中国葡萄酒市场调查报告红酒市场规模
红酒的调研报告
红酒的调研报告红酒的调研报告在当下这个社会中，大家逐渐认识到报告的重要性，写报告的时候要注意内容的完整。
那么你真正懂得怎么写好报告吗？以下是小编为大家收集的红酒的调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
红酒的调研报告1调查目地：了解重庆市场进口红酒基本竞争格局和发展趋势，探寻未来发展方向。
调查对象：江北区，渝北区，渝中区，九龙坡区，南岸区，沙坪坝区等区域的重点品牌酒窖（富隆，佰酿，德法，香颂，名庄传奇，柏艮斯，词典，葡丽思，爱尚）和部分卖场（新世纪，家乐福，卜蜂莲花）及餐饮集中地（新天地）调查方法：实地走访，网络收集。
前言网络资讯：重庆20xx年全市酒类共计消费125亿元，其中红酒就占了15%。
目前重庆红酒市场主要消费渠道为：商超、专卖店（酒窖）、烟酒专卖店、酒楼、宾馆、各种类型的餐饮、西餐厅、酒吧、会所等。
行业趋势：随着红酒市场容量逐步增长，消费力的攀升，加之进口酒商的推广力度，令中高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购、酒窖会所等销售形式的步伐，品质品牌逐步国际化，行业监管更加规范，竞争程度逐渐激烈。
重庆红酒市场主要竞争格局综述：（一）高档进口红酒的主要销售渠道高档进口红酒由于价格因素，很难在以中低消费为主流的商超、餐饮与国产酒拼抢，夜场由于加价率普遍在100－150％左右，对高价位酒是个很大的限制。
因此，烟酒专卖店、酒庄、酒窖、主题会所、高级酒店以及供经销商、分销商，团购中介商底价操作等常规形式仍是高档进口红酒现阶段主要销售渠道。
（二）进口红酒的主要营销模式：1、以传统渠道和现代KA渠道批发，分销为主，是目前大中型商贸公司酒业集团运作的主营模式，（国产红酒以王朝，长城，张裕，新天等品牌为代表主要以传统渠道为主，除了买店专营外，买断餐饮酒楼的专场权，也是各国产红酒品牌在重庆餐饮渠道盛行的一种方式），进口红酒品牌以重庆卡斯特商贸有限公司为例，作为法国CASTEL家族牌葡萄酒以及图雅斯葡萄酒在重庆唯一战略合伙伙伴，占据了新世纪，重百等大型商超渠道，而像永辉超市则有自己旗下的酒业机构专供专销。
2023年红酒行业市场规模分析
2023年红酒行业市场规模分析2023年红酒行业市场规模分析随着人们生活水平的提高，红酒已经不再是高档消费品，而是成为了更多人日常饮料之一。
与此同时，随着我国加入世界贸易组织的深化以及中国经济的发展，红酒市场也得到了快速发展。
据《2019年中国红酒市场现状分析》报告，2018年中国红酒市场规模达到1965.3亿元，同比增长8.56%。
本文将从市场规模、前景以及市场主要品牌等方面对中国红酒行业市场进行分析。
一、市场规模红酒价格高、口感属于高档消费品，其超高品质与复杂特征，使得高端红酒得到了日益增长的市场认可，更为重要的是，红酒市场的分层得到了进一步的明晰，从而促进了其发展方向与潜力趋势。
根据欧洲和美洲的经验，消费者会逐步忘记传统的白酒和黄酒，逐渐接受和爱上红酒。
目前，中国红酒市场有很强的消费潜力，竞争激烈，但也存在着市场缺陷和机遇。
中国红酒市场的规模主要来自于三个方面：一是产品本身，即红酒；二是销售渠道，即线下的超市、酒类专卖店、葡萄酒厂直销、线上的电商平台等；三是消费者。
二、市场前景随着中国经济的不断发展，人们消费水平的提高越来越成为红酒市场增长的主推动力。
市场分析师认为，2019-2023年，中国红酒市场将保持逐年增长的势头。
从经销商和生产商的角度来看，红酒市场前景良好，渠道扩张和销售策略的加强是将推动红酒市场快速发展的主要因素之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，红酒不再是高档消费品，而是成为了常规饮品之一。
随着红酒市场份额的不断扩大，各红酒品牌之间的竞争越来越激烈，品牌差异化将成为红酒企业必须要面对的问题。
此外，消费群体的味道越来越重，对品质的要求也越来越高，市场上也涌现了很多品质和口感各异的红酒，对企业当前的市场竞争与压力带来了不小的挑战。
三、市场主要品牌中国红酒市场发展迅速，各品牌的市场份额也发生了变化。
目前市场上的红酒品牌主要分为进口红酒和国产红酒两大类，其中国产红酒主要来自河南、宁夏等地。
红酒市场调查报告
红酒市场调查报告篇一：葡萄酒行业调查报告葡萄酒调研报告一、调研目的1）初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析晋江市场葡萄酒的整体情况。
2）搜集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场散布、销售价钱、销售状况和同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价钱、销售状况，并进行对比分析。
寻觅晋江市场最佳冲破点。
3）了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4）了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
二、调研方式1）大型商场超市的走访和调研；2）与部份商场超市促销员的个别访谈调研；3)与部份商场超市消费者的个别访谈调研；4)在互联网上查找资料进行补充。
3、调研概况：XX年3月24日至XX年4月25日对本市主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。
这次调研的大型商场和超市包括：麦德龙超市、家乐福超市、新华都超市、大润发超市等。
这些商场超市为晋江市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了晋江市场大部份百货零售和批发；另外，它们散布于青阳（市中心、老城区）、罗山（新城区）、陈埭（经济重镇）、安海（文化古镇）、东石（中国伞都）、磁灶（陶瓷之都）、金井（主如果服装、世界的茄克之都），由点及面辐射整个晋江。
因此，上述调研的样本可以比较真实地反映晋江市场葡萄酒销售现状。
本次调研普遍感受到消费者在选择葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。
以上四点是促成消费者购买某一品牌葡萄酒产品的主要因素。
而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生必然的忠诚度。
像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒仍是其干红葡萄酒都在晋江市场取得了不错的销售佳绩。
可是若是加上促销手腕，那么情况就有必然的转变。
例如威龙系列产品，从来是人们公认的低档产品制造商。
可是，在晋江一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。
葡萄酒市场调查报告3篇
葡萄酒市场调查报告市场调查报告之一：葡萄酒市场概述一、概述近年来，葡萄酒市场得到了飞速发展，成为了消费者餐桌上不可或缺的一部分。
葡萄酒以其独特的口感、酒体、香气和色泽成为了众多消费者的追求之一。
据统计，全球每年消费的葡萄酒量已经达到了37亿升，市场规模超过了3000亿美元。
二、市场分析1.国内市场近年来，我国的葡萄酒市场获得了快速的增长。
尽管葡萄酒市场起步较晚，但是市场潜力仍然庞大。
我国全年饮用葡萄酒的人口超过了2亿，市场规模接近于1000亿元。
并且，中国消费者的消费习惯发生了变化，消费者越来越愿意花费更多的钱来购买高质量的葡萄酒。
同时，中低档葡萄酒市场仍然具有市场优势，这也是投资者的重要选择。
2.国际市场欧洲是葡萄酒行业最为发达的地区之一，特别是法国、意大利、西班牙的葡萄酒产地属于世界著名的产地。
此外，美国、澳大利亚、南非等国家也是著名的葡萄酒产地，它们的葡萄酒以新鲜、充满果香和果味为特色，深受消费者的喜欢。
此外，以中高端葡萄酒为主的日本、韩国等市场正在迅速崛起。
三、市场发展趋势1.高端化随着消费者消费水平和品味的提高，高品质的葡萄酒日益受到了关注。
高端化成为了葡萄酒市场的趋势，高端酒的市场前景也很好。
2.品牌化品牌化成为了消费者购买葡萄酒的主要选择。
品牌化的葡萄酒更容易获得消费者的信任，品牌效应也越来越明显。
3.口感多元化消费者对葡萄酒口感的需求越来越多元化，新口味的葡萄酒也在不断涌现。
而且，除了传统的红酒、白酒之外，玫瑰酒和果味酒也逐渐成为了消费者选择的对象。
四、竞争情况1.国内市场国内市场的竞争格局颇为复杂，除了一些行业前辈，许多企业通过自主品牌发力，所以市场竞争较为激烈。
此外，进口葡萄酒的价格和质量也是行业发展的重要因素。
毕竟，国外名优高端葡萄酒占据了市场的一部分，这使得中国本土品牌的发展有一定困难。
2.国际市场国际市场的竞争格局也较为激烈。
欧美地区牢牢占据市场半壁江山，特别是法国和意大利的葡萄酒，在国际市场中具有无法替代的地位。
关于红酒的调研报告范文3篇
关于红酒的调研报告范文3篇红酒调研报告范文篇1：一、红酒行业调研报告红酒电子商务打破了地域和时间限制、互动、快捷、快速、自由和交换的低本钱，这些为红酒企业、酒商制造了更多贸易时机;对于传统渠道成熟企业利用商务流程电子化、数字化可以大大降低运营本钱;而中小酒商施行电子商务可以以相近本钱获得与大型酒商同等信息资源时机，进步其竞争力量。
首先是人力本钱大大降低，不需要大量的销售人员。
其次是经营场所费用可以忽视不计，这是传统销售形式所不能比较的。
其三是销售渠道的大大缩短。
产品不需要经过经销商的层层分销，可以实现从网站(厂家或商城)挺直到消费者。
大大缩短销售渠道，削减中间的加价环节，让消费者得到实惠。
其四购置本钱的大大降低，消费者只需轻点鼠标，购置即可完成。
1.红酒网购市场概况以及前景分析目前国内外常见的红酒电子商务形式有网上商城和网上品牌专营店。
电子商务的销售对象主要是白领中高端消费人群，这些人更简单承受网络消费和形成网上消费习惯。
这也是红酒电子商务快速进展的重要缘由。
国内比拟知名的专业化红酒电子商务网站如也买酒、酒仙网等，这些网站吸引到风投，已经投入高额的广告费用进展全方位的网站推广，网上促销活动更是层出不穷，这些网站已经渐渐成为红酒爱好者常常光临的地方。
国内一些知名度不太高的专业红酒商城多达数百家。
另外有名的门户商城网站如淘宝、京东，也通过电子商务的形式进军红酒市场。
国内红酒巨头们纷纷开通了自己的网上红酒商城。
如张裕公司成立的"张裕电子商务公司'主要开展张裕品牌系列红酒的网上销售，同时依据消费者的共性化需求，成立"中国张裕红酒定制中心'，开展红酒的定制效劳。
如今中国红酒市场零售规模为600亿700亿元，到2021年将超过900亿元。
不过，考虑到每年数量浩大的"水货'，中国红酒市场规模实际已经超过1000亿元，5年后有望翻一番，到达2000亿元。
中国红酒市场以每年20%的增速快速增长，而同期国际市场增速为1%2%。
葡萄酒市场调查报告
葡萄酒市场调查报告近年来，葡萄酒市场一直保持着稳步增长的趋势。
根据数据显示，2019年全球葡萄酒市场总规模达到了近2500亿美元，预计2025年将达到3000亿美元。
其中，欧洲地区是全球葡萄酒市场的主要消费区域，但亚洲市场的崛起正在成为改变葡萄酒市场格局的关键因素。
一、葡萄酒市场发展现状从全球的葡萄酒市场规模来看，欧洲地区是葡萄酒文化的发源地，也是安排了全球最大的葡萄酒市场和生产地区，但其消费量已经趋于饱和。
与此同时，亚洲市场的崛起正在成为改变葡萄酒市场格局的关键因素。
据统计，2021年中国葡萄酒市场销售规模约为250亿人民币，同比增长15%。
中国的葡萄酒消费者跨足了中高端葡萄酒市场，越来越多的人开始把葡萄酒作为消费和赠送的礼品。
另外，中国葡萄酒互联网零售市场也呈现快速增长的趋势，这对于推动中国葡萄酒市场的发展十分重要。
二、葡萄酒市场需求分析葡萄酒市场的消费需求多种多样，需要按照不同的细分市场和年龄层次进行研究。
对于消费市场而言，年轻一代的消费者开始成为葡萄酒消费市场的主力军。
他们更喜欢时尚的包装和口感纯正的葡萄酒。
另外，中老年人群则更侧重于品牌和口感。
三、葡萄酒市场品牌调查品牌在葡萄酒市场中十分重要。
消费者在选择葡萄酒时，往往会选择知名品牌的酒款。
在全球葡萄酒市场品牌排名中，法国的葡萄酒品牌是最具影响力的，意大利的葡萄酒品牌也备受消费者喜爱。
而中国和澳大利亚的葡萄酒品牌在国内市场上也逐渐崭露头角。
四、葡萄酒市场未来趋势未来，全球葡萄酒市场的发展将继续不断上升，中国的市场份额将继续扩大，并成为全球葡萄酒市场的重要一员。
同时，与环保和健康相关的葡萄酒将成为市场主流。
一些大型的葡萄酒生产商正在加强环保意识的推广，采用可持续的葡萄种植方法，不断推出健康、自然、良心的产品。
总之，随着亚洲市场的崛起和消费观念的变化，葡萄酒市场正在经历着全新的发展和趋势，这为葡萄酒行业的从业者和消费者带来了新的机遇。
中国葡萄酒市场调查分析报告
中国葡萄酒市场调查分析报告
一、中国葡萄酒市场研究背景
随着中国经济的发展和，人们收入水平的提高，以及社会风气的改变，使得对葡萄酒的消费习惯得到了明显的变化，中国葡萄酒市场从未有过的
旺盛热潮正在形成。
根据中国酒业研究所数据显示，2024年中国葡萄酒市场的总消费金
额为657.3亿元，同比增长33.2％，其中由进口酒所占比例更是逐年上升，从2024年的36.7%上升到2024年的46.3%。
进口葡萄酒也出现了增
长势头，2024年进口葡萄酒价值达到162.9亿元，同比增长20.2%，成为
中国进口酒市场的主导者。
中国作为一个高度发达的经济体，葡萄酒作为一种休闲饮料迅速普及，人们也越来越重视葡萄酒的质量，对葡萄酒的品质追求也愈发的深入，致
使中国葡萄酒市场热度越来越高。
根据中国酒业研究所的数据表明，中国葡萄酒市场热度在不断上升，
消费者对葡萄酒的要求也愈发的严格，因此，了解和分析中国整体的葡萄
酒市场发展趋势分析成为葡萄酒行业的必要和重要的组成部分。
二、中国葡萄酒市场调研
为了更深入地了解中国葡萄酒市场的发展趋势，特对中国葡萄酒市场
进行调研和分析。
1、消费者特征
根据统计数据表明。
中国葡萄酒市场调查报告
中国葡萄酒市场调查报告一、市场概况随着中国经济的快速增长，人们对高品质的葡萄酒需求逐渐增加。
葡萄酒市场在中国也经历了快速发展的阶段。
目前，中国是世界上最大的葡萄酒消费市场之一、根据行业报告，中国的葡萄酒消费量已经超过法国，排名全球第二二、市场增长因素1.经济增长：中国经济的快速增长为市场提供了充足的购买力。
随着人们收入的增加，他们更愿意购买高价位、高品质的葡萄酒。
2.健康意识提升：随着人们健康意识的提高，葡萄酒被视为一种健康的饮品选择。
根据研究，适量饮用葡萄酒有助于心血管健康和抗氧化。
3.社交文化影响：中国社会的社交文化十分重视礼仪和宴会，葡萄酒被视为高尚的饮品，逐渐成为宴会和聚会的必备饮品。
三、市场趋势2.品牌竞争激烈：随着市场的增长，越来越多的葡萄酒品牌进入中国市场。
品牌之间的竞争变得愈发激烈，在品质、包装、定价和市场营销等方面展开角逐。
3.线上销售渠道增多：随着电子商务的迅速发展，线上销售成为葡萄酒行业的重要渠道。
消费者通过互联网平台直接购买葡萄酒，享受更便捷且价格合理的购物体验。
四、市场挑战1.中国消费者对葡萄酒知识的了解有限：相比于传统的白酒或啤酒，中国消费者对于葡萄酒的了解还比较有限，包括品牌、产地、酿造工艺等方面的知识。
这给品牌营销、市场教育带来了一定的困难。
2.假冒伪劣产品存在：由于市场饱和和监管不足，假冒伪劣葡萄酒的问题一直存在。
这给消费者购买真正的高品质葡萄酒带来了风险，也影响了他们对于葡萄酒品质和信任的认知。
3.面临高关税：中国对于葡萄酒的关税较高，这增加了进口葡萄酒的成本，限制了市场的发展空间。
五、发展建议1.加强市场教育：通过举办品鉴会、品牌推广活动等方式，提升消费者对于葡萄酒的认知度和品质的识别能力。
2.建立信任机制：政府和行业组织应加强对葡萄酒市场的监管，打击假冒伪劣产品的生产和销售，提升消费者对于购买葡萄酒的信任度。
3.降低关税：政府可以考虑降低对于葡萄酒的关税，减少进口葡萄酒的成本，吸引更多的高品质葡萄酒进入中国市场。
红酒市场调查分析报告
红酒市场调查分析报告市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。
下面店铺给大家分享红酒市场调查分析报告，欢迎参阅。
红酒市场调查分析报告1一、市场分析1国际经济环境：近几年，红酒在国际市场中一直以较快速度在增长，在国内，一些高消费城市进口红酒的消费量都在不停的增长2国际文化环境：红酒文化属于外来文化，少数消费者会认为进口红酒是正宗的，但大多数消费者对红酒认知度较低二、消费者分析1消费者购买力水平：购买力整体偏低2消费者购买行为：红酒的第一类消费者是懂酒的人，一般购买高端产品;但大多数消费者都是购买100元左右的进口红酒3消费量:国内仅一网店月销售量可达14033瓶，国际上法国销量最大，可达11188瓶，占国际总销量的79%，美国销量最小三、产品分析A译为“…”，红标为低端酒(售价<100元),蓝标为中低端(售价<400元)，白标为中高端(售价<800元)B译为“…”，为高端品牌，只用蓝、白两标，蓝标为售价2000元左右，白标售价6000元左右或更高四、价格分析100元左右的进口红酒是销售的主力，80%的红酒标价在200元以下。
500元以上的红酒基本为送礼使用;更高端的产品则适合于懂酒的消费者五、分销渠道一般有分销、零售终端和团购直销六、竞争情况酒庄红酒价格高、品种少;仓储式超市低于100元的红酒品种多;餐饮行业国内、进口红酒均备的店较少，多数备国内货品;酒店、夜店各国产地红酒均有，价格不等。
结论红酒消费目前还是中低端产品，即百元内最容易接受，300元左右的产品品种最丰富，竞争最激烈。
进口红酒中，法产所占份额最大，美国红酒占比很小，但市体提升空间大，利于进口红酒的发展。
红酒市场调查分析报告2外国葡萄酒细分市场分析①、市场细分相对于国产葡萄酒的品种单一(大多数为赤霞珠干红)，且产品同质化严重，产品过度拥挤在中低端区间，进口酒在品种上非常全面，产品的高、中、低档次区分明显，且注重产品与文化的融合。
红酒市场调查报告范文
红酒市场调查报告范文随着中国的改革开放和经济的快速发展,国外的红酒逐渐受到国人的青睐,那么，下面是店铺为大家整理的红酒市场调查报告范文，欢迎阅读。
红酒市场调查报告范文篇1：关于“金仕赢”牌红酒重庆市场调查报告一、重庆概况(一)、重庆地理位置重庆位于东经105°17'-110°11'、北纬28°10'-32°13'之间的青藏高原与长江中下游平原的过渡地带。
气候属亚热带季风性湿润气候，年平均气候在18℃左右，冬季最低气温平均在6-8℃，夏季平均气温在27-29℃，日照总时数1000-1200小时，冬暖夏热，无霜期长、雨量充沛、温润多阴、雨热同季，常年降雨量1000-1400毫米，春夏之交夜雨尤甚，素有(二)、重庆——区县城市近郊区县(市)是：万州区、涪陵区、江津、丁家、璧山、铜梁、内江、永川、大足(含双桥)、潼南、荣昌、合川、北碚区、万盛区、黔江区、长寿区远郊区县(市)是：梁平县、城口县、丰都县、垫江县、武隆县、忠县、开县、云阳县、奉节县、巫山县、巫溪县、石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、荣昌县、綦江县(三)、重庆近两年的经济状尽管受全球金融危机影响，但是1-4月重庆市民营经济市场主体呈现良好的增长态势。
一是私营企业。
1-4月全市新发展私营企业8454户、注册资金80.54亿元，分别比去年同期增长23.38%、19.46%，与1季度相比增长率大幅回升，私营企业发展复苏迹象明显。
二是个体工商户。
1-4月全市新发展个体工商户56759户、资金数额19.83亿元，分别比去年同期增长115.16%、69.63%，增速呈现加快趋势。
同时，新增从业人员109210人，比去年同期增长142.59%，市委、市政府支持返乡农民工、大学生创业就业等政策措施的效应逐步显现。
三是农民专业合作社。
1-4月全市新发展农民专业合作社805户，比去年同期增长0.88%。
中国葡萄酒市场现状分析
中国葡萄酒市场现状分析
一、市场规模：
中国葡萄酒市场规模不断扩大。
根据中国酒业协会的统计数据显示，2024年中国的葡萄酒消费量达到了1868.3万千升，同比增长了14.64%。
而按照中国商务部的估计，2025年中国葡萄酒市场容量有望达到3300万千升。
可以看出，中国葡萄酒市场具有巨大的发展潜力。
二、品牌格局：
三、消费趋势：
中国葡萄酒消费者的品味不断提升。
过去，中国消费者对葡萄酒的认知相对较低，基本局限于桌面礼品或低端特供酒，随着经济的发展和生活水平提高，人们对于品质更高的葡萄酒的需求也日益增长。
越来越多的消费者开始接触并追求品质更高的葡萄酒，对于葡萄酒的产地、品种、酿造工艺等方面有了更多的关注和了解。
四、发展前景：
中国葡萄酒市场有着广阔的发展前景。
一方面，葡萄酒消费市场的巨大潜力将吸引更多的国内外品牌进入中国市场。
另一方面，中国的葡萄酒产区在品质和技术方面也在不断提升，中国的葡萄酒产量和质量都有望提高。
此外，中国的消费者对葡萄酒的认知和品味也在不断提升，国内葡萄酒市场的格局将会更加多元和丰富。
综上所述，中国葡萄酒市场具有广阔的发展前景。
随着消费者对葡萄酒的认知和品味的提升，以及国内品牌的崛起，中国葡萄酒市场有望实现更高水平的发展，为消费者提供更多优质的葡萄酒选择。
红酒市场分析调查报告两篇
红酒市场分析调查报告两篇篇一：中国进口红酒市场分析调查报告一、进口趋势如今，世界的焦点在中国。
作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“未来”。
对于外资葡萄酒生产商和经销商来说：“不在中国，就在去中国的路上。
”—据统计，我国的葡萄种植面积排名全球第6，葡萄酒年产量在世界上排在第11位。
据预测，如按发展中国家平均水平计算，20XX年我国葡萄酒需求量将达万吨。
按最近四年平均年增长10%的速度计算，到20XX年我国葡萄酒产量将达63万吨。
仍有万吨市场缺口。
固然万吨市场缺口将成为进口葡萄酒的天然市场。
中国目前葡萄酒的人均年消费量只有升，和世界平均水平升尚有距离，更远不及欧洲一些传统消费国人均消费量，但饮用葡萄酒在中国已开始从过年过节偶尔为之变成一种生活饮食习惯。
虽然世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，中国葡萄酒产业每年增长速度却超过10%，销售量达到15%。
中国葡萄酒市场近年来急速膨胀。
20XX年的时候，中国就已经位列全球第10大葡萄酒消费国，占当年亚洲消费总量(约亿瓶)的%。
而在主要的葡萄酒交易平台的伦敦，每年93亿港元的葡萄酒销售额中，就有四成（约亿港元）交易的买家来自中国。
伦敦国际葡萄酒交易所(Liv-ex)透露，中国对葡萄酒的热情已经在葡萄酒市场上掀起了风暴，去年将1982年的LafiteRothschild价格推高近93%（达到每箱17433英镑）的就是中国买家。
香港酒类行业协会援引业内杂志《品酿客》（Decanter）的数据则指出，目前中国每年消费的葡萄酒大约有200万箱，随着中国财富的增长和饮用葡萄酒之风的日益盛行，预计到20XX年，这个数字将增至5000万箱。
“入世”之后，伴随着进口关税的逐年降低，国外产品流入中国市场的速度更是呈现出加速的趋势。
中国市场的进口葡萄酒主要来自澳大利亚、法国、智利、西班牙、意大利、阿根廷和美国等国家，从20XX～20XX年，进口瓶装葡萄酒保持了%的年复合增长率，进口散装葡萄酒保持了%的年复合增长率。
葡萄酒市场调查分析报告3篇
葡萄酒市场调查分析报告第一篇：市场背景与市场规模近年来，全球葡萄酒市场呈现增长态势。
据数据显示，2019年全球葡萄酒市场规模达到了2975亿美元，预计到2025年将达到3749亿美元。
中国是世界上最有潜力的葡萄酒市场之一，预计到2023年，中国葡萄酒市场的规模将达到500亿人民币。
目前，国内葡萄酒市场和消费者需求也在不断增加。
饮用葡萄酒的人群正在扩大，品质和口感也得到越来越多的关注。
而随着国人生活水平的提高，高端葡萄酒消费需求不断增加，这也为市场带来了更多的机遇。
同时，国内葡萄酒生产不断提高，品质逐步得到肯定。
由于中国葡萄酒市场不断增长，国内生产的高质量葡萄酒也得到了更多的关注和认可。
此外，国内一些小型酒庄，如今也开始在葡萄园的管理、种植和葡萄酒生产工艺等方面加大力度，力求在市场上获得更大的市场份额。
总的来看，葡萄酒市场有着巨大的发展潜力和市场空间。
但需要注意的是，随着市场的不断扩大，市场竞争也越发激烈。
要想在市场中获得更好的表现，需要进一步提高葡萄酒品质，同时更加重视品牌建设和渠道布局。
第二篇：市场状况与消费者需求随着消费者对葡萄酒的需求增加，国内葡萄酒市场发生了很多变化，不同种类的葡萄酒的市场需求也存在巨大差异，下面就对不同的葡萄酒品类市场需求做一个大致的概括：1.灌装葡萄酒：市场需求逐年增长，以主流餐饮行业为主要销售领域，年轻人消费逐步占比。
2.酒庄葡萄酒：消费者对品质和真实性的要求增加，消费者也愿意接受更高的价格，而消费者对知名品牌的认可度越来越高。
3.进口葡萄酒：市场需求增加，且越来越多的消费者对于品牌和品质的关注度不断提高。
4.果味酒：市场需求不断扩大，受到年轻人的喜爱，通常在酒吧等娱乐场所销售较多。
总的来看，消费者对葡萄酒的需求呈现出多元化、高品质、高品牌、高品位的趋势。
要想在市场中占据优势，需要进一步提高质量、不断创新、重视品牌建设、加强渠道布局和营销推广。
第三篇：竞争管理策略在市场竞争激烈的情况下，以高质量为核心的品牌战略是葡萄酒企业成功的基石。
葡萄酒市场调研和消费趋势分析
葡萄酒市场调研和消费趋势分析随着人们对葡萄酒的认知逐渐提高，葡萄酒市场正处于蓬勃发展的阶段。
本文将对葡萄酒市场进行调研，并分析现在和未来的消费趋势。
一、市场调研1. 葡萄酒市场规模和发展趋势葡萄酒市场规模庞大，全球范围内有着广阔的发展空间。
根据统计数据显示，葡萄酒市场在过去几年内保持了平均每年5%的增长率。
尤其是中国市场，近年来葡萄酒的消费量呈现爆发式增长。
2. 各个国家和地区的消费特点不同国家和地区的葡萄酒消费特点也有所差异。
例如，法国和意大利是传统的葡萄酒生产国，其消费者更注重享受葡萄酒的品质和文化，尤其是对于红酒的需求更高。
而在新兴市场如中国和印度，消费者对葡萄酒的了解还相对较低，更多地受到品牌和价格的影响。
3. 消费群体和消费习惯葡萄酒消费群体主要包括年轻人、中年人和老年人。
消费习惯也因年龄和文化背景的不同而有所变化。
年轻人更注重葡萄酒的个性化和多样性，中年人则更关注葡萄酒的品质和风味，而老年人则更愿意选择传统的葡萄酒品种和产地。
二、消费趋势分析1. 品质和健康意识的提升随着人们对生活品质和健康的要求越来越高，消费者对葡萄酒的品质也提出了更高的要求。
他们更加重视葡萄酒的产地、品种和酿造工艺，更注重葡萄酒的口感和香气。
此外，葡萄酒被认为是有益于心脏健康的饮品，健康意识的提升也促进了葡萄酒的消费增长。
2. 个性化和多样性趋势消费者对于葡萄酒的个性化和多样性的需求也越来越高。
他们希望能够尝试不同品种和产地的葡萄酒，追求与众不同的饮品体验。
这反映在葡萄酒市场上，品种繁多、产地丰富的葡萄酒越来越受到欢迎。
3. 线上销售的崛起互联网的普及和便利的电子商务平台促进了葡萄酒线上销售的崛起。
消费者通过在线购买可以方便地选择和比较不同品牌的葡萄酒，并享受到更优惠的价格。
线上销售的崛起也为葡萄酒市场带来了更多的销售机会和消费者群体。
4. 新兴市场的潜力新兴市场如中国、印度和巴西等的葡萄酒消费潜力巨大。
这些市场具有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级，对于高品质和国际化的葡萄酒需求日益增长。
红酒酒调研报告
红酒酒调研报告红酒酒调研报告红酒是一种受人们青睐的高档洋酒，在中国消费市场中也越来越受欢迎。
为了了解目前红酒市场的趋势以及消费者的需求，我们进行了一次红酒酒调研。
首先，我们调查了红酒市场的规模和增长趋势。
根据我们的调查结果显示，近年来中国红酒市场规模不断扩大，并且每年都呈现出较快的增长势头。
这主要是由于消费者的国际化程度提高，对高品质红酒的需求不断增加。
此外，跨境电商的兴起也为红酒的销售带来了新的渠道和机会。
其次，我们分析了红酒消费者的特点和购买行为。
根据我们的调查结果，红酒消费者主要集中在二线城市和一些发达地区的大城市中，其中以年轻人和中产阶级为主要消费群体。
他们购买红酒的主要原因包括庆祝特殊场合、赠送他人以及提升自己的品位。
此外，我们发现消费者在选择红酒时更加注重品牌和口碑，而且对产品的质量和产地也有一定的要求。
然后，我们也调查了红酒消费者对于红酒种类和价格的偏好。
根据我们的数据显示，红酒市场上主要以干红葡萄酒为主，而其他类型的红酒，如甜红葡萄酒以及半干红葡萄酒的需求相对较低。
此外，消费者在选择红酒时也对价格有一定的敏感度，较低价格的产品更受欢迎。
最后，我们分析了红酒市场中的竞争情况。
随着红酒市场规模的不断扩大，竞争也变得更加激烈。
国际红酒品牌在中国市场占据主导地位，但国内一些本土红酒品牌也在迅速崛起。
为了在竞争中脱颖而出，红酒企业需要加大产品研发和营销力度，不断提升产品质量和品牌形象。
综上所述，我们的调研结果显示，中国红酒市场具有巨大的发展潜力。
红酒消费者对于品质、品牌和价格有一定要求，同时也对不同种类的红酒表现出不同的偏好。
红酒企业需要根据消费者需求进行产品创新和市场营销，才能在市场竞争中取得成功。
浙江红酒现状分析调查报告
浙江红酒现状分析调查报告一、引言红酒作为一种高品质、高端的饮品，在中国近年来的消费市场中备受瞩目。
浙江省作为华东地区的经济发达地区之一，其红酒市场发展势头迅猛。
本报告旨在对浙江红酒市场的现状进行全面调查和分析，以便了解市场的发展潜力与挑战。
二、市场概述1. 市场规模根据我们的调查数据显示，浙江省红酒市场在过去五年内保持着稳步增长的趋势。
据浙江商务厅统计数据显示，2016年至2020年浙江红酒市场总销售额年均增长率为10%，达到了60亿元人民币。
这一数据表明，浙江红酒市场拥有巨大的市场规模和消费潜力。
2. 消费人群通过对浙江省不同城市、不同年龄段、不同收入水平的消费者进行调查，我们发现红酒市场的消费人群呈现出多元化的特点。
在浙江省，年轻人成为了红酒市场的新兴消费群体，他们对品质追求更高，热衷于尝试新的红酒品牌和口味。
中老年人由于健康和养生意识的增强，对红酒的消费也有明显的增长。
此外，高收入群体对于红酒的消费倾向也较为显著。
3. 市场竞争浙江省红酒市场竞争激烈，众多国内外红酒品牌争相进入。
调查显示，目前市场份额较大的国内红酒品牌主要有张裕、长城、解百纳等；而国外品牌如法国的拉菲、澳大利亚的彼诺福等也在浙江市场表现出良好的销售势头。
三、市场机遇与挑战1. 机遇浙江红酒市场的机遇主要体现在以下几个方面：- 浙江省人均收入水平较高，消费者购买力强劲，红酒市场潜力巨大；- 广告和宣传手段的普及和改进，提升了消费者对红酒的认知度；- 国内红酒产品的质量不断提升，使得消费者更加愿意选择国内品牌；- 经济发展和城乡结构调整，为红酒市场带来了更多的销售机会。
2. 挑战尽管浙江红酒市场存在广阔的发展机会，但也面临着一些挑战：- 市场竞争激烈，品牌建设和市场推广的成本较高；- 消费者对于红酒知识的了解仍然不足，缺乏专业的指导；- 消费者对于国内红酒品牌的认知度相对较低，对国外品牌的偏好较高；- 高消费人群对于红酒的需求增长较慢，农村市场的开发仍然面临一些困难。
葡萄酒市场调查分析报告
关于中国进口红酒的市场调查分析报告一、调查背景随着国外葡萄酒市场的持续低迷,中国市场已成为世界各葡萄酒产国的避风港;作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的中国,市场现状与未来趋势到底如何伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后,随着葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%瓶装和20%散装,进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现;越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场,进口量持续高速增长;数千个品牌,几十个品种,以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱;各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数,力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹,把握住这个难得的机遇;二、市场分析1、红酒市场目前的容量分析1、目前消费在认知度分析A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱,属于有历史无文化的情况;中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,既学习和接受欧美的葡萄酒文化;大部分消费者通过影视剧,广告片和网络了解红酒认识红酒;但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏;导致大多数消费者仍处于“乱喝”B、“没有文化,葡萄酒就是昂贵的饮料”;2、与世界消费认知的差距A、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期;目前人均消费升,城镇人均消费葡萄酒升;与世界人均6升多的消费量差距很大;从国内饮料酒的消费结构看,葡萄酒也仅占酒类年消费总量的%;B、在饮用上,中国人完全省略了观、晃、闻、品的步骤,一口一杯还觉着不过瘾C、我国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面：一是引入时间短,二是居民收入低2、进口红酒的市场成熟度与容量分析A、从04年至09年的6年中,瓶装进口葡萄酒总量连续多年保持了高速增长态势;据海关最新统计数据显示,2009年全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到了创纪录的84360吨,比2008年的55500吨新增28860吨,增长比率为52%,比2007年的48815吨增长%,比2004年的7080吨增长了10倍多;2009年葡萄酒进口量激增的主要原因：一是白酒消费税调整;2009年8月1日起,我国开始执行白酒消费税最低计税价格核定管理办法;B、近四年来,瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势;据海关统计数据显示,2008年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的亿美元,比2007年的亿美元新增8000万美元,增长比率为%,比2006年的亿美元增长243%,比2004年的亿美元增长了10倍多;c、市场需求分析：据IWSR预测,中国在2012年将成为世界第七大葡萄酒市场,消费量将达到12亿瓶;从2008至2012年,中国的葡萄酒消费量将增长36％,然而截止2010年就已超过十三亿瓶消费大关,其中,进口葡萄酒占葡萄酒市场的份额进一步提高,达到16%;2、葡萄酒市场消费需求分析1、消费者基本特征描述❖大众消费群体因为消费能力低,虽然消费量大,但是创造的利润很少;❖拥有高学历、高收入、高消费,喜欢新鲜事物、崇尚品牌,以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的“新富消费群体”将是红酒利润的主要来源;A、葡萄酒消费群体的构成与消费情况a、大众消费群体收入便低,是低档消费层次,消费行为基本在家里；b、新富消费群体收入较高,消费行为在外与家里比例均衡,属于中档消费群体；c、商务群体仍然以白酒和法国名庄酒为主;B、大众消费增减比例表分析：女性、25-44岁的中年人、公司一般职员、个体户/私营业主、商业服务业企业员工、个人月收入在1500-4999元的中低收入群体饮用葡萄酒的比例增加明显;C、新富群体消费比例增减表分析：男性、35-39岁、专业技术人员、事业单位领导干部、个人年收入在10-30万元之间的中高收入群体饮用葡萄酒的比例增长明显;D、葡萄酒消费价值取向分析由于在餐饮终端饮用存在着销售的被动性,所以该渠道所占的渠道份额和利润率最大,同时渠道的拓展费用也最高;2、商业推广与消费习惯特征的基本分析根据饮用场合、场所、目地与媒体接触度来制定渠道策略、产品定位策略、媒体推广策略能让产品最有效的与消费者对接,以产生消费;A、饮用场合男性在外饮用的比例略高于在家饮用的比例,女性相反;随着消费年龄的上升在家饮用的比例也呈上升趋势,尤其是46岁以上在家饮用的比例占绝对多数B、消费场所葡萄酒与其他酒类一样,主要的消费发生在竞争高度密集的餐饮终端;C、饮用目的根据年龄的不同,饮用目地也发生着变化;D、消费特征E、干红的主要消费者群体a、年龄35-39岁b、年收入10万以上c、注重广告宣传的男性d、以电视和报纸为主要信息来源e、以专业技术人员、事业单位领导为代表f、在人均消费百元以上的高档餐饮消费场所产生g、其次为25岁以上女性工薪层、月收入在1500-5000 f、再次为56岁以上的离/退休中老年保健人群;3品牌传播形态与促销模型分析❖葡萄酒的促销方式很传统,赠品和优惠都是行业甚至是通用的商业促销方式;❖在夜店的套餐、酒庄/酒廊/酒屋的杯装是葡萄酒行业最为新鲜的促销方式,因此在促销上存在着可很大发挥空间;A、主要品牌的传播方式B、主要渠道促销方式C、目前市场接受度与需求度分析❖由于前些年国产红酒出现的质量问题,导致很多消费者对国产产品失去信心;在相同价格的情况下60%的消费者会选择进口红酒;在崇洋心理的爱国情结的左右下,营销成为了占领市场的突破口;❖主流消费的新富人群追求时尚、喜欢交际,其饮酒率较大众消费者要高出许多;这不仅标志着其消费习惯的逐步形成；随着上一代人群步入中年,新一代再出生,葡萄酒消费群体的比例亦将不断扩大; D．葡萄酒市场的区域分布❖中国葡萄酒市场主要集中在在北京、长江三角洲、福州－厦门、珠江三角洲等四大地区;❖另外,潮汕地区和成都地区的消费量也较大;❖尽管近年来葡萄酒消费已经开始向小城镇和农村渗透,但是由于消费认知的低,在未来相当长的一段时间内,小城镇和农村市场在葡萄酒消费中所占的比重不会有太大的提高;3进口葡萄酒目前竞争市场环境分析A、目前市场竞争状况格局a、由于中国深厚的白酒文化底韵,白酒做为葡萄酒的外部市场的主要竞争对手;b、同样由葡萄发酵的XO、VSOP干邑等类别的葡萄酒做为边缘市场的竞争者运用强大的媒体推广也占据者商务酒的一定份额;c、内部市场的国内红酒占据葡萄酒80%以上的市场,因此国产主流品牌是主要竞争对手;B、外部市场潜在竞争对手a、茅台干红、青岛干红……中国知名的白酒和啤酒厂通过合资、进口、合作手段商试图向葡萄酒领域延伸；b、但是由于还是以原产业为主,不会投入过多去发展完全是借助原品牌的影响力的葡萄酒,因此茅台干红、青岛干红对于葡萄酒市场的冲击还不如茅台白酒、青岛啤酒在销费者饮用习惯上对于葡萄酒的影响大;C、内部市场主要竞争对手a、张裕和长城以不同的价格和营销策略割据南北市场;b、其他主要份额仍然被国产品牌占据,而进口品牌缺乏主导而没有突出的品牌；c、卡斯特错张裕之力正在规范网络意在占领进口酒中高端市场；d、圣丹尼诗标榜法国进口占据了零售渠道的进口货架中低端位置;D、国产与进口干红对比a、我国葡萄酒进口分为2升以上的进口原酒和2升以下的瓶装进口酒;进口原酒主要用于瓶装和生产,基本已统计在我国葡萄酒的产量中;b、瓶装进口葡萄酒则是我国消费的组成部分,进口量由04年万吨上升至09年万吨增长了11倍;09年进口瓶装酒占我国葡萄酒%的消费比例,而04年仅占%,每年以%的份额递增;4企业产品进入市场的现状分析从宏观的政治、经济、技术、社会角度分析一切影响行业、企业和品牌发展的因素,以保证项目所处行业市场是健康发展的;A、企业产品进入市场之政治环境分析B、企业产品进入市场之经济环境分析C、企业产品进入市场之文化环境分析D、企业产品进入市场之技术环境分析E、企业产品进入市场之市场环境分析a、进口葡萄酒消费是一个潜力巨大且快速增长的市场;国内葡萄酒市场经过数次波动式发展,目前已经进入一个全新的发展阶段;b、一方面国内人民人均收入水平有了明显的提高和改善,另一方面国内消费者的消费观念也随国内市场的逐步国际化而发生了巨大的改变:➢他们开始从物质型消费向精神型消费转变；➢从温饱需求向营养保健需求过渡；➢从传统消费走向现代消费；➢从盲目购买到理智选择;c、这些都使进口葡萄酒的营养保健价值、高贵典雅内涵和喜庆浪漫韵味逐步被认知和认可,从而使葡萄酒消费市场呈现日益乐观的发展势态;d、面对这样的消费意识转移,国产品牌在品质和口感上无法突破,进口品牌在营销与推广上无从入手,为我们留下了具有一定拓展性的空间3、红酒市场价格体系分析市场价格来自中国权威的酒业报纸华夏酒报以及实地采样调研,所标价格是指以商超为代表的零售价格;1目前市场平均价格指数分析A、国内主流--张裕市场价格在与卡斯特合作、建立自己的酒庄、申请“解百纳”商标以来,张裕产品的市场价格一路上涨; 部分地区/渠道有78两瓶起的礼盒;市场上100元以下的产品少之又少,只有低档的赤霞珠和解百纳;750ML最高市场价格在1500以上,达到了国产干红的至高点;B、国内主流--长城市场价格a、与张裕相比长城的价格更加实在,100元以下产品在半数以上;b、其中30-60元平民化产品很常见;c、可能是主攻北方市场的原因,750ML市场最低价达到了元;d、其中商务与礼品酒的价格在250-330之间以长城92为例C、国内其他品牌市场价格a、除张裕和长城外,其他品牌的主流价格集中在30-60元之间；b、这一价格也是中国酿酒工业协会的指导价格；c、其他品牌的百元以上产品相对主流品牌来讲款式较少;D、法国名庄酒市场价格a、法国五大名庄酒市场最低价也在4000以上,属于“奢侈品”;b、只有小拉菲借助拉菲的世界第一名气以1000-3000之间的价格在高档餐饮终端占据着高端的第一席位;E、法国干红市场价格a、真正的进口AOC级别干红没有低于150元的750ML;b、庄园酒、年份酒、评分、评级酒根据级别不同从400-3000不等;c、市场主流价格是150-300、500-800、1000-3000 F、其他进口干红市场价格G、中国各地区价格对比分析❖以长城干红750ML为例a、最高价青海省元；b、最低价湖南省元；c、山东、吉林、河北、云南等生产葡萄酒的是区价格中等偏低；d、北京、上海等发达城市价格略低；e、安徽、陕西等经济落后的地区价格便高;H、同款酒各渠道价格综合对比分析❖以长城92为例：如果说商超是平价,餐饮终端是实高,那夜场渠道就是虚高;2目前价格消费者接受度分析❖除了自身消费能力,根据不同的消费出发,消费者对价格的接受度都有着不同的限度,比如在送礼的时候消费者就能接受比自己饮用高的价格,在酒店就比在家里接受度高,所以我们把不同目地性的消费者进行细分;□以上数据根据价格密集度、销量分析4、目前主流品牌的市场竞争能力分析❖国内主流品牌扞为卫自己的地位,一直与地方品牌博弈,还要抵御逐渐扩张的进口品牌,不断通过创新、合作来巩固;❖进口的大品牌由于产量控制来保证品质,知名度有,价格下不来,销量上不去,处在近似于奢侈品的队列;❖其他进口品牌多集中在同一代理公司,缺乏主流,其中销量较好的有法国路易亚都世家、法国鹰标、澳洲奔富酒园;下图为各品牌竞争了排行前三5、进口葡萄酒行业发展潜力分析❖数据显示：葡萄酒消费占整个酒类消费比重近三分之一其中进口占不到30%,由于传统的白酒文化,与国际的三分之二还有明显的距离,但是年市场增长率明显快于其他酒类;1波特五力分析三、总结1、从目前的市场状况来看,进口灌装酒市场是乐观的;2、目前在国产与进口主流口牌的价格逐渐上扬,为大众消费者提供百元以下的进口红酒保有空间；3、进口红酒的品牌多集中在少数代理商手里,代理商不会为某个品牌单独推广,为有媒体推广的进口品牌留有空间；4、消费者认知度普遍偏低,辨别能力差,为品牌真实化、具体化的包装留有空间；5、一些非主流品牌瞄准张裕、长城等大品牌,成为主流品牌的跟随者,为创新营销的进口品牌留有机会；6、崇尚广告效应、相信软文、追求时尚的个性化消费增多,为精准定位的进口品牌留有机会；7、追求品质量与价格比的多数消费者厌倦了不具创意的促销方式 ,为深入消费者心理的品牌促销留有机会；8、具有一定消费认知的,喜欢专属产品的,最庞大的餐饮消费群体因为红酒与中国饮食的不协调而矛盾,为切合中国饮食文化的进口红酒品牌留有机会。
葡萄酒市场调查报告6篇
葡萄酒市场调查报告6篇葡萄酒市场调查报告6篇 在经济飞速发展的今天，报告使⽤的频率越来越⾼，报告具有成⽂事后性的特点。
你还在对写报告感到⼀筹莫展吗？下⾯是⼩编为⼤家整理的葡萄酒市场调查报告，欢迎⼤家分享。
葡萄酒市场调查报告1 ⼀、市场分析 ①、⾏业情况：近年来，中国消费者对进⼝葡萄酒的需求量越来越⼤，其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长，这些已经引起了意⼤利、加拿⼤、西班⽛、智利等国葡萄酒商的重视;⽽葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资⾦、深厚的⽂化底蕴、强⼤的市场营销能⼒⼤举进⼊中国市场。
20xx年，我国原装进⼝葡萄酒20442吨，按照实际销售额计算，20xx年原装进⼝葡萄酒的市场规模可达30亿元⼈民币。
⽽20xx年中国红葡萄酒市场销售规模约为150多亿元。
虽然进⼝葡萄酒在销量上占不⾜10%的市场份额，但是在销售额⽅⾯已达到20%的份额，⽽且该份额仍然在持续⾼速上升。
近年来葡萄酒进⼝量变化情况 ⼆、专家分析： 国内葡萄酒市场的巨⼤潜⼒⾃然没能逃过国外品牌⼚商的⽬光，他们都对这块⼤“蛋糕”垂涎三尺。
特别是随着我国内地关税的逐步下调，⼀度被⾼关税堵在门外的进⼝葡萄酒已掀起⾸轮⼤规模进⼊中国市场的风暴。
业内⼈⼠认为，20xx年这种态势将更为明显，深圳等⼀线城市成为进⼝葡萄酒涌⼊的第⼀站;很多业内⼈⼠都表⽰，对懂得葡萄酒的消费者⽽⾔，⼀旦习惯了优质、风味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，⽽这也正是进⼝葡萄酒的信⼼所在。
海关价格专家表⽰，洋葡萄酒进⼝价格⽇见⾛低，已经与国产葡萄酒市场价格接近，由于品质较好，在⼝感、⾊泽和⾹⽓上⼤多优于国产酒，因⽽竞争⼒⼗⾜。
进⼝门槛进⼀步降低，使洋葡萄酒性价⽐更⾼。
⼆⼗年前，中国⼈对葡萄酒的概念只是停留在宴会上的长城和张裕，需求量⽐不上意⼤利的⼀个城市;⼆⼗年后的今天，即使还没有形成⼀个良好的葡萄酒⽂化和葡萄酒饮⽤氛围，中国⼈对葡萄酒的需求却已经远远⾼出本⼟葡萄酒的产量。
中国葡萄酒市场调查报告
中国葡萄酒市场调查报告一、市场概况中国葡萄酒市场是一个具有巨大潜力的市场。
近年来，中国经济快速发展，消费能力不断增强，人们对于高品质的葡萄酒的需求也日益增长。
据统计数据显示，中国葡萄酒市场年销售额达到数百亿元，且以每年10%以上的速度稳定增长。
二、消费者需求1.高品质：随着人们生活水平的不断提高，中国消费者对葡萄酒的要求越来越高，追求高品质的产品。
因此，高品质的进口葡萄酒在中国市场有很大的市场需求。
2.不同口味：中国地域广阔，消费者口味各异。
有些地区消费者偏爱较甜的葡萄酒，有些地区则更喜欢干型葡萄酒。
因此，葡萄酒企业需要根据不同的市场需求来调整产品口味。
3.高性价比：虽然消费者对高品质产品的追求，但在购买时仍更倾向于较为实惠的价格。
因此，企业需要通过提供高性价比的产品来满足消费者的需求。
三、竞争环境中国葡萄酒市场竞争激烈。
目前，市场上存在大量的国内葡萄酒品牌以及来自国外的进口葡萄酒品牌。
国内品牌多数贴近消费者更接地气的口味，价格相对低廉，而进口葡萄酒则以高品质和高价位为卖点。
此外，红酒、白酒等其他酒类也是葡萄酒市场的竞争对手。
四、市场机遇1.进口葡萄酒：中国近年来对进口葡萄酒的需求逐渐增加，尤其是高品质的进口葡萄酒。
进口葡萄酒品牌可以通过对品质、口味等方面的优化，满足中国消费者对高品质葡萄酒的需求。
2.二线城市市场：一线城市的葡萄酒市场已相对饱和，二线城市则是葡萄酒市场的新兴增长点。
这些城市的消费者对葡萄酒的认知度和接受度逐渐提高，市场潜力巨大。
五、市场挑战1.价格压力：中国葡萄酒市场竞争激烈，价格压力较大。
尤其是一些进口葡萄酒品牌，由于进口成本和税费等因素，定价往往较高，消费者对于价格的敏感度也较高。
因此，葡萄酒企业需要在尽可能降低成本的同时提供有竞争力的价格。
2.品牌认知度：在中国市场，企业品牌的知名度非常重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，而新进入市场的品牌在知名度上面临一定的挑战。
因此，新品牌需要通过市场推广等方式提高品牌知名度。
红酒市场调研报告
红酒市场调研报告红酒市场调研报告范本在许多消费者眼里，红酒象征着一种高品位高质量的生活，甚至将红酒与浪漫的情调联系在一起，各位，我们看看下面的红酒市场调研报告范本吧！红酒市场调研报告范本一、我国红酒市场存在的问题及其原因说是受西方文化影响也好，受电影中某些元素影响也好，或是发自自身的喜爱与追求也好，中国消费者对于红酒有着一种特殊的情结与垂爱，这使得国内红酒市场具有强大的发展潜力。
有资料显示，目前，我国的葡萄酒消费已经跃升为全球第五，进口葡萄酒数量迅速上升。
然而，由于我国消费者甚至许多生产者与销售者对红酒价值之所在知之甚少，消费习惯也还处在初步形成阶段，造成国内红酒价格虚高，进口红酒价格与国外原价相比如同天价，红酒市场经营良莠不齐，管理也存在诸多问题，红酒消费者更是缺乏理性。
“爱”与“痛”纠缠不清，红酒市场境地万分尴尬。
中国红酒市场存在的问题及原因主要表现在以下几个方面。
（一）国内红酒市场成熟度还不高我国红酒历史并不悠久，国内市场上居于主体地位的主要是一些传统酒类，红酒尚处于婴儿期。
红酒市场具有的巨大潜力及其快速发展势头，极容易导致市场上各种不规范行为的发生，进口红酒市场存在着“原瓶不原”“洋酒不洋”“价格虚高”“假冒品牌”，以及条形码与出产国相矛盾等诸多问题。
此外，供应商之间的竞争日趋恶化，竞争手段仍停留在一些传统的（比如开瓶费）促销方式上。
（二）销售渠道不正当竞争目前国内红酒的销售渠道主要是商场或超市、餐饮、夜店或酒店。
除商场、超市外，其他基本采用买断进店销售模式，恶意抬高的进店费，开瓶费增加了经营成本。
而店方反正是高来高卖，价格自己说了算，只是由此造成红酒价格过高，给消费者带来的代价却是昂贵的。
而对于夜店来说，销售的多为进口酒。
由于人们来夜店的目的并非是来品尝红酒，而且在夜店那样的环境下也难以真正喝出红酒的优劣，于是许多商家为了逐利，在买价一定的前提下压低进货成本，使得劣酒逐渐驱逐好酒。
（三）政府监管不力，假酒泛滥目前中国市场上的名贵红酒出现了假酒泛滥的现象，以拉菲为例，大拉菲年产量24万瓶，其中1.2万瓶被皇家收藏，剩余部分欧洲、北美、亚洲市场均分，各占7.9万瓶，到中国最多5万瓶，而我国市场每年销售200多万瓶拉菲，可见其中有多少假货。
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小结
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
• 40-49岁的男性饮酒者是饮用葡萄酒的主要人群
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营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
饮酒者在年龄分布上无明显差异，40-49岁组的比例(31%)略高 于其它组别
100% 80% 60% 40% 20% 0%
不同年龄段经常饮酒者的比例
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目录
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
项目背景 总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录
3-7 9
11-13 15-27 29-32 34-67 69-75
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研究方法
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法
此次调查的地区有七个：北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区
此次调查的主要对象：年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次 以上的饮酒者（注：本文以下简称为“饮酒者”）
营销及管理体系咨询
第二期 营销卷 （葡萄酒消费者调查报告）
总目录
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
项目背景
3-7
总结论
9
饮酒者人口特征
11-13
目前饮酒者消费行为习惯
15-27
饮酒者对葡萄酒的认知情况
29-32
饮酒者购买葡萄酒的情况
34-67
葡萄酒消费量预测
69-75
25%
21%
31%
24%
18-29岁
30-39岁
40-49岁
50-65岁
▪ 北京地区18-29岁之间饮用 葡萄酒的人群比例较高 （31%）
▪ 西安地区饮用葡萄酒比例最 高的年龄段为30-39岁（34%）
▪ 上海地区40-49岁和50-65岁
年龄段
年龄段的饮用比例均高于其 它城市，分别为36%和30%
此次调查有效样本共1743个，其中各城市的样 Nhomakorabea量分别为：
北京
321
上海
302
广州
310
成都
200
福州
204
西安
205
南京
201
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营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
样本结构（一）
• 本次调查的1743名饮酒者中，男性占56.3％，女性占43.7％ • 本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下：（合计1743人）
军人警察 文艺体育类工作者
学生 个体户 离休/退休人员 待业人员（下岗、失业）
占总体样本比例（％）
3.7 29.6 16.1 3.6 9.5 1.1 1.7 6.0 8.9 13.1 6.7
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目录
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
项目背景 总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录
附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷
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目录
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
项目背景 ▪ 研究目标 ▪ 研究方法 ▪ 样本结构
总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录
3-7 3 4
5-7 9
11-13 15-27 29-32 34-67 69-75
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研究目标
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
• 了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况 • 了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征 • 了解中国葡萄酒市场规模及其变化 • 了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况 • 了解媒体对饮酒者的影响
100% 80% 60% 40% 20% 0%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
不同城市各年龄段经常饮酒者的比例
100% 22%
80%
30%
23%
26%
24%
17%
27% 50-65岁
60%
32%
32%
25%
22%
33%
29% 40-49岁
36%
40%
15%
12%
22%
21%
27%
34%
20% 30-39岁
20%
31%
0%
21%
23%
28%
27%
16%
25% 18-29岁
北京
上海
占总体样本比例（％）
45.1 27.0 12.0 6.3 6.8 2.8
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样本结构（三）
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
• 本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下：
职业
政府部门员工 国企员工
外企、私企员工 专业人士（医生/律师/记者等） 事业单位（医院、学校）工作人员
3-7 9
11-13 15-27 29-32 34-67 69-75
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总结论
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
• 40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群 • 一半以上的葡萄酒消费者有过购买中高档葡萄酒的经历 • 张裕和长城是消费者认知率较高的品牌，同时也是消费者最常饮用的葡萄酒品牌 • 口感和价格是影响消费者购买葡萄酒的主要因素 • 未来半年葡萄酒的消费增长率为7.6％ • 广告对消费者购买葡萄酒的总体影响程度没有促销活动大
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样本结构（二）
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
• 本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下：（1509人准确回答，234人拒绝回答收入水平）
收入水平
1000元以下 1001-1500元 1501-2000元 2001-2500元 2501-4000元 4000元以上
饮酒者年龄
占总体样本比例（％）
18-29岁
27.2
30-39岁
22.0
40-49岁
29.0
50-65岁
21.8
• 本次调查各学历水平的饮酒者样本分布如下：（1706人准确回答，37人拒绝回答学历水平）
学历水平 初中及以下
高中 大专 大本及以上
占总体样本比例（％） 16.5 46.1 23.5 14.0
广州
成都
福州
西安
南京 城市
N=2679 每月饮酒次数在一次以上并且能够准确说出年龄的饮酒者 问题：请问在过去半年内您的家人每月饮葡萄酒次数在一次以上的人是谁，他的年龄多大，和您是什么关系？
Sinotrust
营销及管理体系咨询－营销卷《葡萄酒消费者调查报告》
男性饮酒者比例为57％，高出女性饮酒者14个百分点