2020年桂林旅游市场分析含客群研究与游线分析(最全)

观光类产品在桂林经典游线产品 中占绝对优势，占比达75%
玩：龙脊梯田（平安壮寨） 吃：竹筒饭、乡里腊肉、龙 胜椪柑、南山苹果梨、 住：壮族客栈、温泉酒店
住：江景酒店、DIY旅社
资料来源：携程旅行网
游线景点类别
游客桂林旅游支出占比
3个 （25%）
9个 （75%）
观光类 休闲娱乐类 度假类
其他 59%
门票 41%
16.2%
46.5%
23.3%
14.0%
餐饮 住宿 交通 游玩
自由化、个性化、私享性体验 中高档或特色配套
自然风光 美食
背包客
偏爱廉价食宿设施，旅游成本较低 出游时间具有自主性，形成富有弹性 较喜欢长距离、长时间的旅游体验
观赏忒别景象、探险新地方 了解当地文化、体验当地生活 了解学习新事物，增广见闻
培养坚毅的个人品质和能力 实现自身梦想 树立个人省份地位 更好地了解自己
桂林高等级旅游产品供给分类
13.9%
55.5%
30.6%
36.4% 63.6% （11.1%） （19.4%）
观光类 度假类 农业休闲 其他休闲
游线的餐饮服务提供分类
游线的住宿服务提供分类
15.4%
乡村旅游 城市旅游
25%
乡村旅游
城市旅游
旅游目的地偏好：自然山水及古镇古村受欢迎
80.00% 60.00% 40.00% 20.00%
桂林旅游市场分析——1.客源地锁定
1. “高铁、高速”三小时交通圈客群：两广、湖南、贵州等。 2. 大桂林重点远程客群：长三角、湖北、海南、福建等消费能力强，出游意愿高的地区。
基地 交通 辐射
平 灌桂 贺 梧 灌阳-恭城-平乐 乐 阳 林 州 州
柳永郴 州州州
高速公路通车后
1h 2h 3h
4h 5h
百度指数以“桂林旅游”为关键词的目的地关注排名
从政策引导：以周边省份为主，力拓长三角等经济发达地区
11
桂林旅游市场分析——1.客源地锁定
恭城三小时 交通圈自驾
市场
大桂林分流 市场
珠三角休闲度假市 场
市场客源地 客源专项人群
核心市场 广东、广西，珠三角城市群 家庭/自驾游客，商务游客
新疆 西藏
黑龙江
休闲度假 生态运动
人文观光 休闲娱乐
33
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析（按专项人群分） 关注“生态运动，养生健康、科普寓教于乐”等专项体验，通过旅游舒缓压力，获得精神释放。
休闲及旅游特征
核心需求
重要需求
商务游客 家庭游客
偏好亲水型度假村 关注保健、养生 青睐优美生态环境 高端运动越发受青睐
贵州游客
爱玩，闲耍 钟爱观光类产品，尤其山水观光
美食 经济型配套 参与性游乐体验 健康养生
经济型配套 放松心情、亲近自然 自然及人文观光
品质化配套 生态/文化的差异性
品质型配套 健康养生
亲水游乐观光 古镇游览
重要需求
休闲度假
参与民俗节庆活动 游玩游乐型主题公园 养生养老 蜜月度假 文化禅修
休闲及旅游特征
核心需求
珠三角游客
关注山水观光、家庭和健康 偏爱观光、参与游乐性项目 旅游消费务实
广西游客
以放松心情、亲近自然为主要动机 偏爱自然山水及人文景区观光 消费务实、偏爱经济型酒店
长三角游客
追求品质、舍得花钱 偏爱生态文化观光、休闲养生度假 自由行、深度游需求高
京津地区游客
消费力强 爱生态、美食、运动 休闲度假需求大
核心和延续是家庭 以女性决策为主，孩子需求为导向 青睐自驾短途游
优越的自然生态环境 较多多娱乐项目 配套齐全，会议设施齐全、先进
子女教育、亲情沟通、向往自然 缓解压力，放松身心
个性化、新颖、具有文化气息的 装修
结交新朋友 康体健身 宗教朝圣或祭祖
自驾游客
以本地、近程自然风景区为首选，尤其喜 欢知名自然旅游景区 以休闲度假和旅游观光为主
桂林市：1 Day
0.1 Day (0.5H)
阳朔：1.4 Day
0.5 Day
(3.5H) 龙胜：0.5 Day
0.5 Day
(2H) 桂林
桂
林 玩： 象鼻山、独秀峰、日月双塔、
经 典
西山公园
游 吃：桂林米粉、松糕、灵川狗肉、
线 荷叶粉蒸肉、桂林荷叶鸭
玩：漓江、遇龙河漂流、印象刘三姐、阳朔 西街、天籁·蝴蝶泉、大榕树、银子岩、 吃：阳朔田螺酿、漓江啤酒鱼、荔浦芋扣肉 住：西街、县前街特色客栈
44
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析 2-3天的时间与家人朋友同游，通过生态山水观光放松心情，是多大对人的出游消费选择。
出游目的：亲近自然，放松心情
放松心情 亲近自然 开阔眼界 体验当地文化 户外运动 寻求新鲜事物 健康养生 家庭活动 社会交往
0%
20%
40%
60%
80%
100%
停留时间：2天以内为主
吉林
青海
甘肃 四川 云南
内蒙古 宁夏
山西
北京 天津
河北
山东
辽宁
山西 重庆
河南 武汉
江苏
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
台湾
广西
广东 澳门香港
海口
核心市场 重点市场 拓展市场
重点市场
拓展市场
贵州，湖南，湖北
长三角、津京城市群
背包客、银发游客、学生游客
22
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析（按客源地人群） “山水游览” 的基础上，也呈现出“参与游乐、文化回味、配套舒适”等进一步需求。
8%
31%
61%
1、1d 2、1-2d 3、2d以上
产品偏好
自然山水类 历史人文景区 游乐型主题乐园 民俗节庆活动 特色美食购物街
艺术公园 特色旅游乡村
温泉SPA 运动休闲类
特色酒店
0%
20%
40%
60%
80%
旅游同伴：以朋友、家人为主
100
80
60
40
20
0
朋友
家人
情侣
同事wk.baidu.com
个人
其他
频率
55
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析 与观光游互补，在原乡田园休闲度假，体验民族文化，特色餐饮住宿，逐渐成为消费热点。
贵广高铁建成后
桂 林
广贵 州阳
衡 阳
南 宁 、
长
武
沙
汉
从交通辐射圈：中南部大中城市纳入5H交通圈，两广、湘南得到重点强化
从目的地关注度：长三角、环渤海、珠三角关注度最高
一级优先市场 广西、珠三角、湖南、贵州
一级重点市场
京津唐、长江三角洲、湖北、福建、 海南、华北地区、
资料来源：《桂林旅游十二五规划》
0.00%
旅游六要素消费占比
吃
购
住
游
总体
26.6
21.9
18.9
行
娱
12.7 10.7 9.3
男性
27.4
21.0
18.8 12.1 10.0 10.7
女性
25.7
22.8
19.0 13.2 11.4 8.0
66
桂林旅游市场分析——3. 游线分析（现状） 目前，游客选择观光景区意愿强、花费占比高，且满意度高。