数据化运营——第6章 网店SEO优化
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一、淘宝SEO优化的定义
淘宝SEO
搜 索 引 擎 优 化 （ Search Engine Optimization，SEO），它是指通过改进 网站搜索引擎的关键词自然排名来获取更 多流量，进而达到网站建设和销售的目的。
SEO优化
淘宝卖家通对淘宝排名的规则研究，对宝 贝的标题、类目、商品属性、商品详情以 及上下架时间等进行优化，使得宝贝更加 符合平台的规则，进而来获得较好的搜索 排名，通过靠前的搜索排名来较多的搜索 流量，即淘宝搜索优化。
网店DSR 动态评分是指在完 成交易后，买家对宝贝与描 述相符、卖家的服务态度、 卖家发货的速度、物流公司 的服务4项指标进行评分
DSR动态评分 客户保障服务
客户保障服务
客户保障服务、七天退货、交 易约定类服务 加入客户保障服务不仅能让宝 贝的排名靠前，还能有效地提 高网店转化率。相比没有参加 消保的网店商品，买家会更青 睐购买有保障的商品。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
主图点击率
主图点击率也是影响搜索排名的因素之一。 卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商 品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类 商品更具有诱惑力。 “诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总 之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
DSR动态评分
高于同行均值的DSR动态评分更能获得 买家的信任，提高潜在的成交转化率； 相反，则容易引起买家对网店的宝贝质 量、物流速度、服务水平等多方面的质 疑，导致客源流失。
较高的DSR动态评分 较低的DSR动态评分
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
1、影响搜索权重的商品指标
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
相关性
商品的标题关键词、类目、属性这三大相关性与商品的搜索排名密切相关，因为买 家在淘宝进行搜索时，搜索引擎就会根据不同卖家为商品设置的标题关键词、类目、 属性进行商品匹配，从而决定把哪些商品推送到用户眼前。 卖家分析商品标题关键词时，可以从商品的自身特点出发，将这些特点分为商品名称、 行业、功能、品牌、型号等相关方面，寻找这些相关方面的代表关键词。然后卖家再 根据用户对这些关键词的搜索热度选择最相关的。 卖家在发布商品时，属性要尽量填写完整、准确，更有利于搜索展现，同时也能进一 步配合搜索引擎将关键词精确匹配到网店商品。
宝贝转化率
宝贝转化率是指所有到达网店并产生购买行为的人数和所有到达网店的人数的比率。 转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达网店的访客人数）×100% 高的宝贝转化率直 接影响着宝贝的搜 索排名 宝贝详情页 宝贝评价 客服
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
2、影响搜索权重的网店指标
网店动态评分
卖家在确定属性词时，一方面可 以参考商品本身的信息，另一方 面可以参考发布商品时官方需要 填写的宝贝属性信息
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
3、长尾词
长尾关键词指非目标关键词但也
可以带来用户搜索流量的关键词， 收集方法——淘宝搜索下拉框
这类词精准度比较高。 长尾关键词需要根据竞争对手和
客户群体分析，分析这个产品的 用户群搜索习惯、会搜什么样的 词、会怎么搜等。
学习目标
知识目标
认识标题的关键词 了解宝贝标题的制定的方法
能力目标
能够找出宝贝标题的关键词 能够合理的对宝贝标题进行制定
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
关键词
卖家在撰写商品标题之前，需要了解商品 标题是如何构成的，在淘宝上搜索不同类 目的商品关键词，可以发现目前淘宝上的 商品标题均是由核心词、属性词、长尾词 和促销词构成的。
客户服务保障
客户保障服务为基础消保服务，而7天无 理由退货为特色消保服务,卖家可以根据 网店情况自愿参加。交易约定是指卖家在 加入客户保障服务的基础上，就其经营的 商品或其服务自愿为买家提供承诺服务。 加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠 前，还能有效地提高网店转化率。
加入淘宝服务
任务二 宝贝标题的优化
数据化运营
第6章 网店SEO优化
目录
CONTENT
任务一
淘宝SEO的解读
任务二
宝贝标题的优化
任务三
宝贝上下Biblioteka Baidu时间的优化
任务一 淘宝SEO的解读
学习目标
知识目标
认识淘宝SEO 了解影响宝贝排名的因素
能力目标
能够找出影响宝贝排名的因素 能够依据影响宝贝排名的因素来优化宝贝排名
淘宝SEO的解读
淘宝特权
淘宝有权根据多变的业务情况，采取 灵活的解决方案，对商品排序与搜索 结果进行持续的调整与改善。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
排名规则 淘宝平台也给出了几项包括但
不仅限于此的排名下调情形，如 图6-1所示。卖家需结合淘宝平 台公布的规则，对影响权重的商 品指标和网店指标进行优化。
排名下调的情形（包括但不限于）
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
宝贝收藏量
收藏量是指统计周期内收藏该网店宝贝人数。收藏量是一个网店热度的标准，收藏 的多少可以动摇买家购买的欲望。在同类网店中收藏量高的网店往往曝光量高于其 他同行。 优化宝贝 收藏有礼 收藏网店 宝贝送淘金币 客服引导
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
1、核心词
核心词一般包含产品词、 类目词、品牌词和二级词。
卖家在撰写标题时，应该 从买家的角度考虑，比如 选择类目词时，卖家可以 参考淘宝首页的类目划分。
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
2、属性词
属性词是与商品属性相对的词语， 能够说明商品的尺寸、色彩、质 地等相关的商品信息，让用户在 搜索商品时，尽可能准确定位到 商品的关键词。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
排名规则
网店及商品信息
淘宝搜索排序的目的是帮助客户找到 最满意的商品。网店经营情况、商品 价格与信息等都可能会对搜索结果产 生影响
排名手段
淘宝反对通过各种不正当手段对搜索结 果进行影响的行为，并将给予严厉打击。 淘宝有权对卖家的违规行为和作假情况 进行统计，并根据卖家的相关记录调整 其商品在搜索结果中的排名。
淘宝SEO
搜 索 引 擎 优 化 （ Search Engine Optimization，SEO），它是指通过改进 网站搜索引擎的关键词自然排名来获取更 多流量，进而达到网站建设和销售的目的。
SEO优化
淘宝卖家通对淘宝排名的规则研究，对宝 贝的标题、类目、商品属性、商品详情以 及上下架时间等进行优化，使得宝贝更加 符合平台的规则，进而来获得较好的搜索 排名，通过靠前的搜索排名来较多的搜索 流量，即淘宝搜索优化。
网店DSR 动态评分是指在完 成交易后，买家对宝贝与描 述相符、卖家的服务态度、 卖家发货的速度、物流公司 的服务4项指标进行评分
DSR动态评分 客户保障服务
客户保障服务
客户保障服务、七天退货、交 易约定类服务 加入客户保障服务不仅能让宝 贝的排名靠前，还能有效地提 高网店转化率。相比没有参加 消保的网店商品，买家会更青 睐购买有保障的商品。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
主图点击率
主图点击率也是影响搜索排名的因素之一。 卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商 品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类 商品更具有诱惑力。 “诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总 之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
DSR动态评分
高于同行均值的DSR动态评分更能获得 买家的信任，提高潜在的成交转化率； 相反，则容易引起买家对网店的宝贝质 量、物流速度、服务水平等多方面的质 疑，导致客源流失。
较高的DSR动态评分 较低的DSR动态评分
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
1、影响搜索权重的商品指标
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
相关性
商品的标题关键词、类目、属性这三大相关性与商品的搜索排名密切相关，因为买 家在淘宝进行搜索时，搜索引擎就会根据不同卖家为商品设置的标题关键词、类目、 属性进行商品匹配，从而决定把哪些商品推送到用户眼前。 卖家分析商品标题关键词时，可以从商品的自身特点出发，将这些特点分为商品名称、 行业、功能、品牌、型号等相关方面，寻找这些相关方面的代表关键词。然后卖家再 根据用户对这些关键词的搜索热度选择最相关的。 卖家在发布商品时，属性要尽量填写完整、准确，更有利于搜索展现，同时也能进一 步配合搜索引擎将关键词精确匹配到网店商品。
宝贝转化率
宝贝转化率是指所有到达网店并产生购买行为的人数和所有到达网店的人数的比率。 转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达网店的访客人数）×100% 高的宝贝转化率直 接影响着宝贝的搜 索排名 宝贝详情页 宝贝评价 客服
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
2、影响搜索权重的网店指标
网店动态评分
卖家在确定属性词时，一方面可 以参考商品本身的信息，另一方 面可以参考发布商品时官方需要 填写的宝贝属性信息
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
3、长尾词
长尾关键词指非目标关键词但也
可以带来用户搜索流量的关键词， 收集方法——淘宝搜索下拉框
这类词精准度比较高。 长尾关键词需要根据竞争对手和
客户群体分析，分析这个产品的 用户群搜索习惯、会搜什么样的 词、会怎么搜等。
学习目标
知识目标
认识标题的关键词 了解宝贝标题的制定的方法
能力目标
能够找出宝贝标题的关键词 能够合理的对宝贝标题进行制定
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
关键词
卖家在撰写商品标题之前，需要了解商品 标题是如何构成的，在淘宝上搜索不同类 目的商品关键词，可以发现目前淘宝上的 商品标题均是由核心词、属性词、长尾词 和促销词构成的。
客户服务保障
客户保障服务为基础消保服务，而7天无 理由退货为特色消保服务,卖家可以根据 网店情况自愿参加。交易约定是指卖家在 加入客户保障服务的基础上，就其经营的 商品或其服务自愿为买家提供承诺服务。 加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠 前，还能有效地提高网店转化率。
加入淘宝服务
任务二 宝贝标题的优化
数据化运营
第6章 网店SEO优化
目录
CONTENT
任务一
淘宝SEO的解读
任务二
宝贝标题的优化
任务三
宝贝上下Biblioteka Baidu时间的优化
任务一 淘宝SEO的解读
学习目标
知识目标
认识淘宝SEO 了解影响宝贝排名的因素
能力目标
能够找出影响宝贝排名的因素 能够依据影响宝贝排名的因素来优化宝贝排名
淘宝SEO的解读
淘宝特权
淘宝有权根据多变的业务情况，采取 灵活的解决方案，对商品排序与搜索 结果进行持续的调整与改善。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
排名规则 淘宝平台也给出了几项包括但
不仅限于此的排名下调情形，如 图6-1所示。卖家需结合淘宝平 台公布的规则，对影响权重的商 品指标和网店指标进行优化。
排名下调的情形（包括但不限于）
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
宝贝收藏量
收藏量是指统计周期内收藏该网店宝贝人数。收藏量是一个网店热度的标准，收藏 的多少可以动摇买家购买的欲望。在同类网店中收藏量高的网店往往曝光量高于其 他同行。 优化宝贝 收藏有礼 收藏网店 宝贝送淘金币 客服引导
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
1、核心词
核心词一般包含产品词、 类目词、品牌词和二级词。
卖家在撰写标题时，应该 从买家的角度考虑，比如 选择类目词时，卖家可以 参考淘宝首页的类目划分。
宝贝标题的优化
一、认识标题的关键词
2、属性词
属性词是与商品属性相对的词语， 能够说明商品的尺寸、色彩、质 地等相关的商品信息，让用户在 搜索商品时，尽可能准确定位到 商品的关键词。
淘宝SEO的解读
二、影响宝贝排名的因素
排名规则
网店及商品信息
淘宝搜索排序的目的是帮助客户找到 最满意的商品。网店经营情况、商品 价格与信息等都可能会对搜索结果产 生影响
排名手段
淘宝反对通过各种不正当手段对搜索结 果进行影响的行为，并将给予严厉打击。 淘宝有权对卖家的违规行为和作假情况 进行统计，并根据卖家的相关记录调整 其商品在搜索结果中的排名。