加强视觉识别提升企业形象的魅力

加强视觉识别提升企业形

象的魅力

Newly compiled on November 23, 2020

加强视觉识别提升企业形象的魅力[摘要]企业识别系统中视觉识别系统的设计至关重要。视觉识别是企业外在而又最直观的一部分，可使消费者一目了然，达到对企业认知的目的，其设计系统主要是利用字体、色彩、标识及其它视觉符号要素，充分体现企业经营理念与文化，树立企业良好的形象，提升企业形象的魅力。

[关键词]企业形象识别系统视觉识别标识

视觉形象在形象塑造中是最靓丽的一道风景。随着人们对企业形象的认识的加深，企业形象塑造开始由视觉识别转向产品形象、服务形象、公关形象、员工形象等内在的企业形象设计上，反而对最具有魅力的视觉形象设计的热情有所减退。在今天，传媒尤其繁荣，甚至社会每一个神经的震颤都在传播辐射的领域中留下生动的写照。当前的企业形象塑造对视觉设计已经跟不上时代发展的潮流了。我们要在传媒发达的社会中利用视觉来提升企业形象的魅力。VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)战略中视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力量最具体、最直接、项目最多、层次面最广的静态识别符号。VI的视觉效果是企业形象力强弱的决定因素。视觉传达设计中的符号基本上所含有的意义不需要经过理解就可以直接进入人的感觉，尤其是具有强烈的视觉冲击力的视觉符号将具有可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意、产生兴趣、欲望、强迫记忆、采取行动，到最终达到促进销售，为名牌商标树立知名度。

一、视觉识别的要求

1.视觉识别的基本要求

(1)VI设计以传达MI(Mind Identity)为原则

CI战略主要表现在充分反映和传达MI的原则。视觉设计不同于一般的美术设计，VI是理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理，设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在好的设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此，在设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。

(2)VI设计的个性化原则

今天是信息爆炸的时代，每日数以亿计的企业广告宣传费用，转化为各种各样的广告，充斥着人们的视听空间。一种具有张力与穿透力的信息，能够从众多的信息大潮中脱颖而出，为人们所瞩目、注意与记忆，必然具有与众不同的个性品质。作为现代企业对内对外进行宣传、树立形象、促进销售的重要手段——企业形象(VI)的设计而言，个性是它的生命。

(3)VI设计的整体性原则

企业形象的视觉效果是否统一完整对企业宣传效果有直接的影响。如果企业在视觉设计上风格不统一，在公众心目中的形象也会七零八落，也就不会对企业形成统一完整的认知度，从而也不能因对某一方面的好印象

而变成对整个企业的良好印象。所以其基本元素和应用元素在设计元素和风格上都必须保持高度一致。VI设计的一致性可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果、统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方便视觉识别系统的管理，并可将设计水准经常保持在一定水平。

(4)VI设计的可执行性原则

VI设计它不但是设计艺术的一种形式，同时它也是企业发展的一个重要手段。在设计VI的过程中我们要考虑到设计的艺术性，也要考虑企业的实际情况和其设计在实际使用中的可能性与可行性，包括制作成本、时间、媒体、印刷、权限大小、材质等，企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI设计规划，避免片面地追求“标新立异”。

2.企业视觉识别的薄弱环节

(1)加强视觉设计的延展性

世界上的企业形象可以说是百花齐放，视觉形象更是争奇斗艳。虽然企业形象的稳定性对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是有利的，但经过长期的发展，人们的审美、社会的环境、企业自身都会发生很大的变化。企业想保持以鲜活的形象展示在公众的面前，就要随社会审美和企业经营战略的发展而不断地改变。但企业形象改变的频率过快，也会对企业经营带来负面的影响。前后两个形象互相影响无法形成统一的企业形象。这样我们在设计企业形象的时候就要注意视觉设计的延展性。延展

性就是指视觉设计发展过程中的改变并不是南辕北辙的，而是新的形象要对旧的形象在继承优点的同时，给视觉设计以新意。

(2)加强视觉设计的审美性

企业形象是商业社会创造出来的一件艺术品，其本身所具有的审美价值是企业形象资产不可缺少的无形价值。企业形象的审美价值越高越能显示企业形象的独特性，而且这种审美价值是很难被模仿的。在审美性上视觉艺术表现要比制度规范和精神理念更具有优势。充分发挥视觉形象的优势对企业形象设计的审美的提高是很重要的，形象的审美性加强了企业的独特性就充分地被大众所接受。审美价值不是一种虚幻模糊而难以捉摸的“影子”，不是与市场价格无关的一种社会价值，而是存在于市场竞争中的一种因素和筹码，是产生人们不同心理感受的现实对象，具有明显地可以直接转化为交换价值的价值。这种由审美价值转化成的市场交换价格对企业市场营销战略的制定、对企业行为的决策以及对企业资产的评估均具有十分重要的作用。

(3)增加视觉设计的民族性

民族性是指民族文化的个性，不同民族的区别就在于它们有着不同的文化。如法兰西民族的优雅，美利坚民族的奔放，德意志民族的严谨，中华民族的勤劳和智慧。这些都是民族文化赋予其民族的共同个性，即民族性。民族自身具有的尊严，引发其扑朔迷离的神秘性与趣味性，这就使它散发出迷人的魅力。在竞争日趋国际化的今天，不恪守民族性这一基本特性，必将导致竞争市场的匾乏、失守。我们接受和喜爱外来文化，却不能

没有民族文化这个根本。我们在企业形象设计中要加强视觉设计的民族色彩，充分利用中华民族的魅力去征服世界。

(4)增强视觉设计的网络传播

视觉传播主要通过和社会大众的频繁接触来发挥它的独特魅力。视觉设计也要充分利用网络这个广阔的资源来宣传企业的形象，网页是网络上视觉传递的最好途径，因为人们在网上都是通过网页来获取各方面的知识和信息的，这是目前最流行的网络信息发布的方式。它主要的特点就是传播速度快、范围广、灵活性强、受众数量可准确计算等。我们要充分利用网络的特点加大宣传企业形象，企业形象在知识经济时代企业形象的宣传的主战地要从电视转向网络，而企业形象在网络中的主要竞争手段是靠视觉取胜。

二、视觉识别实务

1.视觉识别的字体

企业的标准字体是企业基本要素中最稳定的要素，一经确定就很难更改，所以在设计中标准字体要在确立之初，就要满足以下标准：字体要设计成规范识别性高的字体;字体设计要独特；注重加强标准字体的美观性,让标准字成为企业标识的点缀，在视觉上更美更和谐的去传达;标准字体要在设计上有充分的发展空间以适合不同的视觉要素的宣传。我们可以根据企业经营的领域的性质或企业的内在企业精神和经营理念，对标准字在笔画和结构上进行改动，这样可以从字体的角度向公众传递企业信息。