豆瓣网网站分析研究

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豆瓣的信息输出与受众的关系
B、从信息输出传播模式上：
1. 人际传播
2. 组织传播
3. 大众传播
豆瓣的信息输出与受众的关系
2）受众需求分析 新媒体环境下的自我实现需求，是人在物质生活水平不断得到提高， 较低层次需求已经不是其追求目标的情况下，通过新媒体环境对自我 实现的一种强烈的从内到外的行为过程。 A、信息制造者角色的自我表达。 这是受众自我实现需求表达的重要模式之一。众通过自我制造信息 向外界宣告自己的理想、意见，对生活的看法，以及展示自我生活现 状，从而达到自我实现的目的。 B、信息传播者角色的分享表达。 受众除了自我制造信息，担当信息制造者进行自我实现表达以外， 对已有信息进行分享表达，赞同或者反对某些观点，从而表现自我价 值的实现方式也是新媒体环境下的一个重要模式。
豆瓣的信息输出与受众的关系
（1）信息的输出 A、从内容上： 豆瓣电影：豆瓣电影提供最新的电影介绍和电影评论,通过电影 搜索,记录你想看、在看 和看过的电影电视剧,顺便打分、加标签、写 影评。根据你的口味,豆瓣会推荐好电影给你。 豆瓣读书：记录你读过的、想读和正在读的书，顺便打分，添加 标签及个人附注，写评论。根据你的口味，豆瓣会推荐适合的书给你。 豆瓣小组：豆瓣小组搜索你想要的小组 ·（你能在这里搜索任何 你感兴趣的小组，如"书店"、"摇滚"、"美食"等） 15分钟名组。 豆瓣音乐：记录你想听的、在听和听过的唱片，顺便打分、添加 标签及个人附注、写评论。根据你的口味，豆瓣会推荐适合的唱片给你 豆瓣电台：推荐你好听的音乐，交流心情。
豆瓣坚持的三大原则:可用 性、操作性、人性化。
豆瓣网的网站结构
（1）、从网站的主体板块出发豆瓣网主要由“豆瓣社区”“豆瓣读
书”“豆瓣电影”“豆瓣音乐”“豆瓣电台”“九点”“同城”等 几大板块构成，其中每一部分又延伸出不同层级的子集板块共同构 成了豆瓣网完整的网站结构体系。具体的结构层级如下：
豆瓣网的网站结构：
豆瓣网简介 豆瓣网的网站结构
豆瓣的信息输出与受众的关系
豆瓣网特色分析、优势和缺陷 对豆瓣网的整改意见
豆瓣网简介
名称由来：创始人杨勃创 建该网站的时候在北京豆瓣胡同附 近的咖啡馆写该网站的源代码，于 是取名为豆瓣网。
@豆瓣网是自由发表 书籍、电影、音乐评 论的好去处。 @豆瓣网是购物网站 的好合作伙伴。 @豆瓣网是臭味相投 的人们找到志同道合 伙伴的好工具。 @豆瓣网是发现新鲜 事物的好园地。
豆瓣的信息输出与受众的关系
（3）信息输出与受众需求关系分析 其信息输出与受众关系形成了四种关系模式：
A、娱乐模式：
B、信息交换：
C、关系模式：
D、转换模式：
豆瓣网特色分析、优势和缺陷
A、用户更多的主观能动性生产内容 （ ） 豆 瓣 网 的 特 色 B、编织内容网络的同时形成复杂的人际网络 C、豆瓣为用户提供了扩展知识的新渠道 D、豆瓣为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台 E、豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境 1
四是点评模式比较重视读者的要求，把读者的体验与需求放在第一位； 五是豆瓣记录并跟踪着读者的阅读喜好，帮助读者进入拥有共同喜好 的群组中，然后通过他们找到志同道合者更多适合自己的东西。
豆瓣网特色分析、优势和缺陷
（3）豆瓣缺陷 A、书托问题 所谓书托，即是受出版方雇佣，以为出版物撰写正面评论获得收入的人群的统 称。在豆瓣的Web2.0大环境下，书托的出现是不可避免的。在豆瓣众多的书托炒 作中，以《10000元6个月环游中国》的炒作最为典型。在豆瓣中书托不仅撰写大 量正面书评，更加让人反感的是书托使用大量马甲，在各个小组散发数量惊人的 广告，并将此书加入几百个小组的收藏。这一行为让豆瓣用户颇为愤怒。如果豆 瓣不能很好地解决这一问题，毫无疑问豆瓣的最具优势的图书推荐功能将受到致 命打击。 B、解散小组和封人删贴问题 在豆瓣的讨论群组发表话题不当，或在书籍音像等评论方面发表不当会遭到删 除甚至封闭账号的处理。 C、豆瓣的营销模式过于单一 豆瓣的整个机制中蕴藏着很多商机，就像杨勃所说，核心的想法是只要是一个 有用的网站、有价值的网站，它的规模足够大一定会找到好的收入模式，不用特 别着急。但是，如果形成了很好的商业模式，对于豆瓣的既有形象与定位是否会 带来损害，用户是否愿意接受过分强烈的商业气息，这些都还需要在实践中观察。
F、豆瓣模式实践了新的营销理念
豆瓣网特色分析、优势和缺陷
（2）豆瓣网的优势 在Web2.0时代，豆瓣结合了自身的特点，融入其他形式，这样让它的 互动方式富有立体感。豆瓣的优势在于： 一是页面简洁； 二是以用户评论和推荐创建出网络社区的氛围,提供了以共同兴趣为基 础的交友功能；
三是用相同兴趣作为媒介，把人和人的社会关系真实地“搬”到网上；
我的订 阅
博客
豆瓣网的网站结构
（2）、从豆瓣导航结构出发豆瓣网主要由品位系统（读书、电影、音 乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻） 等三个导航构架组成： A、品位系统——读书、电影、音乐 品位系统主要是给受众提供消遣娱乐的资源平台，用户可以在上面寻找 自己喜欢的图书、经典热门的电影、风格各异的音乐歌曲。
豆瓣网的网站结构
B、表达系统——我读、我看、我听 表达系统也称用户管理系统，其主要结构包括“我的豆瓣”、“我读、 我看、我听”、“个人主页”等三大板块用户可以在上面发表主观的看 法和评论以及产品信息的搜索同时也可以通过表达系统进行交友、娱乐 和信息物质的交换。
豆瓣网的网站结构
C、交流系统——同城、小组、友邻 同城:在同城页面上用户可以加入某城市后，登陆后点击“同城”会直接进 入相应城市页面进行信息产品的交流与交换。 小组：小组页面主要显示的是 “最受欢迎的小组”以及小组最新讨论的话 题 ，豆瓣网会随时更新小组名单和信息，和显示合作方的合作媒体 友邻：该页面提供用户站内搜索和邀请（站外邮件邀请）功能，用户站内 交友状态（已加和被加友邻）。一旦用户之间成为友邻，就可以很方便的 了解到彼此的动态信息。 “同城”、“小组”、“友邻”从交友来说是一个逐渐缩小的过程。豆瓣 运用这样的结构模式使得相对于一般交友网站更有针对性。
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网站小组负责分工： 组长——万志鹏 豆瓣网的结构分析、资料整理——柯君健 豆瓣网的信息输出与受众需求——魏文贤 豆瓣网的特色优势和缺陷——张琛 PPT制作——万尧 演讲——张琛
从用户体验来谈整改：
（1）、交互单一，豆瓣网在今后应把重心放在交互的研发上，在豆瓣读书和 豆瓣音乐中应添加评论和回复的功能；社交性的交互小游戏也能增强用户之间 的联系，类似QQ农场。 （2）、豆瓣网的小组分类机制不够完善，存在各个分组之间重合的情况，其 应当在以后的建设中加强。 （3）、豆瓣网在收藏、索引功能上还存在部分问题，搜索信息时会出现宽泛 模糊、笼统的信息资料，检索功能相对较弱建议完善提高。 （4）、板块之间联系松散，豆瓣网各大板块之间联系不紧密，没有固定主页， 从主页跳转到分板块中无法返回。 （5）、页面字体太小，且页面间距有点大，有点空洞。 （6）、增加日记的分类/标签功能。 （7）、增加随意调动相册顺序的插件。 （8）、添加个人统计分析功能。 （9）、小组收藏加上搜索，以及对书影音的分类浏览。 （10）、建议增加导出收藏按钮。