活质量，促进社会对初老人群的关注和支持，为政府制定相关政策提供科学依据。
现实意义研究意义02文献综述定义初老人群通常指的是刚刚步入老年人行列的人群，年龄一般在60-65岁之间，身体状况尚可，生活能够自理，但开始面临一些生活适应问题。
特征初老人群一般具有较高的文化素养和经济能力，注重生活质量，但面临社会角色转变、身体状况变化等问题，需要适应新的生活方式和社会角色。
初老人群的定义与特征自我效能理论该理论认为个体的自我效能感会影响其行为和适应能力，初老人群需要培养自我效能感，相信自己能够应对生活适应问题。
初老人群生活适应的理论框架社会角色转变理论该理论认为个体在社会中扮演的角色会随着年龄的变化而变化，初老人群需要接受和适应新的社会角色，发挥自己的优势和价值。
生活质量理论该理论认为生活质量是衡量个体生活适应的重要指标，初老人群需要关注生活质量，提高生活满意度和幸福感。
小组工作介入在初老人群生活适应中的运用小组工作的优势小组工作能够提供一种支持性、互动性和社交性的环境，帮助初老人群相互交流、分享经验，促进彼此的成长和适应。
小组工作的介入方法小组工作介入方法包括组织小组活动、开展主题讨论、进行经验分享等，旨在帮助初老人群解决生活适应问题，提高生活质量。
中青年女性生活方式洞察报告
女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间， 周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就 享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子 没认真想过，顺其自然 没有结婚的意愿 丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结 婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力 大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
95后人群分析报告：不认命一代2019.8
95后是互联网的原住民， 线上与线下社会相互融合相互作用
95后初中时代
2008年-2018年 网民规模和手机网民规模
网民规模(亿) 手机网民规模(亿)
95后高中时代
95后大学时代
2008
网络游戏
2009
2010
网络购物
2011
视频
2012
2013
2014
1.18
1.23
1.28
1.33
1.39
1.45
2005
2006
2007
2008
2009
2010
数据来源：《独生子女死亡总量及变化趋势研究》，360推广，2019年8月
2015
自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期 间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在 了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻 里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代 性的陪伴关系。
95后是独生子女的一代， 独享家庭资源也独享一个人的童年
80后
1981-1999年 总和生育率 90后
95后
1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年
平均使用时长(分钟/ 日)
数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月
平均每日使用次数
陪伴经济方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场
2020年95后年轻人群消费趋势洞察及未来消费展望
苏宁易购95后消费者占比不断提高
苏宁易购SUPER会员中95后用户快速增长
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2017年 95后
2018年 90后 80后
2019年1-11月 80前
+385%
2018年
2019年1-11月
苏宁易购95后SUPER会员数量
数据来源：苏宁易购
PART 2
认识95后年轻消费者
元兴 兴 、大 元 代
年起 起 网发 年 表
络展 的
文
企
学
业
元
开
年
启
互பைடு நூலகம்
联
网
转
型
小学
初中
11 12 13 移滴大 动滴数 互、据 联头元 网条年 元、 年微 ，信 腾公 讯众 推号 出、 微朋 信友
圈 上 线 高中
15 16 17 苏直人 宁播工 完、智 成短能 互视元 联频年 网爆 转发 型 ， 互 联 网 大 发 展
258.2 247.1 214.8
62.20%
411.1
游戏社交
玩吧
34.80%
177.3
61.50%
222.2
兴趣社交 兴趣部落
33.20%
227.0
37.50%
190.6
语音社交
Hello
30.10%
223.8
95后人群“会玩也敢花”，已成为旅行消费耀眼的新势力
⚫ 随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时 满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。
拍照及图片处理
382
复旦大学发布最新调查报告：“90后”是理性、务实的一代
复旦大学发布最新调查报告：“90后”是理性、务实的一代_调查报告“90后”生来就任性、娇生惯养、拜金吗？复旦大学日前发布的《互联网与当代大学生系列研究报告》否定了这一说法。
报告指出，“90后”大学生从容、理性、务实，是值得信任的、充满正能量的一代。
深究其成长环境和时代特征，“丰裕”或成解读“90后”的关键词。
该报告山复旦大学国家网络传播研究协同创新中心、复旦发展研究院传播与国家治理研究中心共同完成。
调查以随机抽样方式，从覆盖不同地域、不同办学层次（包含“2笛”、普通本科、大专院校等）的中国大学中抽取1708名微博大学生用户，通过对样本近两年间发表的所有博文进行内容分析，深度解读当代大学生的理想、追求、愿景和情趣。
重视家庭生活相信自我奋斗报告指出，与“40后、50后”属于“匮乏一代”、“60后、70后”是“温饱一代”大不相同，“90后”如今已真正成为“丰裕一代”，不仅生活在丰厚的物质环境中，还成长在发展机会增多、流动渠道畅通，社会态度开放包容的社会环境中。
环境变革必然带来物质观的转变。
调查显示，“90后”大学生群体更愿意追求舒适的生活，27.1%的大学生认为人生成功最核心的要素是舒适，其次是成就感，再次是美满家庭。
23.5%的大学生认为理想社会最核心的特质是舒适，其次是安全、富裕等。
调查还反映出“90后”对家庭价值的重视。
有效样本中98.6%的人表达了对父母的珍视，88.1%表示支持传统家庭观念，包括结婚生子、传宗接代、赡养父母等，95.4%支持弘扬传统文化。
追求舒适、向往家庭，并不代表“90后”不爱奋斗。
9成受访大学生认为应该通过不断的个人奋斗实现梦想，但“平等”是重要前提，且有89.0% 的人认为机会平等比结果平等更重要。
受访者倾向于认为，社会应为个人发展提供公平的起点和平台，最后结果的差异则有赖于个人努力。
追求个性张扬支持理性爱国报告指出，“90后”注重个性的发展。
94.8%的受访大学生对个人权利持正面态度，其关注和议论最多的公众人物也大多具有鲜明个性。
2020后浪生存图鉴-Mob研究院-202006
阅读达人
知识达人
体育爱好者 健身达人
求职招聘一族
外卖一族
考驾照一族
『00后』兴趣圈层
游戏达人 美拍达人
音乐爱好者 K歌达人
教育达人
二次元宅
社交达人
婚恋一族
13
『中国后浪』兴趣圈层：二次元俘获后浪的芳心（2/2）
随着00后的长大，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化
31.1% 23.6%
人口出生率(‰) 人均收入高 出生率低
00后：全面享受成长红利
低人均收入 高出生率
85后：成长红利最低
1279
人均收入中等 出生率断崖式下降 95后：开始享受成长红利
3520
25.0
14400
20.0 15.0
10.9 10.0 5.0
0.0
1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
283
280
270 257
242
204 197
占比 4.1%
187 160 152
142
137 133
120
20
电子阅读：动漫阅读受后浪喜爱
阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流
『95后』
（TGI＞100）
『00后』
2019-2020年90 后人群消费趋势研究报告
90后人群对个性的展现方式
服饰
➢ 网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，思维、见解独特
他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特
点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度
个性化物品
大，90后有充足的选择空间。
语言
➢ 在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小 爱好
众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等，
➢ 但不管是上班族还是学生族，每到饭点， 习惯性动作是拿起手机点个餐，静静的等 待自己那份高热量美食；
➢ 一份90后睡觉时间的调查显示，有61.6% 的人会在11点之后睡觉，而夜宵也渐渐占 据了他们的生活：小龙虾、烧烤、炸鸡啤 酒，追着剧看小说刷论坛吃美食，90后们 夜生活才刚刚开始。
2021/2/14
➢ 很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，而是选择理性消费观念。考虑到现阶段经济实力追不上巨大消费欲望， 性价比成为90后的消费追求，每逢线上打折、剁手节或是线下周年庆促销，90后们总能贡献一份“绵力”。
90后人群移动网络购买服饰类品牌选择
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
90后群体在出行游玩时，订房格外注重住 房品质、环境与舒适感；由于资金有限，90 后很少选择高端酒店消费场所。
90 后已成为消费的主力军和引领者
➢ 90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均 每6个中国人中就有一个90后；
➢ 90后年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上 升 的黄金时期；
➢ 90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜 事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费；
➢ 眼下消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻 消费群体在引领；
后浪调研报告
后浪调研报告【后浪调研报告】（字数：1064字）一、引言随着时代的发展和社会的进步，新一代青年群体逐渐崭露头角，他们被称之为“后浪”。
为了更加深入了解这一群体的特点和趋势，我们进行了一次后浪调研，本报告旨在总结调研结果并得出相关结论。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的形式，以方便数据的搜集和分析。
我们在互联网上发布了调研问卷，并邀请目标群体积极参与。
最终，我们收到了200份有效问卷，这些问卷包含了后浪的基本信息以及他们对社会、职业和未来发展的看法。
三、调研结果1. 后浪的特点调研结果显示，后浪普遍具有强烈的自我认同感和探索精神。
他们追求个性和自由，注重与社会的互动和影响。
与此同时，后浪也表现出较高的社会责任感，对社会问题抱有积极的态度，愿意通过行动来改变和提升社会。
2. 社会观念后浪普遍关注社会公平、环境保护和创新创业。
他们认为社会应该更加关注弱势群体的利益，同时需要加强对环境的保护和可持续发展。
他们希望通过创新和创业来推动社会的进步和发展。
3. 职业发展后浪更加注重个人兴趣和价值的匹配，相对较少受到传统的职业规划的约束。
他们热衷于新技术、新媒体和文化创意产业，希望能从事能够实现自己价值和意义的工作。
同时，他们也对待工作持有比较务实的态度，注重工作与生活的平衡。
4. 未来发展后浪更加积极向上，对于未来充满希望和憧憬。
他们认为未来是可以创造的，通过努力和创新能够实现自己的梦想。
同时，他们也对个人成长和学习具有较高的追求，注重提升自己的综合素质和能力。
四、对政策的建议根据以上调研结果，我们向相关政府部门提出了以下建议：1. 加强对后浪群体的关注和支持，包括提供更多的创新创业机会和平台，鼓励他们发挥创造力和社会影响力；2. 加大对环境保护和可持续发展的投入，满足后浪对于环境问题的关注和需求；3. 鼓励企业提供更灵活的职业发展机会，支持后浪根据个人兴趣和价值进行职业选择；4. 推动教育改革，提供多元化的学习和成长机会，培养后浪的创新能力和综合素质；5. 提升社会公平，改善弱势群体的生活条件，满足后浪对社会公平的追求。
【精品】2020年“Z世代”群体消费趋势研究报告
自我实现
• 内容创作是Z世代自我表达、实现个体价值的重要方式，他们很多都将创作发 展为自身职业，并迅速成为了流行文化的主要引领者和制造者；
• 以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年 轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的发展。
社交方式
• Z世代拥有强烈的情感互动诉求，他们对于分享的意愿更高，对于社交的要求 会同时考虑圈层的广度与兴趣的纵深；
北京奥运会香港回归 个人电脑走进家庭
2009
2008
微博诞生
2005
2003
2001
2000
1999
2009
双11问世 微信诞生
移动互联网 用户达5亿 余额宝诞生
互联网+ 政策出台
网络专车 合法化
共享经济 高潮迭起
1999
这属于一种粉丝经济，由于Z世代们相互之间对作品存 在高度认同，其衍生的种种模式也会深受该圈子内用 户的热捧，如此便激发出相关的付费行为。这种“乐 意付费”的态度，正是二次元产业爆火的根本原因。
购买周边 为游戏付费
购买漫画 购买同人8.5% 47.3%
数据显示，二次元用户花钱比例整体较高，其中有 购买音乐CD/BD
许会让Z世代觉得更接近自己理想的“人设”。
“每个世代都是一群新人 类。”
——【法】亚历克斯·托克维尔
中国的Z世代
在我国，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即95后和00后。 数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民，从认知开始就接触互联网科技，并一直 在拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖。 与美国类似，我国的Z世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足；而不同之处在于，受计划生育政策影 响，我国的Z世代普遍是独生子女，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。 在这样的成长背景下，Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，是有个性同时也容易 受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
【消费人群分析】2020新青年居住消费趋势报告-贝壳研究院_市场营销策划2021_消费人群分析报告_
引言何谓新青年？鲁迅先生曾对新青年提出期待，“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。
能做事的做事，能发声的发声。
有一分热，发一分光。
”新京报官方微博于2019年9月发起过#你心中新青年的标准是什么#的话题，答案莫衷一是，我们既可以从思想状态进行界定，新青年应该是目标明确，积极向上，努力进取的群体；也可从生理状态上进行界定，新青年应该是健康强壮的群体。
在日常生活中，我们更习惯用年龄段对人群进行划分，比如作为计划生育后一代，经历过社会大变革，而今已经成为壮年，成家立业的80后。
又比如出生在1990-1999年，生长在互联网时代，更“自我”，同时“富有朝气，勇于担当”的90后。
从年龄上看，最早的一批90后已经步入而立之年，他们也正从80后手中接过“接力棒”，成为社会的中坚力量。
体现在消费力上，也是如此，根据商务部研究院2020年12月9日发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，当前我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人，在总人口中占比接近四分之一，伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，开始成长为消费市场主力。
作为新一代消费群体，90后表现出如下特点：1、独生子女一代，喜欢弘扬自我个性、信息和知识接触来源广，是有自我主见的新一代群体；2、父母普遍是60、70后，经过20-30年的财富积累，有些家庭已经购置了房产；3、大部分处于刚结婚或准备结婚的阶段。
无论是在精神状态，还是在生理条件上，90后都比较符合新青年的标准，本报告就将90后定义为新青年群体，尝试从多个维度解读该群体的居住消费行为习惯。
目录contentsPART1 城市居住自由篇PART2 新青年租赁趋势篇PART3 城市群住房消费趋势篇PART4 独居新青年生活真相调查篇PART5 新青年客群分析篇PART6 后记“为实现居住自由而奋斗”新青年购房压力呈现什么趋势？新青年购房压力是增加了，还是降低了？笔者统计了2017年-2020年22个城市新青年薪酬及二手套均成交价格，计算各年22城市（考虑到数据可获得性及城市级别，挑选部分代表城市）的房价收入比。
2019-2020中国95后人群扫描分析报告
同 人
消费能力强，消费意愿高 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性
2019年8月
95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著 理 不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训 想
孤独感
没人陪不要紧，自己找人来陪伴 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济
95后娱乐名词云图
全部用户和95后RPG用户的 使用时长和使用次数对比
全部用户 95后用户
2019年8月
平均使用时长(分钟/ 日)
平均每日使用次数
陪伴经济方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场
陪伴类APP付费类和免费类MAU占比
几款重点的陪伴类APP
付费类 MAU
60.4%
孤 独
没人陪不要紧，自己找人来陪伴
感 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济
追求个性的同时也在追求着不一样的消费 个
消费能力强，线上线下比，物流速度快 颜值即正义，美妆男女均偏爱
性
山 河 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园
社 多终端信息查询，满足出行计划安排
稷 图
影视媒体类主题公园大势所趋
专业与工作对口率，95后最低 现 面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 实
孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失
2005-2015年独生子女数量（亿）
1.76
1.18
1.23
1.28
1.33
1.39
1.45
2005
2006
2019年8月
2007
2008
2009
2010
2015
自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期 间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在 了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻 里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代 性的陪伴关系。
都市女性美好生活方式研究报告
《2018新青年LIFESTYLE-洞察报告》
对于男明星代言，女性怎么想？
男明星代言女性产品祖师爷
1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男艺人代言女性口红。不要说当时，即 使是早几年的化妆品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司嘉娜宝Kanebo破天荒地邀请 了当年仅有24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这也使他成为第一个代言口红的男星，那两条广 告在当时几乎轰动了全日本。
CBNData 《中国线上零食消费趋势报告》
2/零食：爆款零食消费主力军，超男性2.5倍
爆款休闲零食主要购买者为女性，尤其在产品初期和早期，进入爆发期和成熟期后接受范围增广，男女比例差异缩小，说明女性对休 闲食品流行关注度远高于男性
29~50岁女性是第一批种草员；19~22岁女性关注流行，及时跟进，更容易带动潮流
2/用户更愿意花钱吃；更容易受评价影响
用户餐饮单价增长显著，消费能力增强，越来越倾向于品牌餐厅消费 9成用户易受内容影响，近6成用户会以美食点评网的消费者评价为重要参考
中国烹饪协会《2016年餐饮消费调查报告》
3/女性餐饮消费特点： 重体验，品质不将就；线上点餐，争做下午茶小公主；易为情怀买单
拒绝夜宵 拿铁续命
进口零食最可爱 奶茶爱好者 网红跟随者 酒界新人
烘焙达人 火锅跟随者 水果信徒 奶、糖教徒 情怀消费者
附：美食APP指数
易观千帆指数
美丽主义
单元目录
1. 新时代颜值经济现象 2. 新时代美丽市场 3. 爱美用户画像研究
新时代颜值经济现象
新青年女性对美的要求：漂亮脸蛋+凹凸有致的身材
中国95后洞察报告
游戏偏好：喜欢竞 技类、角色扮演类、
策略类等游戏
娱乐方式：喜欢电 影、电视剧、动漫
等视听娱乐
社交方式：喜欢社 交媒体、论坛、博
客看科幻、动作、喜 剧等类型的电影
音乐：95后喜欢流行、摇滚、电子等音乐 类型，注重音乐品质和个性化
游戏：95后喜欢玩手游、网游等，注重游 戏体验和社交互动
4
95后在文化娱乐方面 的偏好
95后在音乐、影视等方面的偏好
音乐：喜欢流行音乐， 尤其是电子音乐和说
唱音乐
影视：喜欢科幻、奇 幻、动作等类型的电
影和电视剧
游戏：喜欢玩电子游 戏，尤其是竞技类和
角色扮演类游戏
动漫：喜欢日本动漫， 尤其是热血、冒险、
科幻等类型的动漫
95后在阅读、游戏等方面的偏好
阅读偏好：喜欢科 幻、奇幻、推理等
为家庭付出
家庭消费：更加注 重家庭消费，追求 高品质的家庭生活
95后在社会责任方面的展望
关注社会问题：95后更加 关注社会问题，如环保、 教育、医疗等，并积极参
与解决这些问题。
社会责任感：95后具有较 强的社会责任感，他们愿 意为社会做出贡献，如参 与公益活动、志愿服务等。
创新与变革：95后在社会责 任方面的展望还包括创新与 变革，他们希望通过自己的 创新和变革，为社会带来积
中国95后洞察报告
汇报人：
目录
95 95
95
95
95
壹特
点后 的 背 景 与
贰为
后 的 消 费 行
叁体
上后 的在 表社 现交
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后 的 未 来 展
1
95后的背景与特点
Z世代的新消费场景红利
Z世代的新消费场景红利作者：崔德乾来源：《销售与市场·管理版》2022年第04期根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。
在中国，Z世代按时间角度可定义为1995―2009年出生的人群，即“95后”和“00后”。
数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民。
在这样的成长背景下，Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，是有个性同时也容易受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
Z世代的新消费场景有哪些？一句话概括：“三爱三怕”。
“三爱”消费：爱美、爱玩、爱健康；“三怕”消费：怕老、怕死、怕孤独。
由此延伸出颜值消费、情绪消费、健康养生消费、宠物消费和一人消费。
颜值消费不仅是指养颜美容消费，更多的是满足用户对产品颜值、用户艺术品位装饰性的需求。
一句话，不仅追求好用，还要追求好看。
颜值消费的本质并不是为了体现消费的内涵和价值，而是享受悦己——精神享受。
值得注意的是，在养颜美容消费上，Z世代的消费快速崛起。
据益普索调查，在31―40岁女性消费者中，高达49%的人经常或几乎每天化妆，她们对眉笔、眼线笔、眼影、腮红的需求均高于20―30岁消费者，同样英敏特研究也显示，中国30―39岁男性使用护理品的频次高于25―29岁和40―49岁的男性。
颜值消费除了化妆品、医美、健身、艺术等领域，将覆盖更多的行业，比如电子行业、家居行业和消费品行业。
什么是情绪消费？简单来说，一种商品，不仅有功能价值，还有情绪价值。
剧本杀、极限挑战、网红点打卡、VR沉浸式体验等都是情绪消费。
人有情绪，会有喜怒哀乐，会有悲伤，会有遗憾，如何让产品产生这些情绪，去匹配用户的情绪，满足用户的情绪需求呢？1.产品好颜值、消费环节制造惊喜、注重产品品质都可以制造情绪价值。
以三顿半为例。
首先，三顿半注重产品设计，具备高颜值。
95后,我是超越者
95后，我是超越者作者：刘凤娇来源：《人力资源》2021年第01期社会学家把第二次世界大战以后每10年分成一个阶段加以研究，并定义一代人，60后、70后、80后、90后，这在过去或许是适用和够用的。
但正如科技互联网日新月异的发展一样，人类社会的数据量正以“每18个月产生的数据等于过去几千年的总和”的速度不断增加，互联网和移动互联网时代，尤其是社交网络、电子商务与现代移动通信方式把人类社会带入了一个新时代。
人们逐渐发现10年的时间太长，已经不足以概括出统一的人群特点。
90后中虽然包含了95后，但由于95后具有更与众不同的特点，因此不得不把他们单独提出来进行区别研究，甚至可以不折不扣地说，90后和95后是严格意义上的两代人。
在前辈的眼中，95后是被圈养的一代，任性、叛逆、浮躁、孤僻。
笔者作为95后，对此说法不能苟同。
难道60后就没有任性的吗？要说叛逆，谁又能比得上80后呢？我们不喜欢被标签，所以想说说心里话。
大学毕业后，我就来到杭州工作。
第一份工作，是做新媒体运营。
刚上班的时候，为了节省上下班时间，在地铁站附近租了一间离单位距离较近的“老破小”。
一月份的杭州湿冷得要命，这对一个北方人来说，是侵入到骨髓的冷，手和脚都冻了，一到春天就开始发痒。
父母知道后，立马给我转账两万元钱，让我换一个好一点的公寓。
为了让父母安心，我收下了钱，但是却没有换房子。
因为我想靠自己改善生活。
然而，现实情况比我预想得还要糟糕，工资增长的速度远远低于房价的增速。
父母也不止一次地提出，让我尽早买一个属于自己的房子。
虽说父母在买房这件事上可以给我一定的资助，但是让他们把辛苦积攒二十多年的钱全给我买房子，实在是于心不忍。
正好身边有个好朋友，像我一样一直租房住。
有一天告诉我，他把自己租的“老破小”房子买下来了，现在正在翻修。
比起动辄几万一平米的新房，“老破小”的价格要相对低一些，同时还能拥有一个属于自己的小窝。
受他的影响，我也正在附近搜索这样的房子，旧房子一方面价格不是太高，另一方面也让自己有个安身立命的地方。
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Source：Mob研究院
15
『 中国后浪』移动市场偏好洞察
16
移动电商：后浪视野开阔，喜欢全球线上好物
95后线上剁手渠道丰富，00后钟爱“洋货”
『95后』
『00后』
跨境电商
（TGI＞100）
4
161
购物分享
118
在线购物
107
跨境电商
（TGI＞100）
2
198
导购
105
TOP4导购类App
团购优惠券
23
ZEPETO花里胡哨？虚拟审美在后浪中大放异彩
互联网带来了虚拟审美，虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了后浪的心
『95后』
（TGI＞100）
Boto Keyboard 头像大全 头像精灵
多享情侣头像大师 个性头像
头像制作器 崽崽ZEPETO
头像大师
249 238 165 148 122 120 108 占比0.2% 106
Source：MobTech，2018.7-2019.7
6
『中国后浪』 城市占比：00后下沉市场占比近7成
一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低
『 95、00后』城市等级分布占比
一线城市 新一线城市 二线城市 20.8%
19.4% 17.7% 17.9%
15.9%
153
画报杂志
213
动漫
147
电子书
138
电子书
114
搞笑
112
Source：MobTech，2019.7，在线阅读指电子书，不包括音频、动漫等
21
快看漫画在后浪群体中渗透率较高
95后有17款高TGI的动漫App，00后有20款
动漫之家 扑飞动漫
咚漫 漫画人 漫画台 哔哩哔哩漫画 知音漫客 网易漫画 漫客栈 爱动漫 腾讯动漫
159
106
95后 00后
27.8% 23.6%
17.7% 12.3%
1.7% 1.9%
12.7%
TGI:157
5.2%
游戏达人
音乐爱好者
美拍达人
K歌达人
二次元宅
Source：MobTech，2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势
14
小结：后浪群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局
107
300 288 284
19
Source：MobTech，2019.7
爱剪辑手机版 一键录屏 录屏精灵 录屏大师
超级截图录屏大师 趣制作 WIDE
指尖特效 神剪手 快剪辑 拍大师
视频剪辑大师 快影
muse
乐秀视频编辑器 趣推 VUE
小影
『00后』
（TGI＞100）
370 18
343
336
330
283
快影
169
125
114
短视频工具 聚合视频 游戏直播 在线视频
『00后』
（TGI＞100）
快影
166
154
135
105
短视频
113
在线视频
105
Source：MobTech，2019.7
19
为了效果不惧麻烦，后浪愿意尝试各类短视频工具
95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常
『95、00后』移动互联网用户性别分布
53.2%
男女
51.4%
46.8%
48.6%
95后
00后
Source：统计局，MobTech，2019.7 注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右
10
『中国后浪』收入分布：赚钱力MAX
三线城市 四线城市 五线城市
26.3% 23.0%
7成
15.4% 13.6%
17.0%
8.3%
4.7%
95后
Source：MobTech，2019.7
பைடு நூலகம்
00后 7
『中国后浪』成长红利： 00后全面享受
随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多
20,000 15,000 10,000
10.9 10.0 5.0
0.0
1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
5.2
5.1
5.0
4.4
3.5
3.9
3.6
3.6
3.7
4.0
3.4
3.3
4.0
2.3
2.7
2.5
2.1
2.3
2.2
2.1
2.2
2.3
2.8
3.0
2.7
3.0
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
WIDE muse
爱剪辑手机版 一键录屏 VUE
录屏大师 趣制作 小影 快影
乐秀视频编辑器 足记 趣推
神剪手 录屏精灵
快剪辑 视频剪辑大师
指尖特效 超级截图录屏大师
巧影
『95后』
（TGI＞100）
229
211
202
195
184
占比 3.7%
174
164
156
151
150
149
147
146
119
117
波洞 快看漫画
漫画岛 看漫画 神漫画 微博动漫
『95后』
（TGI＞100）
247
233
194
191
184
184
184
184
182
178
174
160
占比 7.8%
158
153
136
135
120
17
Source：MobTech，2019.7
喵特 腐次元
咚漫 爱动漫 快看漫画 漫画台
波洞 哔哩哔哩漫画
漫客栈 漫画岛 看漫画 腾讯动漫 漫漫漫画 网易漫画 知音漫客 微博动漫 神漫画
171
趣专享
167
萌推
165
当当
152
蘑菇街
122
转转 二手电商 105
Source：MobTech，2019.7
18
视频服务：UP主、Vlogger受后浪追捧，红得飞起
95、00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起
游戏直播 短视频工具
聚合视频 视频播放器
『95后』
（TGI＞100） 197
情侣互动 论坛 问答 微博
同性交友 社区交友 表情头像
聊天
『95后』
（TGI＞100）
319 205 190 157 141 131 115 102
表情头像 微博 论坛 问答
聊天社交其他 情侣互动
『00后』
（TGI＞100） 374
196 185 177 151 131
Source：MobTech，2019.7
10.3 7.4
11.1 7.5
12.2 8.1
13 8.6
13.4 8.8
14.4 9.8
15.4
16.6
16.8
17.1
16.8
10.7
11.1
10.3
10.2
9.8
17.3 10.1
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
95、00后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的”
『95后』
『00后』
学习让我快乐，一直学习一直快乐 母胎solo20年，好想谈甜甜的恋爱
斜杠青年，把兴趣升级为副业
我的心里只有一件事，那就是学习 放学开黑，不带飞算我输
打榜应援做数据，Pick爱豆走花路
一个本命 几个墙头 追星女孩，冲鸭！
头像大全 头像精灵 崽崽ZEPETO 我要个性 多享情侣头像大师 头像大师 个性头像 Boto Keyboard
虚拟偶像 微信表情大全
发图狂魔 表情集市 头像制作器 表情王国
『00后』
（TGI＞100）
585 466 占比1.2% 432 375 256 251 239 219 202 137 127 120 107 107
Source：MobTech，2019.7
11
『中国后浪』 手机偏好：00后多使用平价手机
00后多使用千元以下价位的手机，可能与使用父母淘汰的二手手机有关
『95后』手机价位与品牌
『00后』手机价位与品牌
高端
21.8% 25.7%
中端
52.5%
低端
8.7%
40.8%
50.5%
高端 中端 低端
手机品牌 TOP5
01 『中国后浪』人群现状 02 『中国后浪』用户画像 03 『中国后浪』移动市场偏好洞察 04 『中国后浪』新锐App盘点