媒介经营管理概论

媒介经营管理概论

主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授

第一讲绪论

▲教学要求

了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。

▲教学内容

一、媒介经营管理学的学科性质与特点

1．媒介经营管理学的学科性质

2．媒介经营管理学的学科特点

二、媒介经营管理学的研究对象

1．媒介经营管理理论

2．媒介经营管理历史

3．媒介经营管理实务

三、媒介经营管理学的研究方法

1．一般研究方法

（1）理论联系实际

（2）系统分析法

（3）辩证分析法

2．具体研究方法

（1）定量分析法

（2）定性分析法

（3）实证分析法

（4）规范分析法

（5）比较分析法

（6）博弈分析法

第二讲媒介与媒介产业

▲教学要求

理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。

▲教学内容

一、媒介的概念和属性

1．媒介的界定

2．媒介的双重属性

二、媒介的基本形态

1．完全产业形态媒介——商业形态媒介

2．非产业形态媒介——意识形态媒介

3．有限产业形态媒介——二元形态媒介

三、媒介产业的概念和特点

1．媒介产业的概念

2．媒介产业的特点

四、媒介产业的结构

1．主导产业（主业）

2．相关产业（副业）

3．非相关产业（另业）

五、媒介产业的运作

1．媒介产业的运作机制

2．媒介产业的运作模式

3．媒介产业运作的目标

第三讲媒介经营管理的理念与目标

▲教学要求

掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。

▲教学内容

一、媒介经营管理的理念——服务

1．服务的概念与特点

2．媒介服务的内涵

3．媒介服务的特点（双重服务）

4．媒介服务的目标

5．媒介服务的策略

二、媒介经营管理的目标——效益

1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）

2．媒介双重效益的动因

3．媒介效益的优化模式

第四讲媒介经营管理内容

▲教学要求

理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。

▲教学内容

一、媒介集团经营的概念

1．媒介集团

2．媒介集团经营

二、媒介集团经营的主要模式

1．横向联合经营

2．纵向联合经营

3．混合联合经营

三、媒介集团经营的基本策略

1．一业为主，多种经营

2．顺应市场变化，实行专业化运作

3．适应科技进步，及时革新媒介产业形态

第五讲媒介集团经营

▲教学要求

理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。

▲教学内容

一、媒介集团经营的概念

1．媒介集团

2．媒介集团经营

二、媒介集团经营的主要模式

1．横向联合经营

2．纵向联合经营

3．混合联合经营

三、媒介集团经营的基本策略

1．一业为主，多种经营

2．顺应市场变化，实行专业化运作

3．适应科技进步，及时革新媒介产业形态

第六讲媒介资本经营

▲教学要求

把握资本经营与媒介资本经营的概念和特点，了解媒介资本经营的主要方式和基本条件。其中重点要求明确媒介资本经营的基本条件，掌握媒介资本经营的三种主要方式。

▲教学内容

一、资本经营的概念和特点

1．资本经营的概念

2．资本经营的特点

3．资本经营与生产经营的关系

二、媒介资本经营的概念和特点

1．媒介资本经营的概念

2．媒介资本经营的特点

三、媒介资本经营的方式

1．媒介重组

2. 媒介并购

3．媒介上市

四、媒介资本经营的基本条件

1．微观基础：产权关系明确

2．宏观环境：资本市场完善

第七讲媒介品牌经营

▲教学要求

掌握媒介品牌与媒介品牌经营的基本概念和特点，了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步骤，其中重点要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成长过程及媒介品牌的良性效应和潜在威胁。

▲教学内容

一、媒介品牌经营的内涵

1．媒介品牌

2．媒介品牌经营

二、媒介品牌的建立

1．媒介品牌定位

2．媒介品牌设计

3．媒介品牌认同

三、媒介品牌的提升

1．品牌知名度

2．品牌可信度

3．品牌美誉度

4．品牌忠诚度

5．品牌依赖度

四、媒介品牌的延伸

1．品牌延伸的概念

2．品牌延伸的良性效应

3．品牌延伸的潜在威胁

第八讲 WTO与中国媒介产业的发展

▲教学要求

了解中国媒介产业发展的历史和现状、WTO协定与媒介产业相关的内容及WTO对中国媒介产业的影响，把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。其中重点要求把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。

▲教学内容

一、中国媒介产业发展的历史与现状

1．解放前旧中国媒介产业的兴起

2．解放初中国媒介的产业化探索

3．新时期中国媒介产业的发展

二、WTO的主要内容和基本规则

1．WTO的主要内容

2．WTO的基本规则

三、WTO协定与媒介产业相关的内容

1．服务贸易

2．知识产权贸易

四、WTO对中国媒介产业发展的影响

1．对媒介产业上游市场的影响

2．对媒介产业受众市场的影响

3．对媒介产业广告市场的影响

4．对媒介产业竞争环境的影响

5．对媒介产业经营管理体制的影响