国内会展旅游现状

本科生专业文献综述

题目: 国内会展旅游发展研究综述姓名: 王琳

学院: 人文社会科学学院

专业: 旅游管理

班级: 旅游管理41班

学号: 2224102

指导教师: 崔峰职称: 讲师

2007年6月30日

南京农业大学教务处制

国内会展旅游发展研究综述

旅游管理专业学生王琳

指导教师崔峰

摘要：会展旅游是通过举办会议、展览、博览等各类活动而产生的一种新兴旅游产品。国际上，会展旅游已经是商务旅游市场中份额最大的旅游类型；在国内，随着我国加入世贸组织以及北京2008年奥运会和上海2010 年世博会的成功申办，会展旅游呈现出良好的发展态势。本文通过对会展旅游的内涵、开发条件、市场定位、运作管理、会展旅游城市竞争力及人才培养等方面的研究进行全面归纳和总结，以求充分掌握我国会展旅游的发展状况，为更好地发展会展旅游,完善会展旅游产品结构,发掘会展旅游业的潜力提供参考指导。

关键词：会展旅游；发展；会展旅游管理

Research Summary of Domestic MICE Tourism Development

Student majoring in Tourism Management Wang Lin

Tutor Cui Feng

Abstract：MICE Tourism is a burgeoning product which emerging through holding conferences, exhibitions, Expo and other activities. Internationally, MICE Tourism has shared the largest travel type in business travel market. Domestically, with China accessing to the WTO and Beijing’s 2008 Olympic Games and Shanghai’s 2010 world Expo, MICE Tourism has shown a good developing momentum. This paper summarized aspects of research about the content of MICE Tourism, condition of development, market positioning, MICE Tourism management, competitiveness of MICE Tourism city and cultivation of talents, aiming to provide a guide to develop MICE Tourism better, improve the tourism product and explore it’s potential.

Key words: MICE Tourism; Development; Management of MICE Tourism

会展旅游是当今世界都市旅游的重要组成部分，已成为旅游业发展的热点。据国际展览业权威人士估算，国际展览业的年均产值约占世界各国GDP总和的1%，如果再加上相关行业从展览中所获得的利益，展览业对全球的贡献率则达到8%。会议业同样贡献巨大，据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议直接创造经济效益2800亿美元。我国形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈，先后举办了世界建筑师大会、世界万国邮联大会、昆明世界园艺博览会、上海APEC会议、海南博鳌亚洲论坛等大型国际会议。我国随着改革开放和经济持续高效的发展及国际化进程的加快，我国会展旅游业收入近几年以年均尽20%的速度在递增，已成为了国民经济发展的新亮点。[1]然而, 在会展业每年为全球带来的2 880 亿美元收入中, 中国却未能占到应有的市场份额, 我国的会展旅游仍处于起步阶段, 尚不具有行业规模和产业特征, 只是介于旅游业与会议展览业间的衍生产

品。

本文研究的目的，就是希望通过对关于这个问题的大量文献综述的研究，可以观察我国会展旅游研究的现状、进展和学术动态，从中把握到今后需要进一步重视的理论和实践问题，对一些研究中存在的不足或偏向，亦可起到借鉴的作用。依据专家不同角度的研究有力地推动会展旅游的开发，使我国会展旅游走上可持续发展的轨道

一、会展旅游内涵研究

国际上对会展旅游的定义MICE(即:Meetings 、Incentives 、Conventions、Exhibitions) ,意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。然而目前关于会展旅游的内涵学者们从不同的角度进行了界定。

周春发（2001）曾撰文从广义角度指出会展旅游是都市旅游、商务旅游的主要部分，包括会议旅游、展览旅游、奖励旅游、节事旅游等旅游形式，并且大力推崇会展旅游这一概念，以代替会议旅游（指扩大化的会议旅游）、会奖旅游等说法。[2]王保伦（2003）从狭义的角度将会展旅游界定为：为会议和展览活动的举办提供展会场之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。[3]Andrew Bradley (2002) 认为会展旅游是旅游业的一个分支。[4]应丽君(2002) 提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。 [5]吴明远等 (2003) 将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游,并将会议旅游分为:政府会议、协会会议,公司会议；把展会会议分会:交易会、展览会、博览会。这个分类将奖励旅游排除在会展旅游的范围之外。[6]何建英（2004）反对将奖励旅游、体育旅游、节庆旅游纳入会展旅游的范畴,他提出会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物,吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动,满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。[7]其具体内容包括会议旅游和展览旅游两大类。谷玉芬(2004) 提出应将会展看成旅游吸引物,将会展参与者转化为旅游者,并提出会展旅游不是商务旅游,它只包括会议旅游和展览旅游。[8]

由此可以看出，有学者除会议和展览外还把奖励旅游列入会展旅游的范畴，还有学者把节庆旅游和文体旅游也归为会展旅游。对于会展旅游的内涵，目前还没有统一的定论。总之,会展旅游是旅游业的重要组成部分,但又不同于旅游业,它是以会议和展览为主要吸引物,以参展商、专业观众及与会人员为旅游者,涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱。

二、会展旅游开发条件

会展旅游涉及到各方面的相关因素，同时这些因素也在一定程度上成为了会展旅游开发的不同条件。

程雪梅（2005）认为发展会展旅游，首先应该考虑其地理位置，便捷的交通，较强的可进入性及人员疏散性是搞国际性会站的先决条件。[9]其次考察硬件环境，包括会展场馆、相关设施，以及城市技术设施城市环境。再次，成熟的经验和经营理念是开发会展旅游的软环境。最后，深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源是开展会展旅游不可或缺的条件。

史本林（2005）从会展旅游城市竞争力的角度出发认为良好的城市形象和较强的城市吸引力、发达的城市经济和完善的城市功能是发展会展旅游的先决条件。[10]除以上所列条件外，周彬(2003)认为的当地居民对会展参与者来访的友好态度,[11]贺文洁(2004)人为的较强的国际交往的综合能力等,也被认为是重要因素。[12]

戚能杰（2006）全面总结概括了开发会展旅游应具备十个方面的条件：经济环境、科