新闻改版总结

新闻改版总结

1、改版概述

本次改版是将原新闻二级页新闻站导航形式改版成集新闻首页、国内、国际、军事、娱乐、社会等15个频道为一体的新闻内容平台，直接获取新闻资讯的同时也能快速查看更分类导航网站。

2、数据分析

2.1新闻切换入口前后数据对比

7.24上午10：30导航首页新闻入口从原来的

（新

闻网址）切换到

如下图：

7.19-7.23为原（新闻网址）统计数据，

7.24-7.26为新闻）index页统计数据，ctr，click/uv的走势如下：7.24当日数据都有增长，click/uv平均增长30%，并一直呈增长态势；ctr平均增长1.4%，7.25稍有回落，到7.26又稳步回升，也体现了用户的行为习惯，从开始的被动切换的好奇被内容吸引，使数据大幅度提高，到数据趋于平稳的稳步上升。

从原新闻二级页热力图看，用户主要看环球时报，凤凰网，联合早报还有一些国外网站，是因为这些站点在酷站无法找到。将这部分用户的行为习惯改变还需要循序渐进，通过内容吸引用户。

2.2平台两周内日均值对比

上上周（7.12-7.18）上周（7.19-7.25）周期为上个周五到下个周四。

上周导航首页入口切换，使新闻平台整体数据大幅度上升，并且ctr，click/uv都有提高，主要是首页焦点新闻焦点图等人工运营，提高新闻内容质量。

2.3平台一周内数据走势

7.24首页新闻入口切换，当日首页的pv、uv等各项数据猛增，并且呈较大幅度上升趋势。

目前日pv17w+，日uv近11w+，日click32w+。本周首页入口全部切换后再继续观测数据。

pv/uv 在7.25达到1.5，说明平均每个用户浏览1.5个页面，整体也呈稳步增长趋势，体现了pv的增长率高于uv的增长率，用户停留时间更长，浏览页面更多。排除导航首页带来的pv，仍需要通过提高新闻质量让用户从当前频道吸引到其他频道，培养用户在本平台看新闻习惯，提高用户粘性。

由于pv/uv值稳步提升，使ctr小于click/uv；pv/uv整体的增长态势加之click增长率小于pv增长率，也使ctr上周略降，click/uv上涨。将用户从原页面吸引到其他页面，并且产生更多点击仍需从新闻质量上加以提高。

2.4 频道整体对比数据

以7.25单日为例

首页、娱乐、社会、军事点击量最高，主要是由于首页推荐导航新闻模块title和首页新闻入口流量的引入。首页新闻入口的开放使首页整体数据上升，并且带动了国内，国际的数据量。推荐导航娱乐和社会头条带来的流量，使娱乐和社会频道pv，uv，click比军事高。

2.5 区块分析

以7.25单日为例

统计新闻平台整体区块点击量如下图，娱乐频道焦点新闻（5.2w+）、社会频道焦点新闻（4.9w）、首页焦点图（2.3w+）位列前三，主要因为从推荐导航明星、社会的头条链接地址直接跳转到娱乐、社会频道，并且两个频道的头条与推荐导航两个tab的头条相同，并做加红加粗处理，对于用户来说多一次跳转，但不影响用户体验，还能浏览更多资讯；对于新闻平台来说，带动娱乐，社会两个频道甚至首页、国内等其他频道的pv，点击量等；对于推荐导航，数据呈上升趋势，没有受此跳转影响。

推荐导航数据没有因为明星，社会头条跳转受到影响，呈增长态势。

2.6 首页区块分析

以7.25单日为例

从下图新闻首页区块top20点击量可以看出，焦点图（6条新闻）click最高，日click 2.3w+，其次是焦点新闻（20条新闻），日click 2.1w+。

按click排行top3-top11依次是导航区、国内焦点、热门视频、社会焦点、娱乐焦点、搜索区、教育焦点、国际焦点、军事右侧区，日click 2000 - 6000+。数据差距较悬殊，说明用户点击的焦点为首页第一屏。

首页第一屏内容目前基本都为人工运营，但是第一屏的热搜词（搜索部门人工运营10个词）和热门视频（导航人工运营4个视频）click分别为3252和1121，与焦点图、焦点新闻整体比差距较大。

平均值对比：每条焦点图click 3800+（2.3w/6），每条焦点新闻click 1000+（2.1w/20）,每条视频click 888（3552/4），每条热搜词click 121（1121/10）。焦点新闻在内容运营上仍有可上升空间，热搜词为搜索部门人工运营，我们直接抓取，提升质量具有不可控力，未来将在后台增加对热搜词的人工运营。

2.7首页第一屏热力图分析

以7.25单日为例

可以看到用户点击焦点图左右切换按钮次数最高，实际体验中左右切换按钮的点击区域不明确，并且很容易跳转到文章页，本周将对两个按钮增加点击区域框的显示，提高用户体验。

左侧焦点新闻区点击主要集中在三条加大加粗新闻及前7条，后3条点击量较低，仍需从内容推荐上加强。

3、总结

亮点：

1、新闻改版后，ctr和click/uv呈现上升趋势，使用户在新闻平台进行更多内容的浏览。

2、新版新闻为用户提供可以直接浏览新闻的平台，无需跳转到门户网站，整体流量数据较之前呈倍数增长，导航首页相关入口逐步切换，将新闻平台逐步打造成导航+门户的一站式平台。

不足：

1、首页点击量贡献主要来自焦点图、焦点新闻。对运营要求高，并且仍有较大提升空间。

2、非人工运营内容点击量略低，需要在技术上对数据抓取算法进行优化。

本次改版从数据分析及用户体验看达到预期，并且也发现一些问题，相关问题逐步发现和积累，为产品迭代做准备。