2020年优化Facebook营销策略

2019年优化Facebook营销策略

在2018年初，Facebook的主要算法发生了变化，随后在夏季末删除了5,000多个广告定位选项，导致许多品牌难以在该平台上获得关注和参与。

最后，在2018年下半年，Facebook曝光了一些视频统计数据。对于依赖Facebook Insights制定内容计划和广告预算的营销人员而言，这一消息尤其令人沮丧。

本文中将向列举营销人员应该对2019年Facebook营销策略进行优化的主要方向，学习如何使用下面列出的4个简单Tips在Facebook上为你的品牌打造更光明的未来。

1.平衡短视频和其他内容表现形式，保证内容多样化

过去几年的数据都表明，品牌不应因为短视频的流行而放弃其他类型的内容。

2016年到2017年短视频的兴起，一些品牌认为消费者只需要短视频，而不需要任何书面内容，因此他们在Facebook上发布越来越多的短视频内容。

甚至有的品牌，如MTV和Vice Media裁掉作家并试图用短视频取代书面内容。

Mic网站因为向纯视频内容过渡，而失去了数百万读者。

那些在视频趋势中投入所有的出版商，在将网站内容全部转为视频内容的过程中发现他们的网站流量减少了至少60％时，这使他们感到非常震惊。

2018年末，人们解释了为什么这么多公司在视频内容中投入这么多，以及为什么其后果是毁灭性的。Facebook关于视频受欢迎程度的数据统计分析已经发生偏差，因为统计数据仅考虑了那些至少观看2-3秒的视频。

某种程度上，这种错误的衡量标准对于依赖和信任Facebook Insight的广告商造成了巨大影响。营销人员在参考平台的数据分析时，也需要多思考、谨慎慎行事，而不是一味遵循盲从。

一些外部研究表明，视频并不能算是在Facebook上培养用户参与度的最佳方式。该研究对4300万篇Facebook帖子进行数据分析并得出，图片帖子在Facebook上的表现其实优于视频。

跟随趋势和数据通常可以在社交媒体上取得成功。但是，营销人员要通过常识判断、亲自测试、衡量和评估营销工作的结果，这些工作都是非常重要的。

在准备策划2019年的Facebook营销战略时，请考虑保持广告/帖子内容的健康平衡和多样化，而不是“全力投入”新趋势，最终造成用户视觉疲劳。

2.保证更新频率，提高Facebook参与率

今年，你的Facebook主页参与率有所下降吗？如果是这样的话，不必担心，不止你一个人发现这种情况。

在Buffer和Buzzsumo共同撰写的2018年末研究报告中发现，使用Facebook 主页的品牌整体参与度持续下降。调查结果显示，2017年至2018年期间，Facebook主页的参与率在18个月内下降了50％。同一项研究还发现，在同一时间段内，每个帖子的平均参与率下降了65％。

那么，你的品牌如何在2019年提升社交媒体平台的参与度？以下是一些有助于提高2019年参与率的小贴士。

最成功的品牌每天发布4-5个帖子，但其参与率在发布频率调整为每天1个帖子后显着下降。

因此，如果你不能每天发布4-5次，那么每天发布不超过1次，以利用更高的参与率。

下面的图表显示，排名前20000的Facebook主页，持续增加了2018年每日Facebook帖子的平均数量。

发布短视频以增加帖子参与度

根据上面提到的同一研究，Facebook用户的理想视频长度在30-120秒之间。不到2分钟的视频获得了2018年Facebook最高的参与度。

由于2018年推出Instagram的IGTV，垂直视频的受欢迎程度在不断提升。超过95％的Facebook用户通过移动设备访问社交媒体平台，垂直视频是一种自然的表现形式。用户无需翻转设备即可观看该视频，这使观看者更容易选择观看。

接触垂直视频的用户中有近80％的人表示这种格式更具吸引力，而且几乎在所有情况下，他们都更喜欢这种格式。

与此同时，65％的用户在刚接触垂直视频后认为，在广告中使用垂直格式的品牌“更具创新性”。在安排2019年视频内容时，请考虑在Facebook内容营销中尝试使用垂直视频的格式。

3.利用创新AR工具，提升用户体验

在今年早些时候，Facebook开始在News Feed广告中为个别广告商测试增强现实感的AR工具。虽然Facebook一些增强现实的工具从2017年就推出，但今年在Facebook上推出了能够更好的提升用户体验的AR广告。

现在，观众可以在News Feed中的广告中尝试可穿戴产品，如眼镜和化妆品，且无需启动其他应用程序。

Facebook的2019年工作计划包括使用其AR工具创建虚拟更衣室的功能。

这将为更多不同类型的时尚品牌开放Facebook“更衣室”的玩法。Facebook希望继续开发其AR工具，以便用户扫描他们自己的身体测量相关数值，以展示出产品穿在用户身上的真实体验。

当然，增强现实感不仅限于时尚品牌。例如，Kia允许用户在Facebook Messenger中定制个性化的KIA Stinger汽车。

进入2019年，品牌应该期待看到功能更强大的AR工具，这些工具很容易纳入Facebook广告中。考虑一下你的品牌如何利用AR工具增强现实感，即使你不是时尚品牌。

4.总结分析年终数据，明确营销目标，优化广告策略

记住！社交媒体上的受欢迎程度并不总是与利润相等的。与往常一样，你应该有明确的目标，定义KPI和利润路径（即销售漏斗）来引导Facebook营销战略。

在开始2019线上营销前，不妨问自己以下问题：

我们的品牌在Facebook上的营销手段要达到什么目的？

我们将使用哪些关键绩效指标来追踪广告是否成功？

我们如何跟踪Facebook的投资回报率？