印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析

印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析

摘要：在当今中国演艺市场迅速发展演艺的规模不断的扩大，演出市场的国际化趋势更加显现，大型山水实景演出《印象.刘三姐》是国内新型演艺市场不断摸索新的运营模式——文化艺术产业化、市场化、商业化的尝试：是对文化的创意和创新：是精英文化、主流文化和大众文化的完美契合：是传统文化与现代文化、民间文化与时尚文化的结合。

关键词：旅游文化演艺经营与管理开发模式存在问题

正文：大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是世界上最大的山水实景剧场，方圆两公里的漓江水域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场印象·刘三姐传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献。由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、数易其稿，历时三年半努力制作而成，集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的山水实景演出。

《印象刘三姐》体现了一种淋漓尽致的豪华气派,利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果。传统演出是在剧院有限的空间里进行，这场演出则以自然造化为实景舞台，放眼望去，漓江的水，桂林的山，化为中心的舞台，给人宽广的视野和超然的感受。传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是人与上帝共同的创作。在印象·刘三姐，山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会进入演出，成为美妙的插曲，晴天的漓江，清风倒影特别迷人，可烟雨漓江，赐给人们的却是另外一种美的享受。

国内有很多这样的旅游演艺项目，印象.刘三姐取得成功的原因是：第一、政府加强政策与资金的扶持力度，为演出创造了良好的政策基础。第二、旅游产品的主题不断创新。民族文化旅游产品是旅游开发的核心，是吸引游客的重要载体，印象刘三姐文化产业的发展在于不断的创新主题。第三、旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。

体验营销模式：旅游产品与感官刺激相互作用，给旅游产品的价值和游客体验质量带来了加分，随着人们生活水平的提高，旅游渐渐成为了人们生活当中不可或缺的一个重要组成部分，由此，我国旅游需求日益增长，旅游市场发展迅速，在旅游需求的同时，需求结构已经发生了变化，在现在游客更加注重在旅游中的体验，他们在主动参与意识不断增强，因此体验营销在旅游业中也就具有了不可替代的地位。印象刘三姐很好的把握了这个商机，在体验经济环境下，他的节目编排与之前的旅游景点演出比较具有鲜明的独特性，全景式的实景演出，对游客来说是一种全新的体验，有很强的吸引力。所以他成功了

印象.刘三姐的开发模式：从知名旅游地的实景山水背景到荒凉的峡谷变剧场。从去景区到去看表演，从旅游演艺产品到演艺产业链，体现的文化与旅游相结合。但是他也还存在一些问题，就是剧场管理标准和服务规范建设落后，演出与金融资本合难度大。印象刘三姐，借助桂林山水和刘三姐文化品牌优势，开辟了一条文化创新型的演艺道路，值得很多旅游业经营管理企业学习。

参考文献

【1】（美）伯恩德.H.施密特，体验营销【M】清华大学出版社，2004

【2】（美）科恩，旅游体验现象论【J】

【3】李琼英.旅游文化概论【M】.华南理工大学出版社，2012年1月