某童装宁波地区媒介策划方案
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品牌诠释
杉杉童装在款式与色彩运用方面将国际流行趋势与中国儿童特点相结合，并以 欧式时尚风格表达少年儿童自然、自信、青春、自我的生活气息。产品定位 中高档，价格适中，迎合国内大众化消费，年龄定位中大童（90-160CM）。
理念文化
公司秉承“关爱孩子、关注未来”的经营理念，以创中国儿童第一用品品牌的 雄心与壮志，为中国的少年儿童开发健康时尚的服饰产品。
某童装宁波地区媒介策划方 案
一、市场分析 二、产品分析 三、竞争对手分析 四、小结 五、目标消费者分析 六、媒介目标 七、宁波地区媒介策略 八、预算分析
随着家庭收入的进一步提高，生活品质不断上升，从家长到孩子自己对
童装的时尚性和附加值都有了新的要求。中国童装的消费需求已由过去的满
足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分城市消费者对童装需
求趋向潮流化、品牌化。目前中国童装平均年增长速度超过30%，整个童装一
片热火朝天的景象。
目前，国内童装市场上还没有一家独占鳌头的品牌，品牌集中度很低，
市场高度分散，现在童装领域所谓的领头羊还远远没有形成成人服饰领域的
品牌领导力，所以说对任何后来者而言，都将是个机会。总之，随着社会消
费力开始向下一代转移，中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间，
品牌个性：时尚、运动、休闲、健康、活力。
娃哈哈童装
杭州娃哈哈童装有限公司成立于2002年6月25日，是由中国**的饮料集团---杭州娃哈哈集团有限公司投资设立的专业童装企业。公司目前总资产1.2 亿元人民币，净资产4213万元人民币，拥有占地两万平方米的现代化厂房 、办公楼，专业设计、制板、质检、销售人员100余人。
巴拉巴拉通过对孩子的深刻洞察，提出“童年不同样”的口号。在巴拉巴 拉的世界里，每个孩子都是不一样的，调皮捣蛋、古灵精怪、爱玩爱闹都 是孩子们的天性。
品牌个性：充满欢乐的，多姿多彩的，自由自在的。
红黄蓝
红黄蓝集团有限公司成立于1996年9月，2001年晋升为全国无区域集团， 是国内集设计、生产、销售、品牌运作为一体的专业儿童服饰企业集团， 年产童装1350万套（件），拥有“红黄蓝”和“金少爷”两大品牌。 红黄 蓝集团是国内童装行业龙头企业，拥有浙江温州和绍兴两大生产基地，在 上海、杭州拥有对外贸易和资本投资子公司。红黄蓝总部位于浙江永嘉工 业区，担负着管理总部及运作红黄蓝品牌的职责。在袍江工业区斥资超亿 元建成的120亩大的红黄蓝绍兴分公司则是中国乃至亚洲最大的专业童装 出口基地。
2003年7月，杉杉童装被浙江质量技术监督网和浙江推荐产品服务中心评 为“浙江优质推荐产品”。 近几年杉杉童装多次在《中国服饰报》北 京亿元商场销售排行榜上强占前十名，目前已成为中国最为知名和最 受消费者欢迎的本土童装品牌之一。
营销理念
公司依靠产品设计、品牌形象、特许和自营相结合的经营模式，推行以北京、 上海为至高点，以长江流域为主体、华北华南为两冀的市场推进策略，全面 推行高举高打、中调发展的市场战略，采用高低兼顾的差异化经营，以自营 、代理、加盟、联营、托管、量贩等多种营销方式并举，多层次进行销售通 路建设，抢先占领高档品牌目前尚无法大面积渗透到的中等城市，以取得良 好业绩。
品牌个性：乐观自信，具独立性和创造性，勇于表现自己，想做最棒的。
小猪班纳
小猪班纳服饰有限公司成立于1996年，是一家集研发、生产、销售于一体 、专营“小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”、“丹迪”品牌童装 的现代化服饰企业。小猪班纳的产品定位于 0-15岁的儿童，“时尚、运动 、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，公司以自营连锁 结合特许加盟的经营模式，至今已发展了1500多家连锁店，营销网络遍布 全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区。
派克兰蒂
北京派克兰帝有限责任公司是一家集设计、研发、生产、销售于一体的专 业儿童服饰及用品公司，具有深厚的国际背景和放眼国际市场的远大抱负 。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年，见证了国内童装品牌事业从 无到有、由弱到强的发展历程。从创立之初至今，派克兰帝公司每年以持 续、超常规的速度增长，已经连续多年保持同类产品市场综合占有率第一 位，被誉为童装业界的神话。
、贝蕾尔、嗒嘀嗒（以上排名不分先后，来自买购品牌门户网）。
品牌创立
“杉杉童装”品牌由宁波宝源服饰有限公司2002年初公司通过引进港英 外资，投资600万美元创立。宁波宝源服饰有限公司成立于1995年，是 一家以“杉杉童装”为品牌的国内营销管理公司，隶属杉杉集团品牌 特许经营企业。公司秉承“让儿童生活更具风采”的品牌理念，以创 中国儿童第一品牌的雄心与壮志，为中国的少年儿童开发健康时尚的 服饰产品。
品牌个性：健康成就未来，快乐铸就希望。
嗒嘀嗒
格林集团旗下的பைடு நூலகம்嗒嘀嗒·dadida”品牌创建于1997年，“dadida·嗒嘀嗒 ”童装、童鞋和儿童系列用品，销售遍及北京、上海等300多个大中城市 ，在全国拥有超过2000个销售网点，产品以其设计新颖、做工精细获得了 较高的美誉度。
品牌个性：会讲故事的童装。
巴拉巴拉
巴拉巴拉童装品牌创立于2002年，是中国领先具有国际视野的时尚大众童 装品牌。主张“童年不同样”的品牌理念，为孩子们提供既时尚又实用的 儿童服饰产品，适用于不同的场合和活动，让孩子们享受美好自在的童年 。巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。巴拉巴 拉注重消费者购物体验，一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品，持 续创造选择丰富、物超所值的消费价值。巴拉巴拉正努力实现世界儿童服 饰标杆品牌的愿景。
同时，国际童装品牌与本土童装品牌，专业童装品牌和成衣童装品牌在这片
领域的较量也将更加激烈。面对诸多的机遇与挑战，在发展之路上任重而道
远的童装品牌，仍然需要在品牌建设上加大投入，争取在短时间内培养出被
消费者们所认可的童装品牌。目前国内十大童装品牌为巴拉巴拉、红黄蓝、
派克兰蒂、哇哈哈、杉杉Firskids、小数点童装、小猪班纳、玛米玛卡Momoco
杉杉童装在款式与色彩运用方面将国际流行趋势与中国儿童特点相结合，并以 欧式时尚风格表达少年儿童自然、自信、青春、自我的生活气息。产品定位 中高档，价格适中，迎合国内大众化消费，年龄定位中大童（90-160CM）。
理念文化
公司秉承“关爱孩子、关注未来”的经营理念，以创中国儿童第一用品品牌的 雄心与壮志，为中国的少年儿童开发健康时尚的服饰产品。
某童装宁波地区媒介策划方 案
一、市场分析 二、产品分析 三、竞争对手分析 四、小结 五、目标消费者分析 六、媒介目标 七、宁波地区媒介策略 八、预算分析
随着家庭收入的进一步提高，生活品质不断上升，从家长到孩子自己对
童装的时尚性和附加值都有了新的要求。中国童装的消费需求已由过去的满
足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分城市消费者对童装需
求趋向潮流化、品牌化。目前中国童装平均年增长速度超过30%，整个童装一
片热火朝天的景象。
目前，国内童装市场上还没有一家独占鳌头的品牌，品牌集中度很低，
市场高度分散，现在童装领域所谓的领头羊还远远没有形成成人服饰领域的
品牌领导力，所以说对任何后来者而言，都将是个机会。总之，随着社会消
费力开始向下一代转移，中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间，
品牌个性：时尚、运动、休闲、健康、活力。
娃哈哈童装
杭州娃哈哈童装有限公司成立于2002年6月25日，是由中国**的饮料集团---杭州娃哈哈集团有限公司投资设立的专业童装企业。公司目前总资产1.2 亿元人民币，净资产4213万元人民币，拥有占地两万平方米的现代化厂房 、办公楼，专业设计、制板、质检、销售人员100余人。
巴拉巴拉通过对孩子的深刻洞察，提出“童年不同样”的口号。在巴拉巴 拉的世界里，每个孩子都是不一样的，调皮捣蛋、古灵精怪、爱玩爱闹都 是孩子们的天性。
品牌个性：充满欢乐的，多姿多彩的，自由自在的。
红黄蓝
红黄蓝集团有限公司成立于1996年9月，2001年晋升为全国无区域集团， 是国内集设计、生产、销售、品牌运作为一体的专业儿童服饰企业集团， 年产童装1350万套（件），拥有“红黄蓝”和“金少爷”两大品牌。 红黄 蓝集团是国内童装行业龙头企业，拥有浙江温州和绍兴两大生产基地，在 上海、杭州拥有对外贸易和资本投资子公司。红黄蓝总部位于浙江永嘉工 业区，担负着管理总部及运作红黄蓝品牌的职责。在袍江工业区斥资超亿 元建成的120亩大的红黄蓝绍兴分公司则是中国乃至亚洲最大的专业童装 出口基地。
2003年7月，杉杉童装被浙江质量技术监督网和浙江推荐产品服务中心评 为“浙江优质推荐产品”。 近几年杉杉童装多次在《中国服饰报》北 京亿元商场销售排行榜上强占前十名，目前已成为中国最为知名和最 受消费者欢迎的本土童装品牌之一。
营销理念
公司依靠产品设计、品牌形象、特许和自营相结合的经营模式，推行以北京、 上海为至高点，以长江流域为主体、华北华南为两冀的市场推进策略，全面 推行高举高打、中调发展的市场战略，采用高低兼顾的差异化经营，以自营 、代理、加盟、联营、托管、量贩等多种营销方式并举，多层次进行销售通 路建设，抢先占领高档品牌目前尚无法大面积渗透到的中等城市，以取得良 好业绩。
品牌个性：乐观自信，具独立性和创造性，勇于表现自己，想做最棒的。
小猪班纳
小猪班纳服饰有限公司成立于1996年，是一家集研发、生产、销售于一体 、专营“小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”、“丹迪”品牌童装 的现代化服饰企业。小猪班纳的产品定位于 0-15岁的儿童，“时尚、运动 、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，公司以自营连锁 结合特许加盟的经营模式，至今已发展了1500多家连锁店，营销网络遍布 全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区。
派克兰蒂
北京派克兰帝有限责任公司是一家集设计、研发、生产、销售于一体的专 业儿童服饰及用品公司，具有深厚的国际背景和放眼国际市场的远大抱负 。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年，见证了国内童装品牌事业从 无到有、由弱到强的发展历程。从创立之初至今，派克兰帝公司每年以持 续、超常规的速度增长，已经连续多年保持同类产品市场综合占有率第一 位，被誉为童装业界的神话。
、贝蕾尔、嗒嘀嗒（以上排名不分先后，来自买购品牌门户网）。
品牌创立
“杉杉童装”品牌由宁波宝源服饰有限公司2002年初公司通过引进港英 外资，投资600万美元创立。宁波宝源服饰有限公司成立于1995年，是 一家以“杉杉童装”为品牌的国内营销管理公司，隶属杉杉集团品牌 特许经营企业。公司秉承“让儿童生活更具风采”的品牌理念，以创 中国儿童第一品牌的雄心与壮志，为中国的少年儿童开发健康时尚的 服饰产品。
品牌个性：健康成就未来，快乐铸就希望。
嗒嘀嗒
格林集团旗下的பைடு நூலகம்嗒嘀嗒·dadida”品牌创建于1997年，“dadida·嗒嘀嗒 ”童装、童鞋和儿童系列用品，销售遍及北京、上海等300多个大中城市 ，在全国拥有超过2000个销售网点，产品以其设计新颖、做工精细获得了 较高的美誉度。
品牌个性：会讲故事的童装。
巴拉巴拉
巴拉巴拉童装品牌创立于2002年，是中国领先具有国际视野的时尚大众童 装品牌。主张“童年不同样”的品牌理念，为孩子们提供既时尚又实用的 儿童服饰产品，适用于不同的场合和活动，让孩子们享受美好自在的童年 。巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。巴拉巴 拉注重消费者购物体验，一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品，持 续创造选择丰富、物超所值的消费价值。巴拉巴拉正努力实现世界儿童服 饰标杆品牌的愿景。
同时，国际童装品牌与本土童装品牌，专业童装品牌和成衣童装品牌在这片
领域的较量也将更加激烈。面对诸多的机遇与挑战，在发展之路上任重而道
远的童装品牌，仍然需要在品牌建设上加大投入，争取在短时间内培养出被
消费者们所认可的童装品牌。目前国内十大童装品牌为巴拉巴拉、红黄蓝、
派克兰蒂、哇哈哈、杉杉Firskids、小数点童装、小猪班纳、玛米玛卡Momoco