奥运营销史上8大经典案例

在历经悉尼、盐湖城、雅典、都灵和北京五届奥运会后，旅游目的地营销的概念已经被Visa运用得非常娴熟，而且这一概念还将被VISA继续运用下去……

Google：独出心裁的奥运logo秀

Google不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会。但不可否认的是，Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。这位“吝啬”的搜索引擎巨头是如何做到的呢？

Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时，Google也会随奥运日程的推进在logo上添加相应的元素（Google称之为doodle），大大拉近了自己与网友间的距离。

2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳项目中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉着金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。

2008年8月8日北京时间凌晨1点30分开始，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次的doodle logo，是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，比如猪跳水、虎猴比武等，体现了Google设计师们特有的幽默。而最后的一天的logo则是由十二生肖组成的欢送logo，尽力烘托喜庆狂欢的氛围。