数据化运营——第6章 网店SEO优化
SEO优化培训ppt课件
01
根据数据分析结果，制定持续改 进方案，包括调整关键词策略、 优化网站结构、提高内容质量等 。
02
设定执行计划，包括具体实施步 骤、时间表和责任人等，以确保 持续改进方案得以落地实施。
06
常见问题及解决方案总结回顾
常见问题类型列举及原因分析
关键词排名问题 可能由于关键词选择不当、网站 结构不合理、内容质量不高、链
04
链接建设与外部资源整合策略
内部链接优化方法讲解
01
02
பைடு நூலகம்03
链接结构优化
建立清晰、有逻辑的链接 结构，使用户能够方便地 浏览和访问网站内容。
链接文本优化
使用有意义的链接文本， 避免使用过于简单或无意 义的文本，以提高用户体 验和搜索引擎友好性。
链接位置优化
将链接放置在适当的位置 ，如导航菜单、侧边栏等 ，以提高用户点击率和搜 索引擎抓取率。
搜索引擎工作原理简介
搜索引擎工作原理
搜索引擎通过爬虫程序（spider）抓取互联网上的网页信息，然后建立索引数据库。当用户在搜索引擎中输入关 键词进行搜索时，搜索引擎会根据一定的算法和规则，从索引数据库中检索出与关键词相关的网页，按照一定的 排名规则进行排序，最终将结果展示给用户。
搜索引擎排名规则
页面结构优化建议提供
URL结构优化
使用简洁、易读的URL结构，方便搜索引擎 抓取和索引。
导航结构
建立清晰、易用的导航结构，方便用户和搜 索引擎浏览网站。
页面加载速度
优化图片、视频等多媒体元素，提高页面加 载速度。
面包屑导航
提供面包屑导航，方便用户了解网站结构和 内容。
图片、视频等多媒体元素应用探讨
确保关键词与网站的主题和内容高度 相关。
网店数据化运营 大数据分析 流量转化 SEO 网店管理-PPT课件
6
1.1.1
阿里指数
1．根据行业大盘查看淘宝采购指数
2．根据行业大盘了解热门行业和潜力行业 3．根据采购商素描分析采购关联行业
店 铺 主 营 商 品 的 选 择
7
1.1.2
淘宝指数
淘宝指数是研究淘宝消费者的数据平台。淘宝卖家通过淘宝指数可以 查看：商品的长周期走势、消费者的人群特性、商品搜索量和成交量 的排行榜。
店 铺 主 营 商 品 的 选 择
22
店 铺 主 营 商 品 的 选 择
数据化运营
李杰臣 韩永平 主编
占建民 乔
陆
胡 令
熊
璐 副主编
第2章
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5
店铺宝贝的定价
全店宝贝价格全方位规划 传统定价法 保留安全定价底线
消费者心理定价法
促销式定价 宝贝组合定价法
目 录
2.6
店 铺 主 营 商 品 的 选 择
8
1.1.2
淘宝指数
1．市场趋势 2．人群定位 3．市场细分 4．排行榜
• （1）年龄（2）爱好（3）消费层级
• （1）类目分类（2）人群偏好
店 铺 主 营 商 品 的 选 择
• （1）热销类目（2）搜索排行（3）成交排行
TRANSITION PAGE
1.2
选择适合店铺的宝贝类 目
9
10
1.2.1
根据市场趋势选择商品
பைடு நூலகம்
• 淘宝店家首先应该明确年轻人的审美观和消费观。年轻人追逐潮流， 有个性、有创意的商品更能吸引他们。清楚店铺的商品的主要消费 群体，为不同的消费群体提供完善的服务，才能提升店铺的整体竞 争力。
店 铺 主 营 商 品 的 选 择
“电商SEO优化课件-淘宝SEO”
电商SEO优化课件介绍淘宝SEO的重要性和技巧，帮助电商企业提升淘宝店铺 的曝光度和收益。学习内容包括关键词研究、标题和描述优化、用户评论的 重要性等。
电商SEO简介
了解电商SEO的基本概念和作用，学习如何通过SEO优化来提升电商网站在搜 索引擎中的排名和可见性。
竞争对手分析
学习如何分析竞争对手的SEO策略和关键词选择，为自己的淘宝店铺制定有效 的竞争优势。
内部链接优化
学习如何优化淘宝店铺内部链接结构和导航，提升页面之间的互联性和用户体验。
产品图片和视频优化
学习如何优化产品图片和视频，在淘宝页面中展示吸引人的视觉内容，提高用户购买欲望。
用户评论的重要性
欺诈SEO避免策略
了解欺诈SEO的危害和影响，学习如何避免使用违规手段进行SEO优化，保持 良好的网站形象。
SEO最佳实践
总结和分享SEO优化的最佳实践，包括优化策略、内容创作和用户体验等方面 的建议。
SEO工具和资源
介绍常用的SEO工具和资源，帮助学习者快速定位和解决淘宝店铺的优化问题。
数据统计和分析
学习如何通过数据统计和分析工具，了解淘宝店铺的流量来源、用户行为和转化率，优化营销策略。
国际化SEO优化
学习如何将淘宝店铺的SEO优化策略应用到国际市场，提升海外用户对产品的 搜索和购买意愿。
SEO算法和技巧
了解搜索引擎的SEO算法原理和常见技巧，学习如何遵循搜索引擎的规则，优 化页面和内容。
学习如何鼓励用户留下积极的产品评论，提高产品的信任度和销售量。
移动端优化
学习如何优化淘宝店铺和小程序在移动端的显示效果和用户体验，提升移动 用户的购买转化率。
优化淘宝店铺
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微博推广
其他空间类内容推广
a.快速宣传企业新闻、产品、文 化、动态，同时对外提供一定的 客户服务和技术支持反馈，形成 企业对外信息发布的一个重要途 径。 b.目标获得足够多的跟随者 （follower），形成良好的互动 交流平台，逐步打造具有一定知 名度的网络品牌。提高客户满意 度和忠诚度，提升销售。 c.微博文字有限制，所以在微博 上以精炼的文字发布最新的企业 消息、最新产品信息、企业优惠 打折信息。 d.切忌将微博完全变成了公司广 告平台 f.新浪微博、搜狐微博、搜房微 博等，网易微博，现在很多平台 都开设了微博功能。
中国万业网 环球资源网 叫卖网 旺天下 北京城市 网 网络114 联合数据网 叁壹伍捌商机网 铭万网 数百亿 新品识房人论搜坛搜西Se问r祠vic问胡es 天同涯红 孩子论坛 搜狐论坛 新浪论
坛（小分类各种新论坛）社 区中国 淘宝江湖Sec焦urit点y 房地 产
识，更 短语关键词 长尾关键词
关键词展示于收录的流程
关键词
阿里巴g 360 搜搜
展示
搜索页面 展示
阿里巴age view）即页面浏览量
ARPU ，每用户平均收入(ARPU-Average Revenue Per User)。 注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。
理论区别
运营
推广
站内SEO 站外SEO
运营通俗指整体的运作一个产品或者平台，将 之营销出去。 推广事实上更注重一些方式手法，是网站运营 的一部分,是网站运营的一个策略。 SEO优化分站内优化和站外优化。 SEM竞价排名，属于推词/篇
其他推广方式
如 QQ群 旺旺群 社区类 邮件推 广等等
每一种 推广都 是为收 录做铺 垫。
图片推广
电商平台的SEO优化和数据分析
电商平台的SEO优化和数据分析随着在线购物的兴起，越来越多的人开始将自己的业务转移到电商平台上。
然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为每个卖家所面临的难题。
在这样的情况下，SEO优化和数据分析应运而生，成为许多电商平台卖家的利器。
一、SEO优化SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎优化，是指提高网站在搜索引擎自然结果页中的排名来达到吸引目标客户，获得品牌和产品曝光度的目的。
对于电商平台来说，SEO的重要性不言而喻。
1.关键词研究关键词是SEO优化中的基础。
对于一个电商平台卖家来说，首先要确定自己的产品分类和目标受众，然后进行关键词研究。
根据商家的产品性质和用户搜索习惯，寻找相关的词汇，并确定核心词和长尾词。
同时，考虑与竞争对手的差异化，也是一个不可忽视的因素。
2.网站结构优化一个稳定、清晰、有层次的网站结构对于SEO很重要。
因此，商家应该将自己的产品按类别进行分类和整合，并且页面结构要简洁明了，不要复杂混乱。
同时，培养友好的用户体验也是至关重要的。
3.页面内容优化电商平台的产品页面是关键，因此必须将其优化为最佳的形式。
要为每个产品编写独特的描述和标题，以便用户能够在搜索引擎中找到它们，并鼓励他们进行购买。
二、数据分析在电商平台上运营业务，数据的重要性不言而喻，而数据分析作为一项有效的工具，也是越来越多电商卖家所采用的。
1.数据的类别在数据分析中，数据是广泛的，如用户行为数据、线上交易数据、市场趋势数据等。
商家应该根据自己运营业务的不同，选择相应的数据进行分析。
2.分析工具在数据分析中，选择正确的工具是至关重要的。
Google Analytics（谷歌分析）是流行的数据分析工具之一。
他除了提供基本的访问者记录以外，还包括流量来源、网站位置、购物行为等等诸多分析类别，可以为电商卖家提供有价值的信息。
3.数据分析的应用通过数据分析，商家可以了解消费者的行为和偏好，并在销售、市场推广、客户服务等业务方面提供宝贵的指导。
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链接质量
链接质量是指链接的相关性、权威性 和可信度。
高质量的链接通常来自与网站主题相 关的权威网站，这些网站具有较高的 信誉和知名度。通过建立与这些网站 的链接，可以提高网站的权重和排名 。
链接矩阵
链接矩阵是指将网站的所有内链和外链进行分类和整理， 形成一个完整的链接结构。
合理的链接矩阵可以帮助搜索引擎更好地理解网站的架构 和内容，从而提高网站的排名。同时，通过合理的内链和 外链布局，可以提高网站的流量和用户体验。
SEO与SEM的区别
• SEO与SEM都是通过优化网站结构和内容来提高网站在搜索引擎结果页的排名，但两者的区别在于SEM需要付费投放广告 ，而SEO则是免费的。
02
关键词研究
关择的技巧
关键词的选择应基于目标受众、行业 趋势和竞争情况，选择与网站主题相 关、搜索量大、竞争程度适中的关键 词。
适当的位置。
关键词布局的技巧
将关键词合理地分布在网页标题、 描述、正文首段、正文中间和结尾 等位置，避免堆砌关键词。
关键词布局的工具
使用网页分析工具如Google Analytics、SEMrush等，可以帮助 我们了解关键词在网页中的布局情 况。
关键词工具
关键词工具的功能
01
关键词工具可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信
规律性
制定更新计划，保持一定的更新 频率。
标题与标签
标题吸引人
标题应简短、吸引人，能够吸引用户 点击。
标签准确
使用准确的标签，有助于搜索引擎抓 取和分类。
图片优化
使用高质量图片
选择清晰、美观的图片。
添加alt属性
为图片添加alt属性，有助于搜索引擎理解图片内容。
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SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
店铺seo运营方案
店铺seo运营方案一、前言随着电子商务的迅速发展，越来越多的企业选择在网络上开设自己的店铺，希望能通过网络销售产品，获得更多的收入。
而要使自己的店铺在众多竞争对手中脱颖而出，就需要进行店铺的SEO运营，通过提高店铺在搜索引擎中的排名，吸引更多的潜在客户浏览和购买产品。
二、店铺SEO基础知识1. 什么是店铺SEO店铺SEO是指通过一系列优化方式提高店铺网站在搜索引擎中的排名，吸引更多客户的技术手段。
通过搜索引擎优化，提高店铺的曝光率和点击率，将潜在客户转化为实际客户，从而提高店铺的销售量和知名度。
2. SEO的重要性随着互联网的发展，人们获取信息的主要途径已经逐渐转向搜索引擎。
据统计，绝大多数用户都是通过搜索引擎来获取商品信息和进行网上购物。
而搜索引擎排名靠前的网站往往能够吸引更多的客户流量，提高销售额。
因此，SEO已成为企业网络推广的首要选择。
三、店铺SEO运营方案1. 网站结构优化店铺网站的结构对于SEO的影响很大。
良好的网站结构能够提高搜索引擎的抓取效率，同时也能提高用户体验。
因此，店铺SEO运营方案的第一步是优化网站结构。
（1）导航设计清晰简洁的导航设计有助于搜索引擎对网站的抓取和理解，同时也方便用户浏览和查找信息。
因此，店铺的导航设计应该简洁明了，包括主导航和辅助导航，方便用户快速进入需要的页面。
（2）URL优化URL是网站中的一个非常重要的部分，也是搜索引擎重点关注的对象。
因此，店铺的URL 应该尽量简洁明了，包括关键词，避免过长和繁琐的URL。
（3）页面速度优化页面加载速度是用户体验的重要指标之一，也是搜索引擎排名的重要因素之一。
因此，优化网站的页面速度对于SEO非常重要。
可以通过压缩图片、减少CSS和JavaScript文件、减少重定向次数等方式来提高网站的页面加载速度。
2. 关键词优化关键词是SEO的核心之一，优化关键词可以提高店铺在搜索引擎中的排名。
因此，在店铺的SEO运营方案中，关键词的优化是非常重要的一环。
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保持内容的新鲜度和时效性，吸引搜 索引擎爬虫。
规划更新频率
制定内容更新计划，保持稳定的内容 输出。
内容相关性
关键词布局
合理安排关键词密度，提高内容与搜索意图的相关性。
主题集中
确保内容主题明确，与网站定位和目标受众需求相匹配。
内容推广
内链建设
合理使用内部链接，提高页面权重和用户体验。
外链建设
SEO效果监测与优化
数据分析工具
01
Google Analytics
一款功能强大的网站分析工具，提供访客行为分析、流量来源、关键词
分析等多维度数据。
02
SEOMOZ
一款专业的SEO工具，提供关键词排名监测、竞争对手分析等功能。
03
SEMRUSH
一款综合性的在线营销工具，包括关键词排名监测、竞争对手分析、流
中的合理布局。
标题标签的优化
标题标签是搜索引擎排名的重要 因素之一，应将关键词放在标题
标签的开头或结尾。
正文内容的优化
正文内容应围绕关键词展开，保 持语义通顺、内容有价值，同时 注意控制关键词的密度和分布。
关键词跟踪与优化
1
2
关键词跟踪的重要性
通过跟踪关键词的表现，可以了解搜索引擎排名 情况、流量来源和用户搜索行为等信息，为进一 步的优化提供依据。
重和排名。
发布内容
在相关网站上发布有价 值的内容，吸引其他网
站主动链接。
社交媒体
通过社交媒体平台发布 有价值的内容，吸引用 户点击链接进入目标网
站。
外链质量判断
01
02
03
04
相关性
链接来源网站的主题与目标网 站的内容是否相关。
电商网店的SEO优化技巧与方法
电商网店的SEO优化技巧与方法随着互联网的发展，电商网店在商业领域的地位越来越重要。
为了吸引更多的潜在客户，提高网店的曝光度和销售量，进行SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）优化成为了电商网店经营者必备的技巧与方法。
本文将介绍一些电商网店SEO优化的关键技巧与方法，帮助您提升网店的曝光度和销售效果。
一、关键词研究与优化关键词是网店SEO优化的核心。
通过了解目标客户的需求和搜索习惯，进行关键词研究和优化可以将网店的产品和服务与用户的搜索意图相匹配，增加网店被搜索引擎收录的机会。
以下是一些关键词研究和优化的方法：1.1 目标客户研究：了解目标客户的个人特点、喜好、购买行为等信息，可以帮助确定关键词的选择和优化方向。
1.2 竞争对手分析：分析竞争对手的关键词选择和使用情况，可以借鉴其成功经验，并找到一些低竞争度但又与自己产品相关的关键词。
1.3 工具辅助：借助关键词研究工具（如Google AdWords Keyword Planner、百度指数等），了解关键词的搜索量、竞争度等数据，有针对性地选择关键词。
1.4 内外链建设：在网店的标题、描述、商品详情等位置合理使用关键词，同时建设有关键词的外部链接，提高关键词的权重和曝光度。
二、网站结构优化良好的网站结构不仅有利于搜索引擎的收录和抓取，还可以提高用户的浏览体验。
以下是一些网站结构优化的技巧和方法：2.1 网站导航设计：合理的网站导航可以提高用户的浏览效率和购物体验，同时也方便搜索引擎对网站的抓取和理解。
2.2 URL优化：清晰简洁的URL结构能够让搜索引擎和用户更好地理解网页内容，同时也提高了网页的点击率和分享性。
2.3 面包屑导航：为网站添加面包屑导航，方便用户回溯路径，提高用户体验和页面的内部链接。
2.4 网站速度优化：优化网站的加载速度，减少页面的加载时间，提高用户体验和搜索引擎的收录效果。
三、内容优化优质的内容是吸引用户和提高搜索引擎排名的重要因素。
网店运营中的SEO优化技巧
网店运营中的SEO优化技巧在如今激烈竞争的市场中，网店运营者需要采取一系列的策略来提升自己的销售额和品牌知名度。
其中，搜索引擎优化（SEO）被广泛认可为是提高网店曝光度和流量的有效手段。
本文将介绍几种网店运营中的SEO优化技巧，帮助您在激烈的竞争中脱颖而出。
一、关键词研究和应用关键词是搜索引擎优化的基石，合理选择和应用关键词对于网店的排名至关重要。
网店运营者应该通过市场调研和竞争分析来确定适合自己产品的关键词。
在选择时，需要同时考虑搜索量和竞争度，选取合适的长尾关键词更有利于提高排名。
一旦确定了关键词，运营者应该在网站的标题、描述、正文和商品标签等重要位置进行合理的应用，提高关键词的密度和相关性。
二、网站结构和内链优化良好的网站结构能够提升用户体验，也能被搜索引擎更好地理解和抓取。
网店运营者应该保持网站的层次结构清晰，每个页面都应该有合理的链接导航和分类布局，让搜索引擎和用户能够轻松找到相关内容。
此外，合理设置内部链接也是关键，通过在文章中引用其他相关页面的链接，可以提高网站页面之间的联系，增加页面权重。
三、用户体验和页面加载速度搜索引擎越来越注重用户体验，网站的加载速度是一个关键因素。
网店运营者应该确保网站的页面加载速度不超过3秒，避免过多的图像和插件影响加载速度。
此外，网站的响应式设计也非常重要，要确保在不同设备和屏幕上都能够正常显示和操作。
用户友好的页面设计和良好的导航结构也能够提高用户的满意度和停留时间，有利于提高网站的排名。
四、高质量的内容创作内容是网站吸引用户和获得高排名的核心。
网店运营者应该注重原创和有价值的内容创作，通过发布高质量的文章、产品评测和行业动态等，吸引用户的访问和分享。
同时，要注意优化文章的标题和排版，使用合适的标签和标题标签，提高搜索引擎的理解和收录。
五、外链建设和社交媒体推广外部链接是提高网站权重和排名的有效方法之一。
网店运营者可以通过定期发布优质的内容吸引其他网站的链接，并参与相关论坛和社区的讨论，提高网站的知名度和链接数量。
SEO优化培训精品课件ppt
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
网店优化策划书seo3篇
网店优化策划书seo3篇篇一《网店优化策划书 seo》一、引言随着电子商务的迅速发展，网店之间的竞争也日益激烈。
为了在众多网店中脱颖而出，提升网店的搜索引擎优化（SEO）显得尤为重要。
本策划书旨在通过一系列的优化措施，提高网店在搜索引擎中的排名，增加流量和销售额。
二、目标1. 提高网店在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。
2. 增加网店的自然流量。
3. 提升网店的转化率。
三、网店现状分析1. 对网店目前的关键词排名进行评估。
2. 分析网店的页面结构、内容质量和用户体验。
3. 检查网店的结构和外部情况。
四、SEO 优化策略1. 关键词研究与优化确定与网店产品或服务相关的核心关键词。
利用关键词工具拓展长尾关键词。
在网页、描述、等位置合理布局关键词。
2. 页面优化优化网页和描述，使其具有吸引力和包含关键词。
确保网页内容丰富、有价值且易于阅读。
合理使用标签（H1、H2 等）。
3. 网站结构优化创建清晰的网站导航结构。
减少网页的层次，方便搜索引擎抓取。
4. 优化内部：建立合理的内部体系，促进页面之间的权重传递。
外部：通过合作、社交媒体等方式获取高质量的外部。
5. 内容优化定期更新优质的产品介绍、文章、博客等内容。
鼓励用户内容，如评论、晒单等。
五、实施计划1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成关键词研究和页面优化工作。
建立基本的内部结构。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）持续优化内容，发布新的文章和产品信息。
开始外部建设工作。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）监测和分析优化效果，根据数据进行调整和改进。
六、效果评估1. 定期使用 SEO 工具监测关键词排名变化。
2. 分析网站流量、转化率等数据。
3. 根据评估结果及时调整优化策略。
七、预算1. 人员成本：包括 SEO 专员的工资等。
2. 工具成本：如关键词工具、SEO 分析工具等。
3. 其他费用：如外部建设费用等。
八、注意事项1. 遵循搜索引擎的规则和指南，避免作弊行为。
电子商务运营全攻略手册
电子商务运营全攻略手册第1章电子商务概述 (3)1.1 电子商务的定义与发展历程 (3)1.2 电子商务的分类与模式 (3)1.3 电子商务的价值与趋势 (4)第2章电商平台选择与搭建 (5)2.1 电商平台类型及特点 (5)2.2 电商平台选择策略 (5)2.3 电商平台搭建与运营要点 (6)第3章产品策划与定位 (6)3.1 产品策划的基本原则 (6)3.2 产品定位策略 (7)3.3 产品组合与定价策略 (7)第4章网店装修与视觉设计 (7)4.1 网店装修的重要性 (7)4.2 网店视觉设计要素 (8)4.3 网店页面布局与优化 (8)第5章营销推广策略 (9)5.1 网络营销组合策略 (9)5.1.1 产品策略：通过网络平台展示产品特点，包括外观、功能、功能等，以满足消费者对产品的需求。
(9)5.1.2 价格策略：根据市场竞争态势和消费者需求，制定合理的网络定价策略，如优惠券、折扣、会员价等。
(9)5.1.3 渠道策略：整合线上线下渠道资源，实现多渠道营销，提高市场覆盖率和消费者触及率。
(9)5.1.4 促销策略：利用网络平台开展各种促销活动，如限时抢购、满减优惠等，刺激消费者购买。
(9)5.1.5 服务策略：提供优质的售前、售中和售后服务，提高客户满意度，增强客户忠诚度。
(9)5.2 电子商务推广渠道 (9)5.2.1 搜索引擎推广：通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的排名，吸引潜在客户。
(9)5.2.2 社交媒体推广：利用微博、抖音等社交平台，发布品牌动态、产品信息等，增加品牌曝光度。
(9)5.2.3 电商平台推广：在淘宝、京东等电商平台上开展广告投放、参与平台活动等，提高销售额。
(10)5.2.4 内容营销：通过撰写专业文章、制作短视频等形式，提供有价值的内容，吸引目标客户。
(10)5.2.5 合作推广：与其他品牌或媒体合作，共同举办活动、互推资源，扩大品牌影响力。
网店数据化运营教案 (19~20)数据化运营之网店SEO优化(2)
3）应用能力：能够根据所学内容优化网店宝贝标题以及上下架时间；
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：1、宝贝标题的制定
学习难点：1、宝贝上下架时间的优化
【教法学法】
教师引导、案例研讨、总结
【设计意图】
鼓励学生自己去分析、总结。
反馈
学生能否清晰讲出来相关案例
【教法学法】
1、学生自述；
2、教师讲解。
【设计意图】
加深学生对知识内容的理解。
反思
学生尝试列举出一款产品标题确定的具体步骤。
【项目任务】
写出标题确定订单具体步骤
【设计意图】
鼓励学生多总结、思考
输入
十、教学后记（教师填写）
1、
2、
3、
卖家如何利用搜索功能为宝贝获取更多的优质流量呢？
在设置商品上下架时要注意哪些方面？
【教法学法】
1、以学生自主学习为主，老师提供解释和辅导。
【设计意图】
训练学生的分析能力。
反馈
教师随机挑选同学来阐述以上问题
【教法学法】
提问、总结。
【设计意图】
提高学生对知识的总结能力。
反思
讨论宝贝上下架时间对搜索结果的影响
【教法学法】
提问
分小组PK
【设计意图】
帮助学生巩固所学内容
5
课程导入
知识目标1
上一节课我们了解到标题的组成包括核心词、属性词、长尾词以及促销词，那么这些词应如何排列呢？标题组合应该遵循哪些规则呢？
数据化运营——第6章 网店SEO优化
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
主图点击率
主图点击率也是影响搜索排名的因素之一。 卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商 品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类 商品更具有诱惑力。 “诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总 之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
DSR动态评分
高于同行均值的DSR动态评分更能获得 买家的信任，提高潜在的成交转化率； 相反，则容易引起买家对网店的宝贝质 量、物流速度、服务水平等多方面的质 疑，导致客源流失。
较高的DSR动态评分 较低的DSR动态评分
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
小王在淘宝开店创业这条路上，从最初的“青涩懵懂青年”到现在的 “数据分析达人”，这一路走来，他学习了关于淘宝网店运营的知识， 在向前辈借鉴经的同时，也不断摸索和学习，通过数据分析并解决问题。
最近小王在学习淘宝SEO的相关知识，在此期间他掌握了很多的关键词， 而这些关键词分别是通过不同的渠道获得的，但是在众多的关键词里面， 如何判断哪些关键词才是最优质的？该怎么取舍？
499
129
189
24381
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宝贝在不同时间的综合数据
2、宝贝最佳上下架时间的设置 （1）宝贝上架时间的优化——以天为维度 淘宝卖家把宝贝在一周内分别上架，统计了宝贝的相 关数据指标
宝贝标题的优化
三、宝贝上下架时间的优化
宝贝在不同时间段的销量
2、宝贝最佳上下架时间的设置 （1）宝贝上架时间的优化——以时间段为维度 一天有24小时，究竟在哪个具体的时间点上架最利于 销售呢？
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淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
1、影响搜索权重的商品指标
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
相关性
商品的标题关键词、类目、属性这三大相关性与商品的搜索排名密切相关，因为买 家在淘宝进行搜索时，搜索引擎就会根据不同卖家为商品设置的标题关键词、类目、 属性进行商品匹配，从而决定把哪些商品推送到用户眼前。 卖家分析商品标题关键词时，可以从商品的自身特点出发，将这些特点分为商品名称、 行业、功能、品牌、型号等相关方面，寻找这些相关方面的代表关键词。然后卖家再 根据用户对这些关键词的搜索热度选择最相关的。 卖家在发布商品时，属性要尽量填写完整、准确，更有利于搜索展现，同时也能进一 步配合搜索引擎将关键词精确匹配到网店商品。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
主图点击率
主图点击率也是影响搜索排名的因素之一。 卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商 品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类 商品更具有诱惑力。 “诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总 之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。
数据化运营
第6章 网店SEO优化
目录
CONTENT
任务一
淘宝SEO的解读
任务二
宝贝标题的优化
任务三
宝贝上下架时间的优化
任务一 淘宝SEO的解读
学习目标
知识目标
认识淘宝SEO 了解影响宝贝排名的因素
能力目标
能够找出影响宝贝排名的因素 能够依据影响宝贝排名的因素来优化宝贝排名
淘宝SEO的解读
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
DSR动态评分
高于同行均值的DSR动态评分更能获得 买家的信任，提高潜在的成交转化率； 相反，则容易引起买家对网店的宝贝质 量、物流速度、服务水平等多方面的质 疑，导致客源流失。
较高的DSR动态评分 较低的DSR动态评分
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
卖家在确定属性词时，一方面可 以参考商品本身的信息，另一方 面可以参考发布商品时官方需要 填写的宝贝属性信息
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
3、长尾词
长尾关键词指非目标关键词但也
可以带来用户搜索流量的关键词， 收集方法——淘宝搜索下拉框
这类词精准度比较高。 长尾关键词需要根据竞争对手和
客户群体分析，分析这个产品的 用户群搜索习惯、会搜什么样的 词、会怎么搜等。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
宝贝收藏量
收藏量是指统计周期内收藏该网店宝贝人数。收藏量是一个网店热度的标准，收藏 的多少可以动摇买家购买的欲望。在同类网店中收藏量高的网店往往曝光量高于其 他同行。 优化宝贝 收藏有礼 收藏网店 宝贝送淘金币 客服引导
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
淘宝特权
淘宝有权根据多变的业务情况，采取 灵活的解决方案，对商品排序与搜索 结果进行持续的调整与改善。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
排名规则 淘宝平台也给出了几项包括但
不仅限于此的排名下调情形，如 图6-1所示。卖家需结合淘宝平 台公布的规则，对影响权重的商 品指标和网店指标进行优化。
排名下调的情形（包括但不限于）
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
排名规则
网店及商品信息
淘宝搜索排序的目的是帮助客户找到 最满意的商品。网店经营情况、商品 价格与信息等都可能会对搜索结果产 生影响
排名手段
淘宝反对通过各种不正当手段对搜索结 果进行影响的行为，并将给予严厉打击。 淘宝有权对卖家的违规行为和作假情况 进行统计，并根据卖家的相关记录调整 其商品在搜索结果中的排名。
一、淘宝SEO优化的定义
淘宝SEO
搜 索 引 擎 优 化 （ Search Engine Optimization，SEO），它是指通过改进 网站搜索引擎的关键词自然排名来获取更 多流量，进而达到网站建设和销售的目的。
SEO优化
淘宝卖家通对淘宝排名的规则研究，对宝 贝的标题、类目、商品属性、商品详情以 及上下架时间等进行优化，使得宝贝更加 符合平台的规则，进而来获得较好的搜索 排名，通过靠前的搜索排名来较多的搜索 流量，即淘宝搜索优化。
学习目标
知识目标
认识标题的关键词 了解宝贝标题的制定的方法
能力目标
能够找出宝贝标题的关键词 能够合理的对宝贝标题进行制定
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
关键词
卖家在撰写商品标题之前，需要了解商品 标题是如何构成的，在淘宝上搜索不同类 目的商品关键词，可以发现目前淘宝上的 商品标题均是由核心词、属性词、长尾词 和促销词构成的。
客户服务保障
客户保障服务为基础消保服务，而7天无 理由退货为特色消保服务,卖家可以根据 网店情况自愿参加。交易约定是指卖家在 加入客户保障服务的基础上，就其经营的 商品或其服务自愿为买家提供承诺服务。 加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠 前，还能有效地提高网店转化率。
加入淘宝服务
任务二 宝贝标题的优化
网店DSR 动态评分是指在完 成交易后，买家对宝贝与描 述相符、卖家的服务态度、 卖家发货的速度、物流公司 的服务4项指标进行评分
DSR动态评分 客户保障服务
客户保障服务
客户保障服务、七天退货、交 易约定类服务 加入客户保障服务不仅能让宝 贝的排名靠前，还能有效地提 高网店转化率。相比没有参加 消保的网店商品，买家会更青 睐购买有保障的商品。
宝贝转化率
宝贝转化率是指所有到达网店并产生购买行为的人数和所有到达网店的人数的比率。 转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达网店的访客人数）×100% 高的宝贝转化率直 接影响着宝贝的搜 索排名 宝贝详情页 宝贝评价 客服
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
2、影响搜索权重的网店指标
网店动态评分
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词1、源自心词核心词一般包含产品词、 类目词、品牌词和二级词。
卖家在撰写标题时，应该 从买家的角度考虑，比如 选择类目词时，卖家可以 参考淘宝首页的类目划分。
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
2、属性词
属性词是与商品属性相对的词语， 能够说明商品的尺寸、色彩、质 地等相关的商品信息，让用户在 搜索商品时，尽可能准确定位到 商品的关键词。