OPPO年度公关传播方案-博雅公关-FINAL)

B-M Confidential
品牌诉求: 致美科技？
品牌区隔: 极致设计，完美细节
受众标签？
体验渠道: 中高端智能手机
用户标签: ？
B-M Confidential
寻找OPPO的品牌诉求
梳理、提炼
个性 关联 一致
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品牌诉求来源于OPPO的血脉
企业
品牌 诉求
用户
产品
理解成功品牌故事的
四个维度
品牌诉求 品牌区隔
体验渠道
用户标签
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品牌诉求: 快感
品牌区隔: 德国工艺
体验渠道: 性能卓越的汽车
用户标签: 有冒险精神的驾驶者
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品牌诉求: 独辟蹊径的思维
品牌区隔: 乔布斯的独特气质
体验渠道: 电子产品设计/体验
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讲述故事
• 企业传播 • 产品传播 • 粉丝文化传播
OPPO公关传播阶梯
产品传播 企业传播
围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO 领导层的思想领导力建设，到 OPPO基层员工的梦想讲述，完整 并充分地塑造OPPO执着梦想的企 业形象和企业文化
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主打 音乐? 女性 手机? 日韩 潮流?
国际 大牌?
清新 浪漫?
ห้องสมุดไป่ตู้
清新 浪漫?
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认知错位的来源
广告、赞助的浅层沟通
& 消费者先入为主
+产品战略布局的调整和品
牌传播体系的延迟
+企业品牌传播的缺失
缺乏有力和清 晰的品牌故事
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重构 故事
梳理品牌信息，挖掘内涵，在企业运营价值链中 寻找答案与脉络，塑造一个清晰的品牌故事。
用户标签: 追求与众不同的人
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品牌诉求: 为发烧而生
品牌区隔: 高配置&亲民价
体验渠道: 小米手机/MIUI
用户标签: 手机发烧友
成功品牌故事的共同之处
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打动消费者的品牌诉求
个性
PERSONALITY
关联
RELEVANCY
一致
CONSISTENCY
OPPO坚守梦想 “只做好产品，可以三年不赚钱” 坚信国产智能手机也一样可以达至致 美之境，OPPO人从未动摇，我们的 执着让业界触动，我们的产品让消费 者惊艳
B-M Confidential
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让梦想执着， OPPO不是偏执狂， 只是习惯了在每件产 品中寄存致美理念
不为所谓的主流性价比而折腰， 不为哗众取宠而拼凑参数， OPPO的执着只为每一次用户体 验的真实跃进，只为成就致美科 技的本心。 即使走得再远，OPPO不会忘记 为什么出发，我们的梦想托付在 每一次带动潮流的产品设计内， 每一次最新技术的应用上，以及 每一处你看得见的细节中
产品
完美细节融入最新科 技，带来打动人的惊 喜体验
用户
对美有自然的追求和鉴 赏力，感性但不慕虚荣， 不追求简单性价比
品牌 诉求
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致美科技 让梦想执着
品牌 诉求
让梦想执着， OPPO不是励志剧作家 只是这一切刻在了 国内企业大多为追逐快速利润，跑马 圈地而野蛮生长 我们的基因中
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品牌诉求: 致美科技，让梦想执着
品牌区隔: 极致设计，完美细节
受众标签？
体验渠道: 中高端智能手机
用户标签: 执着梦想的人
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品牌诉求不是一句广告口号， 而是一种信息内核， 融入到整个品牌故事和传播中
B-M Confidential
致美科技·让梦想执着
让梦想执着， OPPO不是人生导师， 每一个人都可以 坚持自己的执着 信仰致美 我们从未孤单
B-M Confidential
每个人都有过热血的青春，每个 人都有过稚嫩的梦想。地位金钱 会有比较，但梦想没有高下。 梦想在我们心中其实从未磨灭， 即便有艰辛，有疏离。如果你仍 在坚持自己的梦想，或者你的心 仍在为那些执着梦想的故事和声 音所打动，请加入我们，和 OPPO一起，为执着的梦想喝彩 。
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讲述 故事
选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产 生正确的认知，并从而产生认同。
B-M Confidential
我们的目标: 修正错位，改变认知
模糊 了解
清晰 产生 认知 认同
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重构故事
• 市场分析
• 案例研究
• 重构故事
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因梦想而成立 因执着而成功 OPPO成立源 于一个梦想， 而成功则来自 于对梦想的执 着，那就是做 有灵魂的企业， 做致美的产品 因梦想而雕琢 因执着而求索 致美科技是 OPPO差异化 的根本力量： 敢于探索极致 科技，崇尚设 计灵感与细节 因梦想而相识 因执着而并肩 不妥协，相信 梦想，追求致 美是OPPO用户 的特质，OPPO 将赋予这些 “有态度” 群 体新的标签
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OPPO 年度公关策划方案
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OPPO 是谁？
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OPPO人眼中的OPPO
B-M Confidential
他们眼中的OPPO
B-M Confidential
品牌传播现状
B-M Confidential
他们对于OPPO的印象来源…
OPPO的品牌理念
致美科技
B-M Confidential
今天高速增长的智能手机市场
创新
难 点
产品高同质化、价格战硝烟弥漫
致美 宽泛概念难以突围 科技
配置卖点难以为继
年轻
引领潮流
B-M Confidential
解决方案:
深挖品牌内涵 寻找用户共鸣点 让品牌声音清晰而明亮
B-M Confidential
从价值链寻找品牌诉求
企业 我是谁？有何特别 一家有理想的公 司，做最好的产 品 能力及产品 我有什么能力提供什么产品 追求技术极致 注重细节完美 能力及产品 我是谁?提供什么利益点？ 内心年轻，追求 时尚，注重细节 完美的消费者
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企业
坚持梦想，做有灵 魂的企业和有灵魂 的产品
粉丝文化传播
公司价值观多元化传播：领导团队
思想领导力建设
围绕以下话题接受媒体采访、 参与论坛演讲和发表署名文章： • OPPO特立独行的企业理念和品牌 理念 • 战略规划和企业发展节奏，领导层 的创业精神和对梦想的执着和激情， 领导团队的凝聚力和战斗力； • 对中国企业和中国产品突破之道的 见解