优秀公关策划文案范例
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三、活动目的
专题系列活动的目的就在于全方面的开拓衡阳高校市场，扩大糖果KTV在高校的影响力，通过宣传活动、公益活动、酬宾活动等系列的活动使目标公众了解糖果、体验糖果、接受糖果、最终喜欢糖果成为糖果的忠实顾客。
四、活动内容
1.主要活动项目：
（1）六一糖果节
（2）糖果名人堂
（3）糖果校园青春套餐
（4）“你唱我捐”助学公益项目
二、活动主题
青春唱响 畅享青春
主题内涵：
以高校学生作为目标公众开展的活动必须要充分考虑到公众喜好与诉求，从情感、认知、行为倾向的三方面来尽可能增加公关主体对公关客体的吸引力和公关客体对公关主体的好感度。因此“享受”即休闲服务是高校学生与糖果之间的纽带，通过“享受”把“KTV”与“青春”串联起来就可以顺理成章的将高校学生与糖果KTV联系在一起主题将“青春”“歌唱”“享受”结合起来，能够迎合糖果自身的“健康娱乐，打造音乐殿堂！”的定位，并对高校学生具有一定吸引力。“青春唱响 畅享青春”叠词双关，读起来朗朗上口且韵味十足，利于记忆，作为主题不仅紧紧锁定高校并能够延伸到更广泛的青年群体。
（5）影音娱乐设备等硬件配备完善、品质较高，曲目齐全，歌曲更新速度快。
W(Weakness)
（1）三家糖果门店的地理位置相对于各个高校较偏远，而距离与交通是学生选择KTV比较看重的因素；
（2）消费价位偏高，超出大部分高校学生的接受范围；
（3）高校内知名度、美誉度以及服务评价不高。
O(Opportunity)
(1)高校市场庞大，需求量大，潜在顾客多；
(2)高校学生的KTV时段偏好与糖果缺客时段契合；
(3)目前衡阳市内KTV经营管理模式普遍大同小异，有利用创新占领高校市场的机会与空间。
T（Threaten）
(1)地缘优势更佳的KTV品牌抢占高校市场；
(2)难以吸引已成为其他行业竞争者忠实顾客的潜在消费者；
据当前统计资料分析，衡阳市内共有148家营业中KTV，其中大部分商家的目标市场定位十分接近，再结合市内居民人口、城乡人口比重、市内居民月消费均值等数据来看，其目标消费群体KTV行业竞争十分激烈。目前最新数据显示，衡阳共有18家高等院校（包括私立院校）分别分布于19个校区，约有18.57万名高校学生。根据随机抽样调查显示，其中92%的学生去过KTV消费，64%的学生认为休闲娱乐有意义，而且愿意去KTV娱乐消费。通过数据的分析可以看出，高校市场拥有庞大的需求量，而且潜在消费者数量巨大。但同时，面对如此具有潜力的高校市场，行业的竞争也会十分激烈。
2.配套活动项目：
（1）MV短片和广告片宣传活动
（2）糖果大酬宾
（3）糖果南瓜车
（4）网络关注获现场抽奖
五、活动安排
1.活动时间：2014年6月1日
2.活动地点：糖果KTV华新店
3.背景音乐:《moves I like jagger》或者类似的R&B音乐
4.活动详述：
六一糖果节
（1）活动价值评估：
为积极响应我们“青春唱响，畅享青春”的活动主题，我们决定选择“六一儿童节”作为我们系列活动的推出日。大学时代的我们正处在一个告别童年迈向成人世界的交汇时期，我们虽已慢慢长大，却总是期许能回到无忧无虑的童年，我们虽然蜕变得日益成熟，却还是希望能永远保留住那颗童心。童年的世界里有许多许多五彩的糖果，充斥着各种童话的色彩。而糖果KTV中“糖果”二字，正与我们的主题相契合，利用大学生们的童心，给Hale Waihona Puke Baidu们一个娱乐的理由——过儿童节。同时通过这个活动来推广我们的系列活动，从而将糖果KTV正式打入高校市场。
3.SWOT分析
表1：糖果KTV的SWOT分析
S（Strength）
（1）糖果KTV目前在衡阳有三家营业中门店（江东、华新、首峰）地缘辐射覆盖面积大，影响力较广；
（2）门店内装潢时尚大气，富有特色，能够吸引对娱乐环境较重视的高校学生群体；
（3）品牌形象对于高校学生一类年轻人具有亲和力；
（4）资金相对雄厚；
(3)在基本店面环境差距不大时糖果的个性不突出吸，引力不强。
4.总结分析
通过SWOT分析我们可以看出，衡阳高校对于KTV消费的市场潜力巨大，但是糖果KTV由于距离衡阳高校所在位置较远，所以目前我们要做的就是为了实现糖果KTV华新店进驻衡阳高校市场这一目的，有必要通过改变一些经营管理策略，推出能够吸引高校学生的业务及活动。鉴于糖果具备创新突破的条件，我们认为推出面向高校的专题系列活动是达成目的的最有效手段。
青春唱响 畅享青春
（名店糖果KTV专题系列公关活动策划书）
策划团队：亮剑小组
小组成员： 李 娜 唐优芳 刘雪如
吴姚丽 袁一鸣 张 琼
联系电话：15211805565
电子邮箱：448385510@qq.com
指导老师：黄知常
策划日期：2014年4月20日
一、背景分析
1.行业概况
随着人们生活水平的提高和经济的快速发展，人们在经过了繁忙的工作后，娱乐就逐渐地成为一种人们排除压力的有效活动，所以在当今这个压力日益沉重的社会，娱乐业的发展前景可谓是不可限量，而KTV作为娱乐业中最为流行的行业，正贯穿于人们的生活，尤其是当代大学生们的生活。
2013年1月30日，糖果量版式KTV华新店正式营业。糖果KTV华新店位于衡阳高新技术产业开发区（又名华新开发区），地处解放大道与蒸水大道的交汇处，有K1、1路、19路、41路、101路、102路、104路和环B等公交经过，地理位置优越。但是糖果KTV离市区有一定的距离，且距离衡阳市的高校较远，所以打开高校市场成为了糖果KTV华新店的一个发展瓶颈，而如何入驻高校市场也是当前糖果KTV华新店需要迫切解决的问题。
2.糖果概况
2004年6月糖果KTV以“糖果是一种生活方式”的定位问世，2008年1月糖果量版式KTV正式入驻湖南衡阳。营业以来，糖果量版式KTV以全新豪华的宫廷式装修、一流的硬件设施和一流的娱乐管理运作模式、以“欢乐、健康、时尚、安全”的经营理念，为K歌一族提供了一个娱乐、休闲、欢聚的音乐殿堂。同时，糖果量版式KTV还一直致力于客户、企业及员工三方面相结合,建立互惠、成长的生命体，以诚信、务实的经营态度正努力朝着全民健康、休闲娱乐的经营目标迈进。公司改革创新,大胆放弃传统的经营模式并起用全新的管理理念,引进了亚洲最先进的点歌系统，计算机歌库共存七万多首不同时代的新老歌曲，同时另创量贩平价超市、餐饮、吧台为一体的消费环境。
专题系列活动的目的就在于全方面的开拓衡阳高校市场，扩大糖果KTV在高校的影响力，通过宣传活动、公益活动、酬宾活动等系列的活动使目标公众了解糖果、体验糖果、接受糖果、最终喜欢糖果成为糖果的忠实顾客。
四、活动内容
1.主要活动项目：
（1）六一糖果节
（2）糖果名人堂
（3）糖果校园青春套餐
（4）“你唱我捐”助学公益项目
二、活动主题
青春唱响 畅享青春
主题内涵：
以高校学生作为目标公众开展的活动必须要充分考虑到公众喜好与诉求，从情感、认知、行为倾向的三方面来尽可能增加公关主体对公关客体的吸引力和公关客体对公关主体的好感度。因此“享受”即休闲服务是高校学生与糖果之间的纽带，通过“享受”把“KTV”与“青春”串联起来就可以顺理成章的将高校学生与糖果KTV联系在一起主题将“青春”“歌唱”“享受”结合起来，能够迎合糖果自身的“健康娱乐，打造音乐殿堂！”的定位，并对高校学生具有一定吸引力。“青春唱响 畅享青春”叠词双关，读起来朗朗上口且韵味十足，利于记忆，作为主题不仅紧紧锁定高校并能够延伸到更广泛的青年群体。
（5）影音娱乐设备等硬件配备完善、品质较高，曲目齐全，歌曲更新速度快。
W(Weakness)
（1）三家糖果门店的地理位置相对于各个高校较偏远，而距离与交通是学生选择KTV比较看重的因素；
（2）消费价位偏高，超出大部分高校学生的接受范围；
（3）高校内知名度、美誉度以及服务评价不高。
O(Opportunity)
(1)高校市场庞大，需求量大，潜在顾客多；
(2)高校学生的KTV时段偏好与糖果缺客时段契合；
(3)目前衡阳市内KTV经营管理模式普遍大同小异，有利用创新占领高校市场的机会与空间。
T（Threaten）
(1)地缘优势更佳的KTV品牌抢占高校市场；
(2)难以吸引已成为其他行业竞争者忠实顾客的潜在消费者；
据当前统计资料分析，衡阳市内共有148家营业中KTV，其中大部分商家的目标市场定位十分接近，再结合市内居民人口、城乡人口比重、市内居民月消费均值等数据来看，其目标消费群体KTV行业竞争十分激烈。目前最新数据显示，衡阳共有18家高等院校（包括私立院校）分别分布于19个校区，约有18.57万名高校学生。根据随机抽样调查显示，其中92%的学生去过KTV消费，64%的学生认为休闲娱乐有意义，而且愿意去KTV娱乐消费。通过数据的分析可以看出，高校市场拥有庞大的需求量，而且潜在消费者数量巨大。但同时，面对如此具有潜力的高校市场，行业的竞争也会十分激烈。
2.配套活动项目：
（1）MV短片和广告片宣传活动
（2）糖果大酬宾
（3）糖果南瓜车
（4）网络关注获现场抽奖
五、活动安排
1.活动时间：2014年6月1日
2.活动地点：糖果KTV华新店
3.背景音乐:《moves I like jagger》或者类似的R&B音乐
4.活动详述：
六一糖果节
（1）活动价值评估：
为积极响应我们“青春唱响，畅享青春”的活动主题，我们决定选择“六一儿童节”作为我们系列活动的推出日。大学时代的我们正处在一个告别童年迈向成人世界的交汇时期，我们虽已慢慢长大，却总是期许能回到无忧无虑的童年，我们虽然蜕变得日益成熟，却还是希望能永远保留住那颗童心。童年的世界里有许多许多五彩的糖果，充斥着各种童话的色彩。而糖果KTV中“糖果”二字，正与我们的主题相契合，利用大学生们的童心，给Hale Waihona Puke Baidu们一个娱乐的理由——过儿童节。同时通过这个活动来推广我们的系列活动，从而将糖果KTV正式打入高校市场。
3.SWOT分析
表1：糖果KTV的SWOT分析
S（Strength）
（1）糖果KTV目前在衡阳有三家营业中门店（江东、华新、首峰）地缘辐射覆盖面积大，影响力较广；
（2）门店内装潢时尚大气，富有特色，能够吸引对娱乐环境较重视的高校学生群体；
（3）品牌形象对于高校学生一类年轻人具有亲和力；
（4）资金相对雄厚；
(3)在基本店面环境差距不大时糖果的个性不突出吸，引力不强。
4.总结分析
通过SWOT分析我们可以看出，衡阳高校对于KTV消费的市场潜力巨大，但是糖果KTV由于距离衡阳高校所在位置较远，所以目前我们要做的就是为了实现糖果KTV华新店进驻衡阳高校市场这一目的，有必要通过改变一些经营管理策略，推出能够吸引高校学生的业务及活动。鉴于糖果具备创新突破的条件，我们认为推出面向高校的专题系列活动是达成目的的最有效手段。
青春唱响 畅享青春
（名店糖果KTV专题系列公关活动策划书）
策划团队：亮剑小组
小组成员： 李 娜 唐优芳 刘雪如
吴姚丽 袁一鸣 张 琼
联系电话：15211805565
电子邮箱：448385510@qq.com
指导老师：黄知常
策划日期：2014年4月20日
一、背景分析
1.行业概况
随着人们生活水平的提高和经济的快速发展，人们在经过了繁忙的工作后，娱乐就逐渐地成为一种人们排除压力的有效活动，所以在当今这个压力日益沉重的社会，娱乐业的发展前景可谓是不可限量，而KTV作为娱乐业中最为流行的行业，正贯穿于人们的生活，尤其是当代大学生们的生活。
2013年1月30日，糖果量版式KTV华新店正式营业。糖果KTV华新店位于衡阳高新技术产业开发区（又名华新开发区），地处解放大道与蒸水大道的交汇处，有K1、1路、19路、41路、101路、102路、104路和环B等公交经过，地理位置优越。但是糖果KTV离市区有一定的距离，且距离衡阳市的高校较远，所以打开高校市场成为了糖果KTV华新店的一个发展瓶颈，而如何入驻高校市场也是当前糖果KTV华新店需要迫切解决的问题。
2.糖果概况
2004年6月糖果KTV以“糖果是一种生活方式”的定位问世，2008年1月糖果量版式KTV正式入驻湖南衡阳。营业以来，糖果量版式KTV以全新豪华的宫廷式装修、一流的硬件设施和一流的娱乐管理运作模式、以“欢乐、健康、时尚、安全”的经营理念，为K歌一族提供了一个娱乐、休闲、欢聚的音乐殿堂。同时，糖果量版式KTV还一直致力于客户、企业及员工三方面相结合,建立互惠、成长的生命体，以诚信、务实的经营态度正努力朝着全民健康、休闲娱乐的经营目标迈进。公司改革创新,大胆放弃传统的经营模式并起用全新的管理理念,引进了亚洲最先进的点歌系统，计算机歌库共存七万多首不同时代的新老歌曲，同时另创量贩平价超市、餐饮、吧台为一体的消费环境。