中国移动减肥市场专题研究报告2015

MyFitnessPal
超过 300万+ 种食物数据库，支持350+种运动 扫描食物条形码，方便食物查找 支持80%以上的可穿戴设备 优化饮食计划，生成个人减肥报告 添加好友，控制饮食和运动激励
Nike+ Training Club
Endomondo
私人教练服务，定制4周运动计划 添加朋友，共同开展训练
O2O 、群组
3
2
2
0 2011
2012
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1 2013
2014
2015.8
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小肚皮（九识佳）
人马君（型健网络 ）
社交减肥APP，饮食减肥 方案为主，提供减肥食谱、 吃吗、YI发、小站等功能， 以健康快乐的游戏方式减 肥，社交元素浓厚
社交减肥APP，线上提供 打卡、早餐、训练等功能， 线上课程以群组方式进行， 调动社区活跃度；线下自 营健身房，主要提供高端 定制化服务
2015年中国移动减肥APP细分类别数量占比
减肥资讯类APP数量过多，功能同质化严重，用户 粘性较难建立，减肥效果难体现
综合减肥 4.6% 社交减肥 6.9%
减肥管理 20.0%
减肥资讯 68.5%
减肥资讯 68.5% 减肥管理 20.0% 社交减肥 6.9% 综合减肥 4.6%
减肥管理类APP以数据跟踪、热量查询为主，一些 APP加入定制减肥计划，但数据、服务质量难保证
中国网络旅游市场年度综合报告（2014） 中国在线旅游专题研究报告2014 中国医疗行业IT应用专题报告2014 中国在线旅游年度综合报告2015 中国成人用品B2C市场专题研究报告2015 中国移动医疗市场专题研究报告2015 中国按摩服务O2O市场专题研究报告2015 中国服务式租赁在线预订市场专题研究报告2015 中国女性健康APP市场专题研究报告2015 中国在线医疗市场专题研究报告2015 中国医药B2C市场专题研究报告2015
本科 36.2%
初中 16.2%
高中/中专/职校 /技校 22.8%
大专 21.1%
小学及以下 0.8% 初中 16.2% 高中/中专/职校/技校 22.8% 大专 21.1% 本科 36.2% 硕士及以上 2.9%
说明：截止2015年7月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入 及6500+万活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
41岁及以上 17.1%
31-35岁 7.9%
24岁及以下 33.3%
25-30岁 35.3%
24岁及以下 33.3% 25-30岁 35.3% 31-35岁 7.9% 36-40岁 6.4% 41岁及以上 17.1%
说明：截止2015年7月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入 及6500+万活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
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Polar
2015/11/5
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追踪训练和活动，设有激励运动提示 即刻查看运动成果，分析活动细节 了解个人睡眠信息 使用Polar H7、Bluetooth Smart 心率传感器 训练
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中国移动减肥APP大多以自助式减肥内容为主
BMI WHO标准
体重过低
<18.5
正常
18.5-24.9
超重 肥胖前期
≥25.0 25.0-29.9
I 度肥胖 30.0-34.9
II 度肥胖 III 度肥胖
35.0-39.9 ≥40.0
亚洲标准
<18.5 18.5-22.9
≥23.0 23.0-24.9 25.0-29.9
≥30.0 ≥40.0
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2015/11/5
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综合减肥类APP数量较少，一些APP开始盈利模式的 创新，用户付费习惯还在培养中
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中国移动减肥企业创新力蓬发，行业参与者趋多元化
资源提供方
专业人员 医生、营养师、
健身教练 健身／减肥中心
保健品/百货企业
2015/11/5
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12
2015/11/5
Q：哪些人在用？
A：中国移动减肥用户 具有六大属性。
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中国移动减肥APP主打年轻女性用户
2015年7月中国移动减肥APP用户性别结构
2015年7月中国移动减肥APP用户年龄结构
女 64.8%
男 35.2%
男 35.2% 女 64.8%
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2015/11/5
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2
扒一扒减肥的原理
减肥即用行为科学分析肥胖者摄食行为特征和运动类型，从而合理修正导致肥胖的行为。体质指数(BMI) 是世界公 认的肥胖程度分级方法，世界卫生组织(WHO) 以BMI来对肥胖或超重进行定义。BMI=体重(kg)/身高2(m)
睇移动互联网如何助力你的减肥事业
中国移动减肥市场专题研究报告2015
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易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，互联网医疗&旅游行业是其中最为重要的研究领 域之一。 研究报告包括以下：
我们已产出本行业报告：
付费：大部分减肥产品与服务属于中高消费
传 统 限制：健身、美体相关减肥项目受时间、空间制约 减 肥 产 参差不齐：国内减肥相关店铺繁多，服务质量参差不齐 品 与 单一：减肥项目过于单一、重复，比较枯燥无趣 服 务 特 缺乏持续性：消费者主导，缺乏连续性运行与跟踪 征
缺乏保障：减肥反弹率较高，缺乏售后保障
社交减肥类APP重在建立减肥社区，突出用户间合 作、竞技元素，提升用户积极性，但缺乏一定专业度
说明：截止2015年7月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入 及6500+万活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
说明：截止2015年7月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入 及6500+万活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
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2015/11/5
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中国移动减肥用户城市分布居多， 高等学历占比超过六成
2015年7月中国移动减肥APP用户地域结构
2015年7月中国移动减肥APP用户学历结构
乡镇农村 19.4%
北京、上海、广 州、深圳 16.5%
地级市 18.2%
其他省会城市 33.9%
北京、上海、广州、深圳 16.5% 其他省会城市 33.9% 地级市 18.2% 县或县级市 5.3% 乡镇农村 19.4% 海外及其他 6.7%
社交类
社交减肥，在减肥主功能基础上加入朋 友圈、经验分享、好友PK等社交元 素，增添产品体验的趣味性，或与智能 硬件结合
资讯类
减肥资讯，以文字、图片、音频、视频 等形式呈现减肥相关知识、建议及课程
综合类
综合减肥，包括减肥管理、社交减肥和 减肥资讯功能，或加入减肥产品电商、 O2O等辅助功能，或与智能硬件结 合，打造闭环生态
手机上的行为轨迹。
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来自百度文库
2015/11/5
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7
移动减肥打造移动互联网时代的减肥新玩法
管理类
减肥管理，包括肥胖程度测试、饮食和 运动热量查询、体重跟踪、日常数据分 析、减肥解决方案、专业减肥专家指导 和建议等，或与智能硬件结合
我们将产出本行业报告：
中国在线度假旅游市场专题研究报告2015 中国移动端交通预订市场专题研究报告2015 中国体检行业互联网化市场专题研究报告2015 ☆ 中国移动旅游行业APP分析报告2015 ☆ 中国移动医疗行业APP分析报告2015 ☆ 中国移动出行预订市场专题报告2015 ☆ 中国在线周边游预订市场专题研究报告2015
卫计委发布《中国居民营养与慢性病状况报告(2015年)》显示，中国居民对于豆类和奶类消费量偏低，总蛋白质摄 入量无明显增加；而脂肪摄入量过多，蔬菜、水果摄入量略有降低；钙、铁、维生素A、D等部分营养素缺乏。
2002与2012年中国居民超重和肥胖情况对比
成人超重率
成人肥胖率
22.8%
30.1%
6-17岁儿童青少年 超重率
中国参考标准 相关疾病发病危险
<18.5
低 （不排除其他疾病危险）
18.5-23.9
平均水平
≥24.0
增加
24.0-26.9
增加
27.0-29.9
中度增加
≥30.0
严重增加
≥40.0
非常严重增加
2015/11/5
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运动减肥 饮食减肥
药物减肥
医疗减肥 3
中国居民膳食营养供给充足，超重肥胖问题凸显
2015/11/5
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8
国外移动减肥APP重个性化产品设计，
轻信息化内容整合
2015年国外移动减肥企业举例
2015年国外移动减肥APP细分类别数量占比
综合减肥 25.0%
减肥资讯 18.7%
社交减肥 12.5%
减肥管理 43.8%
减肥资讯 18.7% 减肥管理 43.8% 社交减肥 12.5% 综合减肥 25.0%
记录运动时长、距离 计算消耗卡路里数 设定健身目标，获得高级指导 定期反馈减肥进程，朋友在线鼓励机制
说明：截止2015年7月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖、9000+万移动终端嵌入 及6500+万活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
医疗机构
移动运营方
APP运营企业
智能硬件开发企业
用 户
第三方服务提供方
应用分发市场
数据分析监测
支付平台
物流
广告营销
2015/11/5
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11
中国移动减肥市场融资数量逐年增加， 具独特经营模式的企业颇受资本青睐
中国移动减肥市场融资数量盘点
（截止2015年8月31日）
12
融资数量（次）
11
9 9
7.1%
11.9%
6-17岁儿童青少年 肥胖率
超重肥胖 所导致的 常见病症
4.5%
9.6%
2.1%
6.4%
数据来源：国家卫计委
2015/11/5
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4
2015/11/5
Q：如何有效减肥呢？
A：移动互联网结合 减肥是时下最受追捧 的减肥方式之一。
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5
互联网+减肥，最契合你生活的减重方式
6
专业、订制
人鱼线（优谈）
综合减肥APP，由教练、 营养师、心理导师等组成 专业团队，量身定制6周 科学饮食、作息、运动的 在线管理和调控；具有强 社交机制，瘦身效果突出
女生、游戏
O2O、资源
燃健身（燃科技）
综合减肥APP，健身、减 肥资源整合平台，提供在 线场地、课程、教练预订 服务；线下健身场所资源 规模化，平台健身课程丰 富，社交属性辅助
互 免费：提供免费减肥资讯、方法、成功案例等 联 随时随地：不受空间、时间限制来进行减肥计划 网 + 资源：汇集国内外减肥资源，可选择性更高 减 细分：具不同细分类型，例如运动、饮食、中医等 肥 产 专业：健身教练、营养师、医生等专业人员参与 品 与 互动：在线分享减肥心得，与好友交流，缓解枯燥过程 服 便捷：可在减肥中在线购买所需减肥相关产品 务 特 订制：针对个人健康情况提供科学的订制减肥计划 征
191.8 58.6
（单位：万人）
两性生活
51.1
0
300
600
900
1200
1500
说明：移动健康APP指基于移动终端的健康类应用软件，主要包括孕期管理、生理健康、减肥健身、健康管理、美容整形、心理健康、养生保健和两性生活8大主流细分服务。截止
2015年7月易观千帆基于对3.7亿累计装机覆盖量、9000+万移动终端嵌入及6500+万活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能
提醒与监督：按计划提醒、监督用户进行减肥任务
2015/11/5
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6
中国移动健康细分领域中， 减肥健身类APP月度活跃用户数超过500万
2015年7月中国移动健康APP各细分领域活跃用户数
孕婴管理
1,412.7
生理健康
578.0
减肥健身
529.4
健康管理
494.3
美容整形
210.4
心理健康 养生保健