第一章网络经济与网络经济学
网络经济学1章网络经济与网络经济学
（4）网络经济是指与网络的应用和服务相关的各个 领域，包括网络基础设施、网络应用、网络中介服务 和网络商务四个部分。
3、网络经济的定义
乌家培：对网络经济的理解，有狭义和广义之分。
乌家培：经济学家，教授，博士生导师，中国数量经济学、 信息经济学的创始人，信息学会副会长。
二、网络经济的特点
1、开放性
技术的开放性，网络通信的技术标准是开放的， 为公共资源。企业经营的开放性，信息及资源与其 他合作伙伴共享。
2、全球性
不仅使更多的企业加入国际贸易，而且生产的分 工也在全球范围内进行。世界各国经济的联系更加 密切，相互的依存程度空前加强。
3、直接性
经济的过程不需要经过迂回曲折的路径即可以实 现。对迂回性的工业经济的扬弃：既继承了工业经 济社会化所带来的高效率，又否定了生产与消费脱 节所带来的资源浪费问题。
就网络本身看，它是一种新技术，是人类历史上的 一次重大技术革命。而就实质看，它又是一种新的生 产力，并带来社会经济的重大历史性变革。
从历史上看，以机械、电力为代表的新的生产力取 代以人力、畜力为代表的旧的生产力，推动了农业经 济向工业经济的转变，而计算机网络的出现，则表明 一种以智力为核心的新的生产力的形成，由次引发了 工业经济进一步向新的经济形态的转变。
知识经济的完整定义：建立在知识和信息的生产、 分配和使用之上的经济。
这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应 用，而传统经济则是以各种物质资源，如劳动力、资 金、能源为基础。知识是一种非物质资源，知识在经 济发展的主导作用，改变了经济发展的走向。
三、网络经济与信息经济、知识经济的关系
第一章_网络经济学概述 2
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
网络经济学-第1章
1.1.3 网络经济的发展趋势
1.网络经济产生的深远影响
以信息技术的创新及其应用为中心，将会掀起一场 声势浩大的产业革命。
1）提高经济效率、推动科技创新 2）经济增长“最强劲的发动机” 3）提供新的商业平台 4）影响力超越传统媒体 5）扩充生活空间 6）普通老百姓开始改变世界 7）合作竞争和社会共享
2）中国网络经济发展的制约因素
网络经济的影响在不断扩大，制约互联网发展水平 的一些问题也日益凸显。
（1）普及率较低：与发达国家存在很大差距。 （2）地区发展不平衡：尤其是城乡间差距在扩大。 （3）盈利能力低下。 （4）处于低端竞争：互联网市场亟待向健康、理性
的良性发展方向转化。 （5）出现信任危机：网民对互联网的心理依赖程度
1）对物流和货币流的部分替代：信息流在一定程度 上直接或间接替代了物流和货币流。
2）对物流和货币流的控制：通过信息的传播、加 工和处理，对经济活动进行决策、指挥和协调。
3.信息流对经济系统运行的深远影响 1）信息流替代物流和货币流的结果 2）信息流逐步成为经济活动的主导力量 3）信息流产生的深远影响
了信息的普遍性。 3）无限性：信息与其本源物质一样是无限的。 4）依附性：信息需要有物质载体，不能独立存在。 5）动态性：无论是信息内容还是信息量，都会随着
时间变化而不断取舍、更新、充实和积累。 6）可度量性：信息是可以定量描述的。 7）可传递性：信息在时间上的传递就是存储，在空
间上的传递就是扩散。
第一，信息是独立于物质和能量之外的第三种客观 存在。
第二，信息是主观意识与外部世界进行交换的内容 的名称。因此，既有客观性，又带有主观性色彩。
第三，信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物 之间的差异性。
第一章网络经济概论-
1、网络经济对宏观经济的作用
❖ 1、网络经济使经济周期和总供求的格局发生了明 显的变化 ；
工业化造就社会化分工，网络化则促进产业之间的融合。
❖ 2、网络经济极大地促进了国民经济增长；
信息基础设施建设与经济成正比增长。
❖ 3、网络经济降低了通货膨胀率；
❖ 二是信息技术的迅猛发展使我国作为后来者 可以通过引进技术进行再创新，以较少的投 入加快发展新兴产业，形成后发优势；
网络经济为我国经济 发展带来的机遇
❖ 三是资源和环境的压力是制约我国经济发展 的重要因素，发展网络经济可以提高资源利 用效率，促进产业升级，将为缓解我国资源 压力、实现可持续发展提供重要保证；
❖信息不能脱离物质而存在。网络信息产品的 生产、销售、使用只能在网上进行。
❖信息作为产品，经过消费之后，不仅不会减 少而且还会增加。
1.2网络经济的作用
❖ 1.2.1网络经济对宏观经济的作用 ❖ 1.2.2网络经济对微观经济的作用 ❖ 1.2.3网络经济对产业结构的影响 ❖ 1.2.4网络经济对政治、文化和传统
❖ 以美国为首的西方大国向全世界传输西方资 产阶级的意识形态、政治制度、文化思想等。
现代战争网络化
❖ 现代战争网络化是指通过信息网络把地理上 分散的战区传感器、指挥控制中心、主战武 器平台联在一起形成完善的“网络平台”， 以“网络平台”为中心协调各军兵种的行为， 进而大大提高作战能力。
网络经济危机全球化
❖ 2019年下半年开始，一场金融危机从泰国开 始爆发，席卷东亚，波及全球。
❖ 网络经济特点有创新性、虚拟性、不确定性、 爆发性等。
数字鸿沟扩大化
❖ 加速社会和经济的发展，消除地理因素对经 济繁荣的阻碍
网络经济学第一章
网络经济学第一章1.1 新经济辨析1.1.1后工业经济1980年，托夫勒在他的《第三次浪潮》中提出“后工业经济”，指不同于工业经济的经济。
1982年，奈斯比特在《大趋势》中提出“信息经济”。
1990年，联合国研究机构提出“知识经济”。
1996年，经济合作与发展组织明确定义了“以知识为基础的经济”。
1.1.2 信息经济和知识经济区分知识经济：一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
信息经济：信息产业的综合，这里的信息产业即收集、传播、储存信息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公、图书馆、广播电视和报刊书籍出版等。
知识经济是一种信息经济，但信息经济不一定是知识经济。
即知识经济以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后的新经济阶段。
1.1.3信息经济和数字经济的区分数字经济是指由信息、研究、知识及技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。
数字经济内涵界定包括两个方面：电子商务及其赖以实施的信息技术产业。
数字经济强调基于计算技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。
1.2 网络经济网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
1.3注意力经济注意力经济成为竞争目标的原因：1、工业文明行程盛产过剩导致竞争目标转移2、在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺3、互联网络的迅速发展为获取注意力提供了条件和手段。
二．网络经济学的研究范畴及特点2.1网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系网络经济学从其基本理论方面看与传统经济学有着密切的联系，它以经济学为理论基础，同时又是经济学的一个特殊分支。
网络经济学是传统经济学的修正和拓展，与传统经济学存在一致的内部逻辑。
传统经济学的基本分析框架和研究方法是网络经济学的根基。
2.2网络经济学的不同研究方向及其成果方向：对具有网络结构产业的研究、对经济网络的研究、对具有网络结构产业的经济学研究、对网络信息的经济学研究、对Internet 及信息基础结构的经济学研究、电子商务经济学研究。
网络经济与网络经济学
网络经济与网络经济学网络经济是指借助互联网技术实现的经济活动，是近年来发展迅猛的一个新兴领域。
它通过互联网的高效连接与信息传递，为企业、消费者和政府创造了巨大的经济价值。
网络经济具有以下特点：首先，网络经济打破了传统经济的时空限制，实现了信息的即时传递。
无论是企业还是个人，都可以通过互联网获得大量的信息，以此为基础做出更明智的决策。
其次，网络经济降低了交易成本。
通过互联网，买卖双方可以直接交流、订购和支付，大大减少了交易的时间和费用。
此外，网络经济还促进了创新和创业。
互联网的发展为新产品、新服务和新业态创造了机会，为创业者提供了更多的创业平台和资源。
网络经济学是研究网络经济运作规律和问题的学科，它借鉴了传统经济学的方法和理论，结合互联网时代的特点进行研究。
网络经济学主要关注以下几个方面：首先，网络市场的竞争与垄断问题。
互联网市场的特点决定了它更容易形成垄断。
网络经济学的研究着眼于如何平衡竞争和垄断，保护消费者权益。
其次，网络经济的信息不对称和不完全信息问题。
互联网的高度信息透明性使得信息对称的情况相对较少，网络经济学研究如何解决这一问题。
此外，网络经济学还涉及网络外部性、网络效应、网络支付等一系列研究内容。
网络经济和网络经济学对我们的生活和经济发展带来了重要影响。
在消费方面，网络经济为消费者提供了更多的选择，更便捷的购物方式和更低的价格，同时也提高了消费者的权益保护。
在企业方面，网络经济为企业拓展了市场，提供了更多的销售渠道和方式，同时也促进了企业的创新和发展。
在政府方面，网络经济为政府提供了更高效的管理方式和公共服务提供渠道，促进了政府的数字化转型。
总之，网络经济与网络经济学的发展推动了经济的转型与升级，改变了人们的生活方式和商业模式。
随着互联网技术的不断发展和应用，网络经济的前景将更加广阔，网络经济学也将不断深化研究，为推动经济社会的发展做出更大贡献。
网络经济与网络经济学的发展是当今经济领域的热点问题。
第一章网络经济与网络经济学
3、“锁定”
2、网络经济与传统产业的关系
4、“赢家通吃”与“输家通盘”3、网络经济与传统产业相融合
5、开放与控制战略
的实现方式
八、网络经济与政府宏观课调控程结构3
1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策
五、外部经济性
1. 一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决
策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约 束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但 在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影 响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这 些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统 称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。 契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为 外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业 经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三 废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网 络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就 增加了价值，吸引更多的成员，形成螺旋型优势。
三、自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
（一）、摩尔定律（Moore‘s Law）： 这一定律是以英特 尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。摩尔观察了从19591965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现 每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。1965年4月， 摩尔发表论文，提出“摩尔定律”：计算机芯片集成电路上 可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会 提升一倍，而价格下降一半。实践证明，30多年来，这一 预测一直比较准确。估计到2010年，一台普通电脑的运算 能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
《网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)答案 准确版要点
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。
数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。
3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。
相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
强者恒强，富者愈富。
6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
弱者恒弱，贫者愈贫。
7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。
8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。
9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）-复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章 数字产品需求一 名词解释梅特卡夫法则（定律） 外部性 网络外部性（或网络效应） 直接网络外部性 间接网络外部性 互补产品 软件—硬件范式二 简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
网络经济学课后答案
网络经济学课后答案章一：网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济，是与电子商务紧密相连的网络产业，研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。
新经济是一种方向性的趋势预测，体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度（由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
）知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别：知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。
从网络的视角透视整个经济体。
①知识经济的灵魂是知识创新, 科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础, 人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础, 基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键, 谁拥有高素质的知识型、创造性人才, 谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合, 其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
网络经济学期末复习资料1
第一章网络经济与网络经济学网络经济：网络经济是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。
从信息经济和知识经济的角度可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。
特点：快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性、直接性。
四大规律：（一）摩尔定律：计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半。
（二）、梅特卡夫法则：网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长。
（三）、马太效应：在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。
马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。
（四）、吉尔德定律：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。
随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”的规律，价格点无限接近于零。
网络经济对整个社会的影响：1、有力地促进了生产率的增长，2、降低了经营成本，增加了规模经济效益。
3、改变了企业的理念和营销模式。
4、推动产业的重组和调整。
5、促进经济的全球化发展。
网络经济对经济社会将会产生什么样的影响？1、有力地促进了生产率的增长。
2、降低了经营成本，增加了规模经济效益。
3、改变了企业的理念和营销模式。
4、推动产业的重组和调整。
5、促进经济的全球化发展。
如何看待网络经济的低迷现象？一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败；二、纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是一次对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在；三、企业必须盈利才能生存和发展；四、网络经济这场革命的序曲才刚刚开始。
如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭（如何看待网络经济的低迷现象？）一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败；•二、纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是一次对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在；•三、企业必须盈利才能生存和发展；•四、网络经济这场革命的序曲才刚刚开始为什么说网络经济是一场新的产业革命？它对经济社会将会产生什么样的影响？答：网络经济的兴起是世界经济领域的一场革命，也是推动当代世界发展的主要驱动力，正在迅速改变着人类经济和社会生活的各个方面，加速了产业结构向知识产业调整的步伐，对经济和社会的发展产生了巨大的影响。
网络经济学_第一章导论
第一章 导论
实证分析法和规范分析法 实证分析法：不仅是现代西方经济学最基 本的研究方法，也是网络经济学最为基本 的研究方法，它在整个网络经济学的方法 论中居于核心地位。研究社会所面临的经 济问题“实际上是如何解决的” 规范分析法：是指研究活动“应该是什么” 或是研究社会所面临的经济问题：“应该 是怎样解决的”
第一章 导论
★五、网络经济学的研究范畴界定 本书认为网络经济学是对网络经济系统中 所有有关经济现象的经济学分析 具体讲，网络经济学实际上是对前述各种 研究角度的一次整理和归纳，试图在它们 之间建立有机的联系并将它们纳入一个较 为完整的经济学分析框架中。
第一章 导论
★六、网络经济学的研究特点 以网络的视角分析经济 第一，网络经济学不应只是特定领域的行 业经济学。 第二，网络经济是一种趋势经济。 网络经济与信息技术发展紧密相关
第一章 导论
★七、网络经济学的发展脉络 萌芽阶段：20世纪50年代至80年代初 奠基与发展阶段：80年代中期至90年代中 期 应用和拓展阶段：20世纪90年代末至今
第一章 导论
★八、网络经济学的研究方法 在研究经济系统时，先要进行化繁为简的工作， 将一个复杂系统拆分成若干个子系统，然后将这 些子系统组成一个分析框架，而各子系统之间要 保持系统内部的逻辑一致，避免出现前后矛盾的 情况。 网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方 法，而是一个研究方法的集合，这个研究方法的 集合主要包括以下几类研究方法：弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作 用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论 和方法。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和 实际行为，并研究它们的优化策略。生物学家使 用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。 博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在 生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治 学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲一、课程概述《网络经济学》是高等教育学院开设的一门专业课程，旨在帮助学生了解和理解网络经济的基本概念、原理和方法，以及网络经济对传统经济学的挑战和影响。
本课程结合理论和实践，通过课堂教学、案例分析和实验操作等多种方式，使学生掌握网络经济学的核心知识和技能。
二、课程目标1、理解网络经济的基本概念和原理，掌握网络经济学的研究方法。
2、分析网络经济的市场结构、竞争和合作模式，掌握网络经济下的企业策略。
3、了解网络经济下的创新和创业模式，掌握创新和创业的策略与方法。
4、理解网络经济对传统经济学的挑战和影响，掌握网络经济学的理论体系。
三、课程内容1、网络经济的基本概念和原理2、网络经济的市场结构与竞争模式3、网络经济下的企业策略与组织设计4、网络经济下的创新与创业5、网络经济对传统经济学的挑战和影响四、教学方法1、课堂讲解：讲解基本概念和理论，引导学生理解网络经济的基本原理。
2、案例分析：通过典型案例分析，引导学生掌握网络经济学的应用方法。
3、小组讨论：组织学生进行小组讨论，引导学生深入思考网络经济的实际问题。
4、实验操作：进行实验操作，帮助学生掌握网络经济学的实践技能。
五、实践环节1、组织学生进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
2、安排学生进行实验操作，掌握网络经济学的实践技能。
3、引导学生进行课题研究，深入探讨网络经济的实际问题。
六、课程评估1、课堂表现：考察学生在课堂上的学习情况和参与度。
2、作业：布置相关作业，要求学生按时提交。
3、期末考试：通过期末考试检验学生对课程内容的掌握情况。
七、教学大纲表格以下为《网络经济学》课程的教学大纲表格：八、教学大纲详细说明1、第一章：网络经济的基本概念和原理（1）网络经济的定义和特征；（2）网络经济的发展历程；（3）网络经济的基本原理，如梅特卡夫定律、摩尔定律等。
教学方法：课堂讲解、案例分析。
实践环节：组织学生前往典型网络企业进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
《网络经济学》习题集
《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_网络________，网络经济的核心资源是_信息_________。
2、信息高速公路实际上是一个连接__企业_______、_组织________、__社会服务机构______、__政府______和__消费者_______的信息通信网络体系。
它主要由四大部分组成：_信息源________、__通信平台________、__信息处理应用系统_______和硬件系统3、_20世纪9年代中期________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。
7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。
8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。
二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。
对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicB、CybernomicC、InternetEconomicD、DigitalEconomicE、VirtualEconomic4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三.名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）网络经济是指建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术跳跃式技术所生产的产品或提供的服务的表现在近期可能不如现有产品或服务，至少那些现有产品的主流客户尚不会马上转用跳跃性技术所带来的产品或服务，但是跳跃性技术的产品或服务往往具有更便宜、更简单、更小型或者使用更方便等特点，这些产品或服务能够满足客户的最基本要求，而且随着跳跃式技术的进一步改进，能够满足大批客户的需求。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
网络经济学重点
⽹络经济学重点第1章.⽹络经济是指通过计算机和因特⽹络及其附件构成的⽹络环境,⼈们按照⼀定的规则,⾼效实时地利⽤⽹络技术和⼿段,进⾏活动的信息化、⽹络化的经济。
⽹络经济学是20世纪90年代中后期伴随着⽹络技术的进步和信息产业的发展⽽产⽣的，它是专门研究各种⽹络经济运⾏⽅式的科学。
《测度互联⽹经济》将⽹络经济划分为：第⼀层：Internet基础结构层。
主要包括那些提供⽤于⽹络基础结构建设的产品和服务的公司。
第⼆层：Internet应⽤层。
提供的是建⽴在IP⽹络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运⾏提供技术可⾏性的产品和服务。
第三层：Internet中介层。
主要功能是⽅便买卖双⽅在互联⽹上的接触和交易，提⾼电⼦市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作⽤。
第四层：Internet商务层。
包括通过互联⽹向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联⽹上进⾏的其他商业活动。
⽹络经济从⾃⾝⾓度⽹络经济可以分为五层：第⼀层从民众转变为⽹民，包括的因素有⽹络接⼊的廉价化，⽹络接⼊设备（主要是PC）的廉价化，上⽹软件的易⽤性，⽹络服务的吸引⼒，消费习惯的改变。
第⼆层是⽹民增长速度快，但⽹民数量依然较少。
第三层是随着数字化⾰命的加快，⽹络通路的⾼速和宽带化，接⼊设备的廉价化和易⽤性，⽹民数量激增，专项电⼦商务开始发展，⽹络股票交易、⽹络直销、⽹络书店等开始发展，促进了信息产业化。
第四层是⽹民已经成为了社会的主⼈，电⼦服务普遍化，传统产业的价值迅速的⽹络服务集中，⽹络服务从专项服务⾛向了全⾯性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，⽹络经济的⾼速发展。
第五层是⽹络逐步实现了统⼀的⽹络，并迅速进⾏全球化服务拓展，著名的⽹络公司将全球资源通过全球化的⽹络吸收到⾃⼰的⼿⾥。
⽽在⽹络通路⽅⾯基本上实现按需分配。
⽹络经济的特征。
其特征主要表现为：第⼀，⽹络经济是信息技术，特别显著的是⽹络技术的经济产物。
⽹络经济发展的⼀个主要因素，就是技术推动。
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网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络 产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了。
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课程结构1
一、网络经济与网络经济学
1、什么是网络经济
2、网络经济的特点
3、网络经济革命
4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭
5、网络经济学与传统经济学的关系
二、需求分析
•三、供给分析
1、传统经济学的基本需求原理 • 1、传统经济学的基本供
2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理
• 给原理 • 2、边际收益递增规律 • 3、网络经济下的新供给 • 定理
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课程结构2
四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理
•六、竞争与垄断 • 1、传统经济学的竞争理论 • 2、网络经济下对垄断的新认识 • 3、网络经济下的竞争
五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定” 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略
网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
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四、边际效益递增性
在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍 规律。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递 增性。
（一）、网络经济边际成本递减。 信息网络成本主要 由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本 ，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可 以长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与入网人 数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有 明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入 网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越 多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成 本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网 人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减， 但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络 规模越大，总收益和边际收益就越大。
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第一章 网络经济与网络经济学
教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握
网络经济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正 确看待网络经济发展过程中的波折，理解网络经济学 在哪些方面对传统经济学构成了重大挑战。
教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经
济革命的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的 具体表现。
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络 把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于 网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经 济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。
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二、高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能 ，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大 产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互 融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术 界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。 事实上，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经 广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传 媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络 技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的 机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高 渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业 、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。 可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和 发展新产业的速度大大提高。
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五、外部经济性
1. 一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决 策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约 束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但 在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影 响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这 些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统 称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应 。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称 为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工 业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废 ”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网络形 成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加 了价值，吸引更多的成员，形成螺旋型优势。
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（二）、网络经济的不同层面
从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农 业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数 字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤 其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的 生产力。
从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的 网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络游戏以及其他商务 性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网 络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界 人士所宣称的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层 、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。
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版本 2005 2004 2004 1999 1999 2003 2005 2004 1999 1999 1997 1999 2001 1997 1998
开卷有益
网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人 们在网络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐 惧和不安，或看到希望与机遇，但是现实不允许 我们有更多的时间去思考，我们必须马上作出选 择。在网络经济的入口处，“正像在地狱的入口 处一样，必须提出这样的要求：这里必须根绝一 切犹豫，这里任何怯懦都无济于事。”（马克思 《政治经济学批判》序言，《马克思、恩格斯选 集》第二卷，第85页）
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二、网络经济生成与发展的基础 （一）、企业上网为网络经济发展铺垫基石 （二）、电子货币、虚拟银行为网络经济的
运行注入润滑剂 （三）、电子商务加快网络经济全球化进程 （四）、微观经济主体行为的网络化改变着
经济运行结构
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第二节 网络经济的特点
一、快捷性
首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体 ，把地球变成为一个“村落”。人们对空间的依附性大大减小。
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四、边际效益递增性
（二）、网络经济具有累积增值性。在网络经济 中， 对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬 ，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一 方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序 的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行 加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质 量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时 ，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不 断增加的报酬。举例来说，一条技术信息能将以 任意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信 息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的 不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效 应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。
（二）、梅特卡夫法则（Metcalf Law）：网络的价值等于 网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速 度增长。这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增 加而呈指数形式增长。目前全世界的网络用户已达到3.5亿 ，预计4年内就将飚升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必 然会带来网络价值的飞涨。
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较
多的知识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开， 所以对初学者来说做到基本理解就可以。
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第一节 什么是网络ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与二十世纪 九十年代以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不 开的。可以说，网络经济的产生是经济网络化的必然 结果。
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三、自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
（一）、摩尔定律（Moore‘s Law）： 这一定律是以英特 尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。摩尔观察了从19591965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现 每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。1965年4月， 摩尔发表论文，提出“摩尔定律”：计算机芯片集成电路上 可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会 提升一倍，而价格下降一半。实践证明，30多年来，这一 预测一直比较准确。估计到2010年，一台普通电脑的运算 能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技 术理论家乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年） ，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能 力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方 向下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近于零。
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三、自我膨胀性
（三）、马太效应（Matthews Effect），在网络经济中 ， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势 或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行 强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反 映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。
第一章网络经济与网络 经济学
2020年7月25日星期六
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求： 1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场 均衡原理） 3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、 金融环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分 析的能力 7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事企事业管理工作的需要