文化对市场营销的影响

文化对市场营销的影响

周延风

【期刊名称】《商讯．商业经济文荟》

【年(卷),期】2003(000)001

【摘要】文化与市场营销有着紧密的联系。从市场营销的定义中，我们可看到文化不仅直接影响着消费者的需求，而且整个市场营销过程实际上就是一个文化价值传递的过程。在影响消费者购买行为的众多因素中，只有文化对消费者购买行为产生最广泛、最深远的影响。文化这只无形的手还从产品层次、品牌层次和企业营销管理层次影响着企业的营销活动。

【总页数】4页(22-25)

【关键词】文化;市场营销;核心文化价值观;消费者行为

【作者】周延风

【作者单位】中山大学管理学院510275

【正文语种】英文

【中图分类】F713.5

【相关文献】

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