浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
名人广告存在的主要问题及对策研究
现代经济信息162名人广告存在的主要问题及对策研究刘 婷 惠州经济职业技术学院摘要：为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。
关键词：名人广告；主要问题；研究对策中图分类号：F713.8 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)010-0162-01社会知名度高且具有一定美誉的名人通常是广告商推选的宠儿，因为用名人代言广告会产生很明显的广告效应，有利于提高产品的关注度。
通常知名的娱乐明星、体育明星、电视明星、专家学者、政治领袖、英雄模范等都具有较高的人气，他们所代言的广告品牌自然会让消费者提高信任度，但是广告行业的管理并不是很规范，导致了很多名人广告实际上存在虚假欺骗的行为，不仅破坏了产品在消费者心目中的地位，还损害了名人的声誉。
一、名人广告现存的主要问题分析（一）盲目过度的推崇名人效应有些企业因为选用名人代言产品一举取得成功，名人带来的巨大利润致使其他企业都想选用名人广告这种方式来推销自己的产品。
但是选取的名人不一定代言任何产品都能产生火爆的关注度。
由于过高的估计了名人广告的效果，企业花费巨资确适得其反并未得到理想的预期效果。
想着借助名人的效应和明星广告一步登天，却不知明星代言的任何一个负面效应都会对品牌产生致命影响[1]。
（二）选择并不合适的名人代言产品名人就是活动的广告，即“活广告”。
如果企业选择的代言人不合适，会直接产生负面的广告效果。
有的企业在选择名人代言广告时只注重名人的名气，并未充分发挥其职业形象与企业产品之间的关联性，这样的名人广告推出之后并不能让消费者信服，不能让该产品在同类产品中被人们明确认可，使得广告效果大打折扣。
而同一个名人在同一时期代言多个不同范畴的品牌，不仅容易让消费者视觉疲劳，导致注意力减弱，容易发生品牌混淆，导致品牌形象错乱。
浅析名人广告
名人广告在中国的广告界运用的十分广泛．而且传播效果明显，但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的．比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新．从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果．其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。
名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1 名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国．名人广告不过20年的历史。
但来势凶猛。
有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告．名人广告多是以名人为中心．借用他们的名字或长相．很随意的推出一些广告。
广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸．而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。
2．名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。
最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告．名人无论年龄大小．都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言．似乎名人无一例外的出于缺钙状态．这种现象显然降低了广告宣传的可信性。
不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。
3.名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益．其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服．消费者容易在其误导下产生购买．从而造成一定得经济损失。
所以．名人广告也存在着这样的道德方面的问题。
二、名人广告的对策1.正确选择名人在名人广告的传播过程中．名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色．他们把有关产品的相关信息传递给受众。
所以我们在聘诘名人作广告时要正确选择名人。
在选择名人时要把握㈠)考虑名人实力和品牌实力的切合度。
品牌实力弱，可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传．随着所选择名人的人气的不断提升．品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升，同时．选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
中国名人代言广告的道德问题与对策研究
中国名人代言广告的道德问题与对策研究摘要：在当前的市场环境中，名人在某种程度上作为一种社会资源，在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。
其中，名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象。
本文拟从我国名人代言广告的道德问题出发，探究其未来发展的对策。
关键词：名人；道德问题；广告在市场竞争不断白热化的今天，如何更好地利用媒介的力量来扩大企业及产品的宣传是当前我国企业发展过程中一个非常重要的课题。
在这个过程中，邀请娱乐界或体育界的一线明星来为自己的产品进行广告宣传成为了很多企业提高知名度的一条捷径。
不可否认，名人在社会消费者心目中拥有一定的话语权与知名度，因此，明星代言广告的效果也是立竿见影的。
但是，我们在看到火爆的明星代言的同时，其所凸显出来的道德问题慢慢地引起了我们的关注。
因此，如何应对名人代言广告中的道德问题已经作为一个非常重要的课题提上了议事日程。
本文从当前我国名人代言广告中出现的具体问题出发，探求其未来的发展对策，希望能有助于名人代言广告研究理论的发展与完善。
一、名人代言广告的发展历程在探究名人代言广告之前，我们有必要对我国广告业的发展进行一个简短的回顾。
在上个世纪的80年代初期，我国的电视广告业刚刚起步。
随着大众对电视等媒体接受程度的不断提高，以及我国电视媒体的日益普及，广告业开始逐渐的发展起来。
在这个过程中，名人效应在社会中的价值与意义开始得到广告业的关注。
因此，在未来的很长的一段时间，名人代言广告成为了我国广告业发展的一大特色。
在现在的广告业中，无论是在网络媒体还是纸质广告，名人一直是产品宣传的主角。
早在本世纪初，我国在名人广告代言方面，从立法的角度，消费维权的角度以及知识产权的角度进行了相关法律条文的颁布。
但是，随着名人代言广告市场的不断扩大，目前在名人代言广告的过程中也出现了一系列令人担忧的地方。
表现比较突出的是，名人在代言过程中出现的产品信息的夸大或者虚假的宣传以及在纠纷发生后的责任追究机制的不到位等一系列的问题。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
我国名人促销中的问题与对策分析
我国名人促销中的问题与对策分析一、引言名人促销是一种常见的市场营销策略，通过利用名人的影响力来推广产品或服务，以吸引消费者的注意和购买欲望。
然而，在我国名人促销中存在一些问题，如虚假宣传、名人选择不当、商业利益冲突等。
本文将对我国名人促销中的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、虚假宣传在我国名人促销中，虚假宣传是一个普遍存在的问题。
一些商家为了吸引消费者注意，常常夸大产品或服务的功效和质量，并通过名人代言来加强说服力。
然而，这种虚假宣传不仅欺骗了消费者，也损害了企业和名人的信誉。
针对这一问题，首先需要加强监管力度。
相关部门应加大对广告行业和商家宣传行为的监管力度，并严厉打击虚假广告行为。
其次，企业应提高自律意识，在进行营销活动时遵循诚信原则，并严格审核广告内容以确保真实性。
三、名人选择不当在我国名人促销中，名人选择不当也是一个常见的问题。
一些商家为了追求短期的销售效果，盲目选择名人代言，而忽视了名人的形象和价值观是否与产品相符。
这种不当的名人选择不仅会影响产品形象，也会损害名人自身形象。
为了解决这一问题，商家在选择名人代言时应进行充分的调研和分析。
他们应考虑到名人与产品之间的匹配度、目标消费群体是否与名人粉丝群体重叠等因素，并避免因盲目追求知名度而忽视这些重要因素。
四、商业利益冲突在我国名人促销中，商业利益冲突也是一个需要关注的问题。
一些商家为了追求利润最大化，常常要求代言明星在广告中过度宣传或背离其真实观点和价值观。
这种商业利益冲突不仅损害了明星自身形象和信誉，也影响到消费者对产品或服务的信任。
解决这一问题需要明星本身具备较高的道德素养，并且拒绝参与具有负面影响或道德风险的广告活动。
同时，商家也应更加注重与明星的合作方式，确保广告内容与明星的形象和价值观保持一致。
五、名人代言合同缺乏规范在我国名人促销中，名人代言合同缺乏规范也是一个需要重视的问题。
一些商家在与明星签订代言合同时，往往忽视了合同中的细节和风险条款，导致在后续合作中出现纠纷。
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
浅谈名人广告的风险与防范措施
如何看待名人广告内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。
关键词：名人广告风险上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。
而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。
名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。
对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。
然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。
名人广告的效用所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。
正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
我国名人促销中的问题与对策分析
我国名人促销中的问题与对策分析前言随着我国市场经济的发展，名人代言已成为一种常见的营销手段。
名人代言通过借助名人的知名度、影响力和号召力来提高产品的知名度和销售量，但是在代言中，如何充分发挥名人的优势，避免名人促销中存在的问题就变得尤为重要。
本论文旨在从名人缺陷性、分配问题以及道德风险等方面展开深入探讨，并提出解决方案。
一、名人缺陷性问题名人代言在推广产品时非常有效，但是由于名人本身的缺陷性，促销过程中常出现这样那样的问题，例如代言人的形象问题、品德问题、能力问题等，这给整个营销过程带来了一定的负面影响。
1.代言人的形象问题代言人的形象问题是指代言人在大众心目中的形象对产品销售产生的影响。
代言人的形象包括人品、外貌、行为等多个方面。
如果代言人的形象不符合消费者的审美或价值观念，很可能使消费者抵触或拒绝购买产品。
例如，某个国际品牌选择一位已经年过35的明星作为代言人，虽然该明星在业内拥有不错的知名度和影响力，但是在年轻群体中的形象却不足以吸引他们。
这样代言人的形象就成为了产品销售的障碍。
2.代言人的品德问题代言人的品德问题是指代言人在公众上的行为、言论和生活习惯等方面有不良的表现，会对产品销售造成负面影响。
一位代言人如果沉迷于酒色、贪财等不道德的行为，无疑对他本人的形象和声誉造成了很大的损失，而对代言过的产品销售也不利。
此外，代言人在社交媒体上发布的不良言论和行为也可能影响消费者对产品的购买决定。
3.代言人的能力问题代言人的能力问题是指代言人是否具有足够的能力和专业知识去代言某个产品。
代言人参与代言的主要目的是提高产品知名度和市场份额，但如果代言人对产品本身的了解不够深入，或者没有足够的专业知识去推荐该产品，会导致代言效果大打折扣，乃至于对产品销售产生负面影响。
二、分配问题在名人代言市场中，存在着资源分配不均衡的问题。
具体来讲，品牌经销商更愿意选择最流行、最成功的明星，经济实力较弱的中小品牌则只能挑选相对便宜的名人或达不到自己期望效果的代言人，这就导致了一些代言人的价格高低不平等。
阐述名人广告代言应注意的问题
阐述名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，通过借助知名人士的影响力来推广产品或服务。
然而，名人广告代言也存在一些问题，需要注意和解决。
首先，名人广告代言应注意代言对象的相关性。
名人代言的产品或服务应与其自身形象、专业领域或个人价值观相符合。
如果代言对象与名人形成鲜明的反差，可能导致消费者对广告的不信任感，甚至对名人本人产生负面印象。
因此，代言前需深入研究代言对象，确保其与自身形象的高度一致性。
其次，名人广告代言应注意代言内容的真实性与可信度。
广告内容不应夸大事实或虚假宣传，应确保与产品或服务的实际性能相符。
名人代言者需要对自己代言的产品有充足的了解，并根据事实提供可信的推荐或评价。
过度夸大或虚假宣传可能损害消费者对品牌的信任，影响企业声誉。
此外，名人广告代言应注意避免过度商业化。
一些名人代言过多的情况下，可能会被认为是纯粹的商业行为，缺乏道德和近乎刻意的推销行为。
名人代言者应保持与粉丝或公众的良好关系，避免过度商业化对其形象造成负面影响。
最后，名人广告代言应注意监管和合法性。
广告行业有一定的规范和法律法规，名人广告代言需要遵守相关法律法规，并注意与广告主之间的合同和义务。
代言者需要首先了解相关法律风险，并确保自己的行为符合法律要求。
综上所述，名人广告代言应注意代言对象的相关性、代言内容的真实性与可信度、避免过度商业化，并遵守相关法律法规。
只有在这些问题上加以注意和解决，名人广告代言才能取得更好的效果，同时维护名人的形象和信誉。
名人代言广告中的道德问题及治理对策研究的开题报告
名人代言广告中的道德问题及治理对策研究的开题报告题目：名人代言广告中的道德问题及治理对策研究一、研究背景和意义随着市场经济的迅猛发展，广告产业也越来越成为推动经济发展的重要力量。
而在广告中，名人代言广告占据了相当大的比重，成为了广告行业的重要组成部分。
名人代言广告以名人的权威、影响力和号召力为广告产品背书，吸引更多的消费者购买。
而对于广告商和名人代言人来说，代言广告也成为了一种重要的经济收入来源。
但是，名人代言广告也面临着一些道德问题，例如虚假宣传、不实得益、引诱消费等，严重影响着名人代言广告的公信力和消费者信任度，甚至引发社会舆论的不满和抵制。
因此，对名人代言广告的道德问题进行研究，对于完善广告行业的自律机制和维护消费者权益具有重要意义。
二、研究目标本研究旨在探讨名人代言广告中存在的道德问题，分析各方利益冲突及其根源，并提出相应的治理策略和措施，以促进名人代言广告行业的健康发展。
三、研究内容和方法研究内容：1. 名人代言广告的概念和类型；2. 名人代言广告中存在的道德问题，包括虚假宣传、不实得益、误导消费等；3. 名人代言广告中各方利益冲突的根源分析，涉及到广告商、代言人、媒体、消费者等多方面；4. 名人代言广告道德治理的对策和措施，包括行业自律机制、法规制度、道德教育等。
研究方法：1. 文献资料法：通过查阅相关理论资料和国内外相关研究成果，掌握名人代言广告的相关概念及道德问题的现状；2. 实证研究法：通过案例研究等方法，深入分析名人代言广告中存在的利益冲突及其根源，提出对应的治理对策和措施；3. 问卷调查法：设计和发放问卷，了解消费者对名人代言广告的态度和看法，为制定治理策略提供参考。
四、研究预期成果通过对名人代言广告中的道德问题进行研究，预期可以得出以下成果：1. 深入掌握名人代言广告的概念和类型，及其在市场中的重要作用；2. 全面分析名人代言广告中存在的道德问题及其根源，了解各方利益冲突的实质；3. 提出有效的道德治理对策和措施，为名人代言广告的健康发展提供支持；4. 探讨名人代言广告对消费者的影响，为消费者权益保护提供参考。
我国名人广告管理现状调查研究报告
我国名人广告管理现状调查研究报告近年来，我国名人广告管理呈现出一些热点问题，其中最为引人注目的是名人代言的内容虚假、捏造和误导消费者。
这种现象对于消费者的利益和信任构成了一定程度的损害，同时也对于广告市场和社会诚信体系的建设产生了一定的冲击。
在这种情况下，我们展开了一次相关的调查研究，旨在探究我国名人广告管理的现状，并从中寻找解决方案。
广告联合体主导市场首先，我们发现名人广告的代言行为多是由广告联合体主导的市场活动。
广告联合体作为一个组织，可以接受代言商和代言人之间的合作，提供市场渠道和宣传资金来推动代言活动。
在这种机制下，代言商通常会优先考虑代言人的知名度和声誉，以此来吸引消费群体的关注和认可。
然而，这种机制也带来了很多问题。
首先，广告联合体过于独断且会在广告代言中起到独家代言的作用，这导致许多小型、中型广告公司并没有获得代言机会。
其次，名人代言表现了过度的营销，以致于广告内容真实度被资本化，使得消费者更难辨别真相和谬误。
监管不到位其次，我们注意到监管机制没有得到充分的应用和完善。
例如，消费者权益保护法规定了广告的真实性、合法性、诚信性等，但缺乏具体的监管措施和制度落地。
此外，许多名人代言为商业目的来利用他们的信誉和知名度来推销产品并致力于广告效应的提升。
但现实中，监督和惩罚机制并不完整，造成了名人代言的无序化和管理混乱，直接影响到消费者利益的保护。
一些可行的解决方案在这个调查中，我们还发现了一些可行的解决方案。
其中主要包括以下几个方面：1.建立完善的监管机制，协同监管部门联动对名人广告进行管理，制定及时的罚则和监管措施，从源头上保障消费者权益。
2.加强名人的职业道德自律规范，要求名人代言必须真实、客观，遵守市场规则，不得夸大效果、隐瞒缺陷。
3.推行评估机制，引入第三方机构对广告真实度、信息可靠性、质量效应进行评估，提升广告品质。
4.增加消费者的权益、知情权、维权信息发布等举措，加强对于消费者权益保护的落实。
浅谈名人广告存在的问题及其对策
浅谈名人广告存在的问题及其对策摘要名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。
随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。
的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。
但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。
我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。
关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策目录1.关于名人广告 (2)2.名人广告存在的必然性 (2)2.1.名人广告具有重要的作用 (3)2.1.1吸引经销商 ...................................................22.1.2吸引消费者 (3)2.1.3提高产品的知名度和美誉度 (3)2.1.4引发舆论，引导舆论 (3)2.2名人与广告的结合必不可少 (3)2.2.1广告需要借助名人的优势 .......................................32.2.2名人需要借助广告的力量 .......................................42.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (4)3.名人广告问题 (5)3.1名人广告存在的问题 (5)3.1.1名人选用不当 .................................................53.1.2名人形象与广告效果密切相关 (5)3.1.3名人在广告活动中反客为主 .....................................63.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (6)3.2名人广告问题形成的原因 (7)3.2.1 因 (7)3.2.2 外因 (7)3.3名人广告问题的影响 (8)3.3.1对消费者的影响 (8)3.3.2对企业的影响 (8)3.3.3对名人的影响 (8)3.3.4对媒体的影响 (8)3.3.5对社会影响 (8)4.解决名人广告问题的对策 (9)4.1自律 (9)4.1.1 企业加强自律 (9)4.1.2 名人加强自律 (9)4.1.3 媒体加强自律 (9)4.1.4广告公司加强自律 (9)4.2他律 ..............................................................4.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 ...............9.4.2.2消费者加强监督力度 (9)4.2.3加强惩处力度 (9)参考文献 (10)1.关于名人广告如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。
名人代言的风险与对策研究
名人代言的风险与对策研究
名人代言是企业常用的一种广告宣传方式，能够借助名人的知
名度和号召力来提高产品或服务的知名度和销售额。
但是，名人代
言也存在很多的风险，下面是一些常见的风险及对策：
1. 风险：名人的令人失望的行为会影响品牌形象
对策：企业在与名人代言前要仔细考虑名人的背景和行为记录，做好风险评估，与名人代言签约时要明确合同中的合规条款，如代
言方必须遵守国家法律，否则合同可立即终止。
2. 风险：代言效果被过度夸大
对策：企业在接受名人代言的宣传前应该实事求是，不应该夸
大代言效果，否则会引起公众的反感和质疑。
3. 风险：代言费用高昂
对策：企业在选择名人代言时，应该根据自身的经济实力来选
择适合的名人，并且要与名人代言签订明确的合同，避免在代言结
束后产生额外的费用。
4. 风险：名人失去影响力
对策：企业在选择名人代言时，应当注重名人的影响力和社会
责任感，避免名人在代言期间因各种原因失去影响力，影响品牌形象。
5. 风险：代言方可能对产品或服务不熟悉
对策：企业在与名人代言签约时，应该向名人提供足够的产品或服务信息，并尽可能从名人代言的角度去向名人讲解产品或服务的特点和优势，以便名人代言更有针对性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
作者：李婧
来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2011年第04期
摘要：随着我国市场经济的快速发展，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策。
关键词：名人广告虚假宣传监管完善
1 名人广告
所谓名人广告，是指在广告作品中，用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。
它是一种利用名人所具有的优势，通过以名人推荐或使用产品为名向消费者传递产品信息，促进产品销售，实现快速营销目的的借势营销策略。
2 名人广告中存在的问题
2.1 用巧妙的语言做虚假宣传
名人广告中使用绝对化的语言，做虚假宣传、夸大产品功效，诱导消费者就医购药。
现在的广告中夸大产品功能已经是司空见惯的事了，名人广告更是有过之而无不及，商家充分利用名人效应，对产品无限度的夸大。
2.2 名人责任意识差
名人对所宣传的产品并不了解，在广告中却声称使用效果很好，以此误导消费者购买。
现在的广告策划者利用消费者对名人的信任，让名人在广告中使用正言性的说辞，用自己的信誉为产品做担保，诱导消费者相信产品从而产生购买，这几乎成了名人广告的通用套路，这些例子不胜枚举，可是有几个名人真正了解或是使用过产品，答案不得而知。
2.3 名人广告中出现违法宣传
这一现象在名人代言的保健品广告中屡屡出现。
保健品属于食品，而不是药品。
它只能对人体起到保健作用而不能产生药品所带来的疗效。
但相当多的名人保健品广告却将其和药品混淆在宣传疗效。
2.4 名人虚假广告产生名人信誉危机
2009年侯耀华代言的保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。
这一事件让消费者不寒而栗，试问现在的名人广告可信度有多高？可见名人代言的虚假广告，不仅误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人自己。
消费者由于受到名人虚假广告的误导而受到伤害，现在他们对名人广告充满了怀疑和愤怒。
3 名人广告问题产生的原因
3.1 广告相关方难以抵挡金钱的诱惑
3.1.1 广告主利用名人效应出售商品广告主选择名人作品牌代言，可以利用他们的号召力和影响力极大限度地带动产品销量，为企业带来丰厚的利润。
名人们有着大批的追随者，在同类商品面前，消费者更信赖偶像代言的产品。
同时普通消费者对名人也有较高的信任度，他们认为名人在用的产品一定是好的。
据调查资料显示70%的消费者是循着名人广告而购物的。
3.1.2 广告经营者、广告发布者、产品代言人为了获得利润据一位生产商股东透露，在“胡师傅锅王”的广告中，他们产业链上90%的利润实为电视购物商和媒体所得。
“锅王”的产品到电视购物商的价格仅为100元，而市场零售价近600元，在这500元的利润空间中，电视购物商分得的利润占30%左右，另外的则是媒体的广告费。
3.2 我国的广告法规存在空白
目前，我们国家对广告的规范管理依据的是颁布于1994年10月的《中华人民共和国广告法》，该法规虽然在规范广告市场方面起到了巨大的作用，但是随着市场经济的发展，许多的广告活动在该法规中找不到相应的规则。
《广告法》第二条第四款规定：“本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人，其它经济组织或者个人。
”名人代言在广告活动中既非法律定义的广告主，也非广告发布者，只是在广告制作过程中提供了代言演出，这种代言演出是否是本法所称委托提供广告制作、代理服务的个人，法律未作明文规定，也无任何司法解释。
因此，从法律的角度，目前法律规定的虚假广告的责任主体对于广告代言人来说是个空白。
3.3 国家相关机关的监督约束力不强
3.3.1 法律惩处不全面当出现问题后，国家相关机构只顾质疑名人和名人代言的产品和查处相应企业，却忽略了广告经营者和广告发布者。
他们也是虚假广告的帮凶，甚至是策划者，但是他们却未曾受到惩处。
郭德纲代言的“藏秘排油减肥茶”和傅艺伟代言的“胡师傅锅王”正是经高人策划，最终以惊人的销量欺骗了无数消费者。
3.3.2 广告人缺乏责任意识在广告中名人不惜牺牲名誉为产品作证言，广告经营者绞尽脑汁用独特的创意将产品的好处和优点甚至功能成倍的放大，广告发布者对一些明知违法的虚假广告也视而不见照发不误，这些做法都是为了获取那一秒万金的广告费。
3.3.3 法律规定的处罚太轻，可操作性不强这才是名人虚假、违法广告屡禁不止的根源。
这也造成了名人广告违法成本低收益高的局面。
《中华人民共和国广告法》规定，以违法所得、涉案广告费计算处罚额度来处理印刷品广告。
这种处罚方式怎么能准确计算出诸如满大街的条幅、传单的违法所得和涉案广告费，即使能计算出来处罚也太轻，就如大炮打蚊子，难以起到惩罚效果。
4 名人广告问题的解决对策
4.1 完善广告法律
4.1.1 立法机关应该根据现在名人广告中不断出现的问题对广告法进行重新修订和完善应该将形象代言人及证言人和广告主、广告经营者、广告发布者这些广告相关的人事纳入广告法规的管理条款中。
比如，可将《广告法》第38条中规定的“在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”的主体由“社会团体或者其他组织”扩展为“个人、社会团体或者其他组织”，如此就能把那些利欲熏心、欠缺社会责任感的明星或名人纳入法律规制范围内。
此外，由于信息化带动了媒体的快速发展，应该制定更具针对性的《广播电视法》、《因特网法》等法律来规范媒体的行为，使预防虚假广告的法网更加严密。
4.1.2 加强执法，制定更高更严的处罚条款相关部门应该对于以身试法、唯利是图的虚假广告的当事人严惩不贷。
对于在与违法情节相应的罚款责任范围内，应取高限；当不同法律都有相关处罚规定时，则选择处罚较重的法律作为实际执行的依据。
比如，《广告法》第37条规定的罚款为“广告费用一倍以上五倍以下”，应执行4.9倍；除《广告法》之外，《反不正当竞争法》第24 条也对虚假广告主的罚款有规定，是“一万以上二十万元以下”，应执行19万。
4.2 完善监管措施
首先，在广告制作、首发、变更三阶段引入监管机关进行监督。
由纪检机关监督从业人员在广告工作中的违法违纪；审查、审批机关监督广告按批准执行；监管机关查处违法广告。
其次，在广告发布期全程引入监控系统。
各地各级宣传部、广告监管机关对各种信息媒体的广告应采取全程录像监控，以及书、刊、报全日期送审制度。
最后建立广告信息化查询系统。
将所有发布的广告均设立审查通号、审批通号，并且将审查通号、审批通号在广告发布中同时发布作为硬性规定，凡未按此执行的稿件宣传部一律不准发。
设立专门的广告审查、审批信息查询网，消费者只需一点鼠标一拨电话既可查询到核准的内容。
4.3 加强广告相关方的自律意识，提高责任意识
4.3.1 广告代言人——名人应加强自律名人纷纷选择产品做代言的原因无非是为了获得丰厚的代言费。
但是，凡事都有两面性，名人应该意识到广告代言是一把双刃剑。
对名人来说获取高额广告费的同时可能给自己带来一定的风险，例如丢掉信誉甚至是人格。
而且虚假代言最终也会使自己失去消费者的信任。
现在许多消费者都是因为相信了名人的代言才进行产品的购买，但是不愉快的购物经历使得这部分消费者对自己喜欢的名人失去了信心。
这对名人来说是一件得不偿失的事情。
因此，作为名人要处理好当前利益与个人长远发展之间以及自身的经济利益和消费者的信任之间的关系，谨慎的选择代言广告。
4.3.2 广告主应加强自律从广告运作的现实环境来看，广告主具有重要的把关作用。
在绝大部分情况下，何时发布广告，以什么形式发布广告，广告主都具有最重要的决策权，尤其是对名人在广告中的诉求。
作为广告主应该具备长远的眼光，应该作到广告宣传的内容真实。
否则，广告主损害的将是自身的长远利益。
4.4 完善社会监督
4.4.1 广告经营者、广告发布者应该切实担起应尽的审查责任，建立行业自律机制，行业内也应定期开展广告评查。
俗话说“没有规矩不成方圆”，现在的广告行业几乎没有什么规矩可循，在广告激烈竞争的今天，广告界也需要一些相关机构和措施对其进行约束。
4.4.2 媒体应该充分发挥舆论监督的职能，增加对打击虚假广告的曝光率，使广告界意识到国家对虚假广告的惩处力度，充分利用媒体迅速、针对性强的特点给广告行业制造舆论压力，增强广告界的责任和规范意识。
4.4.3 广告审查机关、广告监管机关、司法机关、宣传部门等要加强联系、密切配合，对虚假广告的责任单位和责任人员重罚、重处、重判。
4.4.4 文化系统要多出宣扬诚实信用、反对虚假的文学作品和影视作品，用正确的方向引导消费者。
参考文献:
[1]郭跃进.名人广告行为的性质、责任与监管，《中国工商管理研究》2009年第10期，第33页.
[2]刘和生.广告促销中的增效剂，《企业改革与管理》2010年第10期，第79页.
[3]甄玉敏.虚假电视广告猖獗的成因与对策研究，《商业科技》2010年第10X期第42页.
[4]张冬雪.虚假广告的成因与对策分析，《现代商业》2008年第27期，第276页.。