秦皇岛关于成立婴儿服装公司可行性报告

秦皇岛关于成立婴儿服装公司可行性报告规划设计/投资分析/实施方案报告摘要说明儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。

童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。

按功能划分为：内衣和外衣，其中内衣主要有贴身衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

xxx公司由xxx科技发展公司（以下简称“A公司”）与xxx有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资450.0万元，占公司股份71%；B公司出资190.0万元，占公司股份29%。

xxx公司以婴儿服装产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx公司计划总投资4636.13万元，其中：固定资产投资3540.54万元，占总投资的76.37%；流动资金1095.59万元，占总投资的23.63%。

根据规划，xxx公司正常经营年份可实现营业收入8626.00万元，总成本费用6893.61万元，税金及附加77.71万元，利润总额1732.39万元，利税总额2049.05万元，税后净利润1299.29万元，纳税总额749.76万元，投资利润率37.37%，投资利税率44.20%，投资回报率28.03%，全部投资回收期5.07年，提供就业职位123个。

随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。

这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

第一章总论一、拟筹建公司基本信息（一）公司名称xxx公司（待定，以工商登记信息为准）（二）注册资金公司注册资金：640.0万元人民币。

（三）股权结构xxx公司由xxx科技发展公司（以下简称“A公司”）与xxx有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资450.0万元，占公司股份71%；B公司出资190.0万元，占公司股份29%。

（四）法人代表苏xx（五）注册地址xx经济园区（以工商登记信息为准）秦皇岛，简称秦，别称港城、临榆，是河北省地级市，国务院批复确定的中国环渤海地区重要的港口城市，著名的滨海旅游、休闲、度假胜地。

截至2019年，全市下辖4个区、2个县、代管1个自治县，总面积7813平方千米，建成区面积131.45平方千米，常住人口314.63万人，城镇人口191.04万人，城镇化率60.72%。

秦皇岛地处中国华北地区、河北东北部、南临渤海，是中国首批沿海开放城市、首都经济圈的重要功能区、京津冀辐射东北的重要门户和节点城市，华北、东北和西北地区重要的出海口、全国性综合交通枢纽、京津冀协同发展与振兴东北老工业基地两大国家战略的交汇点，是中国最早的自主通商口岸、中国最大铝制品生产加工基地、北方最大粮油加工基地，被誉为车轮制造之都。

秦皇岛是国家历史文化名城，因秦始皇东巡至此派人入海求仙而得名，是中国唯一一个因皇帝帝号而得名的城市，因《浪淘沙•北戴河》而闻名遐迩，汇集了丰富的旅游资源，是驰名中外的旅游休闲胜地，作为国家创新型城市试点，拥有13所高等院校，八十余名享受国务院特殊津贴专家，15万名在校大学生，人才密度居全省首位。

秦皇岛曾获中国最美海滨城市、全国十佳生态文明城市、中国北方最宜居城市、中国最佳休闲城市、中国最具爱心城市、中国最具幸福感城市等荣誉。

秦皇岛曾协办北京亚运会和北京奥运会，是中国唯一协办过奥运会和亚运会的地级市。

2017年获全国文明城市称号。

2018年获得国家森林城市称号。

（六）主要经营范围以婴儿服装行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介xxx公司由A公司与B公司共同投资组建。

展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明根据规划，依托xx经济园区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以婴儿服装为核心的产业示范项目。

城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008年至2012年我国每年新生婴儿约1,600万，0-3岁的婴幼儿约6,400万。

随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007年的2,389.95万增加到2012年的3,214.27万。

据Frost&Sullivan预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会保持一定增长速度，2012-2016年均复合增长率将达到5.4%，并在2016年超过3,900万人。

婴儿服装（infant'swear）是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿着的服装。

要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

第二章公司组建背景分析一、婴儿服装项目背景分析婴儿服装（infant'swear）是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿着的服装。

要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

体温调节功能不完善，皮肤娇嫩，抵抗力差，同时活动较多，出汗多，皮脂腺分泌多，如选择的不合适，有害物质易通过娇嫩的皮肤侵袭婴儿，增加危害婴儿皮肤的机会。

所以，为1～3个月的婴儿科学地选择服装，对婴儿的身心健康有重要意义。

衣服质地上要选择环保、柔软及吸湿性良好，颜色易以浅色为主，容易洗涤的全棉衣料。

穿连体衣比较方便，穿上衣和裤子分开的衣服也可以，就是要小心有时候上衣会缩上去，露出肚子会着凉，抱的时候也要小心。

衣服还是以开襟系带的为主，不要穿套头的衣服，只有过了3个月以后才可以穿套头的衣服，并且衣服的领子要开得大一点。

婴儿服装面料上的有害物质主要为甲醛和染料。

因此父母在选购婴儿服装时应首选全棉织物，如普通纯棉、天然彩棉、有机棉制品；其次色彩花式上应尽量简单素雅，色彩浓艳的服装一般甲醛含量偏高，而素色服装和无印花图案的童装甲醛含量则较低。

婴儿装的设计有不同于大童服装的特殊性，一个新生儿诞生到这个世界上，我们要用什么样的方式来迎接、来呵护、来保证他的健康成长，如何引导这个小生儿以后能成为这个世界美的接受者，美的感受者和最终成为美的创造者，这些都是我们的设计要考虑到的问题。

二、婴儿服装项目建设必要性分析儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。

童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。

按功能划分为：内衣和外衣，其中内衣主要有贴身衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

近三十年来，随着我国改革开放步伐加大，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加人WTO后，为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。

童装市场日趋成熟，童装行业得到了快速发展，品种不断增加，质量不断提高，较好地适应了广大人民群众的消费需求，但也要看到童装市场与日益扩大的消费需求还没有很好的融合，仍然存在较大的提升空间。

主要表现在以下几方面：童装的产品结构不合理。

从款式来讲，幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少；从价格来讲，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。

童装的设计水平比较低。

缺乏专业设计人才，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，表现出服装尺码与同龄儿童的身材差距大，童装款式成人化，各品牌“千牌一面”等现象。

追逐时尚而轻视安全。

时尚化是未来发展的趋势，为了装饰美化、突出儿童活泼可爱的天性，绳带、饰品、小附件等纷纷使用在童装上，却忽略了不牢固的小纽扣易被孩子误吞，饰品上的胸针可能刺伤孩子，绳带超长可能致意外伤害，艳丽的LOGO涂层可能含有重金属或增塑剂等有害物质。

重金投入品牌宣传却压缩质量成，很多童装品牌在过度的品牌宣传上，投入了巨额的成本，相比直接决定产品质量的生产环节却极其薄弱，于是纷纷选择外包生产，忽略了生产过程中的品质控制，与此同时在服装面料及配件等材质的选择上则尽量压缩成本，不惜降低产品质量以弥补在宣传上占据的成本支出。

童装新型面料的研发能力有待加强。

随着生活水平的日益提高，人们追求高品质的童装产品，加上国外品牌的环保理念和童装健康理念的加人，人们对面料的功能性要求也更高：如面料的吸湿排汗、防臭抗菌、抗紫外线等功能。

儿童的肌肤娇嫩，所以童装的选择也就更讲究健康与舒适。

三、鼓励中小企业发展民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。

鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。

四、宏观经济形势分析着眼大势认识当前经济形势，更要冷静看清我国发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期。

当今世界，正在经历百年未有之大变局。

大变局之中，我们既要牢牢抓住没有变的重要战略机遇期，又要紧紧盯住大变局中同生并存的危和机。

要紧扣重要战略机遇新内涵，化危为机、转危为安，变压力为动力。

要坚持不懈地通过加快经济结构优化升级，提升科技创新能力，深化改革开放，加快绿色发展，积极参与全球经济治理体系变革，牢牢抓住世界大变局给中华民族伟大复兴带来的重大机遇。

第三章市场营销一、婴儿服装行业分析随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。

这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的快速发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。