违法广告案例分析(静)

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违法广告案例(2)西安常春藤花 园房地产广告
v
案例陈述
江西省南昌 市紫金城在
媒体上发布
的房地产广 告
v
案例陈述
v
最引人注目 的 10年124%的委 托经营收益
违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条
该条款称:房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容, v 不得含有升值或投资回报的承诺。
严格审查,避免上当受骗。
违法广告案例(3)名人亮相西安 户外广告
v
案例陈述
陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌,每 幅广告牌大约长10米高6米,其中第一幅广告牌的主角是奥巴马, v 在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍: 1993年毕业于常春 藤联盟哥伦比亚大学,在图片的右方印有“我们赖以成功的价值 从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、 李政道、巴菲特的巨幅照片,均以同样的方式出现在广告牌上。
范围”;“不得wk.baidu.com用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”;“不得以医师、
药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
中外法规比较
英国
不得以无法证 实的说法误导 消费者。
韩国
1.《放送广告审议规定》第29条:化妆品广告依据以 下规定,令行禁止: 1.对于医疗、药用效果,有可能导致误认的表现; 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
v
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
忽视产品副作用等现象比较普遍; 2.个别国际品牌在进军中国市场后,投机取巧,借由法律漏洞做 v 虚假宣传,损害消费者的合法权益。 3. 商家一味追求利益最大化,依据不同的市场采用不同的营销 手段,这就要求市场整顿要更加全面、细化,做好抵御虚假广告 的防护壁垒。 4.完善立法,加大虚假广告处罚力度,严厉打击虚假广告。
的; (六)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;
违法之处
《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和 误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。
法规分析
分析:广告中,模特儿不断“变脸”,抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现,前后对比,判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题, 忽略个体的使用效果,夸大产品功能,没有科学依据, 误导消费者。
中外法规比较
日本
《药事法》第8章:“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以
及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸
大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、 化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人员 保证的广告宣传和传播。” 《放送基准》:“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”;“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”;“在表现功用和效果时不许超过法律认可的
行否定或者减小的表现;
3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现; 4.利用医师、牙科医师、韩(中)医、药师或作家等
指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
总结思考
1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善,
广告中刻意夸大效果,使用绝对性语言,利用特效做虚假广告,
《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。
该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条
例。
看法观点
1.房地产广告占目前广告市场的很大份额,因此地产广告的监管 问题也日益凸显,一些商家利用“炒房热”大发横财,宣称购房 v 有升值回报,这种手段并不少见,可见广告市场的混乱情况; 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球,不仅是虚假宣传,更不利于 和谐社会的建设,有变相融资的嫌疑,有损社会经济建设和精神 文明建设,应当予以打击。
总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢,这也与经济形势有一定的关
系,人们盲目地炒房、投资不动产,更催生了房地产的火爆
销售,这种情况下国家就应出面进行宏观调控,稳定市场, v 平衡供需,严厉打击投机行为,净化风气,让市场恢复秩序; 2.任何广告不得违反法律法规,不得欺骗消费者,更不能以
投资回报误导消费者,遇到此类广告,消费者也应提高警惕,
目录
案例陈述
1
看法观点 法规分析
3
2
总结思考
4
案例展示
v
http://www.tudou.com/programs/view/KAl537tZGUg
案例陈述
违规内容:玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果;并强调对比产品使 用前后效果;使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣 传。
违法之处
违规条例:《化妆品广告管理办法》
第三条 :化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条: (一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的; (二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;
(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言
看法观点(中 外法规比较)
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大; 2.产品功效画面演示 失误虚假夸大; 3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼,无视警告将 入狱一年。 2.美容产品说明上不能出现虚假内容,如果某产 品未经过充分检验,必须指明。 3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句;禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高,国家要做好宏观调控,建
v 2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广
告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金
立健全的广告审查制度;
额的通知》的规定,鉴于许多情况下广告费金额难以确认,
广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
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