上海K11购物艺术中心案例分析

香港K11的目标消费群体定位为中产阶级，以及拥有一定的经济能 力，懂得享受并追求生活品味的消费者。
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K11艺术购物中心
K11模式
K11的模式是可以并已经成功复制的。 继全球首个K11购物艺术中心于2009年 在香港开幕之后， 武汉K11多元文化生活区 北京K11环保体验馆 贵阳K11艺术村 相继开幕。
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K11艺术购物中心
推广活动
“艺滋味活动”
这次活动最大的亮点莫过于如今网络和电视媒体上
热传的《蒙娜丽莎的甜笑》
一个由6000个土司面包 构成的巨幅蒙娜丽莎人像马 赛克画作。不起眼的面包片， 一杆烘烤枪，一位土司面包 艺术的奇才和十二名香港本 地热爱艺术与美食的年轻人， 就构成了这幅让人们惊叹不 已的作品。
K11艺术购物中心
核心价值
K11购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带，通过 对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整 合，体现城市的创意活力，使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活 化”，“重塑”和“再生”，共同创造出独特而多彩的K11多元文化生活区， 成为全新的艺术和文化象征及地标。
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K11艺术购物中心
项目业态及典型商家-影院
全港最大及首间符合国际标准的IMAX影院， 1传播。
K11艺术购物中心
项目艺术特色——艺廊
为支持本地艺术创作，开拓空间予艺术家与公 众交流，K11艺术购物内更设计了十八个「艺 廊」，遍布于商场四层的店铺之间，展示艺术 作品，让顾客分享艺术创作。
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平面广告
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K11艺术购物中心
项目业态及典型商家—精品生活超市
K11的Market Place byJasons是九龙区的旗舰 店，18,000平方呎內提供超過18,000种货品。 最具特色的是设有熟食Counter“Hotfood”，
提供亚洲各国的地道小吃如台湾面线、日式手
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K11艺术购物中心
推广活动
“巴黎时装周”
K11迸发闪烁的时尚光芒，在三月份呈献 “K11 Paris Fashion Week.You are the Next!”，并引领三位在“中国当代创意 Showroom”项目中崭露光芒的K11 Fashion Star 金翀宇、Masha MA及施杰 在“巴黎时 装周”中展示他们最新的时尚艺术。
K11标志由原点构成图形，本身可以自由组合序 列生长，仰望星空，月亮与太阳，就如我们的 生活，日复一日的轨道运动，生生不息，无处 不在。
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推广活动
K11香港直通车一日自由行
K11香港直通车一日自由行"，55元就能享受从广州到香港尖沙咀往返。完全自由活动购物， 点对点接送。 出团日期：1月22日星期六 活动人数：45人 去程上车地点：07：00分于烈士陵园上车 返程上车地点：6：00分于K11商场指定地点集中 香港下车地点：香港尖沙咀河内道18号（K11艺术馆） 来回经深圳湾过关（一地两检，方便快捷） 大约十一点度去到商场。商场会有人派发会员卡同简单介绍下商场优惠，约10分钟左右就可 以自由活动。 游客于K11商场内用招行、广发信用卡消费2000元，凭电子发票可换领300元现金礼券。广 发换两百。每人最多换五百。可用于商场消费。去到商场专用服务台直接领取Klub11临时会 员卡，凭团牌和K11临时会员卡享受K11商场80家商户优惠；成为Klub11临时会员，消费满 100元，获赠精美礼品一份（每人限换1份）；旅客当日在K11商场刷指定银联卡消费累计满 HK＄2,400元，可到K11商场3楼礼宾尊区申请K11会员金卡。
K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系，隐喻三大自然元素互为影 响的循环，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表艺术）。
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K11艺术购物中心
品牌定位
围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣
赏、人文体验、自然观光融合在一起，K11将自己定
位为购物艺术中心和艺术舞台。
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K11艺术购物中心
项目业态及典型商家—餐饮
商场引入独特餐饮，其中首次在香港开店 的有在日本开业 82年的吉列猪扒三文治 专门店银座默林、提供所罗门群岛部族 Anuta菜式等。
部份特色店铺 银座默林：日本 82年历史吉列猪扒三文 治专门店，首次进驻香港 Expressamente illy意大利咖啡餐厅：45 秒内制作一杯意大利浓缩咖啡，保证味道 甘香不苦 Aropa部族餐厅:提供所罗门群岛部族 Anuta美食
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K11艺术购物中心
项目艺术特色——商场装饰及小品
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项 目 实 景
推广篇
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K11艺术购物中心
LOGO及释义
“K11”名字来自于东方哲 学中的“虚实共生”，本质 上意义中立，因此K11意义 甚广，引发无限想象。 K11的独特及中立意义应以 个人的感悟和敏感相异。 因此所有的K11项目都能为 顾客提供不同的体验。
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K11艺术购物中心
市场定位
K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。
K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与 购物形成强烈的契合。
并非一味追求“高端”、“高档”
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K11艺术购物中心
目标消费群
卷等。干货方面，面食及啤酒可說是全尖沙咀 区最多品种的地方；超过600种面食，200款來
自世界各地的啤酒，连少見的峇里啤酒、德国
零酒精成分啤酒都有售。
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K11艺术购物中心
项目业态及典型商家—零售
K11艺术购物中心65%的店铺是首次进驻 香港及旗舰店。当中包括占地超过五千呎的全 球首间周大褔概念店、占地二万呎的MiXTRA 时尚运动专门店、及首次踏足香港的西班牙典 堂级专业护肤品牌AINHOA等.