台湾诚品书店经典文案

秋之双餐富可敌国
太阳南移，日照渐短，
候鸟开始转向，
在各地旅行的人一一回国。

你可以继续吃加蛋雪花冰，也可以开始吃麻辣锅。

你仍获准穿膝上贴身迷你裙，但可以开始穿咖啡色鳄皮短靴。

不必脱掉浅橄榄无袖背心，不过可以开始披上针织毛衣。

这是一个最接近普罗旺斯的季节。

保留夏天放肆的权利，往来秋色的诗意，
跨时令的双重享受，
在诚品的每一个人，都可以富可敌国地享受双倍资产的季节——
准备上学，准备还愿，准备变长的夜生活，准备新体温，
准备新时令菜单，准备新妆份，准备新花种，
准备一个耐寒的木本情人，
准备好对待别人的新方式。

八月八日·父亲节折扣
·除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。

后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。

弗洛伊德想从孩子的睡姿猜出们们渴望的生日礼物，所以完成“梦的解析”。

为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家过父亲节。

·八月八日，中年尊严之必要。

失血的情人在敦化南路上的圆环徘徊，拖了整整一圈的忧伤向路人要十块钱坐明天就要罢驶的末班公车回家。

我的愤怒塞在涨价后又尖峰加成的计程车内，困在仁爱路口过不来，一个女人从诚品画廊的画中走出来，抱着只有信用卡才买得到长颈鹿顺利过街。

我想起永远只有四岁的儿子脸褪在张毅一直落雨的广告影片而记不起所有的丧心病狂的惨白。

玩具反斗城的纸袋里夹藏一个印满头衔的名片盒到巷口蹲着吃一碗牛肉汤面，自己庆祝没有人再喊我爸爸的父亲节。

完整的一千元谢谢老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零头，零头不再是零用钱我孤独地花着，顶多打一通三分钟自动断线的廉价公用电话，对方是我二十五年前认识十年前结婚一年前丧子上个月离婚仍保有儿子一半基因的前妻。

她说今天是父亲节应该带独生子去动物园免得孩子只记得爸爸穿西装打领带的样子，其实她忘了，那天儿子的
告别式我是穿着一件POLO的黑色休闲衫和一双素净的白球鞋，因为我答应儿子一定教他成为棒球国手。

二十五岁的狂傲纵欲三O岁安家立业四O岁丧子失婚过着有性没有爱的日子五O岁注定没爱也没性导致无能的我，是一个已经结扎不再有我的姓我的孩子我的亲骨肉我的老年和我未来数十个父亲节要过，我是一个女性的男子。

我开始同情所有起因于人的所有绝种生物。

·感情的养成与存在最盛期
是节日，今天，关于情人。

很多人买花，排队，消费昂贵。

有点想哭。

身旁一堆不相干的人过同样的日子。

七夕，女人温柔男人，男人在笑。

刚雄的棱角组合这都市。

坚持维持高速沸腾的台北，准备跳一整夜的舞。

车很多。

很凶，像男人。

梦映在玻璃倒映中，招魂。

我一点也不流行。

一年没和自己见面。

陌生。

在基隆路的一家店里，说话，不知跟谁。

游走巷尾，找自己，关于熟悉的那部分。

信义路上悬着一盒盒的街、时间。

诗人被空间绑着，吊在马路上。

什么是文化？风好像要变。

我要去旅行，身体不去。

四岁的灵魂爱吃糖。

我一点也不王者，但是是狮子座，我仍能感觉风。

我想我会变成一只阳鸟。

有些地方不需要英雄，但我会学会爱自己。

他*的。

我一点也不想知道什么是六次元向量水平思考的托鲁克那恩桑斯的非整合性孤立式错乱。

我爱诚品，冷，而且神性。

在日光房里，有书，有灵魂。

时间久而热，我很小，其他人很大。

想像追逐五官而下，把希望缩在形下里。

女人可以不坏，只要你是神。

风停了，闻到水的气味。

最近的人都不甜，而且无味。

再忍受自己五分钟，只要五分钟就好。

美丽的不是自己，只有情人节的花。

情人节，有没有情人并不重要，只要不粗暴，你一样温柔，花是钱，不是爱，你要弄清楚。

把一整盒糖吃光，会长大的，我四岁的灵魂。

七夕的爱情经济学
平时省吃俭用的爱情狂热分子终于买下一条比存在主义更真实的七O年代反战十字项圈。

对西西里永远忠诚女人终于奇迹式地找到一件折扣多一些图样少一些的鱼网式背心。

梦映在玻璃橱窗的倒影中，情人节有九九九朵玫瑰式的消费伦理；
关于经济学中的劳动价值论、不完全竞争论、垄断竞争论、剩余价值论、收支调节论、边际效用理论。

，在七月七日当天一定要全部学会。

泳装集体抢滩事件
[事件一] 天体营一直找不到合适的地点，准备一件最招摇的泳衣是天经地义的事。

[事件二] 一名异国女子独自亲昵、纠缠，据说她和缱绻的海之间仅仅隔着一件薄薄的泳衣。

[事件三] 以极少的布面不断复制豹纹的魅力，一身古铜色肌肤的野悍男子以最原始的笑容招惹沿岸。

[事件四] 太阳在裸背上留下细细的空白，海边沙滩上晾着一件咸湿的泳衣未干。

·泳衣的BIG BLUE BROCHURE
北纬25 东经121 。

吞盐的水。

特别停留（二十九秒）。

重量不足的早晨。

没有特权的紧身衣（23寸）。

有一瓶很小的防晒油（防晒系数38）。

水来来回回。

自闭。

光很变态。

有线条的背部。

无所事事的救生员。

我爱你，我得不到你。

溺水的潜意识。

泳衣在星期四前洗好已成定局。

暑假·放暑假
和电脑拒不见面，
躲开行动电话的日夜纠缠，
遣散压力，让野心失业，
和所有人按下OFF，消失一阵子，
一天不努力，也没什么大不了。

脱下书包、领带、人情、
高跟鞋、业绩、难看的气色，
和食不知味的朝九晚五，
和法国人那样，花三个小时喝个下午茶，
向时间偷一点生命回来。

不跟地球一样忙着自转，
在加长的日光下找到自己的TEMPO——
诚品商场提供烦燥的城市人，
最近距离的心情避暑胜地。

·夏日出生的我的太阳阴影下的恐惧
生日。

二十八岁。

没有花。

二十八年没有花的日子。

路上的花都不是我的。

是钱的。

是别人的。

颜色与爱是贵族的。

我没有。

一直没有。

凡是死亡都会有花。

不管有钱或没钱。

生命的价值不如死亡。

而且廉价。

蛋糕一个八百元。

口味很多，不够八个人吃。

生日的意义与爱无关。

是三百六十五分之一的机率学，比圆周再多五度的意义。

活下来没有选择，机率百分之百。

生日那天有夕阳。

每天都有。

我在黄昏时出生。

有人在黄昏时死去。

狗在哀鸣，从黄昏到夜半。

人害怕黄昏。

害怕没有湿度。

害怕永远失去太阳。

害怕没有明天。

害怕死亡。

在黄昏出生的我，害怕生命。

爱人要来陪我过生日，陪我一起害怕生命。

抵抗力没有因此加强。

反而病重，而且感染上瘾。

有五十次死亡的机会。

可以和五十个爱人一起过。

可以吃五十次不同口味的花式蛋糕。

二十八岁。

没有花。

高兴。

仍然高兴。

生命扣掉二十八岁。

所余有限。

长大到一个陌生的地方。

二十八岁的我要变成好人。

变成好人，将来才能变成自己。

如果一开始要成为自己。

将来就不会有自己。

玻璃缸破了。

割伤了鱼。

鱼三岁。

我的耳朵五岁。

不要跟我谈制度。

我是最好的地球。

所有的人一到六月，都要换一个新身份。

丁丑六月，驿马星移，红莺星动。

好不容易出生。

好不容易毕业。

好不容易结婚。

好不容易搬家。

终于找到新学校。

终于找到新工作。

终于找到新恋情。

所有的人一到六月，都要换一个新身份。

五月二十九日——六月二十八日，诚品商场全面开启您的个人新档，
穿一件新形象，喝一杯新口味
戴一顶新头衔，换一身新肤色
六月以后
从诚品开始您的新生活
因开幕时间延后，错过了中秋，这篇应景的文案便随着月缺而消失
文化·逸乐·月光下的甜蜜私生活
九月中秋夜，月亮刚出炉，
玉兔罢工，只有诚品欢乐开张。

请全台北的人暂停数羊，
取消一夜情，延缓睡眠，离开网路，
到诚品来喝酒、唱歌、
翻书、跳舞、看月亮；
在敦化南路上，
全面解除白天和黑夜的时差，
大量缩短月球和地球的距离，
在能见度低的抒情月光中，
和嫦娥一起寻找逸乐千年的解药······
诚品高雄店开幕
5/2开始试阅
5/6正式开卷
华洋共处的高雄变得很上海
五十年代的大新百货顶楼，五毛钱可以用三分钟的高倍望远镜看美国军舰。

六十年代的七贤三路，酒吧女、美国大兵和THE BEATLES，华洋共处的高雄变得很上海
七十年代的书包大王，常出现在五福四路的亚洲剧院门前，排队看“不清场”一次十元的洋片八十年代，大勇路的西瓜大王、爱河边的地下街，分别在下午四点，晚上八点男人、女人和学生最多
九十年代，在市长民选之后，亚太营运之前，南台湾第一家诚品书店，五月六日将在高雄汉神百货正式开张！
信奉不同神祗的两种人！
搬新家之后
诚品敦南总店，在一九九五年九月万人轰动搬家后，
一九九六年十月十二日终于全馆开张。

据建筑师的构想，它是一个图书馆的形式，
楼层变多了，楼面变宽了，移动了诚品爱好者的阅读惯性，
改变了生活消费的作息，影响了新的文化取向。

敦南大道上，诚品替台北城加入了流行的嗅觉，
人文的触觉，感官的味觉，
台北东区新文化纪元，已经开始。

《楼层指南》
2F诚品书店
在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源。

文字零国界，资讯零时差，诚品书店以最广域的书香，交换您的品位。

1F 知识·风采
签约用的笔，写情用的纸······
各式的文房文具展示区，
是您眷恋生活的精品空间！
GF美馔·风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。

B1创意·生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。

B2艺术·人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。

1996年诚品敦南店全面开幕
移馆别恋后
米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARDCAFE与诚品家具趁夜团聚，
PARKER钢笔与PICASSO再次相逢。

需求重计疆界，感官互通有无。

张爱玲式的恋物情结复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，
诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。

敦南新馆临时卖场
临时之必要
在道路正式通车之前可以先走临时便道。

在新国家未成立前可以成立临时政府。

在法律未公布前可以先制订临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，
在敦南新馆未正式开幕以前，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起为你先行服务。

书店-诞生
这个城市还很新，很多东西还没有名字~
诚品书店
ESLITE BOOKSTORE
以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，
诚品书店开始于敦化南路，仁爱路口，一九八九年至今。

小剧场表演、舞蹈、绘画、摄影、画具展、记录片、旧书拍卖、
古书交易······宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，
欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、
无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，
自主地在诚品书店集结，或是首先不张扬地神秘前来。

早上十一点到晚上十点，这里都有台北最新的事件发生。

诚品敦南店
搬家前留言版
听到“哗”的一声后，请留言。

火车站的留言板上有分手情人的话。

公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。

PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。

搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙
作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。

九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。

你不在，所以留话给你。

告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。

搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。

留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言
满满地，全部搬到了敦南新馆。

《附注：》
根据一九九五年《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧·移馆别恋”的活动，已经创下了台湾书店史上的三大记录：营业的时间最长（十八小时），人潮最踊跃（超过二万人），及凌晨三点买书要排队等创举。

当天开出了六千张发票，业绩高达三百万元。

一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录
关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。

卡尔维诺搬家了。

莫内搬家了。

林布阑搬家了。

毕加索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法国HEDIARD咖啡搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。

关于大拍卖
论斤计两，移馆大拍卖
喜新恋旧，移馆别恋，
我们搬家，你搬书。

在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。

搬书日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天）
搬书地点：诚品书店B1艺文空间
关于大拍卖续
租约到期，覆爱难收。

情非得已，喜新念旧，不要怪我移情别恋。

一九九五年九月底，诚品敦南店从仁爱路圆环搬到隔壁的新光大厦。

“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存、和堆积物。

有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔······搬得走书、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次外遇的约会记忆。

九月二十三日上午十一点至九月二十四日九点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的人潮、小剧场表演、跳蚤市场的赶集、陈明章的露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。

“喜新恋旧、移馆别恋的主题”，只想藉着所有生活在台北东区都会人的点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋······，共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。

作者简介
李欣频，非男性，曾任意识形态文案。

诚品书店特约写手，自由文案工作主义者。

如同意识形态之于中兴百货，
不知道是广告的幸还是悲哀
也就不难理解李欣频之于诚品书店的特约地位
到底是李欣频成就了现在的台湾人文地标？
还是诚品书店成就了这个猫科女子的敏锐本质!
读过去就明白了!
另:书中的文案穿插了作者的创作来源简述。

比如5楼
"诚品敦南店，不过期的求知欲
过期的旧书，不过期的求知欲"
中《王家卫》部分
诚品敦南店
过期的旧书·不过期的求知欲
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~~7折拍卖活动，
货品多·价格少·供应快，知识无保存期限
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷！
在王家卫的《重庆森林》中，金成武的女友提出分手，
他以为是玩笑一场。

在他5月1日生日之前，他等待着她的回心转意。

于是他大量收购4月30日到期的凤梨罐头，
同样也是他爱情的有限期限。

4月30日00：00整，他的女友仍未出现，他开始酗凤梨罐头。

空罐头淹没了电影镜头和他的世界，
所以，用过期的凤梨罐头填满不过期的空虚；
用过期的书填饱不过期的求知欲，
在旧书买卖会里，人是可以知足的。

天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚，在文化高度传染区内，办一场属于文化人的跳蚤市场。

在杂货堆内寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧垫，用过即弃的寒暄
用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的现代人抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

期待着一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新感情，
在世事难料、风云不测中找到永恒感。

旧书·旧货·旧感情
要完成一件道地有旧衣质感的服装，
要等十年，
我想开始设计“时间”，
比如设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧物件。

——日本服装设计师山本耀司
自序
魔岛浮自脑海中
法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。

五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。

James Webb Young曾提出一个《魔岛理论》：“古时候水手们曾传说，有一种‘魔岛’存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。

这些文案的产生，有时也像魔岛一样，一醒来就自然而然地浮在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底中的累积成长，在最后一刻浮出海面上。

”
诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种耽溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。

于是自二十五岁至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感觉。

一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中；有时会把它们当成日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。

最好的文案还没有写出来，最好的朋友已经交到：感谢。

，感谢小叶及意识形态的那一年，让我开始学着用想像力写世界。

就像雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。

于一九九八年五月一日，木栅桃花源。