读《媒体巨人：默多克传奇》有感

读《媒体巨人：默多克传奇》有感选择关于默多克的传记，一方面是因为他既是最会赚钱的商人、又是职业新闻人，他一次又一次演绎着媒体神奇，即使在中国这个媒体要受到严密管制的地方，也会受到他的影响，另一方面是因为西方主流媒体对默多克评价毁誉参半，抨击主要是默多克对商业利益无止境的追求，比如著名的“窃听门事件”。到底默多克是一个什么样的人物，这驱使了我开始寻找关于默多克的一系列资料，而关这本由威廉·肖克罗斯写的《媒体巨人：默多克传奇》给了我很多的启发。今天，作为一个学生，我不想太多他的丰功伟绩，或生硬地搬弄他宏大的媒介运营策略，那纵然仅是纸上谈兵，我也还是没有那个底气。我只想以一种平等的视角，自由的心境，去走近一个传奇，走近一个传媒人。

默多克，全名为基思·鲁珀特·默多克（Keith Rupert Murdoch），1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本，后加入美国籍。其父基思·默多克爵士是著名的战地记者和出版商。默多克毕业于英国牛津大学伍斯特学院。默多克所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元，集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。1999年3月，新闻集团北京代表处成立，次年，卫星电视（STAR）在上海设立代表处，成为首家获准在沪设立代表处的境外传媒公司。目前，默多克控制澳大利亚2/3的报纸，英国的《太阳报》、《泰晤士报》等40%的报纸都由默多克控股。他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网、香港的亚洲卫视。在互联网时代到来后，默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互联网投资的金融企业——软银。

一、全书的结构分析

默多克，这位来自澳大利亚的媒体人有着怎样成长经历？他的商业哲学灵感从何而来？他的传媒帝国师如何一步一步创立起来的？他是如何拯救福克斯的？资本纷纷撤离报业之际，他何会斥资50亿美元狂赌道琼斯？这位年岁已高，身价逾百亿美元的老人，在为自己谋划怎样的未来？对于以上问题的回答，

本书提供了一个分析思路，它有助于我们更好的了解默多克的性格特点和默多克众多交易背后的故事，同时，本书也告诉我们信息的力量是如何形成的，一个人怎样才能使自己成为这个行业的顶级人物。

全书分为四个部分，第一部分为默多克的早年生活，即文章的第一章，在这一部分中，主要介绍了默多克家族产业和家族性格、报纸赋予他性格的力量、默多克第一仗：捍卫父亲报业、移植美国经验创办新电视台、扩展澳大利亚地盘、创办澳大利亚首家全国性日报。

第二部分为默多克的全球扩张，包含第二章至第五章，在这一部分中，首先介绍了默多克在传媒这一独特而有价值的政治舞台开始发挥他的作用，他成为了不屈不挠的《纽约邮报》新主人，他着进行卫星轨道通向全球“开放的天空”，他视澳大利亚的商场如赌场，他开创默多克革命，成为了时代变迁的参与者。其次介绍了他收购泰晤士报系的行为，这一系列收购，使他拥有了信息垄断的权利，并开始为撒切尔主义助战。最后介绍了他强攻美国，进行无休止的并购白热化的竞争，拯救波士顿濒危报纸、忽视有线网初试卫星梦、化解芝加哥敌意。

第三部分为崭新世界，包括第六章至第十章。在这一部分，首先是默多克传媒帝国的创建，它在美国沃土这片沃土中成长：1984年开始的信息革命与娱乐产业化、网罗“福克斯”：朝目标迈出关键一步、挑战故步自封的美国电视网等等。其次，是默多克的韦平印刷革命，这是一次新兴资本的胜利，在这场革命中，默多克隐秘布阵向印刷工会发起挑战、亲自督战促记者放弃对抗、依靠法律和政治“解放舰队街”。再次，默多克开始了他的东征西讨，不断进行交易诱惑：夺回父亲建造的“房子”：《墨尔本先驱报》、进行英伦报业狙击战、失守《纽约邮报》、进行《电视指南》巨资交易。接着，默多克开始紧贴现实，逐渐打开黄金宝库的钥匙：进入毁誉参半的《太阳报》王国、征服美国人的福克斯电视进行哈珀·柯林斯合并。最后，默多克开始聚焦传媒产业的焦点，开始向电子通讯手段转移：对英国“权势集团”电视壁垒发起冲击、开始媒体巨头合纵连横“协同增效”、国际化优势：会计制度间的“擦边球”。

第四部分为地球村，包含第十一章和第十二章。一方面介绍了默多克的全球游说，这是经济退潮下的殊死搏斗：开辟东欧新战场、高风险的抗衡：伦敦“星

球大战”、挽救新闻帝国于灭顶之灾。另一方面介绍了默多克的重振旗鼓以及他的传媒帝国中不断增长的影响力。

二、传记中核心观点的解析

1．“当鲁伯特和父亲周游欧洲大陆后到达英国，在他父亲的安排下，他在伯明翰的一家报社找到了一份工作。默多克在大学里有一处相当好的屋子。他还有一辆小汽车，几乎是大学生所难以想象的豪华汽车。在牛津校外，鲁伯特在英国的好友大概就是墨尔本《先驱报》驻伦敦记者卢汉·里维特。他家离牛津不到一小时的路程，默多克经常去他们家，他们家已成为默多克在英国的澳大利亚之家。1951年初，鲁伯特去了一趟巴黎之后….在1951年复活节的假期里，里维特一家带他去了一趟瑞士。1952年初，默多克又一次游历欧洲并写了一封很长热情奔放的信给里维特一家。学期结束后，他没有马上回到澳大利亚。他想巡回考察一下美国的新闻编辑室….”这是书中一些关于默多克早年生活的片段节选，这段文字较为密集的描述了默多克在英国求学期间游学经历，有一个很明显的痕迹是，他非常注重游历考察与社会实践。不断的旅行让他精力充沛，见多识广，相信也养成了他身体力行的做事习惯。也许是在陈述事实，也许是作者刻意的强调，默多克的大学时代丰富的阅历无疑对他人生的发展大有裨益，而他家庭的优越性也给他创造了更多的优越感和自信心。

2. 1952年，默多克决定竞选牛津大学工党俱乐部的干事。在当时以及以后的很长的一段时间里，候选人不允许公开演说，而不得不以悄无声息的英国方式拉票。默多克对这种虚伪嗤之以鼻，他组织了一场有力的竞选运动，他的口号是：“支持罗伯特！”这段文字说明默多克在学校里的作风是勇敢且张扬的，他那种无所畏惧，勇往直前的作风已初现端倪，相信这件事只是他个性化人生里的一个画面。这些事让我们觉得默多克的人生是潇洒和精彩的，大胆的展现自我和追求目标，敢于打破传统，挑战权威，他一生如此。

3“默多克是资讯界最善于处理政治的人，”美国的一位政界人士这样评说，“他谙熟政治，和所到的每个国家的管理者和政治家们打交道。这是他赚钱的一个手段。”美国持不同立场的政治家都被这位国际传媒大亨彬彬有礼的风度和他对政策的透彻理解所倾倒。默多克为了自己的经济利益在政治上“见风使舵”相