图形创意 表现手法

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图形创意的表现手法
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积聚图形
联想——象征 积聚图形是指将形体的某一个部 分增多，或者主体图形是有许多种物形 构成的一个整体。 构成的新形态在体积、数量上有所增 加，从而传达出一定的思想意义。
WWF 世界野生动物基金会公益广告 没了树木，动物也将不再是动物
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图形创意的表现手法 聚积图形应用
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视觉设计 班级
1
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图形创意
学校学院 授课教师
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第一章 图形的概述
2
第二章 图形创意的概念
3
第三章 图形创意的思维方式
4
第四章 图形创意的表现手法
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
/
北极熊 海狮
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鲸鱼 乌贼
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鹰兔
国家地理频道广告 —— 捕食者与猎物
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图形创意的表现手法 共生图形应用
印度动物保护组织公益广告 —— 总有空间领养动物
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
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图形创意的表现手法
9 名著绘画
图形创意中利用一些名著绘画作 品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用名 作在人们心中的影响力来进行图形创作 ，可以提高作品的视觉注目性。
AXA艺术品保险广告
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图形创意的表现手法
SAMSUNG NX mini 相机广告 —— 大师级自拍照
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图形创意的表现手法
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Heinz Seriously Good Pasta Sauce 亨氏披萨酱汁广告
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课堂练习
共生图形 共生图形也叫正负图形，两个 互无关系的事物通过结合而产生新 的形态，当一方消失时另一方也就 无法存在，二者缺一不可。 作业要求 1．创意角度广泛、思想开阔； 2．图形表现自然、艺术感强； 3．手绘为主，构思创意图形； 4．精选其中较好的方案，精画成稿； 5．作业尺寸为A4打印纸大小。
形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告
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图形创意的表现手法 置换图形产品设计
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
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图形创意的表现手法
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解构重构
演绎——象征
伦敦篇 下午 茶
日本篇 寿司
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图形创意的表现手法 解构重构产品设计
Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
Signal in the Noise 人工智能已经发现病虫害/发现锁定嫌疑犯/解救诱拐儿 童
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图形创意的表现手法 聚积图形应用
MONIN by Clemence Dubois
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图形创意的表现手法 聚积图形应用
UNICEF 联合国儿童基金会
帮助儿童并不难
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
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图形创意的表现手法
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肖似形
联想——相似联想 演绎——比喻比拟
肖似形是通过对现实事物中物象 的重新审视与视角转移，使图形表现出 全新的概念，从而实现自然物象的语义 再发现。从自然物象上发掘新的视觉意 义往往是最难的，但也最容易博得受众 的认同。
WWF 世界自然基金会 ——向野生动物伸出援手
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课堂练习
共生图形 共生图形也叫正负图形，两个 互无关系的事物通过结合而产生新 的形态，当一方消失时另一方也就 无法存在，二者缺一不可。 作业要求 1．创意角度广泛、思想开阔； 2．图形表现自然、艺术感强； 3．手绘为主，构思创意图形； 4．精选其中较好的方案，精画成稿； 5．作业尺寸为A4打印纸大小。
7 矛盾图形
超现实主义
将人们所熟悉的、合理的和固定 的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的 图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现 实中的不可能变为可能，能够造成视觉 上的无尽趣味或深意。
Expedia Trip 旅行广告 —— 从英国白金汉宫到梵蒂冈
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图形创意的表现手法 大师案例
错视幻觉(蓝底·坐在白四角面的两人) 《福田繁雄的插画设计美学》 / 福田繁雄 / 1984
图形创意
表现手法
肖似形应用
主题/字母M 思维模式/发散思维 麦当劳 24小时营业 M lights up the night
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
经济学人杂志
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图形创意的表现手法 延异
Followfish 披萨广告 —— 每一种食物都追根溯源
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
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图形创意的表现手法
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图形创意的表现手法
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置换图形
联想——相似、因果联想等 演绎——比喻 比拟 夸张 象征
图形置换是在相似的前提下，被 置换的新部分和原有图形存在一定逻辑 关系，使图形与意义自然连接，受众凭 直觉就可以解读出相关概念。 分解方法——形与影、形与背景、 二级形分解
Domino's美国披萨连锁店 成为生活一部分
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图形创意的表现手法
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同构图形
演绎——夸张
同构图形指的是两个或两个以上的 图形组合在一起，共同构成一个新图形， 通过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉 冲击力，给予观者丰富的心理感受。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 巴黎往 返吉隆坡
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图形创意的表现手法 同构图形应用
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图形创意的表现手法
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共生图形
共生图形也叫正负图形。图底共 生图形是指两个互无关系的生物通过 结合而产生新的形态。共生图形形与 形之间共用一些部分或轮廓线，相互 借用、相互依存，二者缺一不可，当 一方消失时另一方也就无法存在。
经济学人杂志
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图形创意的表现手法 共生(正负)图形应用
蛇 老鼠 鸟
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图形创意的表现手法 图形置换应用
Bio Suisse 有机食品认证 ——
二级形的分解与置换
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图形创意的表现手法 图形置换应用
Alpitour World 意大利旅游集团 ——
形与背景的图形置换
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图形创意的表现手法
2 置换图形 —— 影子图形
联想——对比 因果 演绎——比喻 比拟 夸张 象征 情节——幽默 荒诞 风格——摄影、数码、综合等
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图形创意的表现手法 同构图形应用
Brandt 白朗电器 Don't Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟
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图形创意的表现手法 同构图形产品设计
图形创意表现手法
Part
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
解构重组的图形表现手法是在解构主 义理论基础上对形象进行分解、打散、组 织，然后按一定的设计意图再进行重新编 排与组合，从而得到一个新形象。
Marinella Ties – The Taste of Elegance 领带广告 —— 巴黎篇 牛角面包
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图形创意的表现手法 解构重构应用
路加诺篇 巧克 力
图形创意的表现手法
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卡通图形
通过造型手段使物形特征更加鲜 明，更加典型且富有感情，并且加强了 叙事和传信的效果。
乐高玩具 蓝精灵/忍者神龟
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图形创意的表现手法
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文字图形
文字图形就是以文字为素材的 图形。文字图形的优点是视觉特征 鲜明，在设计中能够很容易被识别 。文字的表现形式具有极大的可塑 性，具有自身的规律又有极大的自 由想象的空间。
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课堂练习
影子图形 影子图形也叫异影图形。根据 主题需要对影子做适当的变异加工， 表现出一种超现实的世界。
作业要求 1．创意角度广泛、思想开阔； 2．图形表现自然、艺术感强； 3．手绘为主，构思创意图形； 4．精选其中较好的方案，精画成稿； 5．作业尺寸为A4打印纸大小。
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课堂练习
延异图形 延异图形又称变异生形，借由 中间的过渡步骤将两者有机地组合 在一起，通过设计者的视觉想象力 来实现变化的步骤。 作业要求 1．创意角度广泛、思想开阔； 2．图形表现自然、艺术感强； 3．手绘为主，构思创意图形； 4．精选其中较好的方案，精画成稿； 5．作业尺寸为A4打印纸大小。
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图形创意现代设计 矛盾图形应用
做别人不能做的工作
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图形创意的表现手法
矛盾图形应用
Rubik's Cube 魔方广告
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图形创意的表现手法 矛盾图形摄影
Davolo
图形创意表现手法
PaBiblioteka Baidut
• 肖似形 • 置换图形 影子图形 • 解构重构 • 同构图形 • 共生图形 正负图形 • 延异图形 • 矛盾图形 • 积聚图形 • 名著 卡通 文字
错视幻觉 手稿
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图形创意的表现手法 大师案例
《福田繁雄的插画设计美学》 / 福田繁雄 / 1993 “我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应该单 纯从平面的视觉效果去思考问题。”
电影《盗梦空间》
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图形创意的表现手法 大师案例
矛盾图形创始人——埃舍尔
三角 罗杰·彭罗斯
埃舍尔 1940
影子图形也叫异影图形。根据主题 需要对影子做适当的变异加工，表现出 一种超现实的世界。
Malaysia Airlines 马航年末特价航班 —— 悉尼往 返兰卡威
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图形创意的表现手法 影子图形应用
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图形创意的表现手法
图形在视觉上的残缺或不完整， 给受众保留了广阔的想象空间，这就是 形的残缺与空白的魅力。 简化或舍弃无关紧要的部分，突 出视觉重点，可以更加高效的传达设计 师的意图。
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课堂练习
延异图形 延异图形又称变异生形，借由 中间的过渡步骤将两者有机地组合 在一起，通过设计者的视觉想象力 来实现变化的步骤。 作业要求 1．创意角度广泛、思想开阔； 2．图形表现自然、艺术感强； 3．手绘为主，构思创意图形； 4．精选其中较好的方案，精画成稿； 5．作业尺寸为A4打印纸大小。
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图形创意的表现手法 大师案例
BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970
折叠刀 / Hanns Hillmann / 德国 / 1970
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图形创意的表现手法
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延异图形
联想——夸张 象征
延异图形又称变异生形。这类图 形最重要的特点是能将两种形态元素分 别完整呈现，关键是借由中间的过渡步 骤将两者有机地组合在一起。这种变化 是非现实的，需要通过设计者的视觉想 象力来实现变化的步骤。