2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告

《2019 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全国县域 电商发展现状、发展特点、存在问题进行深入分析，预测未来县域电 商市场的发展趋势，旨在加强政策引导，推动县域电商高质量发展， 促进电商扶贫工作的有效开展，助力乡村振兴。
2019 年 4 月
第一章 中国县域电子商务发展概况 .......................... 1 1.1 全国县域电子商务发展现状............................ 1 1.1.1 县域电商市场规模超 4 万亿元 ...................... 1 1.1.2 吃穿用类商品贡献超过 50%......................... 2 1.1.3 区域发展呈现东强西弱 ............................ 2 1.1.4 服务、社交电商紧追综合电商 ...................... 4 1.1.5 县域电商 TOP100 集中在华东地区 ................... 5 1.1.6 贫困县电商扶贫空间较大 .......................... 9 1.2 全国县域农产品网络零售现状......................... 13 1.2.1 休闲、粮油、生鲜食品热销 ....................... 13 1.2.2 华东地区引领农产品上行 ......................... 14 1.2.3 天猫、淘宝为上行主渠道 ......................... 16 1.2.4 平台热销农产品趋同度高 ......................... 17 1.2.5 农产品上行 TOP100 的市场规模占七成 .............. 18
第二章 我国县域电子商务发展特点 ......................... 22 2.1 电商政策红利逐渐释放............................... 22
2.2 电商基础设施持续完善............................... 23 2.3 农业品牌化进程加速 ................................ 24 2.4 电商扶贫工作初见成效............................... 24 2.5 县域电商新业态不断涌现............................. 25 2.6 农村电商助力乡村振兴............................... 26 第三章 我国县域电子商务面临挑战 ......................... 26 3.1 县域电商的基础性制约依然明显....................... 26 3.2 农产品电商产业链短板逐渐暴露....................... 27
2019 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告
2019 年 4 月
摘要
2018 年，国家高度重视“互联网+农业”的融合发展，围绕农村 电商、农产品电商、电商扶贫等领域，陆续发布了《乡村振兴战略规 划（2018-2022 年）》、《关于开展 2018 年电子商务进农村综合示范工 作的通知》等一系列促进农村电商发展的政策文件。
2018 年，我国县域电商市场规模达 4.63 万亿元，占全国网络零 售额的 51%；县域农产品、农产品加工品及农业生产资料网络零售额 为 4018 亿元，其中农产品网络零售额为 2176.3 亿元，占全国农产品 网络零售额的 94%。从产品结构看，县域地区的吃穿用类商品贡献超 过 50%。从区域结构看，县域电商发展不均衡，华东地区的县域网络 零售额占比超 60%，整体呈东强西弱格局。从电商平台看，县域电商 发展依然以综合电商平台为主，但社交电商、服务电商平台正在紧追， 发展势头强劲。从农产品网络零售看，农产品上行以休闲食品、粮油 调味、生鲜食品为主。
目前，县域电商产业的政策红利逐渐释放，电商基础设施逐渐完 善，农业品牌化进程不断加速，新业态新模式不断涌现，农村电商全 面助力乡村振兴战略。随着电商进农村的不断深入，县域地区的电商 发展也面临着许多挑战，如偏远地区的基础性制约依然明显，农产品 产业链短板明显，部分地区对电商扶贫缺乏长远规划等。未来，我国 县域电商将围绕乡村振兴战略、《电子商务法》等法律法规要求以及 相关政策导向，着力打造农村电商产业链，加快农业品牌建设，推进 农村电商向高质量发展，强化农村电商人才培养，结合典型案例宣传 引导县域电商发展。
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3.3 电商扶贫工作任重道远............................... 28 3.4 农村电商要素的协同不足............................. 29 第四章 我国县域电子商务发展趋势 ......................... 29 4.1 县域电商将围绕乡村振兴全面发力..................... 29 4.2 县域电商将推动农业产业向数字化发展................. 30 4.3 《电子商务法》施行将推动县域电商向高质量发展....... 30 4.4 电商精准扶贫有望取得新突破......................... 31 第五章 我国县域电子商务发展思路 ......................... 32 5.1 明确电商产业政策导向............................... 32 5.2 打造农村电商产业链 ................................ 32 5.3 加快农业品牌建设 .................................. 33 5.4 强化农村电商人才培养............................... 33 5.5 深入开展县域电商宣传............................... 34