旅游产业融合与新业态

印象丽江演出 现场
15
三、旅游与文化产业融合的价值取向
旅游与文化产业融合在推动结构调整、转变经济发展 方式，尤其是建立“产业资本+金融资本+IT资本”， 构筑我国旅游新经济体中可以发挥不可替代的作用。
1、把产业融合作为国民经济一个新的增长点进行培育， 大幅度提升这种融合经济的总量及其在国民经济中的比 重，逐步形成我国物质产品和旅游文化产品、生产部门 的合理比例和优化布局。
旅游与文化产业的融合，上开天门下接地气
10
二、时代性
放眼世界，旅游与文化产Fra Baidu bibliotek的国际竞争 方兴未艾，这可说是全球化、信息化和绿色 环保时代的必然产物，也是国家间软实力、 综合实力的全方位竞争，有四个强劲发展趋 势
趋势之一：旅游与文化产业均被列入国家战略，与国 家形象、国家品牌息息相关，既要尊重市场规律，又要 强化经济效益。 趋势之二：文化搭台，经济唱戏。旅游与文化产业融合 被认为是新的经济增长点，是经济增长的最新动力。
12
三、旅游与文化产业融合的价值取向
旅游与文化产业融合既是典型的融合经济，又是独具特 色的绿色经济，是符合我国国情特点，有利于发挥我国 旅游与文化产业的比较优势，提升我国旅游与文化形象， 调整与优化服务产业结构，推动我国经济方式转变，实 施资源节约型、环境友好型及和谐社会建设，实现国民 经济可持续发展的战略性新型产业。
3、产业融合有涉及地域广、就业容量大、就业灵活性强的特点， 尤其是解决两民的（农民和知识性人才）重要产业部门，这既符 合我国人口众多、就业艰难的基本国情，又符合充分就业、保持 稳定的国家战略。
14
四、旅游与文化产业融合的价值取向
4、产业融合是文化软实力打造的核心，二者的融合具备了单一 旅游产业和单一文化产业很难具备的传播力、渗透力和影响力， 是国家综合国力不可或缺的重要组成部分，是支撑国家软实力和 提高影响力的主要产业。
16
四、旅游与文化产业融合的价值取向
2、把产业融合作为最具创造性的生产要素，使之成为我国 新一轮的经济复苏和高速增长的引擎，把经济发展方式由 投资和资源开发转移到依靠人的素质、创意和技能上来， 充分发挥产业融合的诱导作用、溢出效应和引领作用。
3、金融危机导致拉动内需提升议事日程，金融危机又使得 旅游与文化产品的特殊需求明显增加，这给产业融合展现 了前所未有的发展机遇和广阔的发展前景，如何形成新的 消费热点，发挥旅游与文化的消费、娱乐和休闲功能，把 受众潜在的消费需求转化为生产力，推动内需的增长。
旅游产业融合和新业态研究
组长：莫济强 组员：叶永青 辛君 美 方敏 郑健
旅游产业融合篇
一、概念研究
产业是“由提供相近商品或服务、在相同 或相关价值链上活动的企业共同构成的， 具有某类共同特性是将企业划分为不同产 业的基础”。融合是“朝着一个点运动或 者是两个或更多要素的汇合，或者是几种 不同事物合成一体”。
对象，为市场提供休闲意义消费，对自然和物质文化资 源依赖程度较高，需求弹性较大，产品附加值弹性也大 ，产业链较长，也是典型的绿色经济。
9
旅游与文化的关系——载体与灵魂
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体 没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力 站在旅游的角度看文化就是核心价值 站在文化的角度看旅游就是开拓市场
11
时代扫描
趋势之三：经济搭台，文化唱戏。旅游与文化产业的融合贵 在拓展国际竞争力，最大目标是在经济回报的基础上，提升 国家形象，传播本国文化，增强软实力。
趋势之四：旅游与文化产业的国际竞争、创新精神、鲜明个 性是其核心，增加技术含量，突出时尚感觉，寻找传统与现 代，是我国对外开放的一个重要意义一步
竭泽而渔
一味只为文化产业的创意而忽略 旅游的载体功能
缘木求鱼
融合是旅游和文化产业的至高境界
8
一、旅游与文化产业解读
文化产业以非物质文化资源为加工对象，为市场提
供文化意义的消费，对自然资源依赖程度较低，需求弹 性较大，产品附加值较高，价值链较长，是典型的绿色 经济。
旅游产业以地域为单元，以自然、文化资源为开发
2、旅游产业融合 国内研究方面，颜林柯认为，旅游产业融
合是旅游产业与国民经济其他产业之间或 者旅游产业内部不同行业之间通过相互渗 透、相互交叉而逐步形成新产业或改造原 有产业的动态发展过程。
［张辉，秦宇.中国旅游产业转型年度报告2005：走向开放与联合的中国旅游业［ M］.北京：旅游教育出版社，2006.224－234.
国内学者杨颖将旅游产业的融合分为：旅游 业与其他服务业的融合（如教育旅游、体育 旅游、医疗旅游、奖励旅游、会展旅游、修 学旅游、房地产旅游、公务旅游、节事旅游 、文化创意旅游）和旅游业与第一、第二产 业的融合（如工业旅游、观光农业旅游）。 一共两大类。
举例：旅游业与文化产业融合
前言
一味追求旅游产业的开发而无暇顾及 文化的灵魂功能
17
四、旅游与文化产业的融合之路 （如何发展）
第一，顺应产业融合的发展需求，以产业融合为主体， 以新旅游经济体培育为动力，进一步解放思想，破解产业融 合的体制性难点，构建适合市场经济发展规律，又具有中国 特色的融合经济的基本框架，最大限度的发挥市场在旅游与 文化资源和要素配置中的基础性作用，打造行业和区域之间 的壁垒，促进旅游与文化资源及要素的合理流动与优化组合 ，营造统一开放、公平竞争的市场环境。
［唐留雄.现代旅游产业经济学［M］.广州：广东旅游出版社，2001.16.］ ［中国社会科学院语言研究所.现代汉语词典［M］.北京：商务印书馆，1992.969.
综合已有研究，可以认为产业融合是由于技 术进步、放松管制和管理创新而导致不同产 业边界的模糊或消失，使各产业之间联系更 紧密，产业之间相互交叉，相互渗透，最终 形成新的产业的动态发展过程。
1、产业融合是在政府和市场经济条件下，满足受众多元化、多 样化、多层次物质和文化需求的科学途径。虽然我国很多物质产 品都存在结构性过剩问题，而旅游与文化融合产品和服务仍是一 个新的增长空间，潜力巨大。
13
2、科技创新为产业融合的功能拓展提供新的技术与方法，使得 产业融合更具经济属性和催生一批融合经济的新业态，产业融合 不断提升旅游产业的内在价值、品牌、信息化和集约化水平，更 能成为现代服务业的核心产业，使之与国民经济各个部门都具有 广泛的关联带动和渗透融合，最终形成以旅游文化产业融合为纽 带的庞大产业链和产业群。