品牌整合营销案例分析

品牌整合营销案例分析

案例1

1、在以上策划中，作为大众消费品，可口可乐是否考虑到所有的品牌接触点，传播效果能否达到最大化？

品牌接触点可以是电视广告、平面广告、终端、人员、服务等内容，也可以是那些可以是消费者某些需求点。

在上诉策划中的品牌接触点是合作店牌、立式菜单、挂墙菜单、吸管盒、落地牌、餐桌牌、玻璃瓶项目、铺货、服务员推荐奖励，因为是针对烧烤店、火锅店、快餐店及中低档餐馆为主的场所设置，所以，可口可乐基本是考虑到在这些场所中所有的品牌接触点了。

但是，也因为上述策划仅仅针对的烧烤店、火锅店、快餐店及中低档餐馆为主的场所，作为大宗消费品，可口可乐仅仅考虑到市场上部分的品牌接触点，其它的比如公交站点宣传栏，公交车身展示，社区宣传栏、广告栏，网络等等接触点，都没涉及到，也不能讨论它的传播效果了。

就仅仅从这些烧烤店、火锅店、快餐店及中低档餐馆为主场所的里外，以及消费者的消费过程中一直接触可口可乐这个品牌，传播效果可以说是达到最大化了。

2、饮料行业营销成功的关键因素是什么？

由于饮料的快速消费品的特性，市场竞争非常激烈。饮料行业的营销成功的关键因素大致可从三个角度来分析：

一、企业自身因素。企业如果已经在消费者中建立良好的品牌形

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