中国“老字号”企业品牌战略研究

中国“老字号”企业品牌战略研究

21世纪是品牌的时代,品牌已经成为一种十分复杂的经济现象,它具有重要的理论与实践价值。尤其是在经济全球化的背景下,国际著名品牌的影响力已经超越国界,在世界范围内拥有广大消费群体,获得了极大利益。对于中国企业来说,要想在激烈的竞争中立于不败之地,积极实施名牌战略,进行品牌建设刻不容缓,这也是国家经济在世界上体现竞争力的基础。“老字号”企业是我国经济发展的历史见证,也是我国经济发展的重要动力。

它们大都具有较为知名的品牌,然而由于长期缺乏品牌意识,并未使品牌效应得到很好发挥,以致品牌资产逐渐流失,品牌在激烈的市场竞争中面临被淘汰的危险。因此对“老字号”企业的品牌战略进行研究具有重要意义,它不仅可以为中国“老字号”企业的生存发展指明方向,而且对于广大中小企业如何在品牌时代确立自己的发展道路也是很好的借鉴。本文通过分析“老字号”企业的经营管理现状,以及品牌经营方面存在的问题,结合国内外成功企业的品牌运作经验以及现代品牌战略理论,提出了中国“老字号”企业品牌战略模型,包括品牌定位决策、品牌延伸、品牌传播、品牌维护以及品牌核心价值的提炼和品牌创新,从战略的高度对企业的品牌运作进行统筹规划,对中国“老字号”企业长期的发展提供指导,并提出具有可操作性的实施策略,再造“老字号”企业品牌的辉煌,永葆“老字号”企业品牌的青春。