香奈儿 5号广告分析 以《邂逅》为例
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香奈儿五号广告分析
——以09年 广告《邂逅》为例
1010015 文成淑
作品ຫໍສະໝຸດ Baidu单介绍
时长：2分22秒
主人公：法国著名演员 奥黛莉٠塔图 （ Audrey Tautou ）
导演：法国著名电影导演让-皮耶尔٠热内（Jean-Pierre Jeunet）
广告曲:Billie Holiday的《I am A Fool to Want You》
广告描述
故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子， 在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔 地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息... 夜晚，N°5的气息引导着年轻男子来到陌生女子的车厢外，但 他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇门的两侧，两人以相同 的呼吸频率等待着。女子在的车厢内，那瓶散发着独特气息的香 水随着列车的韵律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪耀的双 颊。 列 车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音 与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏， 而N°5的魅力终究是无法抵挡的。他最 终找到了她，就在她几 乎要放弃的时候...他们俩一起出现在马赛克画面的中央，让我 们联想起Coco Chanel对拜占庭艺术的热爱。接着，一个闪亮的 香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针彷佛停止了转动，N°5紧 紧系住了两个人的命运。
品牌定位
男女主角的身份代表了 香奈儿一贯的品牌内涵， 它所代表的是高贵，典 雅，上流，是不同于普 通人的高雅生活。所以 它的定位是白领甚至金 领阶层。
特点
音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。 音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。
色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色， 色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色，以此来配 合先奈尔N5香水高贵金黄色的瓶身 让观众过目难忘。 香水高贵金黄色的瓶身， 合先奈尔 香水高贵金黄色的瓶身，让观众过目难忘。
广告中的男主角被女主角的香味所吸引， 广告中的男主角被女主角的香味所吸引，从上车一直 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。
整个广告没有任何文字， 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香 水如此的吸引人。 水如此的吸引人。
谢谢观看
广告中Logo的出现
00:26 给人一种暗示 00:57 很明显的 产品的出现 让人一目了然 02:13 男女主角在镶有cc logo的马赛克地砖上重逢
02:17 N°5 最后一次出现 加深消费者印象
广告策略
采用了情节策略。广告塑造了 动人的故事情节，运用感性诉 求，以男女之间的爱为诉求重 心，通过爱情这种表现方式， 迎合消费者心理上对爱 情追求 的需求，帮助他们寻找购买动 机，诱发他们的消费欲望。整 个故事诣在表现拥有了N°5， 女人可以遇到一个爱她的男人， 男人能够拥有一个性感女人。 以故事所表现的主题来传达品 牌理念，其本身已经突破了单 纯介绍产品的形式，而是传达 一种理念。
——以09年 广告《邂逅》为例
1010015 文成淑
作品ຫໍສະໝຸດ Baidu单介绍
时长：2分22秒
主人公：法国著名演员 奥黛莉٠塔图 （ Audrey Tautou ）
导演：法国著名电影导演让-皮耶尔٠热内（Jean-Pierre Jeunet）
广告曲:Billie Holiday的《I am A Fool to Want You》
广告描述
故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子， 在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔 地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息... 夜晚，N°5的气息引导着年轻男子来到陌生女子的车厢外，但 他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇门的两侧，两人以相同 的呼吸频率等待着。女子在的车厢内，那瓶散发着独特气息的香 水随着列车的韵律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪耀的双 颊。 列 车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音 与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏， 而N°5的魅力终究是无法抵挡的。他最 终找到了她，就在她几 乎要放弃的时候...他们俩一起出现在马赛克画面的中央，让我 们联想起Coco Chanel对拜占庭艺术的热爱。接着，一个闪亮的 香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针彷佛停止了转动，N°5紧 紧系住了两个人的命运。
品牌定位
男女主角的身份代表了 香奈儿一贯的品牌内涵， 它所代表的是高贵，典 雅，上流，是不同于普 通人的高雅生活。所以 它的定位是白领甚至金 领阶层。
特点
音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。 音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。
色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色， 色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色，以此来配 合先奈尔N5香水高贵金黄色的瓶身 让观众过目难忘。 香水高贵金黄色的瓶身， 合先奈尔 香水高贵金黄色的瓶身，让观众过目难忘。
广告中的男主角被女主角的香味所吸引， 广告中的男主角被女主角的香味所吸引，从上车一直 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。
整个广告没有任何文字， 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香 水如此的吸引人。 水如此的吸引人。
谢谢观看
广告中Logo的出现
00:26 给人一种暗示 00:57 很明显的 产品的出现 让人一目了然 02:13 男女主角在镶有cc logo的马赛克地砖上重逢
02:17 N°5 最后一次出现 加深消费者印象
广告策略
采用了情节策略。广告塑造了 动人的故事情节，运用感性诉 求，以男女之间的爱为诉求重 心，通过爱情这种表现方式， 迎合消费者心理上对爱 情追求 的需求，帮助他们寻找购买动 机，诱发他们的消费欲望。整 个故事诣在表现拥有了N°5， 女人可以遇到一个爱她的男人， 男人能够拥有一个性感女人。 以故事所表现的主题来传达品 牌理念，其本身已经突破了单 纯介绍产品的形式，而是传达 一种理念。