电视台生活服务栏目策划案20160828233608

电视台经济生活频道

生活服务类栏目《相约新七天》策划案

名称：《相约新七天》性质：

创收性生活服务栏目策划：

广告经营中心

一、栏目宗旨和定位

生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。

栏目的受众：年龄在 20 至55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。

《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。

二、栏目风格：

《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。

栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次

和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。

三、栏目形态、内容设置：

为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力，搭建强有力的创收

平台，在原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车

行天下》），每年156 期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年365 期全日播，打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。

根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为7 个子栏目，分别是：

周一《天天健康》（《健康版》）

周二《家住＊＊》（《房产家居》）

周《车行天下》（《汽车版》）

周四《消费向导》（《女性版》）

周五《食尚＊＊》（《餐饮娱乐

版》）周六《快乐畅游》（《旅

游版》）

周日《理财有道》（《理财》）等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的《天天健康》、《消费向导》

（女性消

费版）、周五《食尚＊吟，周六的《快乐畅游》，周日的《理财有道》

五个新栏目，下面将对这五个新栏目进行重点分析。

（一）星期一《天天健康》

《天天健康》是《相约新七天》有关健康的子栏目。

通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。

1、定位：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。

板块设置：以不同的小板块方式丰富节目内容。如：

(1）生活健康：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子

全面介绍如何有一个健康的生活。

(2）求医问药：通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾

病的原因和注意事项。可以通过专家或医院联合。

(3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。

2、健康节目来源及推广：

(1）根据每年相关的卫生节日，抓住“口号”、“主题”制作相关节

目每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的

节日其主

题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。

(2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗

信

息。

“求医问药”是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及

时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布

给观众。提高节目的社会效益与经济效益。

(3）开展特别活动，如《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容

机构健身机构和医疗机构都可以参与进来。

（二）星期二《家住＊＊》

《家住＊＊》是《新七天》有关房地产的子栏目。

（三）星期三《车行天下》

《车行天下》是《相约新七天》有关汽车的子栏目。

（囚）星期四《消费向导》拟改为主打女性消费牌

《消费向导》 是 《相约新七天》 有关女性消费的子栏目 。 女性，

作为范 围最大的特定受众群体 ，是电视机最忠实的观众 ，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 《消费向导》 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感 。

《女性版》 版块的设置 ：

1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识 。与一些 规模大的美容美发机构的合作 ，向广大女性朋友介绍新潮的发型 、化妆设计 。

2、《青春随行》 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身 、保健等方面的常识如 何保养的方面 ，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍 。

3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装 、饰品市场的流行趋势 ，引导女性 消费 。既要引导女性消费时尚 ，又要教她们装扮自己的知识 ，提高服饰欣赏

4、《星梦工场》：与观众互动的版块 。可 以和一些商家、美容机构合

作 ， 征集幸运观众 ，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造 。重点突 出前后的对比 ，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在 化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避 短的效果。帮助每个女孩实现明 星梦。

（ 五） 星期五 《食尚＊＊》

《食尚＊＊》 是 《相约新七天》 有关餐饮的子栏目 。

1、栏目宗旨 ：引领健康饮食新风尚 。

2、受众定位 ：有一定经济基础，喜欢美食 ，爱上网的城市 时尚一族。 昧

口阳

3、板块设置：

《食话实说》，寻访类外景节目，商家软广告展示平台。

《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。比如比萨的由来／食物相克的常识。

《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。

《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话

报名或者网

络征集的形式确定，譬如说：在网站和qq 群上针对节目内容留言，在节目中短信参与互动，可以电话自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取免费大餐名额，以此类小型活动带动栏目人气和创收。

（六）星期六《开心畅游》

《开心畅游》是《相约新七天》有关餐饮的子栏目。

1、定位：

本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注

旅游市场需求，提供旅游服务的理念。以打造《开心畅游》栏目作为

宣传料的窗口，并使之成为最受＊＊观众欢迎的旅游节目。

2、板块设置：

畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新闻、活动软

文推荐。

畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的“吃、住、行、游、购”展示。畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内人士与