2018年宠物食品行业分析报告
宠物分行业分析报告
宠物分行业分析报告宠物分行业分析报告一、定义宠物行业，顾名思义，是与宠物有关的一系列产业和服务。
宠物是指人类选择饲养的动物，包括狗、猫、鸟类、鱼类等。
宠物行业包括宠物饲料、宠物医疗、宠物培训、宠物保姆、宠物美容等。
二、分类特点1. 宠物食品宠物食品是宠物行业的核心，目前最大的市场，包括饲料、零食等。
2. 宠物保健品包括维生素、药物等。
3. 宠物用品宠物用品如饮水器、宠物床、笼子等。
4. 宠物美容宠物美容是为了让宠物更漂亮、更舒适，包括洗澡、剪毛等。
5. 宠物医疗宠物医疗是为了预防和治疗宠物疾病。
三、产业链宠物产业链包含种犬、批发、终端零售，以及相关的医疗、用品、美容服务等。
四、发展历程随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，宠物行业呈现井喷式增长。
2000年后，宠物市场规模逐渐扩大，2015年，中国宠物产业市值已达到1400亿元。
五、行业政策文件2018年物种保护法修正草案明确规定，要“切实防止侵害野生动物的行为”；《关于新形势下动物防疫工作的指导意见》鼓励动物医院、宠物店加入动物防疫体系。
六、经济环境宠物行业规模逐渐扩大，2019年全国宠物市场规模超过2000亿元。
七、社会环境随着社会的发展，人们对宠物的重视也越来越高，宠物已经不仅仅是一种消遣娱乐的方式，更成为家庭的一员。
越来越多的人开始意识到宠物也需要合理的营养和医疗照顾。
八、技术环境随着科技的发展，如互联网技术和智能制造技术等的应用，将进一步推动宠物行业的快速发展。
九、发展驱动因素1. 小康社会的建设，人们生活水平不断提高，日益注重个性化、多样化的生活方式和休闲娱乐。
2. 宠物租赁、宠物保险等新的服务模式的出现，也为宠物行业带来了新的商机。
十、行业现状1. 宠物饲料是宠物行业收益的主要来源；2. 宠物医疗服务隐性缺陷较多，行业需要信任与规范。
十一、行业痛点1. 宠物行业整体规范化建设仍需加强，市场无序竞争的不同行业环节没有达成有效协调；2. 行业标准和质量监管存在薄弱环节；3. 宠物医疗领域的人才匮乏问题亟待解决。
2018年宠物行业深度研究报告
10%
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资料来源：《2017年中国宠物行业白皮书》，方正证券研究所
快速发展的国内宠物行业
宠物行业方兴未艾 宏观经济和养宠年轻化奠定发展础
发展潜力巨大
国内宠物行业已经形成完整的产业链
宠物行业包括上游产品和下游服务，涵盖宠物食品、医疗美容等诸多环节； 国内从事宠物行业的企业主要集中在宠物食品、宠物用品、宠物医疗和美容等环节； 上市公司主要集中在宠物食品环节
２０１８年宠物行业深度研究报告
PART1
快速发展的国内宠物行业
宠物行业方兴未艾 宏观经济和养宠年轻化奠定发展基础 发展潜力巨大
PART2
Contents
目录
看好宠物食品和宠物医疗子行业
宠物食品行业 宠物医疗行业
PART3
重点公司推荐
佩蒂股份 中宠股份
快速发展的国内宠物行业
政策
《兽药管理条例》 《执业兽医管理办法》
核心内容
对兽医开具处方销售兽用处方药做出了严格的规定 对职业兽医业务开展做出了规范 国家实行规范养犬、猫的政策，为了保护城镇区域和农村 区域的公共卫生和公共安全,市、县人民政府可以规定每户 犬、猫的最多数量 从事宠物诊疗的机构必须取得动物卫生监督机构颁发的 《动物防疫合格证》主要包括诊疗许可、诊疗活动管理 加快执业兽医队伍建设步伐，规范兽医从业行为，强化兽 医人才支撑 清理内容（1）动物诊疗机构设立情况；（2）动物诊疗机 构从业情况；（3执业兽医从业情况） 动物医院类要全部编制环评报告表 宠物诊疗机构设立必须取得当地动物卫生监督管理机构颁 发的许可证,应有3名以上注册的执业兽医和3名以上注册的 兽医助理执业人员，室内使用面积应在120平米以上
1600
1400 1200 1000 40% 800 30% 600 400 20%
宠物店财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，宠物行业得到了迅猛发展。
宠物店作为宠物产业链中的重要一环，其市场前景广阔。
本报告以某宠物店为例，对其财务状况进行深入分析，旨在为宠物店经营决策提供参考。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产分析根据资产负债表，我们可以看到该宠物店总资产为XXX万元，其中流动资产XXX万元，非流动资产XXX万元。
流动资产主要包括现金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
现金：该宠物店现金储备充足，为日常经营提供了有力保障。
应收账款：应收账款占比较高，说明销售回款速度较慢，需加强应收账款管理。
存货：存货占比较高，需关注库存周转情况，避免积压。
（2）负债分析该宠物店负债总额为XXX万元，其中流动负债XXX万元，非流动负债XXX万元。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
短期借款：短期借款占比较高，需关注还款压力。
应付账款：应付账款占比较高，说明采购付款速度较慢，需加强供应商关系管理。
（3）所有者权益分析所有者权益总额为XXX万元，其中实收资本XXX万元，资本公积XXX万元，盈余公积XXX万元，未分配利润XXX万元。
实收资本：实收资本占比较高，说明股东投入较多。
未分配利润：未分配利润占比较高，说明企业盈利能力较强。
2. 利润表分析（1）营业收入分析该宠物店营业收入为XXX万元，同比增长XX%，说明经营状况良好。
（2）营业成本分析该宠物店营业成本为XXX万元，同比增长XX%，成本控制较好。
（3）毛利率分析该宠物店毛利率为XX%，说明盈利能力较强。
（4）期间费用分析该宠物店期间费用为XXX万元，同比增长XX%，费用控制较好。
（5）净利润分析该宠物店净利润为XXX万元，同比增长XX%，盈利能力较强。
三、财务状况综合评价1. 盈利能力：该宠物店盈利能力较强，毛利率和净利润均呈现上升趋势。
2. 营运能力：该宠物店营运能力较好，存货周转率较高，应收账款周转率较高。
宠物行业深度分析报告 (一)
宠物行业深度分析报告 (一)宠物行业深度分析报告随着人们生活水平的不断提高和生活方式的改变，宠物日益成为现代家庭的必备成员，宠物行业蓬勃发展。
本文将对宠物行业进行深度分析。
一、宠物市场总体情况自2013年以来，中国宠物市场规模以平均年增长率19.8%增长，2018年宠物市场规模达2317亿元人民币。
其中，狗和猫是市场的主要消费品，约占市场95%的份额。
二、宠物用品市场宠物用品市场主要包括宠物食品、宠物玩具、宠物保健品、宠物服装等。
随着人们对宠物生活得到更多的关注，宠物用品市场也得到了快速的发展。
根据2018年的数据，宠物食品、宠物玩具和宠物保健品占用品市场的三分之二以上，宠物服装、美容美发等也日益受到人们的关注。
三、宠物医疗市场随着人们对宠物的关注和对宠物生活质量的追求，宠物医疗市场也越来越重要。
宠物医疗市场主要包括诊所、化验所、手术室等。
除了这些传统的宠物医疗场所，如今还有许多宠物医疗网络、宠物健康养生等新兴市场正在崛起。
四、宠物服务市场宠物服务市场涵盖了宠物度假村、宠物寄养、宠物美容、宠物培训等多个细分市场。
随着人们旅游生活方式的多样化和对宠物生活的关注，宠物服务市场快速发展。
五、宠物产业影响社会发展随着宠物行业的发展，宠物产业对社会发展也带来了巨大的影响。
一方面宠物行业带动了消费水平的上升，另一方面宠物的饲养、养护、服务也需要大量从业者。
如果发展好宠物行业，将带动社会的经济发展。
总结：宠物行业发展迅速，市场规模庞大，涵盖了多个细分市场。
在日益紧张的城市生活中，宠物被视为家人般的存在，宠物行业正在改变人们对于生活的预期。
此外，宠物行业对于社会发展也有着深刻的影响，为社会带来经济效益和就业机会。
宠物消费行业分析报告
宠物消费行业分析报告宠物消费行业分析报告一、定义宠物消费行业是指为满足人们对于宠物健康、美容、娱乐、保险等需求而产生的以宠物为核心的服务、产品、技术、知识等各种产业的总称。
二、分类特点宠物消费行业可分为宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务四大板块。
其中，宠物食品市场份额最大，占据约48.7%的市场份额，其次是宠物用品、宠物服务、宠物医疗。
从特点来看，宠物消费行业具有如下几个方面：1. 市场规模大。
据相关数据显示，宠物消费行业市场规模不断扩大，2018年中国宠物消费市场规模已达469.1亿元，预计到2023年将达到648.9亿元。
2. 行业集中度较低。
目前，宠物消费行业的主要竞争对手来自数十家小型、中型企业。
同时，本土外资品牌占据着很大的优势。
3. 研发动力强。
由于宠物市场需求不断扩大，各大企业不断注重研发，推出新品种的宠物食品、医疗用品等。
三、产业链条宠物消费行业的产业链条主要由宠物食品、宠物用品、宠物服务和宠物医疗等环节组成。
在产业链条中，物流活动公司、营销传播公司和科技公司等，也扮演了非常重要的角色。
宠物食品是宠物消费行业的核心环节，涉及到宠物食品、宠物饲料、宠物保健/药品等产品。
宠物用品包括狗笼、狗垫、狗牵引绳、狗窝等；宠物服务包括宠物训练、美容，洗浴、寄养等；宠物医疗服务包括宠物医院、宠物保险等。
四、发展历程宠物消费行业随着我国宠物市场需求不断扩大而逐渐兴起。
在20世纪50年代，我国的宠物市场只有宠物饲养器材制造和流通过程;90年代开始，宠物消费市场方兴未艾。
到了21世纪,人们的生活水平提高,对宠物陪伴的需求和数量日益增加，从而激发了宠物消费市场的爆发。
五、行业政策文件2018年，广东、上海、北京、河北、四川等地相继出台了有关宠物消费的法律或政策文件。
其中，广州市关于加强宠物管理的通知中，对宠物店的经营要求进行了明确规定，要求宠物店在经营过程中需要遵守相关的卫生、环保、安全等法律法规。
宁波肉鲜笙宠物食品有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告宁波肉鲜笙宠物食品有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:宁波肉鲜笙宠物食品有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分宁波肉鲜笙宠物食品有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务、宠物用品批发、零售以及其他按法律、法规、1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
2018年宠物食品行业分析报告
2018年宠物食品行业分析报告2018年8月目录一、海外宠物食品：两超多强格局已定，产品渐拟人化 (6)1、宠物食品稳定增长，渐趋成熟 (6)2、竞争格局：两超多强态势已定 (7)3、宠物食品拟人化：精细化、天然粮、无谷粮等成趋势 (9)（1）宠物食品渐趋精细化 (9)（2）宠物食品渐趋健康化，天然狗粮、无谷狗粮等趋势渐起 (10)二、多品牌全市场策略，玛氏、普瑞纳市占率高企 (11)1、依托并购不断壮大 (11)2、产品线宽且广，多品牌满足多市场需求 (12)（1）玛氏：皇家、宝路、伟嘉品牌为核心 (12)①产品定位清晰，品类覆盖全 (12)②中低端市场：主推宝路、伟嘉，全产品覆盖的中低端狗粮品牌 (13)③高端市场：皇家为核心品牌，更为定制化 (13)（2）普瑞纳：普瑞纳为核心的品牌策略，覆盖全细分市场 (15)3、基于客户需求的研发和大力度的品牌建设，渠道力深厚 (16)（1）玛氏和普瑞纳宽广的产品线背后离不开其研发中心支撑 (17)（2）借助大数据，深入挖掘客户需求 (18)①玛氏：产业链并购获取海量数据 (18)②普瑞纳：个性化宠物网站+和数字化咨询公司合作 (19)（3）大举投入市场教育和品牌建设 (20)三、单品牌专业突围，蓝爵、希尔斯成细分市场引领者 (21)1、希尔斯：研发为基，专业产品、兽医渠道铸就壁垒 (22)（1）基于市场需求不断研发创新，巩固处方粮产品优势 (23)（2）专攻兽医渠道，产品的兽医推荐率是其余公司的两倍以上 (25)①专业化的产品 (25)②并购渠道加以壮大，合理维系各渠道利益 (25)③与时俱进的专业化服务 (26)④系列活动提升公司在渠道端美誉度 (26)2、蓝爵：细分产品升级，主攻宠物门店渠道，天然食品概念引领者 (27)（1）主打“天然健康，内含生命精华颗粒”概念 (27)（2）单品牌多系列策略，产品不断升级 (28)（3）“宠物侦探”“癌症预防”等系列活动深化品牌形象 (29)（4）宠物侦探主攻专业渠道，加强和消费者情感联系 (30)四、国内企业产品、品牌、渠道如何突围 (31)1、中国宠物行业仍处大行业、小龙头阶段 (31)2、高、中或者低端，差异化产品至关重要 (32)（1）概念差异化 (32)（2）产品差异化 (32)（3）产品、品类深度开发 (33)3、聚焦或者分散，品牌扩张需有道 (34)4、线上OR线下，电商、专业门店渠道均不可缺 (37)（1）美国以线下渠道为主，专业化渠道近年增长较快 (37)（2）红利虽缩窄，线上仍可走量 (37)（3）专业门店渠道培养品牌黏性，应适当加大促销支持、服务支持等 (39)五、重点公司分析 (41)1、佩蒂股份：咬胶出口业务高增长，国内市场蓄势 (41)（1）订单高增长，业绩略超预期 (41)（2）咬胶龙头地位稳居，海外市场稳定增长 (41)（3）BOP收购完成，国内布局稳步推进 (42)（4）拟实施股权激励，中期业绩确定性强 (42)2、中宠股份：渠道、产品端已发力，国内市场多点开花 (43)（1）2018H1收入增长39%，略超预期 (43)（2）成本上涨，费率上升拖累业绩，汇率贡献正收益 (43)（3）渠道并购发力，互联网、线下专业渠道布局亮眼 (44)（4）意向收购新西兰ZEAL，品类进一步健全 (44)。
2018年美国宠物行业深度研究报告
美国养372324763北美欧洲亚洲南美大洋洲非洲024681012200400600800产值亿美元增长率52423235524鸟类淡水鱼咸水鱼爬虫类5334229234鸟类淡水鱼咸水鱼爬虫类宠比例远高于其他国家根据2016宠物产业白皮书的数据日本家庭宠物饲养率为45中国一行业产值占比 .................................................................................................. 5 图 2：美国宠物行业产值变动情况 .............................................................................................. 5 图 3：美国各类宠物数量占比...................................................................................................... 5 图 4：美国拥有宠物家庭数量情况 .............................................................................................. 5 图 5：2012-2015 年单只宠物食物消费增长................................................................................ 6 图 6：美国宠物产业发展史 ......................................................................................................... 6 图 7：美国宠物（猫和狗）数量变化情况 ................................................................................... 7 图 8：美国人均 GDP 增速和宠物消费增速对比.......................................................................... 8 图 9：宠物食物受三聚氰胺污染 .................................................................................................. 9 图 10：宠物商店市场份额分布.................................................................................................. 10 图 11：网购宠物食物提供订阅方案........................................................................................... 10 图 12：美国宠物消费支出随人均收入增长而增长..................................................................... 11 图 13：不同收入家庭年宠物医疗支出对比（美元） ................................................................. 11 图 14：1980-2016 年美国人口结构变化 ................................................................................... 11 图 15：宠物产业产值和人口结构关系....................................................................................... 11 图 16：美国宠物消费者年龄层分布 .......................................................................................... 12 图 17：成长过程中有无宠物相伴？ .......................................................................................... 12 图 18：美国人均 GDP 增速和宠物消费增速对比...................................................................... 13 图 19：美国人口总数和宠物行业产值对比 ............................................................................... 13 图 20：美国家庭宠物饲养率变化 .............................................................................................. 13
宠物食品店财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，宠物行业得到了迅速发展，宠物食品作为宠物产业链中的重要环节，市场需求日益旺盛。
本报告旨在对某宠物食品店的财务状况进行深入分析，以期为该店的经营决策提供参考。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据资产负债表，该宠物食品店的总资产为100万元，其中流动资产占比为70%，非流动资产占比为30%。
流动资产主要包括现金、存货、应收账款等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
现金：该店现金占比为5%，表明日常经营中现金流量较为稳定，但需关注现金流量的波动情况。
存货：存货占比为45%，表明该店对存货管理较为重视，但需注意存货周转率，避免库存积压。
应收账款：应收账款占比为20%，表明该店的销售回款情况较好，但需关注应收账款的账龄结构，避免坏账风险。
固定资产：固定资产占比为30%，表明该店在固定资产方面的投入较为合理。
（2）负债结构分析该店的总负债为50万元，其中流动负债占比为80%，非流动负债占比为20%。
流动负债主要包括应付账款、短期借款等，非流动负债主要包括长期借款等。
应付账款：应付账款占比为60%，表明该店在供应商处的信用较好，但需关注应付账款的还款期限，避免违约风险。
短期借款：短期借款占比为20%，表明该店在资金需求方面较为灵活，但需关注短期借款的利率和还款期限。
2. 利润表分析（1）收入分析该店总收入为150万元，其中主营业务收入为130万元，其他业务收入为20万元。
主营业务收入占比为86.7%，表明该店的主要盈利来源为宠物食品销售。
（2）成本分析该店总成本为100万元，其中主营业务成本为80万元，其他业务成本为20万元。
主营业务成本占比为53.3%，表明该店在成本控制方面较为合理。
（3）费用分析该店总费用为30万元，其中销售费用为10万元，管理费用为10万元，财务费用为10万元。
销售费用占比为6.7%，管理费用占比为6.7%，财务费用占比为6.7%，表明该店在费用控制方面较为合理。
中国宠物行业现状与影响因素及发展趋势
资讯数据4 中国动物保健 | 2018.08中国宠物行业现状与影响因素及发展趋势陈来华（北京青麦田科技发展有限公司 北京 100081）doi:10.3969/j.issn.1008-4754.2018.08.0011 宠物行业简介宠物行业涉及的范围较广，国内主要包括两大产业，一类是宠物产品，一类是宠物服务。
其中，宠物产品包括宠物交易、宠物主粮、宠物零食、宠物清洁用品等；宠物服务则包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训等（图1）。
1.1 上游：宠物饲养与活体交易当前中国没有大规模宠物养殖和培育活体的专业化机构和企业，活体养殖比较活跃的地区主要分布在四川成都、河南省和东北地区等，在销售渠道方面尚未形成统一销售家和雀巢旗下的冠能、 康乐多等国外品牌的市场占比超过50%。
宠物零食方面，国内厂商多以 OEM(Original Equipment Manufacture 原始设备制造商)、 ODM(Original Design Manufacturer，原始设计制造商)代工为主，比如佩蒂股份、 烟台中宠、 路斯股份；而国内的几个知名领先品牌比瑞吉、 好主人、 中宠食品等没有一家市场占有率能超过10%。
1.3 下游： 宠物服务行业宠物服务中的宠物医疗为最大的子行业。
宠物医疗可以分为宠物渠道和统一标准的供给方。
1.2 中游：宠物饲养环节宠物食品、用品宠物食品主要为各种宠物提供生命保证、 生长发育和健康所需要的营养物质，按照具体的功能分为宠物主食、 宠物零食、 宠物保健品。
我国宠物食品市场近年来高速增长，增速保持在20%以上，2015年我国宠物食品行业产值达到297亿元。
在我国宠物食品以宠物主食为主，占比约60%，其中宠物零食是增长最快的板块，同比增长约50%。
宠物主食方面，宝路、 伟嘉，皇图1 国内宠物行业产业链数据来源：收集整理。
诊疗、 疾病防御、 宠物保健这几个环节。
我国宠物医疗行业起步较晚但发展迅速，属于朝阳行业；具有如下特点：（1）宠物医疗业的重要性不断提升；（2）存在一定的行业技术壁垒；（3）企业竞争激烈，行业整合将不断加速；（4）宠物医疗属于劳动密集型行业。
宠物食品行业分析报告
宠物食品行业分析报告宠物食品行业分析报告一、定义宠物食品行业，是指专业生产和销售宠物食品的企业所组成的产业链。
宠物食品是指专门生产给宠物食用的食品，一般包括宠物主食、宠物零食等。
二、分类特点宠物食品按照食材分类，可以分为纯天然食品、有机食品、普通食品等。
按照宠物类型分类，可以分为猫粮、狗粮、鼠粮、鸟粮等。
三、产业链宠物食品产业链涵盖宠物肉制品、宠物主食制作、宠物半成品、宠物零食等环节。
四、发展历程宠物食品行业发展历程可以分为三个阶段。
第一阶段：2000年前，宠物食品行业起步，产品较为单一，市场规模小。
第二阶段：2000-2010年，进入快速创新发展期，产品质量和技术水平显著提高。
市场规模增加。
第三阶段：2010至今，随着生活水平的提高，宠物食品市场规模进一步扩大，宠物生活方式多元化，消费主体转变为年轻化、个性化、品质化，市场竞争加剧。
五、行业政策文件2018年，国家质检总局公布了《宠物食品章程》和《宠物食品安全国家标准》。
六、经济环境宠物中产阶层的增加，人们生活水平和宠物的饮食健康意识提高，宠物食品市场规模不断扩大。
七、社会环境人口老龄化、单身化、空巢化等趋势，使得人们越来越需要寻找宠物来给予情感上的支持。
随着人们赋予宠物更多的关注和照顾，宠物食品的市场需求也不断增加。
八、技术环境以“无谷物”、“肉类主料”、“低热量”、“功能化”为主导的技术趋势，引领宠物食品行业的变革和提升。
九、发展驱动因素宠物保健概念流行、高端市场需求不断、市场渗透率较低、产业标准化等因素是宠物食品行业的主要驱动因素。
十、行业现状宠物保健概念逐渐深入人心，行业标准化、区域化等程度提高，也有一些小众品牌逐渐崛起。
但市场集中度较低，品牌竞争尚未全面开展。
十一、行业痛点监管体系亟待完善、质量安全问题仍然存在、市场环境乱象较多、品牌竞争不十分充分。
十二、行业发展建议完善行业规范标准，加强监管追踪，加大对质量安全问题的打击力度，加强品牌建设和竞争，提高市场竞争力等。
中国宠物行业市场现状及宠物实物品类商家业务痛点分析
中国宠物行业市场现状及宠物实物品类商家业务痛点分析一、宠物行业市场现状2018至2019年，中国养宠用户从7355万上升至9915万，其中，养狗人数和养猫人数占比最高，养狗占比54.4%；养猫占比43.1%；目前整体宠物行业成上升趋势，行业潜力值较大，预计未来宠物市场还是有较大的成长空间。
《2020-2026年中国宠物产业运营现状及投资方向分析报告》数据显示：2019年中国宠物（犬猫）消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%；宠物犬消费市场规模为1244亿元，比2018年增长17.8%；宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。
在商品渗透率上，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出。
宠物零食和驱虫药的商品渗透率最高，均超过70%；服务类消费相对低频，宠物诊疗在服务类消费中渗透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄养。
从购买渠道来看，宠物主生活在互联网时代，也更喜欢在线上电商渠道购买实物商品，淘宝、天猫、京东等流量平台则是主要阵地，波奇、E宠等垂直电商则是第二顺位；从宠物主获取信息的习惯来看，线上微信社交的交易有逐步提升的潜力。
在未来，电商仍旧是主抓重点，可以从宠物店作为切入点，寻求更多的合作。
2019年单只宠物年消费金额同比2018年增长545元，增幅10.9%；宠物犬类人均单只消费与2018年同比增长9.0%；人均单只宠物猫年消费金额与2018年同比增长10.3%；2019年总体的月均消费则在463.4元。
虽然获取宠物信息的渠道多元化，但宠物主更集中在“双微一抖”。
2019年有83.1%的宠物主将精力花在微信，获取更多的信息；而在信息内容上，宠物主人则比较关注养宠知识和娱乐相关的内容；另外，打折促销、商品推荐也是养宠用户较为关注的类型，通过“知识+内容+推荐”来进行产品种草推荐则在未来会越来越多。
2019年开始，90后已然成为养宠新消费的“主力军”，45.2%的养宠人群都是90后，而95后人群在其中占35.6%，养宠人群出现更加明显的年轻化趋势。
2018宠物行业白皮书
2018宠物行业白皮书8月21日，狗民网铃铛宠物携手亚宠展联合发布了《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）。
报告显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比2017年（1340亿元）增长27%。
同时报告显示，中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万人，全国城镇犬猫数量达到9149万只。
《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）通过线上、线下多种渠道投放，报告共回收52870份有效用户调研样本，覆盖中国34个省级行政区，311个含港澳台地级行政区域。
历时半年时间筹备，狗民网与专业第三方调研机构合作，希望用最严谨的方式呈现养宠消费市场变化。
第一部分 2018年宠物产业规模达1708亿增速27%据《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调查显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万，养狗的人依然占多数，达到3390万人，猫主人为2258万人。
这些宠物主人与全国城镇的9149万只猫猫狗狗，撑起了中国宠物（犬猫）市场的1708亿规模，推动着宠物行业依然保持着27%的年增速快速崛起。
养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%，其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多；而养猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。
那么养一只宠物要花多少钱？经过测算，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。
数据表明，宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。
第二部分狗单只人均年均消费5580元VS猫4311元近年来，虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗，但“猫经济”不断崛起，以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。
狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，年中国宠物市场狗人均单只年消费5580元，猫人均单只年消费4311元。
2018年宠物食品行业深度研究报告
２０１８年宠物食品行业深度研究报告内容目录1. 宠物食品行业：能否复制乳业二十年发展传奇？ (5)2. 市场规模对比：高速增长、空间巨大 (5)2.1. 本世纪初乳业：市场增长快，发展空间巨大 (5)2.2. 当前宠物食品行业：规模增长迅速，人均拥有宠物数量有提升空间 (6)2.3. 市场规模：当前宠物食品行业vs本世纪初乳业 (7)3. 驱动力对比：消费升级，从“吃得饱”到“吃得好” (7)3.1. 本世纪初乳业：人均可支配收入提升，追求“健康营养”膳食结构 (7)3.2. 当前宠物食品行业：人均可支配收入提升，宠物消费理念改变 (9)3.3. 驱动力：当前宠物食品行业vs本世纪初乳业 (10)4. 竞争格局对比：市场格局较分散，龙头初露头角 (10)4.1. 本世纪初乳业：市场格局较分散，全国性乳企尚未形成 (10)4.2. 当前宠物食品行业：市场格局较分散 (11)4.3. 竞争格局：当前宠物食品行业vs本世纪初乳业 (12)5. 标的对比：谁能成为宠物食品行业的蒙牛伊利？ (12)5.1. 新品类：“推陈出新”不断刺激消费 (13)5.1.1. 乳业新品类：新工艺、新口感、新人群 (13)5.1.2. 宠物食品新品类：差异化产品引消费者关注 (16)5.1.3. 总结：推陈出新是保持消费者新鲜感的关键，研发投入保障出新能力 (17)5.2. 渠道建设：电商是宠物企业超车的“弯道” (18)5.2.1. 乳业渠道建设：蒙牛伊利有所差异，线下下沉，线上发力 (18)5.2.2. 宠物食品渠道建设：电商渠道助力企业弯道超车 (19)5.2.3. 总结：线上线下全面布局的企业机会多，电商渠道助力企业弯道超车 (20)5.3. 营销策略：抓住互联网时代精准营销的机会 (21)5.3.1. 乳业营销策略：巨额广告+精准营销 (21)5.3.2. 宠物食品营销策略：互联网时代的精准营销建设品牌形象 (22)5.3.3. 总结：互联网精准营销“四两拨千斤”，大众广告值得尝试 (23)5.4. 并购：增加产能、丰富品类、扩大市场的重要策略 (24)5.4.1. 乳业并购：奶源地、新品类具有吸引力 (24)5.4.2. 宠物食品并购：行业跑马圈地趋势渐显 (24)5.4.3. 总结：依靠并购促进业务协同、拓展市场 (25)6. 投资建议及推荐标的 (25)6.1. 中宠股份（002891） (25)6.2. 佩蒂股份（300673） (26)图表目录图1：当前宠物食品行业与本世纪初乳业相似之处 (5)图2：1997年以来乳制品行业销售收入及增速 (5)图3：乳制品零售额增速和国内生产总值增速比较 (5)图4：2001-2009年我国人均奶类消费量（kg/年） (6)图5：2001年我国人均液态奶消费量和别国比较（kg/年） (6)图6：中国宠物市场增长情况及预测 (6)图7：中国宠物市场细分情况（2016） (6)图8：各国家庭养宠比例对比 (7)图9：各国人/户均拥有宠物猫及宠物狗的数量对比 (7)图10：1996-2010年人均可支配收入提升 (7)图11：2002-2010人均乳制品消费支出 (7)图12：美国农业部1992年推出膳食金字塔，牛奶等乳制品占据重要地位 (8)图13：高端奶产地和营养含量优于普通奶 (9)图14：特仑苏销售额（亿元） (9)图15：宠物在家庭中角色 (9)图16：宠物商品消费比例 (9)图17：宠物主对宠物食品的选择体现出宠物主对“健康营养”的追求 (10)图18：主要乳业公司上市初期主要市场 (11)图19：本世纪初期乳业行业集中度 (11)图20：2017年天猫/淘宝犬主粮市场份额 (11)图21：2017年天猫/淘宝猫主粮市场份额 (11)图22：2017年天猫/淘宝犬零食市场份额 (12)图23：2017年天猫/淘宝猫零食市场份额 (12)图24：2000年以来蒙牛伊利光明营收情况（亿元） (13)图25：中国乳品市场部分品类高增长阶段 (13)图26：常温奶和低温奶区别 (14)图27：伊利蒙牛常温奶和光明低温奶示例 (14)图28：常温奶和低温奶占液态奶比例 (14)图29：中国人均液态奶消耗量持续增长（kg/年） (14)图30：酸奶在乳制品细分品类中保持较高增速 (15)图31：常温酸奶崛起速度快 (15)图32：含乳饮料代表产品 (15)图33：蒙牛酸酸乳推动蒙牛总营收上涨（亿元） (15)图34：儿童牛奶代表产品 (16)图35：2009年儿童牛奶品牌占有率比较 (16)图36：宠物食品市场组成的变化 (16)图37：佩蒂咬胶产品展示 (17)图38：佩蒂营业收入构成（亿元） (17)图39：中宠针对不同宠物疾病开发的Dr Hao处方粮 (17)图40：中宠推出的无谷低敏粮 (17)图41：中宠佩蒂研发支出比较 (18)图42：蒙牛伊利销售费用/营业总收入 (18)图43：伊利直控村级网店（万家） (19)图44：蒙牛与阿里零售通合作 (19)图45：伊利蒙牛光明全网销售额（亿元） (19)图46：2017年11月阿里平台乳业品牌销售额（万元） (19)图47：线上购买渠道选择占比 (20)图48：线下购买渠道选择占比 (20)图49：中宠境内经销商增长情况（个） (20)图50：中宠境内各渠道收入增长情况（万元） (20)图51：伊利蒙牛广告费远超光明（亿元） (22)图52：蒙牛甜小嗨微博营销文案示例 (22)图53：伊利byebye君漫画 (22)图54：宠物食品企业阿飞和巴弟自创表情包 (23)图55：乖宝旗下麦富迪赞助头部综艺节目 (23)图56：中宠为自主品牌顽皮设计新包装 (23)图57：公司历年营收情况 (26)图58：公司历年归母净利润情况 (26)图59：公司历年营收情况 (27)图60：公司历年归母净利润情况 (27)表1：蒙牛和伊利渠道建设策略对比 (18)表2：蒙牛伊利近年巨额冠名节目 (21)表3：蒙牛伊利并购计划梳理 (24)表4：近年来美国宠物食品企业并购事件举例 (24)1.宠物食品行业：能否复制乳业二十年发展传奇？当前宠物食品行业的发展阶段与二十年前的中国乳业有众多相似之处：市场规模持续高速增长且空间较大、消费升级驱动行业发展、市场格局较为分散龙头优势不明显。
2018年宠物食品行业分析报告
2018年宠物食品行业分析报告2018年3月目录一、宠物食品市场潜力巨大，发展迅速 (5)1、中国宠物市场孕育已久，未来前景广阔 (5)（1）中国宠物行业处于快速发展期 (5)（2）宠物数量不断增多，奠定规模基础 (6)①人均宠物量远低于成熟市场国家，成长空间广阔 (6)②家庭户数的增长是宠物数量增长的基本保证 (6)③家庭多代群居消退促使养宠家庭占比的提升 (6)④家庭地位提升，家庭年消费额增长显著 (7)（4）资本助推宠物行业规模扩张提速 (10)（5）宠物行业市场规模有望在2020年逼近3000亿元 (13)2、行业中宠物食品市场大成长好 (14)3、宠物食品介于人类食品与传统畜禽饲料之间 (16)4、中国宠物食品市场三年内将达千亿规模 (16)二、吸取国际先进经验，内生外延合力发展 (18)1、内生发展奠定核心竞争力 (19)（1）单品牌战略&多品牌战略 (19)（2）食品安全与产品创新奠定核心产品力 (23)①食品安全是宠物食品立足市场的基础 (23)②产品研发创新是公司的生命力之源 (26)（3）传统渠道与创新营销并举打造营销力 (27)2、外延并购整合产业资源 (29)（1）纵深全产业链布局 (29)（2）横向宠物食品并购 (31)三、中国宠物食品企业破局有望，优质标的极具成长性 (32)1、内资品牌逐步崛起，打破外资垄断可期 (32)（1）国际品牌原装进口 (33)（2）国际品牌本土生产 (34)（3）合资品牌/国内品牌本土生产 (35)2、创新营销方式，电商渠道是突破口 (39)3、行业监管逐步规范，质量安全与差异化竞争打造产品力 (42)（1）监管规范利好龙头，质量安全是重中之重 (42)（2）以差异化产品占领市场 (44)4、外延并购推动行业整合，加速公司成长 (46)四、重点公司简况 (47)1、中宠股份：零食湿粮龙头，内销有看点 (48)2、佩蒂股份：咬胶龙头，业绩稳健 (49)3、新希望：传统饲料龙头，外延并购强势布局 (50)宠物食品行业市场潜力巨大，发展前景广阔。
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2018年宠物食品行业
分析报告
2018年11月
目录
一、国内宠物市场：起步晚，前景广 (5)
1、宠物行业市场规模增长迅速 (6)
（1）收入水平增加推动宠物市场规模扩大 (7)
（2）我国宠物数量仍有较大上涨空间 (8)
（3）宠物地位增加以及社会陪伴需求增加 (9)
2、宠物食品随宠物行业规模水涨船高 (11)
（1）宠物食品是饲养宠物的刚性需求，在长期内仍然占据行业最大份额 (11)
（2）宠物食品市场渗透率低，可持续开拓 (11)
二、成熟主粮市场群雄割据，新兴零食市场鹿死谁手 (12)
1、主粮市场：海外品牌经营时间长，市场相对成熟 (13)
（1）国外品牌先入优势较明显，占据较大市场份额 (13)
（2）国际品牌全面布局市场，消费人群覆盖面广 (14)
（3）国际厂商传统销售渠道成熟，同时新零售渠道成为标杆 (16)
2、零食市场：增速较快，竞争较小，为国内品牌提供进入空间 (17)
（1）主粮市场比重下降，零食保健强势崛起 (17)
（2）抓住新零售崛起机遇，布局全渠道销售 (18)
（3）零食生产规模优势没有主粮强，海外厂商成本优势不明显 (19)
（4）OEM/ODM代工转型，国内厂商内销利润空间大：中宠股份为例 (21)
（5）加大研发与销售投入，打造差异化产品以及建设自主品牌：中宠股份为例 (23)
三、重点关公司：中宠股份、佩蒂股份 (25)
1、中宠股份：厚积薄发，国内销量快速增长 (25)
2、佩蒂股份：稳步推进，海外国内齐头并进 (26)
四、主要风险 (27)
27
1、行业增速不如预期 ..........................................................................................
2、品牌建设不及预期 ..........................................................................................
27
27 3、汇率波动风险 ..................................................................................................
宠物市场规模快速增长，2010-2017年复合增长率达30%。
我国宠物市场规模从2010年到2017年，年复合增长率达到30%。
根据《2017年宠物行业白皮书》预测，2020年宠物市场规模可达1885亿元。
快速增长的行业规模带动了业内企业营收快速增长，国内宠物行业龙头企业中宠股份2018年前三季度营收达到10.1亿元，同比增加39.07%。
我们看好宠物食品行业未来前景，认为中宠股份等国内龙头标的正积极
布局国内电商渠道、增强品牌差异化、积极抢占国内市场份额，有望
受益于行业规模增长。
宠物市场具备较大发展潜力，我国人均宠物数量与发达国家差距明显。
我国人均宠物数量仍处于较低水平，增长潜力较大。
2017年我国养宠家庭总共5912万户，占比17%，日本、澳大利亚和美国养宠家庭比例分别为38%，57%和68%。
截至2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，但若国内家庭养宠数量达到日本水平，则养宠家庭数量能够增至1.32亿户，用现在的户均消费水平计算，行业规模或达到2995亿元；若能够达到美国水平，则养宠家庭可达 2.36亿户，行业规模将突破5000亿元。
预计宠物食品市场规模到2020年可达千亿元。
作为宠物市场的刚性需求，宠物食品市场也有着增长快、潜力大的特点。
2016年，我国宠物食品规模占到整个宠物产业的34%。
根据前瞻产业研究院报告，截至2015年底，我国宠物食品市场规模达到350亿元，预计2018年至2020年仍保持20%的复合增速，到2020年规模可达千亿元，成为全球第三大宠物食品市场。