产品附加值

产品附加值

一、什么是产品的附加值呢？

日本的产品设计家平岛廉久认为；商品提供给消费者的价值有两种：一种是硬性商品价值，是指商品实际能提供给消费者的功能，如化妆品就是保护皮肤，服装就是御寒；另一种是软性商品价值，价值，则是指能满足消费者感性需求的某种文化，象香水就是品牌的高贵感，魅力感等。

服装就是流行性、季节性、式样，设计师声誉等软性的商品价值。在同质商品大量涌现的当代，人们在购买商品时，挑选的不是硬性商品价值，而是能满足人们感性追求的软性商品价值。

中国的营销策划专家认为，构成产品的要素不外乎核心产品、形式产品、附加产品，所谓的附加产品即产品的附加值。由于消费已日益从“物”的消费转向“感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高了，它与产品卖点难以分割，目益溶融一体了。

二、附加值是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。

关于”高附加值产品”，应当明确这样几个基本概念:第一，附加值的高低是一个相对的概念，受不同行业、国情和不同价格体系的制约。第二，附加值的高低又是一个有时效性的与市场状况有着互动作用的概念。第三，”高附加值产品”是一个综合性、系统性很强的概念。它应当是投人少、产出多、功能价值比较合理得当的产品。第四，高附加值产品也不

能等同于高科技、高消费、高档次产品，后者只有成为高效益产品时，才能称为高附加值产品。

三、高附加值的含义

（一）附加值(Value Added)是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。

（二）企业开发高附加值产品的意义

第一，开发高附加值产品可以提高企业的竞争优势和国际竟争能力。对我国来讲，加工外向型经营难度越来越大，我国廉价劳力和一般资源丰富的优势将逐步消失，以劳力和资源输出为载体的劳动密集型产品也将失去吸引力和竞争力。伴随着经济水平和消费层次的提高，以新技术、新材料密集为特点的高附加值产品，拥有越来越广阔的国际市场。

第三，开发高附加值产品可以提高企业的经济效益。

（三）开发高附加值产品的途径

对企业来讲，开发高附加值产品的最终目的是获得最大的商业利润和社会经济效益，为实现这个目标，可供选择的途径有:

产品战略

1、开发高技术产品以增加附加值。

2、通过深加工、精加工以增加附加值。产品的深加工、精加工是我国一个薄弱环节，它极大的影响了我国产品的形象，并成为扩大内销、外销，提高经济效益的一个制约因素.应当看到，深加工、精加工是提高产品附加值的一个重要途径。例如，一块不锈钢薄板，加工成一般金属

制品，其增加幅度仅为45%，精加工成高档餐具，其增加幅度可达300%，而应有于电子计算机制造业，其增值幅度竟达1500%以上。

3、精心包装以增加附加值。我国产品在国际市场素有“一等质量、二等包装、三等价格”之说。古代“买犊还珠”，的故事，说明了包装的巨大作用。包装不仅起到保护商品的作用，而且，还可以反映产品质量、提升产品形象和价值的巨大作用。尤其是大部分礼品。

4、人与知识的结合创造高附加值的产品。

5、增加企业产品的文化内涵以增加附加值。随着人们生活水平的提高，对商品功能的要求也越来越高，集中表现在:人们不仅追求商品的使用价值，而且追求商品的审美价值、知识价值、社会价值，它们是商品附加值的重要组成部分。例如，花几百万去购买劳斯来斯的人，其最大的购买动力并不是汽车本身的性能，而是汽车所蕴含的高贵的社会地位的象征.“孔府家酒”之所以享誉海外，受到海外华人的广泛青睐，不仅在于它的酒味香醇，更在于“孔府家酒”满足了海外华人思乡恋祖的文化需要。再如，上海南华房地产公司开发的虹桥城市花园一期自发售后，之所以能在房地产市场一度低迷的大气候下在一个半月内完成90%的

销售率，就在于针对顾客的多方面需求，于价格和质量之外，重点突出了其“都市田园”的环境优势，把优美的自然环境和文化氛围相结合为楼盘带来了较高的附加值。