旅游纪念品设计原则与方法

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5 旅游纪念品设计原则与方法

5.1 旅游纪念品概述

旅游纪念品,广义上理解为,旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后,它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味,人们还会将部分商品馈赠亲友,成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解,旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物,如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性,或有收藏和赠送价值的商品。

旅游纪念品的种类很多,有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”,大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。

旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息,即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟,单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势,取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流,自然体验型的旅游是发展方向。

我国具有悠久的文明史,地大物博,丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源,愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性,基于这个目的,旅游纪念品作为旅游商品的特殊

部分,它的意义就在于

“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色,针对不同的旅游资源,突出差异性、唯一性,提升其在市场上的竟争力,形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小,但做好了,它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人,可解决一部分人从业或再就业问题等等,为当地的经济建设做出贡献。

好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物;

②富有审美愉悦的艺术品;③有收藏价值的工艺品;④馈赠亲友的礼品;⑤价廉物美、方便携带。

5.2 旅游纪念品设计原则

为了规范旅游纪念品市场,提高旅游纪念品的品质,努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。

1)“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源,自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素,将其概括为形象符号,在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品,这些纪念品无论被带到何地,因其独特性而使人们感到很亲切。旅游纪念品重要的并非其实物价值,而是一种虚拟价值,即对于特定地域文化的概括与传达。

2)“名”:指旅游城市、旅游区(点)的形象名片。经过很多景点调查,景点所卖的旅游商品,无论是土特产、地方工艺品还是其他纪念品,突出的是商品本身而非旅游城市或景区。商品是要人来购买的,每个旅游区都有丰富的自然和人文

资源,旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅游区的名片是品牌,品牌打响了,游客来了,连锁效应也就跟上来了。其盈利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客,在获得门票收人的同时,通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利,又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力。

3)“情”:旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达。旅游纪念品要激起游客购买欲望,首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们发现,凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然景观、标志性建筑和最新成就的商品,人们都会把它当作旅游纪念品,购买踊跃,因为通过旅游身有感受,喜爱之情需要表达和宣泄,也需要纪念和回味,更会将快乐心情带回去与人分享。可以说,“情”是旅游纪念品设计的灵魂。

4)“新”:指设计思维、设计方法的创新。今天处在知识经济时代,社会财富的增长不再单靠劳动力和资源、资金来获得,而主要靠持续不断的新需求来拉动,有需求就有市场,就有发展的空间,需求是可以创造的。今天旅游市场的发展空间被不断挖掘,新的旅游景点被创造;新的旅游形态被创造,如绿色旅游、特定主题旅游等;旅游形式的花样也不断翻新,如自驾游、个人游或拼团游等。旅游纪念品自然也获得了更大的发展空间。旅游纪念品同时也是时尚品,与时代同进步。旅游纪念品的设计创新是无极限的,创新是生命力,是财富源。

5)“奇”:奇特,旅游纪念品应以独特的地方性,展现出原地质文脉的自然与人文景观印象。旅游者之所以使人乐此不彼,是因为每个人都具有对未知事物的好奇心、探索心、体验心。同理,愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。

6)“趣”:旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力:情趣、生趣、趣味。旅游纪念品的设计实用性是次要的,审美性是主要的,人们在购买旅游纪念品时,除了它的纪念意义之外,更多的是被物品所具有的形、色、材、工艺所构成的艺术性吸引,在达到纪念意义的前提下,物品外表所呈现出来的美感是永无止境的追求。

7)“质”:旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求,是通过旅游区的历史、文化和艺术等诸多因素整体地“由表及里”地实现的。材美工巧是产品制作的基本条件,从工艺到品质是一个追求完美的过程。在实地调查中,我们发现价格低廉往往与粗制滥造联系在一起,更有甚者降低成本而造假制劣,这些行为最终造成产品滞销收益率低,形成恶性循环。因此,狠把质量关是生产者、销售者、管理者的共同利益所在。

8)“巧”:旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字,这是设计的最高境界,即用尽心机而不着痕迹。旅游纪念品含象征意味,它是旅游地的形象代言物。在纪念品的设计上,它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信息量:如外形,它隐喻着地方特色元素;如色彩,它讨好着百姓的喜好;如用材,最好就地取材,既降低了成本又利用了地方资源;如工艺,它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等等。在旅游纪念品设计上,“巧”更体现在构思上,将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来。

9)“简”:旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别论)。考虑到旅游特性,纪念品的设计不适宜大和重,便于携带是原则之一。旅游纪念品是游客在旅游地购买后带回去的商品,旅游者来自国内外四面八方,从客源地到目的地需乘坐各种交通工具,往往游客不止到一个地方,途中经历的每一处都能激起购物

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