传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

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推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径

推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径

(三)完善技术手段,拓展新技术新应用,为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向,以先进技术为支撑,不断加大技术投入。一是积极利用新技术,充分发挥4G等新一代网络的技术优势,提高信息传输效率,发展网络视听服务,将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端,推动社交平台与新闻传播平台对接,广泛吸引用户,不断提升影响力;二是不断探索新应用,发展移动客户端、手机网站和手机报等应用,借力微博、微信等传播平台,建设公共账号,抢占舆论高地,进一步扩大覆盖面;三是加强信息传播技术应用研发,顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势,努力实现媒体融合发展的最佳效果。
第五,凸显个性促发展,打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章,彰显媒体气质,增强竞争力。
最后,增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度,通过开展网上投票和有奖问答等形式,引导用户积极参与互动、发表评论,不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流,又提高用户的参与和贡献,才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气,不断提高广大用户对本地网站的关注度。
(六)强化全局意识,坚持统筹兼顾,推动各级媒体协同共为
推动媒体融合要站在时代发展的战略高度,立足松原市(县、区)发展全局,深刻剖析各地传统媒体特点及媒介融合的现状,统筹安排,合理规划,推动松原市各级传统媒体协同发展,合力共为,开拓松原市新闻宣传工作新格局。
一是以市直媒体转型发展经验为鉴,采取切实有效措施,全力推动县区媒体融合发展。市直传统媒体要明确自身责任,加大新媒体发展力度,以改革创新精神做大做强新闻传媒业,真正使传统媒体与新媒体深度融合,在整合资源上下工夫、在做强主业上下工夫、在做大产业上下工夫、在体制创新上下工夫,通过组织经验交流会和人员借调学习等方式,为县区媒体融合发展指明道路。二是组建全市新媒体发展协调中心,为传统媒体与新媒体融合发展提供整体规划。要明确一个牵头单位,建立“新媒体发展联席会议制度”,加强新媒体发展的统筹和协调,促进新媒体之间的交流与沟通,整合新媒体资源,形成合力。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体和新媒体在当前社会中并存并行,但二者融合的过程中面临诸多困境。

由于传统媒体缺乏互动性和参与度,与新媒体的用户体验相比较弱;信息传播速度不同步,造成信息不及时、不全面;资源分配不够合理,使得融合效果受限。

技术和人才短板也是融合困境的重要原因。

为了解决这些问题,可以建立平台整合机制,实现传统媒体和新媒体在内容传播上的无缝连接;同时加强技术与人才培训,提升传统媒体从业人员的数字化能力;创新内容生产方式,增加用户参与度和互动性,推动传统媒体与新媒体融合发展的步伐。

通过综合利用各种资源和技术手段,可以克服融合的困境,实现传统媒体与新媒体在多方面的良性互补和共赢。

【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、互动性、信息传播速度、资源分配、技术人才、平台整合、技术培训、内容创新。

1. 引言1.1 传统媒体与新媒体的现状传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体,而新媒体则是指以互联网为基础的新兴媒体形式,比如社交媒体、视频网站、博客等。

随着信息技术的不断发展,新媒体在信息传播和互动性方面具有明显优势,而传统媒体在内容深度和权威性方面依然占有一席之地。

传统媒体与新媒体之间存在着明显的竞争和合作关系。

传统媒体受到新媒体的冲击,传统媒体发行量、收视率逐渐下降,广告收入受到侵蚀;而新媒体则在用户群体扩大、传播速度快等方面具备优势。

传统媒体在保持自身优势的也开始积极拥抱新媒体,通过整合资源和技术,实现传统媒体与新媒体的融合发展。

传统媒体与新媒体的融合是大势所趋,也是传媒行业的未来发展方向。

传统媒体与新媒体的融合将为双方带来更多的合作机会和发展空间。

1.2 传统媒体与新媒体融合的重要性传统媒体与新媒体融合的重要性在当前数字化时代尤为显著。

传统媒体与新媒体的融合不仅可以提高信息传播的效率和质量,还能够拓宽传播渠道,实现多元化传播。

随着新媒体的快速发展和普及,传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需求,而新媒体的互动性和实时性则能够更好地满足用户的个性化需求。

新媒体与传统媒体的融合发展

新媒体与传统媒体的融合发展

新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及,新媒体逐渐崭露头角,成为人们获取信息的重要渠道。

与此同时,传统媒体也在不断转型升级,以适应新时代的需求。

新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。

本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。

一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展,使得信息传播的形式更加多样化。

传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式,而新媒体则更加注重互动性和个性化。

通过融合发展,传统媒体可以借助新媒体的技术手段,将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者,提供更加多样化的信息形式。

1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播,而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。

融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道,将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。

同时,新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性,提升自身的传播效果。

1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展,可以实现资源的共享。

传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力,而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。

通过融合发展,传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果,而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。

二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前,新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。

传统媒体通过与新媒体的合作,可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。

例如,一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序,通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。

2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展,也催生了一些新的媒体形式和业态。

例如,一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号,通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。

同时,一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域,例如,一些网络媒体开始制作电视节目,通过传统媒体的渠道向观众传播。

传统媒体与新兴媒体的融合发展

传统媒体与新兴媒体的融合发展

传统媒体与新兴媒体的融合发展随着信息时代的到来,媒体行业面临着前所未有的挑战。

传统媒体与新兴媒体的融合发展已经成为了当今媒体行业的大势所趋。

本文将从不同的角度分析传统媒体与新兴媒体的融合发展。

一、传统媒体的现状传统媒体是指以纸质媒介为主导的媒体,包括报纸、杂志、电视、广播等。

过去,传统媒体是信息的主要来源和传播渠道,是人们获取世界信息的重要途径。

但随着信息化时代的到来,人们获取信息的方式发生了巨大的变化。

在传统媒体的领域内,报纸和杂志是受到冲击最大的。

随着移动互联网的普及,越来越多的人选择使用手机、电脑和平板等电子设备来获取信息。

2019年,中国报纸销售量减少了8.7%,杂志销售量减少了7.8%。

二、新兴媒体的崛起新兴媒体是指基于互联网技术开发的各种新型媒体,包括互联网新闻、微信公众号、短视频、直播等。

新兴媒体将传统媒体的内容形式和传播方式进行了革新,随着移动互联网的迅猛发展,新兴媒体正在迅速崛起。

以短视频平台为例,数据显示,截至2019年底,中国短视频用户规模已经达到了8.16亿,同比增长了14.5%。

短视频平台的崛起也影响了传统视频媒体的表现,YouTube、Netflix和其他在线视频服务的观看时长已经超过了传统的电视频道。

三、融合发展的必要性传统媒体和新兴媒体的发展各有千秋,但是在信息化时代的今天,传统媒体已经不能满足人们信息获取的需求,新兴媒体虽然发展迅速,但仍存在一些缺陷。

因此,传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为了一个必然趋势。

传统媒体和新兴媒体的融合发展可以实现资源共享、内容融合和市场拓展的目的。

通过传统媒体的优势,辐射的受众群体广泛,具有深度、权威的信息,而新兴媒体则可以更好地满足多样化的信息需求,实现实时更新。

两者的融合可以避免传统媒体因为信息滞后、静态化、传播受限等问题而消失,同时也可以完善新兴媒体的内容质量和信息真实性。

四、融合发展的挑战当然,传统媒体和新兴媒体的融合发展也面临着一些重重的挑战。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着互联网技术和移动通信技术的不断发展,传统媒体和新媒体之间的融合已经成为大势所趋。

传统媒体包括报纸、杂志、广播和电视等,而新媒体主要包括互联网、手机移动媒体、社交媒体等。

传统媒体与新媒体的融合可以促进信息传播和内容生产的创新,但在实践中也面临一些困境。

本文将围绕传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法展开讨论。

1. 技术转型困难传统媒体在融合过程中往往需要进行技术转型,包括内容生产、传播渠道、营销模式等方面的改变。

这需要媒体机构投入大量的人力、物力和财力,而且还需要时间来适应新技术和新模式,这对传统媒体来说是一项巨大挑战。

2. 内容整合难题传统媒体和新媒体的内容形式和传播途径有所不同,传统媒体的内容传播以文字、图片、声音、影像为主,而新媒体则更加注重互动性和多媒体形式的表现。

因此在融合过程中,传统媒体需要面临内容整合的难题,如何将传统媒体的优势内容转化为适合新媒体传播的形式,是一个亟待解决的问题。

3. 经营模式转型困难传统媒体的经营模式主要依靠广告和发行销售,而新媒体则更倾向于以内容付费和社交营销为主要盈利模式。

传统媒体要实现融合,需要从经营模式到盈利模式都进行转型,这对传统媒体来说是一项艰巨的任务。

4. 内容质量和真实性难以保障随着新媒体的兴起,信息传播的速度和广度得到了迅速提升,但与此内容质量和真实性也面临挑战。

传统媒体在融合过程中需要寻找到平衡点,既要保证内容的真实性和质量,又要顺应新媒体的传播速度和互动性。

1. 推动技术创新为了实现传统媒体与新媒体的融合,传统媒体机构需要将技术创新作为重点突破口。

可以通过引进新的生产工艺、传播技术和营销模式,来提升传统媒体的竞争力,提高用户体验,完善用户服务。

还可以通过技术创新来降低生产成本和传播成本,提高盈利能力。

2. 加强人才培养传统媒体与新媒体的融合需要有一支全面发展的人才队伍来支撑。

媒体机构应加强与高校和科研机构的合作,加大对新技术、新理念的研发和应用,不断培养具备传统媒体知识和新媒体技能的复合型人才,提升整体竞争力。

全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径

全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径

全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径随着全媒体时代的到来,新媒体和传统媒体的融合之路已经成为媒体发展的一大趋势。

传统媒体和新媒体不再是对立的关系,而是相互融合、相互促进,共同发展的关系。

本文将就全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径进行探讨。

一、融合的背景传统媒体和新媒体的融合,是由全媒体时代的发展背景所决定的。

随着互联网技术的飞速发展,传统媒体的传播方式已经不再适应当下社会的发展需求。

而新媒体在信息传播、沟通、交流方面具有传统媒体无法比拟的优势,因而成为了当下社会广泛应用的媒体形式。

为了更好地满足人们信息传播的需求,传统媒体和新媒体纷纷将资源投入到融合发展当中。

二、融合的意义1. 打破信息壁垒传统媒体和新媒体的融合,可以打破信息壁垒,使得信息传播更加畅通。

传统媒体具有的广域传播、深度解读的优势,和新媒体的即时性、互动性相结合,可以为受众提供更加全面、深入的信息。

2. 提升传播效果传统媒体和新媒体的结合,可以弥补彼此所欠缺的优势。

传统媒体在新闻采访、深度报道方面有其独特的价值,而新媒体则在信息推送、互动交流方面更为出色。

将两者结合起来,不仅可以提升传播效果,更能够创造新的价值。

3. 满足受众需求随着全媒体时代的到来,受众对信息获取的方式和内容需求也随之发生了变化。

传统媒体和新媒体的融合,可以更好地满足受众需求,提供更加多元化、个性化的信息服务。

三、融合的路径1. 传统媒体向新媒体转型传统媒体面临着发展困境,深知自身发展的不足,不少传统媒体开始向新媒体进行转型。

利用传统媒体所积累的品牌优势和资源优势,打造自身的新媒体平台。

各大报社、电视台纷纷成立了自己的官方网站、客户端、微博、微信等新媒体平台,与传统媒体相结合,提供更加多样化的信息服务。

2. 新媒体向传统媒体靠拢新媒体在信息传播方面具有较强的快速性和互动性的特点,但在深度报道和权威性方面相对欠缺。

不少新媒体开始向传统媒体靠拢,增加深度报道,并提升自身的权威性。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着数字化时代的到来,传统媒体与新媒体的融合已经成为一种趋势。

传统媒体如报纸、电视、广播等,一直以来是人们获取信息的主要渠道,而新媒体如社交媒体、网络直播、视频网站等,则为人们提供了更为便捷和丰富的信息获取方式。

传统媒体与新媒体融合之路并不一帆风顺,也面临着一些困难和挑战。

本文将探讨传统媒体与新媒体融合的困境,并提出解决方法。

传统媒体与新媒体在融合过程中面临的困境主要有以下几个方面:首先是技术融合的困难。

传统媒体与新媒体在技术平台、内容生产、传播方式等方面存在很大的差异,这导致了两者在融合过程中遇到了很多技术问题,例如传统媒体需要对自身的技术平台进行升级,以适应新媒体时代的需求,而新媒体则需要面临如何将内容与传统媒体结合,进行有效整合等问题。

其次是观念融合的困难。

传统媒体与新媒体在内容呈现、传播方式以及受众群体等方面存在很大的差异,这就需要媒体从业者进行观念上的转变,从传统的一对多的信息传递方式转变为面向个性化、多样化受众的内容输出方式。

这对于传统媒体而言需要在经营理念和编辑思路上进行重大调整,对于新媒体而言则需要更加关注内容的深度和专业度,而不是追求点击率和流量。

再次是内容融合的困难。

传统媒体与新媒体在内容生产上存在很大的差异,传统媒体注重深度、专业、长篇的报道,而新媒体则更注重轻松、新颖、短平快的内容,这就需要传统媒体和新媒体在内容方面进行有效的整合。

如何保持内容的专业性和深度,又能让内容更富有趣味性和新颖性,需要传统媒体借鉴新媒体内容传播方式的优点,加强与新媒体平台的合作,共同打造有深度的、高质量的内容。

首先是技术升级和创新。

传统媒体可以通过引入新的技术平台和设备,进行技术升级,以满足新媒体时代的需求。

如引入云计算、大数据、人工智能等技术,提高内容产出效率,提供个性化推荐,提升用户体验。

传统媒体也可以通过创新技术应用,发展移动端、社交媒体等新兴领域,吸引更多年轻用户。

怎么实现新媒体与传统媒体融合发展

怎么实现新媒体与传统媒体融合发展

怎么实现新媒体与传统媒体融合发展随着数字技术的快速发展和人们对新科技的依赖度不断提高,新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。

而传统媒体则在人们日常生活中扮演着不可替代的角色。

如何将两者融合发展,既满足人们对信息的需求,又可提升传统媒体的影响力和适应新媒体的趋势,是目前媒体行业急需解决的问题。

本文将从以下角度探讨“怎么实现新媒体与传统媒体融合发展”。

一、发挥传统媒体的优势传统媒体有着广泛的受众群,传播途径多元,报道内容具有权威性和可靠性等优势。

在新媒体技术发展不断升级的今天,传统媒体也可以通过技术手段来延伸自己的影响力,赋予其更多元化的表现形式,比如移动应用、VR/AR技术、社交媒体和直播等。

二、新媒体与传统媒体的融合传统媒体与新媒体不是单一的两个概念,它们也是可以互相补充的。

通过新媒体技术手段,传统媒体可以将自己的信息推送到更广泛的受众中。

同时,新媒体也可以借鉴传统媒体在选题、采访、撰写文章等方面的严谨作风和思路,使新媒体报道更加完善和深入。

三、不断推陈出新,创新发展媒体行业是一个永不停歇的领域,必须不断推陈出新才能保持长盛不衰的状态。

随着新技术和新媒介的出现,媒体的传播方式变得日益多样化、智能化。

传统媒体可以借助此机会,开发出基于新技术的创新产品,如基于移动端的新闻客户端,定制化的新闻推送,智能化的编辑系统等,以此来提升用户体验,达到融合发展的目的。

四、推动变革,实现转型在新媒体技术日益普及的今天,传统媒体不应该被固化于过去的思维模式中。

转型升级是其发展的重要途径之一。

传统媒体可以通过拓展新的业务板块来推动企业的变革。

比如,电视媒体可以通过增加电商业务板块来实现转型升级;报纸媒体可以通过深度报道和数据分析来满足受众的需求;广播媒体可以通过融合网络电台、音乐APP等创新产品来扩展业务板块,加强与新媒体的融合。

总之,新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的趋势。

传统媒体可以通过创新来提升自身的影响力,并不断探索新的发展途径。

推动新媒体创新与发展,探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径

推动新媒体创新与发展,探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径

推动新媒体创新与发展,探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径推动新媒体创新与发展,探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径一、新媒体及其创新与发展新媒体是信息技术革命与传媒融合的产物,以互联网、移动通信和数字技术为基础,通过多媒体技术进行信息的传播与交流。

新媒体的兴起带来了传播方式、传播路径和传播形式的变革,大大拓宽了信息获取与传播的途径,也极大地改变了人们的生活方式。

新媒体的创新与发展是推动社会进步的重要力量,不仅为人们提供了更多的信息资源,也为创造新的价值和机会提供了平台。

新媒体在政、商、文等领域的广泛应用,推动了社会经济的发展和文化的繁荣。

随着技术的不断进步和人们对新媒体使用技能的提高,新媒体的影响力和空间将进一步扩大。

二、新媒体融合发展现状及挑战目前,在中国,新媒体与传统媒体正在不断融合发展。

例如,传统媒体通过创新模式,积极利用新媒体技术,开展全媒体报道、微博、微信公众号等。

此外,新媒体也进一步拓展自身的传播平台,如抖音、快手等平台为创作者提供了更多展示与传播的机会。

然而,新媒体融合发展面临着一些挑战。

首先,技术创新带来的更新速度让人们头疼,传统媒体在适应新媒体推动下的变革过程中,往往面临着技术和人才短板问题。

其次,传统媒体与新兴媒体的用户群体和消费习惯存在着差异,如何满足不同用户的需求成为一个关键问题。

最后,新媒体的监管与发展也需要更加完善的法律法规和规范。

三、探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径为了推动新媒体创新与发展,探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径,我们可以从以下几个方面着手:(一)推动政策法规的创新与变革。

加强对新媒体的引导与支持,在政策和法规层面上提供更加明确的规定和指导,鼓励传统媒体与新兴媒体的融合发展。

(二)加强技术研发与创新能力的培养。

加大对新媒体技术研发的投入,提高技术研发与创新的能力,培养新媒体领域的高素质人才。

(三)拓展新媒体的应用场景。

传统媒体与新媒体融合策略

传统媒体与新媒体融合策略

传统媒体与新媒体融合策略随着科技的发展和互联网的普及,新媒体在我们的生活中起到了越来越重要的作用。

传统媒体面临着变革和挑战,但同时也有机会与新媒体进行融合,共同迎接未来的发展。

本文将探讨传统媒体与新媒体融合的策略,包括内容创新、平台拓展、用户参与、精准推送、题材深耕、品牌合作、多元化收入、数据分析、人才培养和社会责任。

1. 内容创新传统媒体需要加大对内容创新的投入,通过整合优质资源,打造独特的内容,满足用户多样化的需求。

可以通过量身定制的新闻报道、原创音视频、社交媒体互动等形式,吸引更多的读者和观众。

2. 平台拓展传统媒体应积极开展多渠道平台的拓展,包括网站、手机应用、微信公众号等,以满足用户多样化的获取需求。

通过渠道多元化,能够将传统媒体的优势发挥到最大,赢得更多的用户。

3. 用户参与传统媒体应鼓励用户参与,并提供各种形式的用户互动,如评论区、用户贡献专栏等。

通过用户参与的形式,传统媒体可以更好地了解用户需求并提供更符合用户口味的内容。

4. 精准推送传统媒体可以借助大数据和人工智能技术,对用户进行个性化推送,提供符合用户兴趣和需求的内容。

这不仅可以提高用户的粘性,也能提升传统媒体的竞争力。

5. 题材深耕传统媒体可以在某一领域深耕,成为该领域的权威媒体。

通过持续的专题报道、深度解读和专家观点,传统媒体可以吸引更多受众,并加强自身在特定领域的竞争优势。

6. 品牌合作传统媒体可以与新媒体进行合作,借助新媒体的平台优势,扩大传统媒体的影响力和知名度。

可以与新媒体进行内容共享、品牌合作、宣传推广等,实现资源的互补与共享。

7. 多元化收入传统媒体需要探索多元化的收入来源,以减轻对广告收入的过度依赖。

可以通过会员制、内容付费、活动赞助等方式,实现收入的多元化,提高财务稳定性。

8. 数据分析传统媒体应加强对用户数据的分析与挖掘,通过大数据分析,了解用户的兴趣和需求,提供更精准的内容和服务。

同时,数据分析也能帮助传统媒体了解自身的优势和薄弱环节,进行调整和优化。

传统媒体与新媒体的融合发展途径论述

传统媒体与新媒体的融合发展途径论述

传统媒体与新媒体的融合发展途径论述传统媒体与新媒体的融合发展是互联网时代的一个重要趋势。

传统媒体指的是印刷媒体、广播电视媒体等传统渠道,而新媒体则是指通过互联网技术传播信息的媒体,如网络媒体、社交媒体等。

传统媒体与新媒体的融合发展可以提供更多元化、个性化、交互式的媒体内容,满足用户多样化的需求。

下面将从技术融合、内容创新和商业模式创新三个方面来论述传统媒体与新媒体融合发展的途径。

首先,技术融合是传统媒体与新媒体融合发展的重要途径之一、传统媒体可以借助新媒体的技术手段扩大传播渠道。

比如,印刷媒体可以通过建立在线平台,将报纸内容同时发布在网上,实现线上线下融合。

广播电视媒体可以通过网络直播,提供实时、互动性更强的节目。

新媒体技术也可以为传统媒体提供更多的交互机制,例如,通过社交媒体平台与用户进行互动,提供个性化的内容推荐。

其次,内容创新是传统媒体与新媒体融合发展的关键途径之一、传统媒体应积极转变观念,加大对新媒体内容的创造和传播力度。

传统媒体可以通过改变报道方式,以更多元化、个性化的方式传播信息,吸引更多用户的关注。

同时,传统媒体也可以借鉴新媒体的创新,发展更丰富、多样化的内容形式。

比如,传统媒体可以将传统的新闻报道与社交媒体的元素相结合,制作更具互动性、参与感的新闻内容,提升用户的参与度。

最后,商业模式创新是传统媒体与新媒体融合发展的必然途径。

传统媒体可以通过与新兴科技公司合作,共同开发创新的商业模式。

例如,传统报纸可以与电商平台合作,推出联合定制产品,为用户提供更深入、个性化的信息服务。

同时,传统媒体也应积极转变自身商业模式,加大对付费内容的打造力度,通过订阅、VIP会员等方式来获取更多的收入。

此外,广告模式也是传统媒体与新媒体融合发展的重要模式,传统媒体可以利用新媒体平台的大数据分析技术,提供更精准、个性化的广告投放服务,增加广告收入。

综上所述,传统媒体与新媒体的融合发展途径可以从技术融合、内容创新和商业模式创新三个方面来进行思考。

传统媒体与新媒体的融合与发展

传统媒体与新媒体的融合与发展

传统媒体与新媒体的融合与发展在当代社会中,随着新时代的来临,新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一,而传统媒体也一直扮演着着重要角色。

传统媒体指的是传统的图书、报纸、电视、电影等媒体形式,而新媒体则是独立于传统媒体,通过互联网实现传播的各种媒体,如微信、微博、抖音、快手等。

如何将传统媒体和新媒体有效融合,发挥各自优势,已成为当前媒体界亟待解决的问题。

一、传统媒体的特点和优势传统媒体具有着丰富的历史文化底蕴,是文化的传承者,也是传达社会信息的主要渠道之一。

它的传播方式是单向、稳定、可信、深度、专业的,特别适合于需要具有权威性的新闻报道和反映深度、广度大的社会事件和群众关注的问题。

此外,传统媒体还有着广泛的受众群体和媒介效应,它具有覆盖面广、影响面大等特点,在一定程度上反映着社会的整体认知水平和发展水平。

传统媒体的这些优势,表明了传统媒体在信息传播方面的巨大优势,而如何有效整合新媒体的资源,可以拓展和深化传统媒体的社会影响力。

二、新媒体的特点和优势新媒体的诞生必定离不开互联网的发展。

在技术上,新媒体具有互动性、实时性和多样性的特点,能够实现多方共享、多元化的信息传播。

在传播内容上,新媒体强调互动性、娱乐性和个性化,能够满足人们对于信息的不同需求。

由于新媒体具有着广泛的传播渠道和交互效应,能够快速地传播和反映现实社会生活,因此,新媒体在集资、品牌推广、电子商务等方面也具有着不小的优势。

三、传统媒体与新媒体的创新融合从传统媒体和新媒体的特点与优势中可以看出,它们各自具有着不同的特色和优点,如何将二者融合起来,正是当前环境下传媒业的一个重要的课题。

传统媒体融入新媒体的发展,不仅能够拓展新媒体的传播范围,更可以使其更好地发挥其自身的媒介价值。

一方面,传统媒体在融入新媒体的过程中,应适应新媒体传播的特点,将新媒体融入传统媒体,打破单向传输的局面,实现信息的互动传播。

比如:报纸媒体应当开设自己的官方网站,结合新媒体的传播方式,采用独具特色的体验模式,满足不同读者群体的访问需求,分享专业、准确和及时的新闻资讯,为广大受众提供时尚、品质高端的综合资讯。

推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径

推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径

推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径随着互联网技术的快速发展和普及,传统媒体面临着转型升级的巨大压力。

为了适应市场需求和保持竞争力,传统媒体需要与新媒体进行融合发展。

传统媒体与新媒体融合发展的基本路径主要包括以下几个方面:1.技术创新与应用:传统媒体应积极引入先进的新媒体技术,并与传统媒体的内容生产、传播和营销进行有机结合。

这包括通过互联网、移动互联网等新媒体渠道实现内容传播、实时互动和个性化推送等创新功能,以提升用户体验和增加用户粘性。

2.内容创新与提供:传统媒体要加大对原创内容的投入和支持,提高内容质量,提升用户价值。

同时,传统媒体可以与新媒体平台进行合作,共同创作和推出跨媒体的独家内容,以吸引更多用户。

3.数据应用与分析:传统媒体应将数据视为重要资源和决策依据,通过大数据分析和挖掘,深入了解用户需求和行为,精准推送内容和服务。

传统媒体还可以利用数据分析和用户画像,为广告主提供更精准的定向投放服务,增加广告收入。

4.平台建设与运营:传统媒体可以根据自身情况建设自己的新媒体平台,或与已有的新媒体平台进行合作。

传统媒体平台的建设主要包括内容生产、技术支持、用户管理和营销推广等方面。

在平台运营方面,传统媒体应积极拓展用户群体,增加用户粘性,并建立良好的用户关系管理体系。

5.人才培养与引进:传统媒体需要加强人才培养,培养具有新媒体思维和技能的人才。

同时,传统媒体还可以通过引进新媒体专家、与互联网企业及科研机构合作等方式,引进优秀的新媒体人才,提升自身的创新和竞争力。

6.文化和理念转变:传统媒体应树立新媒体意识,转变传统的经营理念和组织结构,积极适应和引领新媒体发展的趋势。

传统媒体要重视用户体验和互动性,注重与用户之间的建设性互动,建立良好的用户口碑和品牌形象。

7.营销与变现策略:传统媒体可以借鉴新媒体的营销策略,采用社交媒体、移动应用等新媒体渠道进行营销推广。

同时,传统媒体可以与电商、金融、旅游等行业进行联合营销,通过各种形式的合作和交叉推广,实现变现。

传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向

传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向

传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向【摘要】传统媒体与新媒体融合是当今媒体发展的大势所趋。

本文通过分析融合的现状,揭示了传统媒体所面临的挑战和新媒体的机遇。

同时探讨了融合的方式和路径,以及通过案例分析展示融合的实践效果。

未来,融合发展将带来更广阔的发展空间和机遇,为媒体产业注入新的活力。

结论部分探讨了融合发展的前景和未来发展方向,同时呼吁政策和措施的推动,促进传统媒体与新媒体的深度融合,实现媒体产业的繁荣发展。

【关键词】传统媒体、新媒体、融合、现状、挑战、机遇、方式、路径、案例分析、发展趋势、前景、未来发展方向、政策、措施。

1. 引言1.1 传统媒体与新媒体融合的意义传统媒体与新媒体的融合意义在于促进媒体行业的创新与发展,推动传统媒体转型升级,提高内容生产效率,丰富信息传播形式,拓展受众群体,增强传播效果,促进产业结构优化,推动经济社会持续发展。

传统媒体与新媒体融合既能保留传统媒体的深度报道、权威性和影响力,又能利用新媒体的互动性、即时性和传播速度,实现内容创新和传播创新,提高用户体验,拓展媒体影响和市场竞争力。

传统媒体与新媒体融合还有利于提升媒体整体实力和品牌形象,增强媒体对外传播能力和国际影响力,实现媒体全球化发展,推动传媒产业跨界融合与融合发展,促进经济文化繁荣。

传统媒体与新媒体融合对于媒体行业和社会生活的意义深远,具有重要的战略意义和价值。

2. 正文2.1 融合的现状分析在当前信息化时代,传统媒体与新媒体的融合已成为大势所趋。

传统媒体包括报纸、广播、电视等,而新媒体则包括网络、手机应用、社交媒体等。

两者之间的融合正在深化,呈现出以下几个主要特点:融合加速传统媒体的数字化转型。

传统媒体在面临新媒体冲击的情况下,不得不进行数字化改造,通过建设官方网站、开展移动端应用等方式,实现内容的多渠道传播。

新媒体平台融合传统媒体内容。

一些新媒体平台开始与传统媒体进行合作,将传统媒体的优质内容引入到自己的平台上,实现内容的共享与传播。

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析传统媒体和新兴媒体的融合是新时代媒体发展的必经之路,也是现代化社会信息传播的趋势。

传统媒体主要包括电视、广播、报纸等,而新兴媒体则是指互联网、移动智能设备、社交媒体等新型媒体平台。

传统媒体和新兴媒体的融合本质上是信息技术与媒体产业的融合,是一种全面的产业变革。

本文将从关键与路径两方面对传统媒体与新兴媒体融合进行分析。

一、关键1.技术融合传统媒体和新兴媒体的融合要以技术融合为基础。

技术融合是指整合传统媒体和新兴媒体的技术手段和资源,包括新技术的开发和运用,相关硬件和软件的整合等。

例如,互联网和移动智能设备为传统媒体提供了获取和传播信息的新渠道,而传统媒体也能为新兴媒体提供更高品质的内容和资源支持。

2.人才融合传统媒体和新兴媒体的融合还需要人才融合。

传统媒体需要拥有具备移动互联网、社交媒体等新媒体技术开发、管理经验的人才,而新兴媒体也需要具备传统媒体相关经验的人才。

因此,需要通过人力资源整合和培训来推进融合。

3.内容融合内容融合是传统媒体和新兴媒体融合的核心内容。

通过内容融合,可以打破传统媒体和新媒体之间的壁垒,提供更加多元化的内容。

传统媒体可以通过新媒体的技术手段向更广泛的受众发布和传播信息,同时需要结合新兴媒体的特点来改变原有的内容制作和传播模式。

二、路径1. 共建共享模式传统媒体和新兴媒体要推动融合的关键途径之一是采用共建共享模式。

共建共享是将传统媒体和新兴媒体的资源进行整合,形成更高效的产业链,实现资源共享,充分发挥各自的优势。

共建共享可以改变传统媒体和新兴媒体的格局,提升整体的竞争力。

2. 发挥媒体优势传统媒体拥有品牌、专业性、信誉度等优势,而新兴媒体则具备互动性、广泛性、实时性等优势。

传统媒体和新兴媒体要在融合中发挥自身的优势,提供更全面、更具深度的内容和服务。

同时,还要注重技术和人才的引进,不断提高整体运营效率。

3. 思维变革在传统媒体和新兴媒体融合的过程中,关键的路径之一是进行思维变革。

互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展路径

互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展路径

传媒观察互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展路径赵宏伟(科尔沁右翼前旗融媒体中心,内蒙古,兴安盟科尔沁右翼前旗 137400)摘 要:随着网络科技的不断发展,新媒体已经在人们的生活中占据了重要位置,是人们获取信息和传播信息的重要途径。

这也给传统媒体带来了新的挑战,在互联网时代,传统媒体想要寻得发展,就必须发挥自身的优势,和新媒体进行相互配合、相互协调,实现新媒体和传统媒体的融合发展,才能促进媒体行业的健康持续发展。

本文通过对传统媒体和新媒体的优势及不足之处进行了分析,同时针对互联网思维下两者的融合发展路径进行了探讨。

关键词:互联网思维;传统媒体;新媒体;融合发展路径媒体融合是网络科技及市场发展的主要必然趋势。

在互联网时代背景下,新媒体的产生对传统媒体具有带动作用,只有两者共同努力,相互融合,才能有效的促进媒体行业的健康发展。

传统媒体已然无法满足现代人们的生活及工作需求,而新媒体的出现弥补了传统媒体的不足,但不能完全替代,因此,只有两者相互融合,使各自的优势得到充分的发挥,才能为媒体行业的发展提供新的力量。

一、传统媒体及新媒体的优势及不足分析1.传统媒体的优势与不足传统媒体的优势主要表现在:首先,具有丰富的媒体资源,传统媒体经过长时期的发展和历史的沉淀,具有深厚的媒体资源基础优势。

同时在传统媒体中,具有专业性强,而且队伍庞大的专业人才队伍,他们经过了长期的实战经验积累,能够呈现出高水平、高质量、多元化的新闻内容。

其次,具有庞大的受众群体,传统媒体经过了长期的发展沉淀,具有其自身较高的公信力及权威性,拥有一批对传统媒体持有很高忠实度的受众群体。

第三,行业体系的发展较为成熟。

传统媒体经历了长期的发展,具有较为完善的运行体系模式,但在竞争激烈的当下,传统媒体需要不断的进行创新,满足受众的需求,才能寻得更好的发展。

传统媒体的不足在于:首先,技术的更新和发展速度较慢,在网络科技快速发展的当下,传统媒体在技术更新发展方面速度缓慢,使其行业竞争力下降。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着信息技术以及互联网的发展,传统媒体和新媒体之间的竞争和融合日益加剧。

传统媒体包括报纸、电视、广播等,而新媒体则主要指的是互联网上的各种媒体平台,如微博、微信、视频网站等。

传统媒体和新媒体在信息传播、收益模式、受众群体等方面存在明显的差异,因此在融合的过程中也面临着不少困难和挑战。

本文将就传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法进行探讨。

1. 受众转移:随着互联网的普及和迅速发展,越来越多的用户选择通过新媒体获取信息,传统媒体的读者、观众和听众逐渐减少,广告主的宣传渠道也受到了影响。

2. 收益模式转变:传统媒体主要依靠广告收入和发行销售收入维持,而新媒体则更多地依赖于流量变现和内容付费模式。

这种收益模式的转变给传统媒体带来了挑战,需要进行转型升级。

3. 内容生产和传播方式的变革:新媒体平台的内容生产和传播方式更快速、更便捷,传统媒体需要加大技术投入和创新力度,以适应新的竞争环境。

4. 管理模式的转型:传统媒体的管理体系和流程相对较为官僚化,而新媒体更加注重快速决策和创新管理方式,传统媒体需要进行管理模式的转型,以适应新媒体的竞争和挑战。

1. 加强技术创新:传统媒体在融合过程中需要加大技术投入,不断提升自身的信息生产、整合和传播能力。

可以引进新的科技手段和管理工具,加强对新媒体的技术认知和应用。

2. 拓展内容生产与传播渠道:传统媒体可以通过投资或收购新媒体公司的方式,拓展其在新媒体领域的版图。

这样可以更好地获取新媒体的用户资源、技术支持和市场渠道。

3. 推进组织和管理模式创新:传统媒体需要推进组织和管理模式的创新,建立灵活、高效、创新的管理机制,提高决策效率和执行力。

还需要加强员工的培训和技能提升,提高整体素质和竞争力。

4. 探索收益模式变革:传统媒体可以通过和新媒体的合作或者自身的创新,推出新的收益模式,如内容付费、会员制度等,增加非广告收入来源。

同时也可以加强与广告主的合作,开发跨平台的广告宣传渠道,增加广告收入。

传统媒体与新媒体融合发展的现状及路径分析

传统媒体与新媒体融合发展的现状及路径分析

传统媒体与新媒体融合发展的现状及路径分析摘要:在“全媒体”的今天,信息已经成为一种具有战略性意义的资源。

它是一种新的媒体,借助互联网的力量,在一定程度上改变了传统媒体的位置。

如何保持新媒体的活力,实现新媒体的持续、健康、稳定地发展,是必须思考的问题。

新媒体与传统媒体的融合是一种趋势,文章从新媒体和传统媒体的融合角度,论述了二者的相互影响,并提出了一些应对措施。

关键词:全媒体;传统媒体;新媒体;融合策略引言:信息传播对个体、群体、社会和国家的各个方面都产生了越来越大的影响,甚至普通老百姓每天都要面对大量的信息。

当今社会,随着互联网的迅速发展,人们所能接触到的媒体,与我们的生活息息相关,对我们的生活产生了深远的影响。

在新媒体时代,对传统媒体的生存和发展提出了更高的要求,传统媒体必须加强与新媒体的融合,以更好地服务于社会。

一、传统媒体与新媒体融合的意义新媒体的生成必须符合时代发展和人民群众的需求。

新媒体的迅速普及,让我们可以在任何地方、任何时间、任何地点获取即时信息。

在新媒体的世界里,每一个人都是信息的载体与传播者。

当前,对因特网的监管尚不完善,新媒体的出现,极易导致公众对新媒体的信任度下降,引发公众对新媒体的误解。

而传统媒体因其深厚的传统文化积淀,在民众心目中具有很高的权威性,因此也就显得更为严谨和真实。

然而,由于传统媒体的时效性较低,互动性较弱,使得受众在使用过程中很不适应,需要借助新媒体加以改善。

所以,新媒体与传统媒体相结合,走向“共赢之路”。

二、全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略(一)向传统媒体学习,增加新媒体公信力所谓的融合,就是将双方的优势结合在一起,互补对方的劣势,达到1+1>2的效果。

新媒体的产生,是因为人类对信息的需要,而这正是传统媒体所无法适应的。

新媒体不像传统媒体那样拘泥于形式,但其传播的速度与效果却远胜于传统媒体。

公众在接收信息的同时,也能畅所欲言。

像电视、电台这样的传统媒体,因为规制比较严格,所以他们所表达的观点与报道,往往更具有代表性。

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析1. 引言1.1 传统媒体与新兴媒体的定义传统媒体是指在互联网出现之前主要通过报纸、杂志、广播、电视等传统渠道传播信息的媒体形式。

这些传统媒体在过去长时间内曾经是人们获取信息和娱乐的主要渠道,具有较高的可信度和影响力。

而新兴媒体则是指随着互联网的兴起而出现的数字化媒体形式,包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等。

新兴媒体以其互动性强、传播速度快等特点成为当今社会信息传播的主要形式之一。

传统媒体与新兴媒体的融合,是指将传统媒体与新兴媒体的优势结合起来,实现更好的信息传播效果。

传统媒体在传播内容上有其独特之处,而新兴媒体则拥有更广阔的传播渠道和更快速的传播速度。

通过传统媒体与新兴媒体的融合,可以实现信息传播的多样化和个性化,满足不同群体的需求,提高信息传播的效率和效果。

传统媒体与新兴媒体的融合,是当前媒体发展的重要趋势,对于推动媒体产业的创新与发展具有重要意义。

1.2 传统媒体与新兴媒体融合的意义传统媒体与新兴媒体的融合,是当今媒体发展的重要趋势之一。

传统媒体和新兴媒体各有其自身的优势和特点,传统媒体在内容制作和传播方面具有丰富的经验和资源,而新兴媒体则更具有互动性和个性化定制的特点。

传统媒体与新兴媒体的融合,将使媒体内容更加多元化,吸引更多受众的关注。

传统媒体与新兴媒体融合的意义在于,可以实现内容的全面覆盖和深度挖掘。

传统媒体在报道事件时往往具有较强的权威性和客观性,而新兴媒体则更擅长于挖掘用户对事件的个性化需求和反馈。

通过融合传统媒体和新兴媒体的优势,可以实现内容的更加全面和多维度的展示,为受众提供更加丰富和多样化的信息。

2. 正文2.1 传统媒体与新兴媒体融合的关键传统媒体与新兴媒体融合的关键是实现技术融合、内容融合、平台融合和用户体验融合。

技术融合是指传统媒体与新兴媒体在技术上的整合和创新,如互联网、移动端技术、大数据等的应用,以提升媒体传播和内容创作效率。

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2015年第5期用户数据为核心,多元产品为基础,多个终端为平台,深度服务为延伸,这才是融合媒体的架构。

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》,该文件要求在媒体格局发生深刻变化,提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的任务日益凸显的今天,需要加快媒体融合的步伐。

这种融合既要尊重新闻传播规律,也要掌握新兴媒体的发展规律;在互联网思维的支撑下,必须坚持一体化发展,坚持先进的技术做支撑。

需要创新采编流程、优化信息服务;所有媒体要以内容优势赢得发展优势。

积极推进、科学发展、规范管理、确保导向。

内容、渠道、平台、经营、管理等5个方面都要融合,而且要一手抓融合,一手抓管理。

此文件一出,全国各地的传统媒体,都有些“焦虑不安”,希望可以借此次机会按照中央文件精神加快与新兴媒体融合,但是融合的路径还不够明确。

传统媒体做了许多尝试,但目前为止在国内还未找到一个非常成熟的融合模式或方向。

传统媒体已经习惯于多年来形成的媒体治理理念、媒介运营模式和固化的机制体制。

对移动互联时代的思维方式、融合路径、融合的关键等核心问题尚无清醒的认识和掌握。

到目前为止,国内传统媒体与新兴媒体融合,基本上有三种路径:第一种是固守内容优势,认为自身属于传统媒体,有内容优势,因此,便将现成的内容直接放在APP 、微信、微博上,认为这种方式就是融合,然而殊不知这种路径找错了。

绝大多数传统媒体属于此类。

第二种是主业开始滑坡,从而寻找多元产业支撑。

即拓展其他产业以获得较好收益来支撑传媒主业。

有些地方报纸2014年广告收入下滑30%,只好通过多元化发展来支撑,例如开拓房地产、展会等。

第三种是面对互联网冲击,开始彻底改变自己的思路,改变自己的做法,重新架构自己的生产流程,彻底拥抱互联网。

传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径胡正荣【摘要】传统媒体与新兴媒体融合正如火如荼地展开。

通过解读互联网思维的涵义,指出传统媒体需要用互联网思维改造自己的治理理念,建构用户、开放、分享这一适应移动互联时代的新的治理理念体系,并分析了媒体融合的三个阶段,提出传统媒体与新兴媒体融合的路径:即打造融合媒体技术体系;适应用户的变化;以产品为导向;通过流程再造和组织重构,建立融合的机制体制。

【关键词】传统媒体;新兴媒体;媒体融合;智能互联;互联网思维【中图分类号】G21【文献标识码】A022对于传统媒体来说,互联网思维是什么对传统媒体来说,互联网思维应该包括什么?笔者认为有3个关键词:第一,用户。

以用户的思维来想问题,不管你来自行业报,还是来自综合报,或者来自电台和电视台,媒体在做任何一个节目和版面时,首先需要考虑自身的用户在哪里?用户需要什么产品?应该为不同用户群生产不同形态的产品,然后去找适合这个产品的渠道,将产品精准地推送给目标用户。

第二,开放。

即一方面内部要打破过去封闭的组织架构。

你是做广播的,我是做电视的,然后再成立一个互联网部门,这种封闭的、完全按照媒体类型划分的组织架构是错误和落后的。

另一方面,外部的开放要与所有社会资源打通,做新闻媒体不光是以新闻去满足社会需求,未来传统媒体的发展最终要落到信息服务上去,也可以说最终要在社会生态系统中,与其他社会资源互动开放。

第三,分享。

一方面内部所有的内容、渠道等重要资源可以分享,另一方面用户既是消费者,又是媒体内容的再生产者,他们通过分享拓展了媒体的内容影响,这改变了传统媒体的生产方式。

比如传统媒体的新闻生产流程为:记者去采访、回来完成稿件和节目、生成版面、上线印刷和播出,此时编辑记者可以算是完成工作了。

然而在融合媒体的今天,在编辑记者生产完成的新闻发出去的一瞬间,新闻产品的传播效应才开始形成。

因此,在媒体融合以后,在发放薪酬方面也应有所调整,即当新闻上了版面、新闻上了播出线以后先给工作者发放50%的薪酬,剩下的50%是在新闻播出以后、上线以后,上了手机、互联网以后再发放的,并且是根据用户的阅读量、分享量、评价量、转载量、点赞率发放薪酬的数目,这被称作绩效。

媒体融合不只是物理属性上的融合,而是要把后台的组织架构和生产流程融合。

2014年,美国Business In⁃sider总编辑CEO布洛格特发布了有关移动互联产业的发展报告,得出了7点结论和一些发现,其中,在用户的时间消耗中,唯一增加的是移动媒体的使用时间。

他们还发现全世界移动市场最大的机遇是在中国和印度,同时移动应用、各种各样的移动APP最大的市场是美国,第二大市场就是中国。

此报告表明移动互联将对传统媒体产生根本性的改变。

哈佛大学商学院教授Clay⁃ton Christensen在研究创新型企业后,提出了“颠覆式创新”的概念,我国的传统媒体业也正在经历着颠覆式创新。

上海文化广播影视集团(下称“上海文广”)拥抱互联网,特别是移动互联,改革思路是自上而下,是从架构开始的,先改体制。

首先战略整合,整合的目的要出好产品,好产品的背后是好的流程。

他们认为上海文广未来的业务增长就在于互联网,未来的一切就在移动互联。

笔者认为,到5G时代,物联网、智能互联时代意味着所有的东西完全是互联互通的,就是所有的人与物件都是联系到一起的。

湖南卫视在中国的省级卫视中一直居于首要地位,现在其全媒体产品经营也非常成功。

上海文广的做法是先从体制改,湖南广电的做法是从底层的产品做起,然后通过自己的移动终端——芒果TV推出。

湖南广电正在重新改造他们的生态,一方面,从服务观众向服务用户去转型,一云多屏,产品设计在云端,设计成不同的产品,产品多样化、渠道多样化、平台规模化。

另一方面,要变内容产品为版权资源,就是IP资源,内容产品如果自己可以开发那么就自己开发,不能自己开发的就售卖版权,由专业公司去开发,这被称之为互联网思维中的开放。

第三方面向市场生态转变,现在湖南广电的市场竞争主体不再是湖南卫视,而是芒果传媒,是互联网上看到的内容。

整个思路是一种全局性思考、全局性架构,而不是单一媒体如广播如何、电视如何等。

由此可以看出,传统媒体要用互联网思维改造自身媒体治理的理念,形成全新的融合媒体时代的治理新理念,即以用户为中心,产品与服务为导向,内容、渠道、平台、经营、管理一体化融合,移动化、社交化和视频化;同时基于大数据和云计算技术,但是要依靠组织架构和机制体制的0232015年第5期改革,才能保证融合的成功。

媒体融合的三个阶段从媒体融合角度看互联网,其发展经历可以划分为三个阶段,即web1.0、2.0、3.0时代。

现在3.0时代曙光刚刚露出来,2.0时代正当时,1.0时代已经基本过去了。

所有传统媒体要想融入互联网需要经过三个阶段:1.门户媒体时代,即web1.0。

传统媒体利用IT技术,将内容产品上线,比如开发一个APP,开通微博、微信就够了,以用户数、点击率、流量为最大目标。

这个时代的支撑技术就是IT技术,这个时代基本上过去了。

2.社交媒体时代,即web2.0。

把用户聚集起来,除了传统媒体的APP,还要有通过社交功能将用户聚合起来的能力。

聚合用户后,还要通过掌握、分析利用后台用户数据,给用户定制和推送信息与服务。

数据是最大的价值和最大的资源,通过数据分析提供用户群的精准服务。

这个时代的支撑技术不仅是IT技术,还要有大数据(DT)技术。

在社交媒体时代,做得非常成功的海外传统媒体,就是赫芬顿邮报。

国内做得较为成功的就是今日头条。

另一个典型的案例《纸牌屋》,它是第一部专门为流媒体生产的内容,它的生产不像过去的传统方式,凭经验、凭剧作家的直觉和导演的判断,而是完全凭数据做精准判断。

社交媒体时代一定是把内容聚集完以后,更多的是把用户聚集在一起,因为用户可以带来价值。

3.场景媒体时代,即web3.0。

以场景、细分和垂直、个性化服务为特征。

如何把前面两个时代的内容和用户的价值都挖掘出来,才是真正有意义的问题。

这个时代就是对内容、用户价值进行利用和拓展,要对价值进行深度开掘。

每个人的角色都是在特定时间、空间、情境、场合和需要中实现和完成的,而围绕个体存在的这一切就是场景。

这就需要以用户为中心(UC),位置为基准(LBS),服务为增值价值(VA)的思路和做法。

这个时代的支撑技术有IT技术、大数据技术,还要有人工智能技术。

例如2015年春晚,微信抢红包就是这个时代的初试牛刀。

媒体发展到场景时代,服务起到关键作用,线上是一种服务、线下也是一种服务。

再把它放大一点来看,物联网或者智能社会中的智能媒体是必然的发展趋势。

未来智能媒体的发展趋势已经非常清楚,即用户数据为核心,多元产品为基础,多个终端为平台,深度服务为延伸,这才是融合媒体的架构。

传统媒体与新兴媒体融合的路径1.打造融合媒体技术体系传统媒体融合新兴媒体首先需要打造一个基于大数据、云计算、多平台、多渠道分发的技术体系,这是所有媒介融合的第一要素。

中央文件也要求将技术建设和内容建设摆在同样重要的位置。

传统媒体重视内容,这是传统媒体的优势,也是一个正确的方向,但是技术建设是所有传统媒体的短板,远远落后于互联网,互联网发展的趋势是移动化、社交化、视频化。

特别是移动互联,移动互联网最大的一个特点是在场景中的精准传播,要做到这些必然需要云计算和大数据。

2.以用户为中心媒体融合的要务是以用户为中心。

传统媒体人知道一个词语,即受众。

可是融合媒体时代已经不经常使用这个词语,而是使用新词,即用户。

这不仅仅是概念的变化,更重要的是观念的变化,以及由此带来行为的变化。

在西方媒介融合相对成熟的国家中,媒体人更多使用的是Prosumer,即producer+con⁃sumer(可以翻译成消费生产者),即今天面对的所有用户既是信息的消费者,又是信息的再生产者。

在今天的互联网时代,新闻生产者传播出去的内容,用户既消费,又对传播出去的内容进行分享、评论、转发,而作为新闻生产者来说,恰恰要激励促使用户去多次地再生产、再分发。

今天的消费生产者呈现哪些变化?第一,视频化。

谷歌和大型广告机构益普索(Ipsos)联合进行的“多屏世界”(The Multi-Screen World)研究报告指出,我们这个社会已经进入多屏时代,智能手机则成为消费者网上活动的主要入口。

经调查发024现,人们每天跟媒体打交道,有90%的时间和精力是用在四个屏幕上,即手机、电脑、平板电脑和电视。

只有10%的时间和精力是用在收音机、报纸和杂志上。

既然大家都拿屏幕来接收外界信息,文字、图片、声音必不可少,更为重要的还是视频不能缺少。

缺少了视频就没有冲击力,没有吸引力,也不可能有强大的聚集用户的能力。

第二,移动化。

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)在2015年1月发布的最新报告,中国通过手机上网的网民已经占全部网民的85.8%,达到5.5678亿人。

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