旅游地形象标识的设计

旅游地形象标识的设计

——以黄山旅游CIS为例

05旅游管理本科4班黄道玉2050414009

摘要：自CIS产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。本文阐述了企业CIS的理念范畴，从而引发了CIS在旅游企业中的应用及影响意义，重点阐述旅游企业的CIS的设计事项并以黄山风景区旅游形象标识为例具体说明标识设计的细节。

关键词：企业形象旅游地标识形象设计CIS标志VI设计

一．基本概念

1．CIS的定义：CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

2．CIS的组成：

CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。

MI：理念识别

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

BI：行为识别

BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

VI：视觉识别

以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。二．CIS设计的意义

现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。

对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

三．旅游地导入CIS的必要性

1．旅游产品的极大丰富

老牌旅游地声名不减，新兴旅游地层出不穷。仅以国家级重点风景名胜区为例,已从1982年的44处增加到今天的119处。旅游产品的数量急剧上升，要求旅游产品与工业产品一样，其竞争要从品质竞争、服务竞争、营销竞争阶段进入到产品品牌形象竞争阶段。在买方市场中处于卖方地位的众多旅游目的地只有塑造自己独特的形象，才能为旅游者所识别，进而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

2．旅游者需求的多元化

人们对单纯走马观花式的游山玩水的兴趣将越来越淡，而日渐转向休闲享受型和深层内涵型的多元化的游憩活动。从我国旅游的实际来看，观光型旅游仍占主导地位，但文化类和度假类旅游也逐渐兴起。多层次的旅游需求并存，要求旅游目的地针对不同的需求给自身定位，树立特殊的形象以满足特定目的的旅游者的需求。

3．传媒多元化

传媒的激增和信息的膨胀，使本已被产品充斥的市场更加纷繁复杂。在铺天盖地的广告宣传中，只有最具识别性的旅游产品才能为旅游者所认同，只有最突出的旅游目的地形象才能攫取人心。

四．CIS设计的基本要求

㈠．企业标志设计的原则

1．集中反应企业理念

企业理念是企业经营宗旨、企业经营方针、企业价值观、企业精神的高度概括和集中表现，企业标志设计必须具有精神内涵，能集中反映企业理念。

2．独具匠心，个性鲜明

企业标志的功能之一是昭显企业的独特个性，使公众识别企业的独特品质。因此，在设计上必须具有创意，别出心裁，使标志寓有特色、个性鲜明，截然有别于其他企业的标志。3．简洁、凝练、富有感染力。

标识在设计上应简洁明了、单纯醒目，易于传播，易于识别和记忆，并在创意、色彩、构图等方面出奇制胜，使大众过目不忘。

4．符合美学原理，造型优美

公众的识别过程也是一个审美过程。企业的标志设计是一种视觉艺术。如果不能唤起公众的美感冲动，则识别的作用就无从谈起。

㈡．旅游地形象标志的设计

1．标志要反应旅游地的地方特色

一个旅游地的地方特色是区别于一个地区或一国乃至世界范围内的所具有的特定的形象特色即旅游吸引物，该地方特色能够旗帜鲜明地区别于周围的仿照物，能够给人以特定的身份识别，引起人们的兴趣和注意力。因此该标志的设计应参考当地的旅游地特色，如以明山绣水为特点的地区，其形象标志就要给人以幽静淡雅的感觉；以海滨沙滩为特色的旅游地，其标志就要给人以虚怀平静的感觉；以大漠风光著称的旅游地就要给人以天人合一的意境。这一点是旅游地形象标志设计的环境构造。

2．标志要反应旅游地的文化内涵

文化内涵是一个旅游地的内在积淀，是长期以来旅游地居民的生活文化总结，可以说是一个旅游地的价值观取向。这种文化底蕴必须要求旅游者经过亲身感受和一定的知识积累和经验水平才能实际感受到。虽然如此，确是旅游地长期发展并持续地吸引旅游者的关键因素。因此，旅游地的形象标志设计的最高水平就是让潜在旅游者深刻地感受到该旅游地的这种文化内涵。例如，以民俗风情为特点的旅游地在设计时就要侧重于传统古典的因素，而以现代娱乐为特点的旅游地在设计时就要更多地注入时尚的因子。这以点是旅游地形象标志设计的氛围构造。