皖南南屏的古村落旅游开发初探

皖南南屏的古村落旅游开发初探
李艳娜（华中师范大学城市与环境科学学院，湖北武汉４３００７９）
摘要：皖南古村落作为一种独特的旅游资源，有极大的开发利用价值；协调开发与保护的关系，实现皖南古村落的可持续发展，旅游开发是一条有效的、切实可行的途径；对皖南古村落南屏旅游开发进行了ＳＷＯＴ分析，提出南屏旅游开发的初步设想。

关键词：皖南；古村落；南屏；旅游开发
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ａｎｃｉｅｎｔｖｉｌｌａｇｅ；ＳｏｕｔｈＡｎｈｕｉ；ＮａｎｐｉｎｇＶｉｌｌａｇｅ；ｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｔｒｅｓｏｕｒｃｅｓ
中国古村落是一种独特而又脆弱的文化旅游资源，具有很高的观赏与科学价值，已成为旅游开发的热点。

古村落作为一种传统的人居空间，有悠久的历史，璀璨的地域文化，是历史的微缩景观，在历史、艺术、美学、建筑、科考、人类学等许多方面都具有重要的价值，是一种珍贵的历史遗存，应加以保护性地利用［１］。

合理开发古村落旅游资源，将会带动地方经济的发展，以旅游开发来促进保护，形成一种良性的循环机制，最终促进古村落的可持续发展。

１皖南古村落旅游发展概况
分布在安徽省长江以南地区原徽州府一府六邑（歙县、黟县、休宁、绩溪、祁门和婺源），具有历史、艺术、科学价值的明清时期民居、祠堂、书院、牌坊、水口等建筑群构成的村落又称徽州古村落，是我国古村落保存面积最大、最完整的区域之一，其村落建筑水平之高、村落文化之发达、遗存之真实和完整，是其他类型的古村落无法比拟的。

其典型代表，黟县西递、宏村于２０００－１１－３０被列为世界文化遗产，２００１年被列为全国重点文物保护单位［２］，黟县古村落旅游业发展很快，２００２年全年共接待中外旅游者１８０万人次，旅游总收入达５．９５亿元［３］。

２南屏旅游开发的ＳＷＯＴ分析
南屏村有１０００多人口，近３００多座明清古建筑，有相当规模的宗祠、支祠、家祠、水口园林、私塾书院、神坛寺庙等。

南屏村背倚金竹山、淋沥山和南屏山。

三山如屏风高耸，郁郁葱葱、秀丽怡人；面临武陵溪和东西干溪。

清澈见底的溪水像玉色飘带，环抱村庄，东流而去。

自南屏顺武陵水而下，跨过石山桥，沿公路可东往西递村，北上宏村，因此南屏被誉为“桃源深处又一村”。

南屏村为电影《菊豆》《风月》和《卧虎藏龙》取景地。

这里山清水秀，气候宜人，小桥流水，阡陌交错，无噪音污染，空气清新，幽雅静谧，对于城市居民有很大的吸引力。

南屏村村落选址、布局和建筑形态以周易风水理论为指导，体现了天人合一的中国传统哲学思想和对大自然的向往与尊重。

典雅的明、清民居建筑群与大自然紧密相融，创造出一个既合乎科学，又富有情趣的居住环境，是中国传统民居的精髓。

本文对南屏旅游开发的ＳＷＯＴ分析，主要是与西递、宏村的对比。

２．１优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）
２．１．１区位优越
南屏村位于黟县县城西南４ｋｍ处，距黄山约５０分钟车程，紧邻西递和宏村，距离皖赣铁路和２０５国道很近，距黄山机场５０ｋｍ，邻近将要建成徽（州）杭（州）高速公路；从区域旅游的角度看，南屏处于皖南旅游区之中，借助黄山的影响和西递、宏村的吸引力，南屏可以更好、更快地开拓市场。

２．１．２管理上有经验可以借鉴
西递、宏村的经营模式在全国具有典型性，西递由村办旅游公司经营，收入按照人口和房屋两种形式分配，家族化管理，经营不规范；宏村是租赁给外来企业经营，市场化运作，标准化管理，但忽视了村民的合法权益，企业和村民矛盾尖锐［４］。

南屏的经营管理可以吸取这两种模式的优点，克服缺点，采用在股权设置、收益分配、民主管理各方面都有严格的规定的股份合作制进行管理，按照现代企业制度运营。

２．１．３特色鲜明
在南屏从村头到村尾一条２００多米的中轴线上，至今保留８个大小祠堂，这种祠堂群在全省也是仅此一家。

整座村落７２条深巷纵横交错，拐弯抹角，头咬尾，腰衔背，或短或长，或深或浅，犹如一座庞大的迷宫，令众多游人拍手叫绝；村中３６眼水井，或圆或方，或石栏或井圈，下视一块蓝天，透彻晶莹，汲而吸之，清凉甘甜，与宏村民居的牛形水利系统相比，具有异曲同工之妙［５］。

村中最有名的三元井，圆形井栏用整块“黟县青”大理石凿成，高约１米，只在顶部等边凿有３个直径约３０ｃｍ、供人们汲水用的圆孔，这样设计的目的主要是为了防止孩子失足掉进井里，另外村人一直用桶在这里汲水、提水，是希望读书人喝了这水，能连中三元，登科及第，即“三元及（汲）第（提）”。

叶氏宗祠叙秩堂如今依然保持着拍摄《菊豆》时的景观，大门上方高悬着“老杨家染坊”的横匾，祠堂天井的染布杆高耸云天，红、绿、黄的染布耀人眼目，门口左侧的棺材道具亦让人浮想联翩。

叶氏支祠是
国土与自然资源研究
・７８・ＴＥＲＲＩＴＯＲＹ＆ＮＡＴＵＲＡＬＲＥＳＯＵＲＣＥＳＳＴＵＤＹ２００７Ｎｏ．１
文章编号：１００３－７８５３（２００７）０１－００７８－０２中图分类号：Ｆ５９０．３文献标识码：Ａ
《卧虎藏龙》的主要内景地，游人至此可以欣赏两座祠堂里的拍摄花絮照片，凭想象去追寻影星们的倩影。

２．２劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）
２．２．１可替代性较大
因南屏和西递、宏村都属于皖南古村落，西递、宏村已被列入世界文化遗产，知名度比南屏相对要高很多，而且西递、宏村的客源主要是从黄山上下来的游客，这样会导致到南屏旅游的可替代性较大。

２．２．２旅游基础设施发展滞后
相对于西递和宏村开发旅游较早的情况，南屏的旅游基础设施相对发展滞后，道路、住宿、服务设施等均需要改造和扩建。

２．２．３知名度小
虽然南屏靠电影《菊豆》和《卧虎藏龙》曾经红火过一段时间，但由于当时营销做的不是很好，很多人可能不知道电影的拍摄地在南屏。

２．３机遇（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）
２．３．１国家提出发展乡村旅游的大背景
国家旅游局把２００６年的旅游主题定为“２００６中国乡村游”，确定的宣传口号是“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，２００５－１１－０８，“中国乡村旅游论坛”已经在黟县召开，众多国内国际旅游界的专家学者为乡村旅游的发展献计献策。

南屏可以此为契机，依托有地方特色的古村落，更好的宣传自己悠久的传统文化、优美的田园风光、精巧的古代建筑与淳朴的民俗风情，把黟县“中国乡村旅游第一县”的牌子打出去。

２．３．２文化旅游和休闲度假型农业旅游的兴起
旅游开发实质是文化开发，旅游的精髓和灵魂是文化。

游客来旅游，他们不仅仅是游山玩水，更重要的是看异地的民俗风情、历史文物，感受异地文化，所以文化旅游成为当今的热点旅游活动；在各种类型的农业旅游活动中，休闲度假型农业旅游因适合了都市旅游者回归山水田园的需求，特别是“农家乐”旅游活动更是备受人们喜爱。

南屏把徽文化深深地融入建筑和村落布局，在历史、艺术、美学、建筑、科考、人类学等许多方面都具有重要的价值，乡村社会的真实性可使人们从现代都市的喧器中走出来，进入一种田园牧歌式的古老空间，去感受“小桥、流水、人家”那种恬静、纯朴、和谐的自然情调，从审美的愉悦中得到心灵的满足，在悠闲的漫步中，领略东方文化的独特神韵［６］。

文化旅游和休闲度假型农业旅游活动的兴起，为南屏旅游开发创造了很好的机遇。

２．４威胁（Ｔｈｒｅａｔｓ）
南屏地处较为封闭的自然环境，道路、通讯、水电等基础设施建设相对滞后，而且建设这些基础设施的资金也很缺乏，这在一定程度上阻碍了南屏的旅游开发。

３南屏旅游开发的初步设想
３．１充分发挥政府的主导作用
政府应在古村落旅游开发中担负起应有的责任，坚决按照古村落保护规划进行管理，一切开发活动必须置于科学的保护
规划之下；制定古村落旅游发展规划，包括旅游点布局、风格要求和服务规范等，作为具体旅游开发的行动指南；多渠道、多形式筹措开发资金，建立旅游发展基金，实行滚动发展模式；抓好旅游专业人才培养，形成一支高素质的从业人员队伍；理顺旅游管理体制，协调好政府、企业、村民之间的关系，明确各自的职责，大力引进先进的经营管理理念，加快转变旅游企业的经营管理机制［７］。

３．２加强村落的生态规划建设
要按照旅游可持续发展原则、开发与保护并重的原则，按照修旧如旧、修旧如故的原则对村里的一些祠堂、民居和周围环境等进行修缮；对武陵溪要进行挖淤清理；万松桥也需要整修如旧；可从山上引泉水至村，让水圳发挥作用；周围山体的环境治理和保护也是需要考虑的问题之一。

３．３大力开展休闲度假型农业旅游活动
较之西递、宏村，南屏是一个非常平静、本份和地道的小村，且比世界遗产地少了一份商业气息，环境更为幽静，更适合休闲度假活动的开展。

在村中的稻香斋旅馆里，有许多学校写生基地的牌子，这也是南屏开展旅游活动的客源。

３．４白天游西递、宏村，晚上住南屏，发展乡村民居旅馆业与西递、宏村相距不远的南屏可分流旅游旺季的客流，特别是从黄山下来游古村落的游客，形成白天游世界遗产、晚上住“桃花源里又一村”的南屏，让游客真正体会万籁俱静的宜人住宿，借西递、宏村的名气和客流发展南屏的乡村民居旅馆业。

村中许多闲置的老屋、雕花古床完全可以利用来接待游客，亦或在古宅外另建新房，里面可以仿古宅装修，但外观一定要保持古宅的模样。

３．５开发游客参与性较强的“迷宫游”活动
南屏整座村庄坐落在青山绿水之中，村中古巷四通八达，每条巷子正对的墙上，均刻有“泰山石敢当”或“石敢当”，每次见到这个石刻都往同一个方向走，只要不忽左忽右，就会走出村子。

关于“泰山石敢当”的传说充满了神话气息。

南屏村可利用这个“大迷宫”，开发参与性、娱乐性较强的“迷宫游”活动，让游客在古老的村落迷宫中体验徽州古村落的神奇魅力。

参考文献：
［１］胡道生．古村落旅游开发的初步研究［Ｊ］．人文地理，２００２，１７（４）：４７￣５０．
［２］卢松，陆林．皖南古村落旅游开发的初步研究［Ｊ］．国土与自然资源研究，２００３，（４）：３０￣３２．
［３］依轩．安徽黟县去年接待游客一百八十万人次［Ｎ］．中国文物信息网（ｗｗｗ．ｃｃｒｎｅｗｓ．ｃｏｍ．ｃｎ）２００３－１２－１１．
［４］梁德阔．西递、宏村古村落的股份合作制经营模式设计［Ｊ］．中国人口资源与环境，２００５，１５（４）：１２３￣１２６．
［５］胡时滨，舒育玲．桃源深处又一村——
—南屏［Ｍ］．合肥：黄山书社，１９９４．
［６］刘沛林．古村落：和谐的人聚空间［Ｍ］．上海：上海三联出版社，１９９７．［７］卢松，陆林．皖南古村落旅游开发的初步研究［Ｊ］．国土与自然资源研究，２００３，（４）：７１￣７２．
作者简介：李艳娜（１９７９￣），女，河南滑县人，硕士研究生，研究方向为旅游资源与环境。

（２００６－０５－１７收稿Ｓ编辑）
李艳娜皖南南屏的古村落旅游开发初探・７９・。