广告设计-橱窗分析

小结
橱窗广告宣传要求真实性、艺术性、思想性的完美统一；显示商品，强调美感； 形式的多样化。橱窗广告设计构思和商品陈列都有明确的主题定位，选取商品的个性 内涵、使用功能、消费对象等某一方面的有关情节，经过筛选梳理。 在我国大多数商业橱窗广告展示艺术不受重视，实践上仍然存在一些盲点，没有 一个完整的理论系统。如何提高创新的能力是每个陈列设计师不可回避的问题。但是 有一个共识是：只有从他人的成功中吸取经验，才能跟上时代的步伐，借鉴与学习是 陈列设计师的终生之道。因此，我们国家的陈列师在向国外陈列大师学习的同时，还 要坚守本土文化，陈列出具有本土特色的橱窗展示作品。希望在不久的将来，中国有 更多的首饰橱窗展示能在世界的时尚舞台上崭露头角。
感的多层次立体广告，是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式。
名表类 （临街面橱窗和商场内部橱窗）
橱窗广告的现状
通过广告部设计或请专业的广告公司代理服务，通过租赁手续在生产企业开设的
门店或者是在大型的商场中，为产品做宣传专题的广告橱窗。 由行业的零售商店广告设计人员负责，根据自己产品设计出商品展示的橱窗，促 进自家商品销售。
金银篇（主题的设定）
简单的平面画展现出不一样的场景，布景给人温馨活泼靓丽的感觉，易勾起消费者 对于甜蜜温馨的向往。广告还运用到立体贴纸，略带俏皮又充满浪漫，较多针对年轻群 体，对于节日的宣传十分应景。
金饰篇（主题的设定）
中式古典女性形象作为代言，目标客户 为女性，恰是将黄金赋予女性最为珍视的情 感，容易引起普通消费者共鸣。过于简单的 将产品放入广告，缺少搭配与色彩等考究。
谢谢
橱窗广告古香古色，直接将纷繁复杂的金饰摆在醒目的位置，以产 品证书陈设的方式介绍产品。突出工艺的高超和金饰本身带有的华贵雍 容的特点。中式家具与产品小卡片相结合，给人最为直观的感受。
橱窗广告中主题的设定
橱窗广告设定主题的目的，一方面是为了吸引与感动消费者，另一方面是为了能
更好地突出品牌的个性，从而可以根据主题确定橱窗的内容以及整体色调风格并有方 向地对首饰进行陈列设计。要为其设定一个主题，可以从多个方面去考虑。
为商店得到顾客的信赖和亲近。
水晶篇（品牌的运用、质感的突出）
虽为仿水晶，却做得比水晶还惹人爱。将特 色产品恰到好处的运用到模特身上，却毫无累赘 感。既彰显了女性的个性，又展现自我，脱离以 往女子温顺的形象，树立一个新时代女性的标杆， 也是现代女性追求的状态，迎合了现代女性消费 者的心理需求。
透明简单的logo作为橱窗广告放 在最中央最醒目的位置，利用橱柜图 案与门上图案相组合的方式完成整个 画面设计，富有强烈的立体感。
橱窗广告
环境艺术设计
橱窗广告是什么
橱窗广告是焦点广告系统中的主要宣传形式之一，包括临街面橱窗，商场内部橱
窗，样品橱、壁橱等系列内外橱窗。 橱窗广告是在商店橱窗建筑结构这一特定的有限空间里，经过广告设计人员的精 心构思，巧妙组合，创造的一种以展示商品实物为主，辅以色彩、图案、灯光、装饰、
图案、文字等构成要素进行艺术总汇和协调，而形成简洁、明快、商品醒目，形象可
橱窗广告的构成
橱窗广告是在商店橱窗建筑结构这一特定的有限空间里，经过广告设计人员的精
心构思，巧妙组合，创造的一种以展示商品实物为主，辅以色彩、图案、灯光、装饰、 图案、文字等构成要素进行艺术总汇和协调，而形成简洁、明快、商品醒目，形象可 感的多层次立体广告，是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式。
名表篇（色彩、图案、装饰的巧妙运用）
名表篇（色彩图案装饰的巧妙运用）
橱窗广告的作用
橱窗广告的纽带作用是密切生产企业，经销商店和消费大众之间的关系，是人们
生活组织者和指导者。 商店橱窗广告的商品宣传，是根据商店经营范围的品种，做选择性的出样介绍， 明显反应商店特色，给顾客挑选商品提供主动的直观形象，激发顾客购买行为的产生，
橱窗广告之其他形式
虽同样采用LED评播放，但只是简单的陈设产品，并未太多的介绍，给消费者一 种直观感受。 粗俗的将明星的立体海报作为广告，大概是想要通过追剧的热潮来销售产品，实 际上与店里的任何一种产品都毫无关系，搭配奇怪，广告上张贴的指示牌到听醒目。
橱窗广告之其他形式
随意产品ຫໍສະໝຸດ Baidu列以及不考究的色彩搭配，让消费者产生一种价格低廉的感觉，而 这就是商家所需要的批发效果。
以明星代言，借用明星的名气，及将其在大众眼中的年轻活 力惊艳的形象与饰品相结合，赋予饰品这样的人格特征。广告借 助季节、节日进行宣传促销，吸引大众目光。
金银首饰（布光效果）
老凤祥突出其历史悠久，传统老字号的优势，易使消费者产生信赖感。而且， 黄金本身给人一种历史感，与其品牌正相呼应。
金饰篇（布光效果）
橱窗广告之其他形式
橱窗广告中多媒体应用不仅是一种新的尝试，也为原本的设计增加了不少亮点。
这种将产品以视频的方式展现在顾客面前的方式也很容易被大家所接受和认同。同时 也从选材、制作工艺等方面让顾客度产品有一种更透彻的了解。
橱窗广告之其他形式
LED屏幕视频循环播放模式，从理念到工艺再到销售，整个过程带给人专业、用 心之感。符合钻石所需要的永恒、精准要求，广告展示让人从心底对产品产生信任。
灯光的合理运用
要陈列出好的橱窗展示，灯光的布置是最重要的一个环节。首饰的特点在于它的
高度反光，它们能够将大部分甚至全部的照射光反射回去。布光不当就会出现光线不 均匀或是极大的敏感反差，并出现多而乱的耀斑。由于每一种首饰的质地和反光特点 不同，因此不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用。
金银首饰（布光效果）