微观经济学第4章市场结构理论分析
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厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不 缩小时，厂商处于均衡状态。
短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的
利润最大化均衡条件。
短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。
西方经济学·微观·第4章 9
分析
因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的 总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲， 当MR>MC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额 的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观 众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数 就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 2
2.市场结构共有4种
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商数量 产品性质 很多 产品无差别 较多 产品有差别 几家 有或无差别 一家 产品有特点
典型部门 农产品 轻工业 重工业 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 7
➢能赚得超额利润的均衡产量
利润最大化原则：MR=MC
E点为厂商决策点
决定产量OM，价格ON。
P
❖TR=OMEN
❖TC=OMKG
N
超额利润GKEN
G
（绿色部分）
P=AR＞SAC，
厂商处于盈利状态。
O
SMC SAC
E
K dd
AR=MR=P
M
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 8
案例 歌星演唱会的利润最大化
2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海 万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌 星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、 安保费、工作人员加班费等。
演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。
❖ （2）商品同质，不存在产品差别。 ❖ （3）资源自由流动。 ❖ （4）市场信息畅通。
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 4
2.完全竞争市场的需求曲线
❖市场中个别厂商的需求曲线
❖是一条从既定市场价格出发 的平行线。
完全竞争市场上，
企业需求曲线是与 横轴平行的线。
P
D
S
E
P0
dd
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 5
3.完全竞争厂商的收益曲线
P D
E P0
S
dd dd AR=MR=P
Q
AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 6
4.完全竞争下的厂商均衡
（1）完全竞争厂商的短期均衡：MR=SMC
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 10
➢亏损为最小的均衡产量
利润最大化原则为MR=MC
E点为厂商决策点，
P
决定产量OM，价格ON。
TR=OMEN
TC=OMKG
G
N
存在亏损GKEN
（红色部分）
O
SMC SAC
K
dd
E （AR=MR=P）
M
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
第4章 不同市场的价格与产量决定
一、厂商和市场类型 二、完全竞争下的厂商均衡 三、完全垄断下的厂商均衡 四、垄断竞争下的厂商均衡 五、寡头垄断下的厂商均衡
湖南人文科技学院经管系 王晓军 西方经济学·微观·第5章 1
➢厂商和市场类型
1.决定市场竞争程度的因素
❖ 第一，卖者Hale Waihona Puke Baidu买者的集中程度或数目。数目越多，集中程 度越低，竞争程度就越高。
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 3
第一节 完全竞争市场的价格与产量决定
1.完全竞争市场perfect competition market
完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场。如：农产品市场 。
存在条件： ❖ （1）市场上有许多生产者和消费者。 他们都只是价格的接受者（Price taker），竞争地位平等
P
本的最低点但高于平均
可变成本最低点进行生
产时，
该厂商将：
P0 P1
A．处于利润最大化状态 B．处于亏损状态
O
C．获得正常利润
D．仍将继续生产
湖南人文科技学院经管系 王晓军
SMC SAC
AVC E
E1 M
dd （AR=MR =P）
Q
西方经济学·微观·第4章 13
案例 机床销售决策的失误
某机床生产公司以每台3500元的价格将生产的KX—10型机床 出售给某电器集团公司。经试用一段时期后，电器集团公司提出 订货100台，但只肯出价2900元。机床公司销售部经向生产管理 部和财务部了解后，得知这种机床每台的平均成本为3150元，认 为售价低于平均成本，将是明显的得不偿失。因此，在取得公司 总裁同意后，在谈判中采取了强硬态度，要求每台售价不得低于 3250元。这样，谈判未能使双方达成销售协议。
西方经济学·微观·第4章 11
➢盈亏平衡时的均衡产量
P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态
P
SMC
SAC
N
E
dd
（AR=MR=P）
OM
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 12
➢收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点)
完全竞争市场，厂商
在市场价格低于平均成
刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑： 每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？ 按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？回校向微观经济学的教师 求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。
问题： 你能帮陈慧玲同学分析分析吗？
湖南人文科技学院经管系 王晓军
❖ 第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商 提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。
❖ 第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法 控制价格，表明市场竞争愈激烈。
❖ 第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进
入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备 的有利条件。
短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的
利润最大化均衡条件。
短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。
西方经济学·微观·第4章 9
分析
因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的 总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲， 当MR>MC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额 的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观 众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数 就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。
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西方经济学·微观·第4章 2
2.市场结构共有4种
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商数量 产品性质 很多 产品无差别 较多 产品有差别 几家 有或无差别 一家 产品有特点
典型部门 农产品 轻工业 重工业 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
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西方经济学·微观·第4章 7
➢能赚得超额利润的均衡产量
利润最大化原则：MR=MC
E点为厂商决策点
决定产量OM，价格ON。
P
❖TR=OMEN
❖TC=OMKG
N
超额利润GKEN
G
（绿色部分）
P=AR＞SAC，
厂商处于盈利状态。
O
SMC SAC
E
K dd
AR=MR=P
M
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 8
案例 歌星演唱会的利润最大化
2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海 万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌 星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、 安保费、工作人员加班费等。
演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。
❖ （2）商品同质，不存在产品差别。 ❖ （3）资源自由流动。 ❖ （4）市场信息畅通。
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 4
2.完全竞争市场的需求曲线
❖市场中个别厂商的需求曲线
❖是一条从既定市场价格出发 的平行线。
完全竞争市场上，
企业需求曲线是与 横轴平行的线。
P
D
S
E
P0
dd
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 5
3.完全竞争厂商的收益曲线
P D
E P0
S
dd dd AR=MR=P
Q
AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变
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西方经济学·微观·第4章 6
4.完全竞争下的厂商均衡
（1）完全竞争厂商的短期均衡：MR=SMC
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 10
➢亏损为最小的均衡产量
利润最大化原则为MR=MC
E点为厂商决策点，
P
决定产量OM，价格ON。
TR=OMEN
TC=OMKG
G
N
存在亏损GKEN
（红色部分）
O
SMC SAC
K
dd
E （AR=MR=P）
M
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
第4章 不同市场的价格与产量决定
一、厂商和市场类型 二、完全竞争下的厂商均衡 三、完全垄断下的厂商均衡 四、垄断竞争下的厂商均衡 五、寡头垄断下的厂商均衡
湖南人文科技学院经管系 王晓军 西方经济学·微观·第5章 1
➢厂商和市场类型
1.决定市场竞争程度的因素
❖ 第一，卖者Hale Waihona Puke Baidu买者的集中程度或数目。数目越多，集中程 度越低，竞争程度就越高。
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 3
第一节 完全竞争市场的价格与产量决定
1.完全竞争市场perfect competition market
完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场。如：农产品市场 。
存在条件： ❖ （1）市场上有许多生产者和消费者。 他们都只是价格的接受者（Price taker），竞争地位平等
P
本的最低点但高于平均
可变成本最低点进行生
产时，
该厂商将：
P0 P1
A．处于利润最大化状态 B．处于亏损状态
O
C．获得正常利润
D．仍将继续生产
湖南人文科技学院经管系 王晓军
SMC SAC
AVC E
E1 M
dd （AR=MR =P）
Q
西方经济学·微观·第4章 13
案例 机床销售决策的失误
某机床生产公司以每台3500元的价格将生产的KX—10型机床 出售给某电器集团公司。经试用一段时期后，电器集团公司提出 订货100台，但只肯出价2900元。机床公司销售部经向生产管理 部和财务部了解后，得知这种机床每台的平均成本为3150元，认 为售价低于平均成本，将是明显的得不偿失。因此，在取得公司 总裁同意后，在谈判中采取了强硬态度，要求每台售价不得低于 3250元。这样，谈判未能使双方达成销售协议。
西方经济学·微观·第4章 11
➢盈亏平衡时的均衡产量
P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态
P
SMC
SAC
N
E
dd
（AR=MR=P）
OM
Q
湖南人文科技学院经管系 王晓军
西方经济学·微观·第4章 12
➢收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点)
完全竞争市场，厂商
在市场价格低于平均成
刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑： 每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？ 按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？回校向微观经济学的教师 求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。
问题： 你能帮陈慧玲同学分析分析吗？
湖南人文科技学院经管系 王晓军
❖ 第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商 提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。
❖ 第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法 控制价格，表明市场竞争愈激烈。
❖ 第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进
入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备 的有利条件。