特步广告案例

特别的步伐 step by step
特步——非一般的感觉 特步——让运动与众不同
时尚、动感、 青春、活力
特步一代
时尚、前卫 自由、叛逆
高品位、高追求 强大的创新力和生命力
特步——中国时尚运动第一品牌
• 品牌标识：X—探索未知领域与世界
否定、叛逆 信念8年
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荣获中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴
特步结盟全球最顶级田径赛事，成为国际田联钻石联赛上海站从2010到2012
年的合作伙伴，进一步巩固了自己的跑步项目上的领先优势。
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目前，公司在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点
遍布全国各地。
品牌简介
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品牌名称
品牌口号 品牌个性 品牌代言 品牌文化 品牌文化 品牌核心价值
特步/XTEP
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荣获“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权
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2007年
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荣获中华人民共和国第六届城市运动会体育用品业唯一合作伙伴
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特步获得世界品牌实验室誉为的“中国体育用品NO.1品牌”荣誉称号
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特步获得“品牌泉州”公众印象奖第一名
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2006年
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特步荣获“2005消费者最信赖的中国质量500强”称号
整个活动策划可谓为韩庚代言特步 打响了第一炮。
中国超人气偶像——韩庚
• 中国流行男歌手、演员。韩国出道的第一位外国艺人，曾是组合 Super Junior中唯一中国籍成员及其子组合SJ-M的队长，2009年底与 韩国SM娱乐有限公司解约并宣布单飞。
• 舞艺精湛，擅长民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武术功底。
韩庚商业身价数据报告 品牌价值商业利润飙升
广告价值体现
韩庚品牌价值体现表
粉丝网明星频道新年企划：《SHINE大牌》创刊号-韩庚
韩庚商业利润体现数据 韩庚品牌意识体现表
特步中国
• 特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综 合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企 业。2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市。
特步——非一般的感觉
11120025 白友玲
主要内容
2品牌介绍 1事件引入
5媒体策略分析
3广告分析
4市场分析 产品分析
韩庚接棒霆锋 牵手庚女郎代言特步
2010年“庚女郎”选拔赛以网络 为平台，由公众参与，采取选秀的 形式选拔韩庚的广告搭档。对众多 “庚FAN”来说，惊喜不言而喻。
发布会现场，韩庚一身运动装打扮， 并展示了特步都市系列新款服装， 全新演绎时尚运动风，正好契合特 步都市系列的“运动特步·时尚庚 心”的定位风格。
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特步再次获得“国家免检产品”称号
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特步获得全国第三届体育大会战略合作伙伴称号
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特步荣膺“国家出口商品免验”称号
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2005年
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特步再次获得“中国名牌”产品称号
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2004年
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中国驰名商标
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荣获中华人民共和国第十届运动会合作伙伴
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世界品牌实验室授予“2003年中国500最具价值品牌”称号
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广告分析
• 韩庚创意上演“穿越”剧，从特步专卖店的镜子穿越到不同雪景的场景中， 与年轻人活力互动，为他们单调的服饰带来百变炫彩的时尚变化。
主流消费者—青少 年、白领阶级
公众—追星 专卖店的目标群 体—批量订购 大中小学生—重点 放是大学生
李宁、安踏 阿迪、耐克
市场竞争激烈 但份额还很大 调整好战略， 仍有较大发展 空间
媒体策略分析
品牌代言
品牌推广
网站建设
“X一代”—谢 霆锋、韩庚、 潘玮柏、蔡依 林、TWINS组 合。。。
个性、时尚、 特立独行
• 曾担任2008年北京奥运会火炬手，2010年上海世博会志愿者形象大 使，广州亚运会志愿彩形象代言人。
• 2012年11月12日在MTV欧洲音乐奖上，韩庚以最高票数斩获全球最 佳艺人，成为MTV-EMA历史上首位获奖的华人歌手。
• 2013年03月24日获KCA美国儿童选择奖亚洲最受欢迎艺人奖，成为 首位获此奖项的中国艺人，以两个国际大奖的第一人身份开创华语音 乐新纪元。
抢占强势媒介 的话语权：
《天天向上》 《快乐大本营》
光线传媒
三大功能架构： 品牌极致体验、 产品完全体验、 X文化社区
• 在2014湖南电视媒体资源推介新品发布会消息出来后，很多网民关心 特步还会继续冠名天天向上吗？
• 在充满机遇与威胁的市场竞争中，特步能走多远？
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作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作
不凡，多年来积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动。特步从2004年到
2009年携巨资成为中华人民共和国第十届、第十一届运动会惟一合作伙伴，
打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。此后，特步继续深度涉足跑
步资源，不仅成为厦门国际马拉松赛、西藏拉萨国际半程马拉松赛、西安城
• 轻盈穿梭于人群中间，富有动感的音乐配上韩庚跳跃的姿态，形象呼应特 步——“飞”一般的感觉，同时这感觉也非同一般。
• 广告很有震撼力，语言简短，言简意赅
• 广告语： 特步，运动生活羽绒系列，“耀"你好看 特步，非一般的感觉
市场分析
市场定位
消费者分析
竞争对手分析
特步最终定位于时尚 运动品牌，顾客年龄 区隔在13-25岁之间
墙国际马拉松赛、太原国际马拉松赛、杭州国际马拉松赛事的优质资源，具
有领先优势。2010年1月，特步和英格兰足球超级联赛劲旅伯明翰俱乐部建
立了长达五年的深度合作关系，赞助伯明翰是特步迈向国际化的第一步，用
专业的足球产品，专业的足球俱乐部来提升特步品牌国际竞争力；3月，成为
上海世博会志愿者首席合作伙伴，这让特步独特的品牌魅力更具国际化。5月，