都市报的主流化探索
都市报时政报道的创新解析
都市报时政报道的创新解析摘要：自都市报创建以来，其以可读性强的社会新闻为主打内容，并快速在报业市场上占据一席之地，改变了中国报业的格局。
然而，近几年来，都市报在发展中问题逐渐凸显，如新媒体冲击、报纸的同质化、报道缺乏深度等，这些问题严重影响了传统媒体的发展步伐。
而在主流媒体的版面编排中，时政新闻始终占据主导地位，因此，国内多家都市报的主流化探索都是从时政新闻报道转型开始的。
关键词：时政报道；创新；两会中图分类号：g21文献标识码：a文章编号：1009-0118（2013）03-0087-01作为中国内地首家在境外上市的主流媒体——《北京青年报》记录和见证了新中国的成长，在过去的六十年中，它紧紧把握时代赋予的四次机遇，发展成为如今资产过亿的现代传媒集团。
近些年北青报通过创新故事化叙事模式、权威议题设置等改革，在对时政新闻的报道中表现不凡。
该报都市新闻部主编朱冬松在对7月闭幕的第十一次党代会的报道总结中提出了六个字：“思考、智慧和情怀”。
他认为《北京青年报》时政新闻报道相对成功的根本着力点在于：“用思考统筹全局、用智慧和情怀创新版面”。
对国家重大会议的报道是最具规模的时政报道，而此间新闻大战的热度也体现了时政新闻的重要价值。
以《北京青年报》对今年全国两会的报道为例，该报在对时政新闻的报道中引入故事化叙事模式，围绕大局思考、善于提前思考，全面提升报纸策划能力，在版面和格式的安排方面不拘泥旧式，敢于创新。
本文将从以下四点具体分析《北京青年报》关于两会的创新报道。
一、提升新闻策划能力，提升新闻含金量主旋律报道是新闻媒体和新闻工作者的重要职责，但是很多媒体报道方法和手段极为雷同，因此很难有所突破。
北青报在报道重大会议新闻时一直享有较好声誉，很多读者经常就重大选题参与互动，反响很强烈。
这得益于北青报编辑部对主旋律报道的高度重视和精心策划，充分体现了报社领导人和采编队伍的业务能力，将寻常的会议新闻能够以群众喜闻乐见的形式见诸报端。
肩负社会责任引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型纪实
肩负社会责任引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型
纪实
曾革楠
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2011(000)003
【摘要】@@ 义渡百年的"三代艄公"、舍己救人的:10.24"英雄群体、接力送薪的"信义兄弟"、割肝救子的"暴走妈妈"……近年来,这些来自草根的典型人物通过<楚天都市报>的率先报道,迅速走向全国.一次次震撼荆楚、感动中国.被专家学者誉为典型报道中的"楚天都市报现象",<楚天都市报>也屡获中国新闻奖一等奖等奖项.【总页数】3页(P62-64)
【作者】曾革楠
【作者单位】中国新闻出版报社
【正文语种】中文
【相关文献】
1.百姓情怀主流价值——浅析《楚天都市报》主流化转型的原因 [J], 唐崇维
2.都市报主流化转型模式探析--以《楚天都市报》为例 [J], 赵雨婷;刘锦宏
3.宣传功能与监视环境功能的失衡——主流化转型下《楚天都市报》典型报道反思[J], 黄兵;雷红英
4.萃取主流价值引领主流舆论——都市类媒体主流化转型亟须提升的四种能力 [J], 王建廷
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4.从“市民生活报”到“新主流都市报”——浅论新形势下《华西都市报》的“主流化”
从“市民生活报”到“新主流都市报”——浅论新形势下《华西都市报》的“主流化”一、前言：十年“主流化”（一）发展初期：市民生活报1995年1月1日，《华西都市报》在天府之国破土而出。
船头人希文举提出的“市民生活报”定位，不仅解决了报纸的生存问题，并很快在市场上取得了巨大的成功，成为中国报林天幕上一颗璀璨的新星。
1997年8月，《华西都市报》在创刊刚刚两年半的时间里，发行量就达到了40万份，10月，则飚升至50多万份，成为中国西部地区发行量最大的综合性日报。
同年，报纸广告收入达9000万元，在此后3年里经济效益更是连年高速增长，1999年广告收入1.8亿元，实现利润4000万元。
很快，各地群起跟踪仿效，水银泻地般造就了“都市报现象”，形成了“有城市处必有都市报”的局面。
都市报一哄而起的繁荣，划时代地开辟了我国大众报纸市场，但同时也给都市报的健康发展带来了种种负面影响。
《华西都市报》同样不能独善其身。
在成都，《四川青年报》、《蜀报》、《成都商报》、《商务早报》、《天府早报》、《成都晚报》等6家报纸和《华西都市报》一起，在风格定位、版面设置、读者圈定乃至新闻操作和广告模式逐渐趋同的情况下，血战有限的报业市场，最终演化成多报一面的同质化竞争。
“逃避深刻，远离崇高”。
伴随着恶劣的同质化竞争，为吸引眼球、赢得受众、争夺市场，一时间，暴力、色情、炒作等黄色新闻泛滥成灾，都市报的娱乐化、媚俗化甚嚣尘上，以致业界发出强烈批评：“娱乐能担当起中国社会进步的脊梁吗？”。
“一个进步而有希望的社会，它的外表可以是亲善友好、甚至玩世不恭的，但它的内心一定满是严肃。
一个没有思想又不热衷思考的民族，是没有前途的。
”终于，在市场压力下，一批都市报人将目光投向长远发展战略，应运举起“迈向主流大报”的大旗。
（二）发展瓶颈催生“主流化”在《华西都市报》创刊3周年之际，为解决恶性同质化竞争带来的烦扰，厘清该报在进一步发展中面临的问题，扛旗者席文举先知先觉，率先提出了“迈向主流媒体”的理念，并随即采取调整新闻报道结构和版面设置、加大财经新闻的版面投入、压缩社会新闻版面空间、杜绝商业化炒作对报道的影响、加大国内国际新闻的版面投入、拓展报道视野、鼓励报道创新和版面创新等措施，力图为进一步发展扫清障碍。
肩负社会责任 引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型纪实
楚 天都 市报探 索主流 化 转型 纪 实
◎ 曾革 楠
ｆ 者 按 】２ １ 年 １月 ２ 日 ， 中 国新 闻 出版 报 》在 头 版 头条 刊 登 由该 报 记 者 曾 革 楠 撰 写 编 ０１ ０ 《
的 《 负社 会 责 任 引领 主 流 舆 论 — — （ 天 都 市报 ） 索主 流 化 转 型 纪 实》 篇 通 讯 ， 配 发 肩 楚 探 长 并
息 快 捷 、丰 富 的优 势 。 都 市 类 报 纸 面
为 核 心 ， 行 都 市 类 媒 体 的 历 史 责 任 履
担 当。
读 的 重 大 典 型 报 道 、 务 中心 的 时 政 服
报 道 和 贴 近 民 生 的 经 济 报 道 为 主 战
临“ 有堵截 ， 有追兵” 困境 。 前 后 的 “ 面对 新 闻 传 播 媒 体 的变 化 、 众 受 需 求 构 成 的 变 化 。 市 类 媒 体 如 果 不 都
评 论 ． 全 国新 闻界 推 介 楚 天 都 市报 主 流 化 转 型 的成 功 经 验 。 向
该 报 配 发 的评 论 称 ，“ 楚 天 都 市报 》 系列 主 流 化 转 型 的 实践 ， 党 和 府 关 注 ， 同行 《 一 让 政 让 瞩 目， 读 者 叫好 ， 都 市 类报 纸 主 流 化 转 型 提 供 了范 本 。 ” 指 出“ 楚 天 都 市 报 》 转 型 并 非 让 为 并 《 的
都 市 报 》 极 打 造 “ 流 媒 体 ” 努 力 引 积 主 ，
能梳 理 出有 价值 的信 息 ， 给广 大人 民
群 众 提 供 正 确 的 价 值 观 和 正 确 的 导 向 ， 会 被 抛 弃 。” 北 日报 传 媒 集 团 将 湖 董事长 、 委书记江作 苏对记者说 。 党 在 湖 北 省 委 宣 传 部 和 湖 北 日报 传
浅谈都市报专副刊新时期的新探索
浅谈都市报专副刊新时期的新探索前言随着时代的发展，报业也在不断的创新变革，都市报作为读者主流选择之一，也在一直追求创新，满足读者需求。
而专副刊作为都市报的重要组成部分，更是承载着都市报传承与创新的使命。
本文将对都市报专副刊新时期的新探索进行浅谈。
都市报专副刊新时期的新探索定位的精准化在新时期，都市报专副刊更加注重精准定位。
在读者的需求和市场的需求下，都市报将专副刊的定位进行了重新思考和调整，注重在聚焦细分领域上做深、做精。
以《读者文摘》为例，虽然已经小有名气，但仍然推出了《读者健康文摘》，更好地满足读者健康、养生方面的需求。
而人们关心家庭教育的热点也催生了《家庭教育手册》等子刊的诞生。
这些都是都市报专副刊在精准定位中更好地满足读者需求的实际行动。
内容的丰富多样都市报专副刊从传统的新闻资讯到现在的丰富多样，多样化的内容也是新时期的一大特色。
报纸的内容追求大众化、亲民化，因此选择性很大，除了传统的新闻资讯，还有养生、科技、美食、运动等等丰富多彩的内容，这样的丰富多样满足了读者对多样化信息需求，增强了读者粘性和阅读兴趣。
长期实践表明，单一的内容在满足读者需求方面，远远不如多领域、多元化的内容丰富多样，能更好地赢得读者的青睐。
构建社交生态圈在新时期，社交圈的构建也是都市报专副刊的一大探索方向。
随着互联网的发展，人们可以通过社交途径获取各种信息，而社交圈的构建无疑是另外一种获取信息的新方式。
以微信公众号为例，都市报部分专副刊已经开通了自己的公众号，并且与其他公众号、平台、网站等形成精准的社交生态圈。
比如，《都市快报》的公众号与《娱乐星光汇》、《生活小常识》等互相结合，更加精准地为读者服务，为读者打造更加多元化、优质化的精品阅读。
此外，基于社交圈的构建，都市报还可以增加读者的参与度，加强读者与报社之间的互动程度，促进对报业的推广和传播。
总结都市报专副刊新时期的新探索不仅是报业领域的一大创新，也是满足大众化需求的追求。
以_思想启蒙的公众诉求_促进都市报的主流化转向_对_南方都市报_时评专栏的解读
市报》在全国都市报中率先开办时评版；及至下半年，《南方周 位和栏目：（１）社论版包括“社论”、“街谈”、“媒体之音”、
末》在头版新辟《方舟时评》专栏，时评④俨然已经成为中国媒 “来信 ／ 来论”等栏目。（２）“个论”版采取栏目专栏与个人
东南传播 ２００７年第三期 （总第三十一期）
Ｄ 推进创新理论 探索创新实践 Ｏ Ｎ Ｇ Ｎ Ａ Ｎ Ｃ Ｈ Ｕ Ａ Ｎ Ｂ Ｏ 特别策学划－术传媒与研和谐讨社会
２ 、时评的启蒙理念：关注转型时的国家与社会
而把自己专业的知识予以大众化的并且获得了一定的社会
《南方都市报》在广东报业市场中逐渐站稳脚根并开始 关注的知识分子。 从《南方都市报》时评的情况来看，表
快速扩张，但早期过度娱乐化、煽情化的报道风格给报纸发 达主体的身份主要有三类：（１）新闻从业者，包体现的转型社会大众传媒之责任。
行的可能性何在？这些将成为重点思考的问题。笔者拟对
【关 键 词】都市报 时评 主流化转向 思想启蒙 《南方都市报》时评专栏的功能定位、运作实践进行分析，揭
公共知识分子
示其“思想启蒙”的公众诉求，而这种诉求方式在转型期的
中国有着一定的市场与现实意义。
２ ０ 世纪 ９０ 年代，“为市场所催生，又以市场为平台” 一、《南方都市报》时评：从“公民写作”到“思想启蒙”
以“思想启蒙的公众诉求” 促进都市报的主流化转向
３４９０
——对《南方都市报》时评专栏的解读
２ ０ ０ ７ 年第三期
文／ 夏长征 牛 静
特
别 策
【内容提要】面对市场竞争的加剧，部分都市报重新进 体竞争的一个新的领域。⑤学人陈旭鑫曾说，“《南方都市报》、
划
行“市场定位”——“迈向主流媒体”，强调对读者的经济影 《新京报》等新兴媒体之所以能在短期内成功，吸引读者眼
都市报主流化转型的理性思考——以《楚天都市报》为例
Ｖｏ ． ９ １２
Ｎｏ ２， ０１ ． ２ ０
文章 编 号 ：０ ６— ９ ０ ２ １ ） ２— １７— ３ １０ ２ ２ （０ ０ ０ ０ ３ ０
都 市报 主流 化 转 型 的 理性思 考
— —
以《 楚天都市报》 为例
刘பைடு நூலகம்一 夫 孙 海
摘要： 面对 报 纸 同质 化 日趋 严 重 的 现 实 ， 内许 多 都 市 报 纷 纷 走 上 了主 流 化 转 型 的 道 路 。《 天 都 市 报 》于 国 楚 ２０ ０ ７年 ６月 底 也 作 出战 略 转 型 的 重 大抉 择 ， “ 任 媒 体 、 姓 情 怀 ” 办报 宗 旨 ， 强 对 时政 、 济 、 生新 闻的 报 以 责 百 为 增 经 民
头版 是一 份报 纸 的开始 ， 也是 读者 阅读 的起 点 。 对 于一份 报纸 ， 竞争 力 、 获取读 者 的注 意力 首先取 决 于 头版 。此外 ， 头版 也最 能体 现报 纸 的编辑方 针 、 办 报理 念 ， 它就如 同军 队 中的元帅 ， 的气 质反 映 了整 它 份报 纸 的气质 ， 到 统率 整 份 报 纸 的作 用 。我 们通 起
第 ２ ９卷 ２ １ 第 ２期 ００年
河南 教 育 学 院 学 报 （ 学 社 会 科 学 版 ） 哲
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｅ ａ ｎ ｔ ｕｅｏ ｄ ｃ ｔ ｎ （ ｈｌｓｐ ｙａ ｄ Ｓ ｃ ｌ ｃｅ ｃｓ ｏ ｒａ ｏ ｎ ｎ Ｉｓ ｔｔ ｆ ｕ ａｉ Ｈ ｉ Ｅ ｏ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｎ ｏ ｉ ｉｎ ｅ ） ｏ ａＳ
２１ ０ ０年 １月 ２ 日， 楚 天都 市 报 》 头版 头 图 ０ 《 用 的形 式报 道 了 由该报 主办 的首届楚 天传媒 大奖 的颁
奖盛 况 。随后 ， 又用 五 版 页 幅介 绍 本 次 评选 活动 的
楚天都市报成功实施主流化转型
位 男 子说 “ 年 不 遇 ”他 刚 三 十 多 ， 百 ， 他 怎 么 知道 百 年 不 遇 。 是 一 位 亲 历 者 ， 这 给 人 感 觉 不 好 ． 是 国计 民 生 的大 事 ， 这 不是小事 。
我看 了北京 的一 家都市 报 的报道 ， 个 人 感 觉 有 点 欠 缺 。前 天 传 出来 第 三 套
灾难 ， 控半 天 ， 格 能 回调多少 ， 调 价 我
，
和 其 他 的媒 体 ， 别 是 像 新 华 社 这 特
样 的 大 媒 体 有 效 地 融 合 ，借 船 出海 。
楚 天都 市报无 门户之 见 ， 和新 华社合 作， 你是在给全 国人 、 向天下人讲 湖北
事 ， 做得好 ， 聪明 了。 你 太
血 压 、 尿 病 终 生 服 药 是 规 律 呀 ， 个 糖 这 有 可 能 吗 ？ 所 以我 觉 得 “ 内容 为 王 ” 太
调 控 政 策 为 代 价 的 房 地 产 股 票 的 上
涨 ． 果 房 地 产 股 票 的价 格 不 涨 ， 换 如 能
重 要 了 。 做 传 媒 ，我 们 就 必 须要 承 担
展。 财力 不够 ， 船 出 海 。 果 实现 了这 借 如
一
房房贷松动 ， 股市涨 了， 昨天三部委 出
来否定 ． 是这 位 （ 京 一家 报纸 ） 于 北 说
了 ：笔 者 并 不 愿 意看 到 以 牺 牲 房 地 产 “
还 有 ， 个 广 告 ， 血 压 的 ， 中 一 降 说 国 的 降 压 新 发 明 有 望 代 替 降 压 药 。 高
网 ， 网 了想 要 “ ” 去 太 难 了 ， 就 上 压 下 这
说 打 压 房 地 产 市 场 ， 体 就 报 房 子 媒
关于我国都市报发展的几点研究
关于我国都市报发展的几点研究摘要自20世纪90年代以来，都市报的蓬勃发展引起了越来越多的人的关注。
它以其灵活的机制、市民化的风格成为中国报业的一道亮丽风景。
本文从探索都市报的起源出发，总结其发展趋势，分析其发展中存在的问题，为都市报的良性发展提出针对性意见，从而说明报业市场化进程仍然是新闻改革不断努力的方向，报业经营的市场规律不容忽视。
关键词：都市报，发展，市场化，主流媒体关于都市报的内涵，众说纷纭。
在目前来讲，应用的最为广泛的一个定义是：将第一份以都市报命名的报纸的特征作为其内涵，其主体基本限定在城市辰报。
它具有两个显著的基本特征：就经营管理而言，它是目前报业中市场化程度最高的报群，就报业风格而言，呈现权威性和小报化的两极取向。
总之，凡是定位于服务市民百姓，切底走向市场的都可以理解为都市报。
进入21世纪以来，媒介大众化、市场化浪潮风起云涌，报业竞争日趋激烈，都市报作为报业的新锐在这场特殊的战争中表现出自己的个性。
都市报发展所焕发的这种个性引起了众多业内外人士的关注，众多的人开始研究都市报。
本文从论述都市报发展的背景特点入手来剖析都市报的发展历程和问题。
一、都市报出现的背景和发展历程（一）都市报出现的背景在日报和晚报之后，中国迎来了都市报时代。
也就是说，都市报是中国改革开放后报业的第三次浪潮。
并在1999年前后达到高峰并延绵至今。
都市报的出现和整个90年代浩浩荡荡的都市化进程是紧密联系在一起的。
都市化的进程诞生出大量的城市白领，这些人一般文化水平较高，工作中竞争压力大，迫切需要了解外界信息或是下班后需要消遣。
都市报恰到好处地提供了这项功能。
我国报业的市场化是都市报出现的根本原因，都市报的出现是我国传媒市场化进程的必然结果。
1949年后，我国报业出现过两次市场化进程，分别是建国初期的报业市场化进程和改革开放后的报业市场化进程。
这都是由于国家财政压力引发的改革。
报业市场化进程不断拓展了报业自身的发展空间，其直接可见证的结果是报纸种数扩张和广告供给的扩张。
都市报发展现状及其发展路径探讨
《科技传播》1192018中国科技传播论坛1 整个报业的发展状况关于报业的发展状况，可以从“报业消亡论”这个观点开始阐释。
在美国，“报纸消亡论”的提出有着深刻的报业背景与实践。
进入21世纪以来，一批百年报纸由于经营惨淡，纷纷停刊转网，全国范围内报纸发行量和报纸广告收入的下降，这样的报业危机直接导致了人们对报业未来的悲观情绪，“报业消亡论”思潮出现并弥漫开来。
其实，早在1994年，美国未来学家迈克尔•克莱顿就将报纸称之为“媒介恐龙”，认为其中将成为历史的陈迹；2005年，美国学者菲利普•迈耶在其著作《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》之处当代报业集团所处的不妙境地，通过综合社会调查，他预测在2043年第一季度末，日报的读者将归于零，从此，报纸就消失了；2006年，美国《时代》周刊发表分析文章称很多人都预测报纸将在互联网的冲击下走向消亡，并引证了菲利普•迈耶的预言。
从2007年至今，美国已有上百张报纸停刊，报业被列为十大濒临消亡行业之首，而其他报业巨头也曾表示：未来的报纸终将会走向只有网络版的时代，同时，许多知名报纸，如《新闻周刊》《美国新闻与世界报道》《基督教科学箴言报》目前也只经营网络版报纸，印刷版已停止发行。
相比于西方，目前我国纸媒发展衰退的迹象还不甚明显，报业发展相对平稳，发行和广告都在增长，虽然增幅在近几年来略有所降低，但是总体趋势仍处在在盈利的阶段。
但是，美国的报纸发展历史久远，发展也已经很成熟了。
而我国的城市还处在进一步城市化的过程中，所以传统纸媒在中国仍有很大的市场。
但历史的发展总是有一定规律的，我国的纸媒也难免会经历像美国报纸所经历的困境局面。
再就都市报发展历程来看，从1995年《华西都市报》创办成功以来，一时间全国都市报遍地开花，由于都市报的出现和发展顺应了大众化报纸的兴起这一历史潮流，因此都市报在20世纪末到21世纪初的几年时间里发展迅猛，并成为促进当时报业发展的重要力量。
中国都市类媒体发展史上精彩一笔 楚天都市报主流化转型的探索与实践——主流媒体三大标准楚天都市报都
间 ． 定 要 把 握 住 内容 为 王 ． 是 办 传 一 这 统 媒 体 最 根 本 的一 条 。 什 么 是 内容 为
王 ？核 心 就 是 “ 计 民生 ” 国 。关 键 你 要 把握 住 国计 和 民生之 间的辩 证关 系 ，
听 了 张 勤 耘 总 编 辑 的 介 绍 ．我 从
为 王 。都 市 类 报 纸 一 般 都 是 打 着 民生
牌 。什 么 是 民 生 ？ 民生 有 小 民 生 大 民
生 之 分 。 自来 水 管 子 坏 了 ， 是 民 生 ； 这
还 有 高 级 民 生 ， 是 要 把 国 家 大 计 落 就 在 民 生 的 头 上 ． 民生 来 折 射 国家 之 用 大 计 ，这 是 需 要 努 力 的 。 如 同 一 个 老
一
办 的 “ 报 子 报 子 刊 和 都 市 类 媒 体 的 党
研 讨班” ， 上 中宣 部 领 导 提 出 ，都 市 类 “
报 纸 和 子 报 子 刊 也 要 做 主 流 媒 体 ” 。
分 为 二 看 问 题 ， 个 就 能 做 到 内 容 这
当 时 对 与 会 报 纸 的 总 编 辑 和 社 长 来 说 ． 一个 非常振奋的消息 ， 是 中宣 部 终 于 把 视 野 落 在 了他 们 头 上 。 把 他 们 想 纳 入 到 主 流 媒 体 。其 实 ，楚 天 都 市 报
｜
豳 稿
■ ｌ ｊ 一
中 都 类 体 展史 精 一 国 市 媒 发 上 彩 笔
楚 都辛
主 流化 转型 的探 索 与实践
三 年磨 一剑 。楚天都 市 报实 行主流 化 转型 的一 系列探 索 与实践 ， 吸引 了 学 界 、 界 的密切 关注 。７月 １ 日， 国记 协 国内部 、 业 ４ 中 湖北省 记协和 湖北 日报
浅谈都市类报纸主流化
报 纸从强调人情 味、趣 味性发展到煽情和 感官刺激 ，甚至制
位 ，在新 闻报 道中更加强调媒体 的社会 责任，关注于对社会 报 》的诞生 ，出现 了我 国第一份 以“ 都市报” 命名 的报纸 。１ ９ ９ ５ 大事件 的报道 。 年 １月 １日， 《 华西都市报》在成都创刊 ，采取与机关报 完 全 不同的市场化运作 ，到 １ ９ ９ ７年发行数达到 ５ ０万份 ，在发
亿 元 。随着 《 华西都市报》 的成功 ，我 国迎来 了都市报 的大 发展期 ， 全 国的大中城市几乎都有都市类报纸 ，在大 中城市 ， 同城一般会存在 几份都市类报纸 ，如 西安市的 《 华 商报 》、
我们通过对都 市类报纸主流化进行分 析可 以发现，其主要在 《 西安晚报》、 《 三秦都市报 》；北京有 《 北京晚报 》、 《 北 京 青年报》 、 《 京华时报》 、 《 新京报 》、 《 华夏 时报 》； 受众定位及 内容选择上 发生了较大变化 。 １ ． 受众 定位 。都市类 报纸在主流 化过程 中，首 先将受众 广 州有 《 南方都 市报》、 《 羊城 晚报 》、 《 新快报 》、 《 信 ２ － － ４ ５岁之间 ，具有高 息时报》 、成都有 《 华西都市报 》、 《 成都商报》 、 《 天府 定位于社会 中的高端群体 ，即年龄在 ２ 等学历 ，以社会精英阶层及 白领 为主 。我们知道都市报创办 早报》和 《 成都 晚报 》 。一个城市 中多家 都市类报纸发行地 域 重叠 ， 读 者及 广告市场极为有限 ，报纸问的竞争异常激烈 ， 之初 ，其 定位 于普通市 民，那 么受众 定位 为什么会发生如此 其 中一些报纸在竞争 中选择差异化 战略 ， 注重提高 自身质量 ， 改变 ，主要 原因是普通市 民的消 费力 不强，导致都市报不能 调整报纸的定位与 内容选择 ，从而走 向主流 化。 吸 引更 多的广 告。在市场化 的引导下，都市类 报纸背离 了创
都市报主流化转型模式探析——以《楚天都市报》为例
都市报主流化转型模式探析——以《楚天都市报》为例作者：赵雨婷，刘锦宏来源：《传媒》 2016年第14期文/赵雨婷刘锦宏《楚天都市报》于1996年11月12日创刊，是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性报纸。
《楚天金报》《武汉晨报》《武汉晚报》《长江商报》的相继崛起无疑加剧了武汉报业的竞争，不仅抢占《楚天都市报》的内容优势，也促进了《楚天都市报》转型的决心。
自2007年以来，《楚天都市报》正式拉开主流化转型的序幕，近十年间取得了巨大成就，其主流化转型之路具有借鉴意义。
定位：在宏观和微观上寻求差异化在新闻报道内容上，《楚天都市报》坚持报道贴近生活、服务生活的本土新闻，充分发挥传统报纸在读者心中的品牌价值，加强平民英雄的深度报道，弘扬主流化价值观，打造全新良性循环的媒介生态圈。
生活水平的提升促使市民开始寻求更高的文化享受，满足读者不同文化层次的需求，成为《楚天都市报》转型首要考虑的问题。
在转型座谈会召开后，《楚天都市报》开始与其他都市报进行对比，以期寻找到差异化的媒介定位，这从《楚天都市报》屡次的改版中可见端倪。
2012年，《楚天都市报》改版为要闻、深度聚焦、深度视点、深度关注、社会现场、社会法制、社会荆楚、民生经济、民生教育、旅游资讯等24个板块，在注重深度报道的同时也不忘其立身之本——娱体、健康、互动等民生新闻；2015年，再次改版之后，其报道思想显示出了质的飞跃；2016年，其改版更为精简，设有要闻、深度焦点、深度关注、深度视点、评论、社会法治、民生经济、旅游资讯等19个板块，一版一栏各司其职，将几大民生新闻整合在一起，并逐步将其深度化、头版化，透过街头巷尾的小事报道其背后关联的利益链条并作系列深度报道，《楚天都市报》坚持以受众为中心，从政治、经济、文化多个方面进行新闻报道。
内容：向受众传播主流价值在移动互联网时代，人人都可以当记者，专业新闻采编人员更多的时候是作为顾问，从专业的角度核对和解构新闻。
浅谈都市类报纸主流化
浅谈都市类报纸主流化作者：党洁来源：《今传媒》2013年第04期摘要：面对报纸问题同质化日趋严重的现实，国内都市报纷纷走上了向主流化转型的道路。
都市报主流化的过程中，其从受众定位、内容选择等方面都发生了改变，同时都市类报纸主流化过程中又存在诸多问题，通过对都市报主流化后的表现进行分析认为，都市类报纸在发展过程中一方面必须坚持的自己的特色，采取差异化策略；另一方面也应该着力提高新闻报道的专业性，提高报纸的质量，也就是做一份有社会效益的大众化报纸，才是都市类报纸的正确的发展路径。
关键词：都市类报纸；主流化；发展路径中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0131-02一、都市类报纸主流化的成因分析1.报纸竞争激烈。
都市类报纸指的是相对于机关报而言，立足都市，面向普通市民的综合性日报。
它随着中国城市化进程而出现和发展。
在我国上世纪90年代，随着《贵州都市报》的诞生，出现了我国第一份以“都市报”命名的报纸。
1995年1月1日，《华西都市报》在成都创刊，采取与机关报完全不同的市场化运作，到1997年发行数达到50万份，在发行量飞涨的同时，利润也迅猛增长，1999年广告收入达到1.8亿元。
随着《华西都市报》的成功，我国迎来了都市报的大发展期，全国的大中城市几乎都有都市类报纸，在大中城市，同城一般会存在几份都市类报纸，如西安市的《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》；北京有《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》、《华夏时报》；广州有《南方都市报》、《羊城晚报》、《新快报》、《信息时报》、成都有《华西都市报》、《成都商报》、《天府早报》和《成都晚报》。
一个城市中多家都市类报纸发行地域重叠，读者及广告市场极为有限，报纸间的竞争异常激烈，其中一些报纸在竞争中选择差异化战略，注重提高自身质量，调整报纸的定位与内容选择，从而走向主流化。
2.受众对报纸的不满。
都市报主流化转型的理性思考_以_楚天都市报_为例
图 1! 2006年 3月与 2010年 1月双日头版 硬新闻 与软新闻比较
以上的种种迹象表明, 楚天都市报 已在向主 流报纸迈进的道路上逐渐成熟起来。
二、社会新闻比较 社会新闻是都市类报纸赢得读者、获取更高发 行量的重要途径, 但是, 大量存在的暴力、凶杀、灾祸 新闻的报道不但影响了报纸的严肃性, 而且夸大了 社会的不安定因素, 恶化了城市的整体形象, 进而对 百姓生活造成了诸多负面影响。 从图 2可以看出, 楚天都市报 在题材选择方 面, 已经注意到了问题 的严重性。转型后的 楚天 都市报 减少了对以犯罪类新闻为主的社会新闻的
由此不难看出, 转型后的 楚天都市报 已经意 识到大量社会新闻可能给市民带来的负面影响, 并 采取了积极的应对措施, 具备了 ∀ 责任媒体 #应有的 社会良心。
三、民生新闻比较 以 ∀ 民生、民情、民意 #为主要关注点, 报道内容 上体现 ∀ 平民视角、民生内容、民本取向 #的民生新 闻近年来越来越受到都市类报纸的推崇, 这与都市 类报纸的读者定位有着密切的关系。 转型后的 楚天都市报 在办报理念上, 秉承了 ∀ 民生本位 #的办报思想, 提高了对民生新闻的报道 力度, 体现了 ∀ 百姓情怀 #的办报宗旨。 转型后的 楚天都市 报 继续 加大对民生新闻 的报 道, 2006 年 3 月 双日 头 版 中 的 民 生 新 闻 占
另一方 面, 经过几 年的 战略 转型, 楚天 都市 报 加大了对本地经济新闻尤其是关乎地区宏观经 济发展的报道力度, 不再把报道重点放在反映家长 里短的市民经济新闻上, 而多从大局出发反映现实 问题, 报道经济发展成效。 2010年 1月 28日 楚天 都市报 头版两篇新闻 杨松畅言城市圈一体化 ∀ 轻 轨可考虑修到孝感 # 、省长李鸿忠寄予武汉 ∀ 上游 之中争上游 # , 都将目光聚焦于武汉地区城市发展 的现状和探索之上。文章借省市领导之口, 一语中 的地指出了武汉作为中部崛起重要 阵地的关键作 用, 在总结了武汉市 2009年争取 ∀ 弯道超越 #, 实现 ∀ 跨越式发展 #可喜成就的同时, 也表达出武汉市政 府对武汉城市圈综合改造一事的决心和信心, 充满 地区自豪 感, 其 报道 视角也 正是 武汉 全局经 济的 发展。
都市报发展趋势探析
都市报发展趋势探析
宋亮
【期刊名称】《新疆石油教育学院学报》
【年(卷),期】2010(011)006
【摘要】由于受新兴媒体的冲击和自身存在的问题影响,我国都市报报业市场重新洗牌,调整、重组和转型势在必然.都市报如何转型,已成为近年新闻业界及学界争相探讨的热点.本文从三个方面探析了都市报市场发展趋势,即报纸的主流化、大众化、专业化发展趋势,跨区域发展趋势和"一城一报"发展趋势.
【总页数】2页(P282-283)
【作者】宋亮
【作者单位】青海师范大学人文学院,青海,西宁,810008
【正文语种】中文
【中图分类】C216.2
【相关文献】
1.都市报主流化转型模式探析--以《楚天都市报》为例 [J], 赵雨婷;刘锦宏
2.都市报改革创新的路径探析--以巴渝都市报改版为例 [J], 刘志飞
3.试论都市报业的竞争空间及发展趋势--从京城都市报的竞争及前景谈起 [J], 田
春发
4.都市报打造“四全媒体”路径探析——以《半岛都市报》推进融合转型为例 [J], 张辛[1,2]
5.从报纸头版改版探析都市报的发展方向——以《江南都市报》为例 [J], 陈曦
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使 海 峡 导 报 的 公 信 力 、 威 性 得 到 进 权
一
着都 市报 的发 展 ， 报纸 的 服务性 日益
增强 ， 市 报“ 务 型 ” 纸 的定位 日 都 服 报
益清晰 。 创 刊 于 １９ ９ ９年 的 海 峡 导 报 是 一
步提 高 。 有读 者致 电海 峡导报表 示 ，
意 识 的媒 体 人 ” 。 不 可 否认 ，取 得 这 样 良好 的 多 方
策划 ， 报 道单 一的读 者投 诉转 化成 将 为 一 场 针 对 整 个 行 业 的 战 役 。 ２ １ 从 ００ 年 ７月 １ 日开 始 。海 峡 导 报 推 出 了 ７
都市报 的主流化探索
◎周 丽 群
党的 十七 大报告 明确 指出 ：保 障 “
人 民 的 知 情 权 、 与 权 、 达 权 、 督 参 表 监 权 。 ” 中共 中 央 政 治 局 常 委 李 长 春 在 ２０ ０ ８年 对 做 好 新 形 势 下 新 闻 宣 传 工 作 提 出 了 明确 要 求 ， “ 近 实 际 、 即 贴 贴 闻 、 政 新 闻 等 强 调 新 闻 性 、 件 性 的 时 事 选 稿 要 求 ．社 区新 闻 ” 充 分 发 挥 了新 “
后 ．厦 门 警 方 一 个 月 严 打 了 ５个 沙 霸
众 看作 是一个 个 城市 社 区的社 区人 ． 以满 足 他 们 的衣 、 、 、 、 、 、 食 住 行 游 乐 购 以及 情 感 等 方 面 需 求 为 目的 ， 针 对 并 这 些 不 同 的 需 求 在 社 区 新 闻版 面 设 置 了相 应 的 栏 目， 分 发 挥 了都 市 报 “ 充 贴
走 向 “ 流 ” 主 。
一
除 了 满 足 受 众 日常 的 衣 食 住 行 、 吃 喝 玩 乐 方 面 的 信 息 外 ， 峡 导 报 尤 海 其 注重 抓住 民众关 注 的民生 热点 、 难 点 ， 助 民众 解 决 实 际 困难 ， 对 媒 体 帮 这 赢得读者 大有帮助 。
在 很 长 一 段 时 间 里 ，厦 门 的一 些
近实 际 、 近生活 、 近群众 ” 贴 贴 的特 性 。
近生 活 、 近群众 ， 贴 把体现党 的主张与
反 映 人 民 心 声 统 一 起 来 ． 坚 持 正 确 把 导 向 与 通 达 社 情 民意 统 一 起 来 。 障 保 人 民 的 知 情 权 、 与 权 、 达 权 、 督 参 表 监 权 ， 强 新 闻宣 传 的 亲 和 力 、 引 力 、 增 吸 感 染 力 、 信 力 ” 如 果 都 市 报 切 实 贯 公 。 彻 党 的 相 关 方 针 政 策 ， 真 做 好 受 众 认 的分 析 ， 足 服 务 对 象 在 民 生 、 主 、 满 民 文 化 等 方 面 的 需 求 ． 助 化 解 社 会 矛 帮 盾 ， 导 创 造 和 谐 社 会 ， 市 报 必 然 能 引 都
团伙 ， 设 局 公 布 了沙 石 指 导 价 。 建 这 次 系 列 报 道 ，海 峡 导 报 反 映 的
社 会 热 点 问 题 得 到 了 较 为 圆 满 的 解 决 ， 府 部 门 积 极 有 效 的 措 施 得 到 了 政 市 民 的欢 迎 。 同 时 在 这 次 报 道 中 ， 海 峡 导 报 与 政 府 部 门 建 立 了 良好 的 互 动 关 系 ， 报 报 道 的社 会 热 点 、 点 得 导 难 到 了 政 府 部 门 的 重 视 ． 府 部 门 的 声 政 音 、 措屡屡 在海峡导 报独家 出现 ， 举 这
闻 属 性 中 的 “ 近 性 ” 它 把 报 纸 的 受 贴 ， 下 ， 起 读 者 的热 切 关 注 ， 响 热 烈 。 引 反 在 这 场 “ 战 沙 霸 ” 道 了群众 关注 的热 点 、 难 点 从 而 引 起 了厦 门 市 委 市 政 府 领 导 和有 关 部 门 的 高 度 重 视 。 时 任 厦 门 市 委 副书记 、 长 刘 赐贵 ， 委 副书记 、 市 市 市 政 法 委 书 记 陈炳 发 ， 委 常 委 、 安 市 公 局 长 卢 士 钢 等 先 后 做 出重 要 批 示 要 求 严打 “ 霸” 沙 ；公 安 １ ０还 专 门 开 设 了 １ 举 报 “ 霸 ” 栏 ， 基 层 派 出所 纷 纷 沙 专 各 行 动 起 来 。 厦 门 市 建 设 局 也 对 存 在 “ 霸 ” 小 区 物业 发 出 “ 改 令 ” 随 沙 的 整 。
“ 够 以这 样 的 恒 心 毅 力 做 好 一 件 事 ， 能
在 读 者 通 过 海 峡 导 报 的 新 闻热 线
反 映 这 一 情 况 后 ． 峡 导 报 经 过 周 密 海
说 明导 报 已经 不 仅 仅 是 一 份 简 单 的市 民报 ． 是 一 个 充 满 社 会 责 任 和 主 人 更
居 民 小 区 里 存 在 着 ～ 些 所 谓 的 针 对 业 主 装 修 房 屋 的 专业 搬 运 队 。这 些 搬
运 队 以垄 断 的 方 式 向 业 主 强 行 索 要 天
、
做服 务型 报纸 。 足受 众 满
的 民 生 需 求
几 乎所 有 的都市 报在 创 刊之 初 ， 为 区别 于 传 统 党 报 ， 取 比 较 优 势 ， 获 便
已确 立 了 以 普 通 市 民 为 报 纸 受 众 、 从 而 强 调 “ 市 民 服 务 ” 办 报 宗 旨 。 随 为 的
价搬运费 。群众称这些 搬运 队为 “ 沙 霸 ” “ 运 霸 ” 出 于种 种 原 因 ，群 众 、搬 。 对这些 “ 霸 ”“ 运 霸” 怒 不敢言 ， 沙 、搬 敢 大 多 默 默 承受 了 。如 此 一 来 ，沙 霸 ” “ 、 “ 运 霸” 搬 天价 搬 运 费 便 成 为 装 修 行 业