某广告公司商业计划书课件(共34页)
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消费者对游戏中的广告，是有所期待的，因为在游戏的虚拟环境 生态中，广告提升了游戏虚拟世界中的真实性，它反射了真实世界的 环境。根据FORRESTER研究数据显示，游戏内置广告的回想度在 30%到40%，而电视为平均10%左右。因此只要游戏内置广告使用得 当，有关联，并且是自然的，是会受到消费者欢迎的，并且会产生比 传统媒体较大的影响力。
游戏内置广告对品牌效益的提升，有显著的表现。根据AC尼尔森 和MASSIVE的研究结果显示，游戏内置广告对品牌认知度平均提升 了64%，对品牌的评价提升37%，购买意愿提升41%，记忆度平均提 升41%，广告评价平均提升69%。
根据AC尼尔森的关于游戏内置广告用户偏好和喜爱度研究，结果 显示40%的男性用户认为游戏内置广告有比较吸引人的因素，30%的 游戏用户认为游戏内置广告比其他的广告更具有吸引力，33%用户表 示游戏内置广告很有效，87%用户表示游戏内置广告能够更好提高广 告的曝光率。
从广告的互动上看，传统媒体是一个单纯的投放者，传统媒体的 受众则是单纯的接受者，他们只有权力选择看或不看，而没有权利选 择看什么。而在游戏媒体中，广告只是游戏中的一部分，是游戏的一 种调剂，玩家是在一种游戏过程的享受中去接受广告所传递的信息， 从这点来看，IGA是有其独到的优点的。
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MAGIC I6GA
IGA VS 传统媒体
首先，数据显示，作为接受新事物能力最强的18～34岁的年轻人， 接触到传统媒体(电视、报纸以及户外广告)的时间较8年前平均下降了 80%。也就是说，这部分年轻人每日花费在传统媒体上的时间不足2 小时。同时，与之相对应的，则是在网络媒体及游戏上的花费时间大 幅提升。特别的，对于网络游戏玩家，他们在游戏上的每日平均花费 时间，达到了惊人的6小时。时间上的差距决定了游戏媒体是那些把
在其中提供广告。简单的说，就是把计算机和视频游戏演化为媒体的 一种行为。 随着IGA的发展，相对于传统传媒有其独到的优势，具体表现在： IGA潮流的互动营销
互动营销，时下最流行的营销方式，通过潜在客户和品牌广告行 为之间的互动，在潜移默化中让客户接受品牌的产品及理念。在游戏 中,由游戏者行为对游戏进程的影响，即可根据此让游戏者感受到在 不同行为方式下所得到广告体验(如游戏道具植入，喝某品牌饮料即 可恢复生命值等)。 IGA可靠的数据监测
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MAGIC I4GA
Some data： 据艾瑞咨询的数据显示：2007年全球网络游戏市场规模约86亿美
元，同比增长32.2‰。自2003年以来，网络游戏以每年超过30%的速 度增长，5年间翻了2.5倍。预计在未来的4-5年间，全球网络游戏市 场规模还将保持两位数的增长，到2011年预计将达到191亿美元。
从广告表现形式上看，IGA投放可以做到从静态到动态；从2D到 3D的多种广告形式，同时可以根据受众群体的不同,显示同种产品的 不同广告效果(如某款游戏为POLO劲情做2D动画广告，可能男性玩 家看到的就是一个比较阳刚的动态广告，而女性玩家看到的则是一个 比较相对阴柔的广告)，在广告投放的针对性而言，这也是传统投放 所不能比拟的。
年轻人定位成第一客户群的产品的第ห้องสมุดไป่ตู้选择。
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MAGIC I7GA
IGA VS 传统投放
IGA作为一种基于网络的投放模式，相对于传统的投放模式省去 诸多中间环节。麦吉的投放平台就可以做到游戏内广告的即时投放及 变更，使得厂商更早更快地收集到广告效果及用户回馈等信息。这也 是传统投放过程所不能比拟的。在时间上，IGA投放先胜一筹。
MAGIC IGA
麦吉广告公司商业计划书
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1
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MAGIC I2GA
前言：关于游戏植入广告
让我们设想一下驾驶着使用Michelin的名牌跑车穿梭在城 市街道，McDonald、Starbucks在身边飞速晃过，渴了，从路边 的自动贩卖机就可以买到喜爱的可口可乐……
MAGIC I8GA
第一部分 公司描述
（一）公司名称 麦吉广告有限公司 英文名称：Magic （魔法） 谐音:卖急 “急着卖产品?赶快找麦吉!” 卖疾 销售迅速
（二）公司性质 致力于提供第三方中立增值服务的专业游戏媒体广告
公司。 以“游戏内增值服务（ In-game VAS)”为主要课题，
用创新的技术打造跨网游的第三方中立增值服务平台。
网络游戏是基于本地客户端及服务器端的协同而工作的。这就使 得适用于网络媒体监测的那套系统同样适用于IGA这个游戏媒体中的 广告监测。由于游戏内部分广告只有进入度较深(高级别)的玩家才能 看到，从一定程度上也避免了网络广告中的无效IP浏览情况。 IGA高效的投放过程
目前多数游戏内置广告公司所开发的IGA投放系统，可以在几分钟 内完成在同一游戏的不同场景，或者是同一运营商的不同游戏，甚至 可以在不同运营商的不同游戏中同步发布替换IGA广告。即时投放， 即时检测，这就是IGA的魅力!
这是游戏场景，但也是广告世界。在享受游戏的同时，我 们正在不知不觉加深对以上品牌的记忆。现在，内置广告正在
进入到游戏世界，并且呈现出快速成长的态势。
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MAGIC I3GA
什么是IGA？ In-Game Advertising，是指利用计算机和视频游戏作为一种媒体
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MAGIC I5GA
中国网络游戏用户规模发展情况:
年份
增长率(%)
2006
2007 17.1%
2008(E) 22.9%
2009(E) 18.6%
网络游戏用户规模(万人)
4100 4800 5900 7000
数据来源: DCCI 2008中国互联网调查
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MAGIC I9GA
（三）公司宗旨
以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通 过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳 沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计， 让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
游戏内置广告对品牌效益的提升，有显著的表现。根据AC尼尔森 和MASSIVE的研究结果显示，游戏内置广告对品牌认知度平均提升 了64%，对品牌的评价提升37%，购买意愿提升41%，记忆度平均提 升41%，广告评价平均提升69%。
根据AC尼尔森的关于游戏内置广告用户偏好和喜爱度研究，结果 显示40%的男性用户认为游戏内置广告有比较吸引人的因素，30%的 游戏用户认为游戏内置广告比其他的广告更具有吸引力，33%用户表 示游戏内置广告很有效，87%用户表示游戏内置广告能够更好提高广 告的曝光率。
从广告的互动上看，传统媒体是一个单纯的投放者，传统媒体的 受众则是单纯的接受者，他们只有权力选择看或不看，而没有权利选 择看什么。而在游戏媒体中，广告只是游戏中的一部分，是游戏的一 种调剂，玩家是在一种游戏过程的享受中去接受广告所传递的信息， 从这点来看，IGA是有其独到的优点的。
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IGA VS 传统媒体
首先，数据显示，作为接受新事物能力最强的18～34岁的年轻人， 接触到传统媒体(电视、报纸以及户外广告)的时间较8年前平均下降了 80%。也就是说，这部分年轻人每日花费在传统媒体上的时间不足2 小时。同时，与之相对应的，则是在网络媒体及游戏上的花费时间大 幅提升。特别的，对于网络游戏玩家，他们在游戏上的每日平均花费 时间，达到了惊人的6小时。时间上的差距决定了游戏媒体是那些把
在其中提供广告。简单的说，就是把计算机和视频游戏演化为媒体的 一种行为。 随着IGA的发展，相对于传统传媒有其独到的优势，具体表现在： IGA潮流的互动营销
互动营销，时下最流行的营销方式，通过潜在客户和品牌广告行 为之间的互动，在潜移默化中让客户接受品牌的产品及理念。在游戏 中,由游戏者行为对游戏进程的影响，即可根据此让游戏者感受到在 不同行为方式下所得到广告体验(如游戏道具植入，喝某品牌饮料即 可恢复生命值等)。 IGA可靠的数据监测
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Some data： 据艾瑞咨询的数据显示：2007年全球网络游戏市场规模约86亿美
元，同比增长32.2‰。自2003年以来，网络游戏以每年超过30%的速 度增长，5年间翻了2.5倍。预计在未来的4-5年间，全球网络游戏市 场规模还将保持两位数的增长，到2011年预计将达到191亿美元。
从广告表现形式上看，IGA投放可以做到从静态到动态；从2D到 3D的多种广告形式，同时可以根据受众群体的不同,显示同种产品的 不同广告效果(如某款游戏为POLO劲情做2D动画广告，可能男性玩 家看到的就是一个比较阳刚的动态广告，而女性玩家看到的则是一个 比较相对阴柔的广告)，在广告投放的针对性而言，这也是传统投放 所不能比拟的。
年轻人定位成第一客户群的产品的第ห้องสมุดไป่ตู้选择。
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IGA VS 传统投放
IGA作为一种基于网络的投放模式，相对于传统的投放模式省去 诸多中间环节。麦吉的投放平台就可以做到游戏内广告的即时投放及 变更，使得厂商更早更快地收集到广告效果及用户回馈等信息。这也 是传统投放过程所不能比拟的。在时间上，IGA投放先胜一筹。
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MAGIC I2GA
前言：关于游戏植入广告
让我们设想一下驾驶着使用Michelin的名牌跑车穿梭在城 市街道，McDonald、Starbucks在身边飞速晃过，渴了，从路边 的自动贩卖机就可以买到喜爱的可口可乐……
MAGIC I8GA
第一部分 公司描述
（一）公司名称 麦吉广告有限公司 英文名称：Magic （魔法） 谐音:卖急 “急着卖产品?赶快找麦吉!” 卖疾 销售迅速
（二）公司性质 致力于提供第三方中立增值服务的专业游戏媒体广告
公司。 以“游戏内增值服务（ In-game VAS)”为主要课题，
用创新的技术打造跨网游的第三方中立增值服务平台。
网络游戏是基于本地客户端及服务器端的协同而工作的。这就使 得适用于网络媒体监测的那套系统同样适用于IGA这个游戏媒体中的 广告监测。由于游戏内部分广告只有进入度较深(高级别)的玩家才能 看到，从一定程度上也避免了网络广告中的无效IP浏览情况。 IGA高效的投放过程
目前多数游戏内置广告公司所开发的IGA投放系统，可以在几分钟 内完成在同一游戏的不同场景，或者是同一运营商的不同游戏，甚至 可以在不同运营商的不同游戏中同步发布替换IGA广告。即时投放， 即时检测，这就是IGA的魅力!
这是游戏场景，但也是广告世界。在享受游戏的同时，我 们正在不知不觉加深对以上品牌的记忆。现在，内置广告正在
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什么是IGA？ In-Game Advertising，是指利用计算机和视频游戏作为一种媒体
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中国网络游戏用户规模发展情况:
年份
增长率(%)
2006
2007 17.1%
2008(E) 22.9%
2009(E) 18.6%
网络游戏用户规模(万人)
4100 4800 5900 7000
数据来源: DCCI 2008中国互联网调查
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（三）公司宗旨
以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通 过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳 沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计， 让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。