媒介经营与管理课件

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3、人类独特的形体表意信号
（1）、先天动作——人类天生就会的动作
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（2）、习得动作——个人自然而然形成的动作 （3）、同化动作——不知不觉地从同伴或旁人那里学来的动作 （4）、训练动作——必须由人教会，历经专门训练之后才能学会的动作
（5）、混合动作——经由多种途径而来的动作
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、 2、口头语言传播的优势
a、全息传播， 亲和感强—— b、机动灵活，互动迅捷——
3、口头语言传播的局限
a、传播半径小，影响范围窄—— b、瞬间即逝，无法在实践中延绵——
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第三讲 媒介的种类及特性
一、语言媒介（亲身传播）——媒体的史前时代
1、口头语言出现的意义
口头语言，是人类用听觉功能为基础构成的完备而精致的符号系统，有深 刻的生物和生理学原因。根据心理和生理学家们测定，人类所接收的外界信息 总量中。84％来自视觉，11％来自听觉，剩下的5％由味觉、触觉、嗅觉所获 得。
自如使用种种身外的物质载体来记载信息。因此，媒体的主体历史是在文 字产生后开始的。
文字媒介的传播优势及其诞生的意义——
a. 突破共时性局限，实现历史传播 b. 扩展传播空间范围，实现异地远程传播 c. 促进理性发展，增进人类智慧 d. 开启“脱部落化”的进程，促进人的个性发展
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4、人类身外符号系统
视觉性的符号——绘画、结绳记事、记号等⋯⋯ 听觉性的符号——乐声、人声等⋯⋯
二、媒介的演变 媒介特有的六大体系：
语言媒介——文字媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介——未来媒介 人类的传播发展历程： 语言传播——文字传播——印刷传播——同步传播——移动传播
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（6）、姿势（包括表情）——
无意姿势——带有派生信息的机械性动作。 表现姿势——人身上的生物性姿势。 模仿姿势——通过传递信号的姿势，如社交模仿、戏剧模仿、部分模仿、虚
拟模仿等
简要姿势——经过简化或减缩的模仿动作（如OK、V——胜利）。 象征姿势——表现情绪和观念的姿势。 技术姿势——由专业人员发出的姿势，如旗语。 编码姿势——手语。
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4、文字传播的局限
在口头语言向文字转化的过程中，由于信息形态的变化，信息的成份被 过滤，一些信息因子在这一过滤之中被遗忘了。拼音文字只保留了语言的音、 义信息，象形文字则在具象与抽象之间游弋，在音、义之外给予观者一种视觉 的印象。
四、媒介的概念内涵——
媒介是传播学最基本的概念，在媒介的内涵上 ，媒介(medium或media)也称大众传播媒介、传媒或
媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从 3
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第一讲 媒介的概念及定义
一、 什么是媒介？
媒介即万物，万物皆媒介，媒介无时不有。无处 不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间 产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
石鼓文
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古人类创造和发明的三种不同类型的文字——
a.甲骨文——是象形文字
象形文字来自于图画文字，是一种最原始的造字方法，图画性质减弱，象征 性质增强。因为有些实体事物和抽象事物是画不出来的，它的局限性很大。
甲骨文
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东 巴 文
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b. 古埃及的“圣书字” ——是一种表意文字
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柏拉图（公元前427—前347年） 古希腊伟大的哲学家，他和老师苏格拉底， 生亚里士多德并称为古希腊三大哲学家。
著名的古希腊的思想家、哲 学家，教育家苏格拉底 （公元前427—前347年）
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二、文字媒介（文字传播）——媒体的萌芽时代
1、文字的产生
文字媒介——由图像和文字构成
二、媒介的定义——
媒介即中介或中介物，存在于事物的运动 过程中，是中间起介绍作用的信息桥梁。就像中
介一样，媒介只是发布媒体的对象和媒体的本身 4
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第二讲 媒介的产生及意义
一、媒介的起源
1、前语言传播——笑声、哭声、喊叫声⋯⋯ 2、形体符号系统
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袍 上 刻 有 苏 美 尔 文 字 的 拉 伽 什 王
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苏美尔石雕
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根据考古复原的尼尼微城
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苏美尔古城遗址
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苏 美 尔 塔 庙 遗 迹
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亚 述 王 帕 拉 沙 尔 三 世
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楔形文字的泥版
a、图像——早期人类遗留下壁画（各种动物、劳动场面、“图腾”标志、
“生殖器崇拜”等等）
400多年前的古壁画
千年古岩壁画
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b、文字—— 文字的出现，最初是古代人类用来弥补自身记忆力不足的方法。 人类最古老的文字——楔形文字
苏 美 尔 人
苏美尔楔形文字拓本
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古埃及的圣书字由意符、音符和定符组成，是一种语词、音节文字。
古埃及文
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圣 书 字
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圣书字
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c. 苏美尔的“楔形文字”——是现代西方许多国家所使用的文字的源头。
楔形文字
苏美尔泥板文书
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3、文字媒介及传播与媒体之间的历史关系
文字，是人类里历史上第一套完备的物化符号系统。有了文字，人类才能
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导语
媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、 传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职 能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及 经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。
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第一讲 媒介的概念及定义
三、媒介的含义——
媒介一词有两层含义，一方面指具有承载信息传递 功能的物质，即包括电视、电影、广播、报刊、网络在内 的传播工具；另一方面也包括了制作、传播和经营这些传 播工具的社会组织，即电视台、广播电台、制片厂等机构 。
吉尔加美许神话
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苏美尔人生活场景
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早期苏美尔女王舒伯—亚德
吾珥古城遗址
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2、文字的特性
文字必须“书写”在一定的物质材料上才能传播，而且也只能书写在一定
物质材料上的文字才真正构成传 播媒介。
中国古代文字的三种书体：
刻在龟甲兽骨上的“甲骨文” 铭在青铜器上的“金文” 镌刻在天然山上的石刻文字