管理经济学(第五版)第6章 市场结构和企业行为
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➢ 一、什么完全竞争（perfect competition）又称“纯粹竞争”（pure competition）是一种经济分析中的抽象概念，它是指不受任何垄断因素影响 的一种市场竞争状态。企业只能接受价格，对定价无能为力。特征如下：
➢ 1、买者和卖者很多 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的
O
dd＝D ＝P＝AR Q
（3）垄断厂商的边际收益曲线。
•垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少 ， MR位于需求曲线下方。MR比价格下降得更快。
MR与AR的距离越来越大， MR，AR，且MR<AR。
若需求曲线为线性，则MR要比AR陡两倍。 原因：
需求曲线：P = a - b•Q 边际收益曲线：MR = a - 2b•Q
低点被称为“停止
P
营业点”或“关门点”
MC
（shut-down point）。
AC
所以，厂商的短期供给
曲线，可以用位于AVC P 曲线最低点，即营业停
P=MR=AR
止点E上的那段边际成
本MC曲线来表示。
0
Q1 Q* Q2
Q
三、企业和行业的短期供给曲线：
P
MC
P
MC
AC
AC
AVC
AVC
c
b
P*
a
P
E
d
d(TR) d(TC)
dQ dQ
dQ
MR MC
P*
令 d =0，即MR―MC=0， 得：MdQR=MC
c
∵P=MR
∴完全竞争条件下企业的最优产0
量条件是P=MC。
MC
AC a
P=MR=AR b
Q1 Q2
Q
三、企业和行业的短期供给曲线：
1、企业的短期供给曲线：
P低于或等于AC时，出现亏损局面 。AVC曲线的最
➢SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）— —经济绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构 决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方 面的经济绩效。
市场结构
企业行为
经济绩效
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
第2节 完全竞争条件下企业行为模式
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
• 1，完全竞争：市场厂商很多，产品同质，任何厂商 不能影响价格，进出行业容易，经济效益最高。
• 2，完全垄断：厂商只有唯一一个，产品也是惟一的 ，且无相近的替代品，厂商在很大的程度上可以影 响市场价格，进出行业极其困难，经济效益最低。
• 3，垄断竞争：市场上厂商很多，产品之间存在差别 ，厂商对市场价格有一些影响，进出行业比较容易 ，经济效益较高。
• 4，寡头垄断：市场的厂商有几个，产品有差别或无 差别，厂商在相当程度上可以影响价格，进出行业
比较困难，经济效益较低。
第1节 市场结构的分类
类型
完全 竞争 垄断 竞争
寡头 垄断
完全 垄断
企业 数目
很多 较多
较少
一个
产品 差异
无
略有 差异
略有差 异或同
质
无替 代品
价格控 制程度
完全 不能
一定 程度 控制
e
d P=MR=AR
关门点 P=MR=AR
0
Q*
Q0
Q*
Q
• 2、行业的短期供给曲线： • 一个行业的短期供给曲线是全体企业短期供
给量之和，可以通过把各个企业的短期供给曲线 按横轴方向的数值加总而成。
四、完全竞争条件下，企业的长期均衡：
企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短
期）；即企业在长期平均成本最低点生产， 经济利润为零。企业的总利润为最优。
垄断企业是价格制定者。
P
通过减少产量来提高价格。
向右下方倾斜:垄断厂商可以用减少销 售量的办法来提高市场价格，也可以用增 加销售量的办法来压低市场价格。 斜率为负 销量与价格成反比
dd＝D Q
垄断厂商的平均收益曲线。
•厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。
TR PQQ AR TRPQ P
Q
需求曲线D＝价格线P＝平均收益AR 向右下方倾斜。
被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、产品是同质的
同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必 要提价）。 3、企业进出行业是自由的
厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、企业和顾客掌握的市场信息是很充分的 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息 注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市 场类型。
西方经济学·微 观·第7章 45
完全垄断，厂商不可以任意定高价； 必须根据市场定价。根据MR＝MC的利润最大化原则决策。
短期均衡的条件：MR=SMC。 由于成本与需求的不同，不一定总是获得利润。
垄断厂商的短期均衡有三种情况： 超额利润、无利润或蒙受损失。
a.总收益>总成本
总收益
P
＝平均收益（价格）×产量
较大 程度 控制
很大 程度 控制
进出 市场
很容 易
较易
较难
很难
信息
充分
较充 分
较不 充分 不充
分
售卖 方式
市场 交易
举例
证券 市场
广告、 质量差 异、管 理价格
同上
全聚德、 同仁堂
石化、 钢铁
广告宣 传、服
务
电力、 自来水
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。
图6—1
第1节 市场结构的分类
五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线
• 1、成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
图6—9
• 2、成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均。
第1节 市场结构的分类
（3）买主的力量 （4）供应商的力量
• 买主的集中程度
• 过高/过低的行业生产 能力
• 买主的均质性
• 独特的供应商 • 潜在供应商的数量 • 供应短缺/剩余 • 垂直要求契约
第1节 市场结构的分类
（5）竞争策略的强度
• 行业集中程度 • 价格竞争策略 • 退出壁垒 • 成本的固定性 • 行业增长率
＝OMKN
N
总成本
＝平均成本×产量
G
＝OMFG
GFKN为超额利润。
O
西方经济学·微 观·第7章 46
MC
AC K
F
AR=P
E MR
M
Q
b.总收益<总成本， 西方经济学·微 观·第7章 47
GFKN为亏损。
P
P
F
K MCAC N
G
MC
AC
N
K
AR=P
E MR
AR=P E
MR
O
M
Q
O
M
Q
c.总收益＝总成本，只有正常利润。
当生产还是停产？
课后习题2 P229.2
• 大明公司是生产胡桃的一家小公司（完全竞争市场 ），胡桃的市场价格是每单位640元。公司的长期 总成本函数为：LTC=240Q-20Q方+Q立方。正常利 润已经包括在成本函数中。问：
• 利润最大时的产量？此时的平均单位成本、总利润 各为多少？
• 假定该企业在行业中具有代表性，这一行业是否处 于长期均衡状态？为什么？
垄断现象形成的原因： 1）是规模经济的现象。 2）是自然垄断（natural monopoly）。 如：电力、电话、自来水、煤气、铁路等。 3）是原料或生产要素的控制。 4）是由于专利技术或生产特许权的原因。 如：食盐、烟、军用品、某些药品等。
垄断厂商的需求和收益曲线
（1）垄断厂商的需求曲线＝市场需求曲线。
• 如果该行业目前尚未达到长期均衡，那么在达到均 衡时的产量是多少？单位产量成本是多少？单位产 品价格是多少？
课后习题2解答
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
一、什么是完全垄断（perfect monopoly）：
完全垄断，又称垄断或独占，它是指一个厂商独家 控制一种产品的生产和销售。
完全垄断的特征： 1）市场上只有一个售卖者。 2）产品不能被其他产品所替代。 3）垄断厂商能独自决定产品的价格。 4）其它厂商不能进入这个行业。
棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产 者数目会增加），它的行业供给曲线是一条
水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会 变，但产量将从Q0 增加到Q2。
图6—11
六、完全竞争市场条件下的企业行为分析
1、关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），
但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 2、关于产量
P
dd（P=AR）
MR
Q
O
A＝OB中点
B
垄断厂商的总收益曲线。
P1 Q PddQP
MR
P1
1 ed
P
H
ed.>1
MR
ed.=1
(a)
ed.<1
D(AR=P)
O
A
BQ
P
TR
•ed>1，MR>0
(b)
•ed<1，MR<0
•ed=1，MR=0，总收益最大 O
Q
垄断厂商的均衡
（1）垄断市场的短期均衡。
二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策：
1、企业的需求曲线：
行业需求
P
D
S
企业需求
P
0
Q
P
Q
0
D Q
2、企业的收益：总收益 平均收益 边际收益
TR=P·Q AR=TR/Q=P·Q/Q=P MR=P
P
P
TR
P=AR=MR
0
Q0
Q
3、利润最大化的条件：
π=TR―TC ∵TR和TC都是产量的函数
P
∴π也是产量的函数。
图6—10
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
解： 作图6—11。
从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产 量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着
• 4、关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
课后习题1
• 假如一家完全竞争企业的平均变动成本和边际成 本的方程如下：
• AVC=10-2Q+0.5Q平方 • MC=10-4Q+1.5Q平方 • 问： • AVC最低时的产量是多少？ • AVC的最低值是多少？ • 假如该企业的产品市场价格为每件7元，该企业应
第1节 市场结构的分类
替代品或服 务的威胁
行业的 竞争程度
持续存在的 行业利润率
新进入者 的威胁
买主的 议价能力
供应商的 议价能力
波特的五种力量战略模型
第1节 市场结构的分类
（1）替代品威胁
（2）进入威胁
• 品牌替代品和通用替 代品
• 能满足功能要求的其 他产品的价值—价格 差距
• 高额的资本成本 • 规模经济 • 高额的转换成本 • 缺少分销渠道 • 客观的产品差异
完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
图6—12
西方经济学·微 观·第7章 49
已知某垄断厂商成本函数为 STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000， 市场需求函数为P＝150-3.25Q， 求该厂商短期均衡产量和均衡价格。
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
第1节 市场结构的分类
第1节 市场结构的分类
➢市场结构的含义
市场结构是组成市场的要素及相互关系。即 市场主体的构成，市场主体之间的相互作用和相 互关系。市场结构是企业的外部市场环境，为了 获得最大的经济利益，企业总是采取与市场结构 一致的市场行为，以达到预期的结果。
第1节 市场结构的分类
➢波特的五种力量战略框架
迈克•波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可 能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理 论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来 追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可 能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主 能力、卖主能力和竞争强度。
从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
• 3、满足长期均衡条件的经济意义 ⑴. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者 满意；在此点生产，效率最高。 ⑵. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加 的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值， 说明此时社会资源的配置最优。
➢ 1、买者和卖者很多 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的
O
dd＝D ＝P＝AR Q
（3）垄断厂商的边际收益曲线。
•垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少 ， MR位于需求曲线下方。MR比价格下降得更快。
MR与AR的距离越来越大， MR，AR，且MR<AR。
若需求曲线为线性，则MR要比AR陡两倍。 原因：
需求曲线：P = a - b•Q 边际收益曲线：MR = a - 2b•Q
低点被称为“停止
P
营业点”或“关门点”
MC
（shut-down point）。
AC
所以，厂商的短期供给
曲线，可以用位于AVC P 曲线最低点，即营业停
P=MR=AR
止点E上的那段边际成
本MC曲线来表示。
0
Q1 Q* Q2
Q
三、企业和行业的短期供给曲线：
P
MC
P
MC
AC
AC
AVC
AVC
c
b
P*
a
P
E
d
d(TR) d(TC)
dQ dQ
dQ
MR MC
P*
令 d =0，即MR―MC=0， 得：MdQR=MC
c
∵P=MR
∴完全竞争条件下企业的最优产0
量条件是P=MC。
MC
AC a
P=MR=AR b
Q1 Q2
Q
三、企业和行业的短期供给曲线：
1、企业的短期供给曲线：
P低于或等于AC时，出现亏损局面 。AVC曲线的最
➢SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）— —经济绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构 决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方 面的经济绩效。
市场结构
企业行为
经济绩效
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
第2节 完全竞争条件下企业行为模式
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
• 1，完全竞争：市场厂商很多，产品同质，任何厂商 不能影响价格，进出行业容易，经济效益最高。
• 2，完全垄断：厂商只有唯一一个，产品也是惟一的 ，且无相近的替代品，厂商在很大的程度上可以影 响市场价格，进出行业极其困难，经济效益最低。
• 3，垄断竞争：市场上厂商很多，产品之间存在差别 ，厂商对市场价格有一些影响，进出行业比较容易 ，经济效益较高。
• 4，寡头垄断：市场的厂商有几个，产品有差别或无 差别，厂商在相当程度上可以影响价格，进出行业
比较困难，经济效益较低。
第1节 市场结构的分类
类型
完全 竞争 垄断 竞争
寡头 垄断
完全 垄断
企业 数目
很多 较多
较少
一个
产品 差异
无
略有 差异
略有差 异或同
质
无替 代品
价格控 制程度
完全 不能
一定 程度 控制
e
d P=MR=AR
关门点 P=MR=AR
0
Q*
Q0
Q*
Q
• 2、行业的短期供给曲线： • 一个行业的短期供给曲线是全体企业短期供
给量之和，可以通过把各个企业的短期供给曲线 按横轴方向的数值加总而成。
四、完全竞争条件下，企业的长期均衡：
企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短
期）；即企业在长期平均成本最低点生产， 经济利润为零。企业的总利润为最优。
垄断企业是价格制定者。
P
通过减少产量来提高价格。
向右下方倾斜:垄断厂商可以用减少销 售量的办法来提高市场价格，也可以用增 加销售量的办法来压低市场价格。 斜率为负 销量与价格成反比
dd＝D Q
垄断厂商的平均收益曲线。
•厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。
TR PQQ AR TRPQ P
Q
需求曲线D＝价格线P＝平均收益AR 向右下方倾斜。
被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、产品是同质的
同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必 要提价）。 3、企业进出行业是自由的
厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、企业和顾客掌握的市场信息是很充分的 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息 注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市 场类型。
西方经济学·微 观·第7章 45
完全垄断，厂商不可以任意定高价； 必须根据市场定价。根据MR＝MC的利润最大化原则决策。
短期均衡的条件：MR=SMC。 由于成本与需求的不同，不一定总是获得利润。
垄断厂商的短期均衡有三种情况： 超额利润、无利润或蒙受损失。
a.总收益>总成本
总收益
P
＝平均收益（价格）×产量
较大 程度 控制
很大 程度 控制
进出 市场
很容 易
较易
较难
很难
信息
充分
较充 分
较不 充分 不充
分
售卖 方式
市场 交易
举例
证券 市场
广告、 质量差 异、管 理价格
同上
全聚德、 同仁堂
石化、 钢铁
广告宣 传、服
务
电力、 自来水
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。
图6—1
第1节 市场结构的分类
五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线
• 1、成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
图6—9
• 2、成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均。
第1节 市场结构的分类
（3）买主的力量 （4）供应商的力量
• 买主的集中程度
• 过高/过低的行业生产 能力
• 买主的均质性
• 独特的供应商 • 潜在供应商的数量 • 供应短缺/剩余 • 垂直要求契约
第1节 市场结构的分类
（5）竞争策略的强度
• 行业集中程度 • 价格竞争策略 • 退出壁垒 • 成本的固定性 • 行业增长率
＝OMKN
N
总成本
＝平均成本×产量
G
＝OMFG
GFKN为超额利润。
O
西方经济学·微 观·第7章 46
MC
AC K
F
AR=P
E MR
M
Q
b.总收益<总成本， 西方经济学·微 观·第7章 47
GFKN为亏损。
P
P
F
K MCAC N
G
MC
AC
N
K
AR=P
E MR
AR=P E
MR
O
M
Q
O
M
Q
c.总收益＝总成本，只有正常利润。
当生产还是停产？
课后习题2 P229.2
• 大明公司是生产胡桃的一家小公司（完全竞争市场 ），胡桃的市场价格是每单位640元。公司的长期 总成本函数为：LTC=240Q-20Q方+Q立方。正常利 润已经包括在成本函数中。问：
• 利润最大时的产量？此时的平均单位成本、总利润 各为多少？
• 假定该企业在行业中具有代表性，这一行业是否处 于长期均衡状态？为什么？
垄断现象形成的原因： 1）是规模经济的现象。 2）是自然垄断（natural monopoly）。 如：电力、电话、自来水、煤气、铁路等。 3）是原料或生产要素的控制。 4）是由于专利技术或生产特许权的原因。 如：食盐、烟、军用品、某些药品等。
垄断厂商的需求和收益曲线
（1）垄断厂商的需求曲线＝市场需求曲线。
• 如果该行业目前尚未达到长期均衡，那么在达到均 衡时的产量是多少？单位产量成本是多少？单位产 品价格是多少？
课后习题2解答
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
一、什么是完全垄断（perfect monopoly）：
完全垄断，又称垄断或独占，它是指一个厂商独家 控制一种产品的生产和销售。
完全垄断的特征： 1）市场上只有一个售卖者。 2）产品不能被其他产品所替代。 3）垄断厂商能独自决定产品的价格。 4）其它厂商不能进入这个行业。
棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产 者数目会增加），它的行业供给曲线是一条
水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会 变，但产量将从Q0 增加到Q2。
图6—11
六、完全竞争市场条件下的企业行为分析
1、关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），
但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 2、关于产量
P
dd（P=AR）
MR
Q
O
A＝OB中点
B
垄断厂商的总收益曲线。
P1 Q PddQP
MR
P1
1 ed
P
H
ed.>1
MR
ed.=1
(a)
ed.<1
D(AR=P)
O
A
BQ
P
TR
•ed>1，MR>0
(b)
•ed<1，MR<0
•ed=1，MR=0，总收益最大 O
Q
垄断厂商的均衡
（1）垄断市场的短期均衡。
二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策：
1、企业的需求曲线：
行业需求
P
D
S
企业需求
P
0
Q
P
Q
0
D Q
2、企业的收益：总收益 平均收益 边际收益
TR=P·Q AR=TR/Q=P·Q/Q=P MR=P
P
P
TR
P=AR=MR
0
Q0
Q
3、利润最大化的条件：
π=TR―TC ∵TR和TC都是产量的函数
P
∴π也是产量的函数。
图6—10
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
解： 作图6—11。
从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产 量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着
• 4、关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
课后习题1
• 假如一家完全竞争企业的平均变动成本和边际成 本的方程如下：
• AVC=10-2Q+0.5Q平方 • MC=10-4Q+1.5Q平方 • 问： • AVC最低时的产量是多少？ • AVC的最低值是多少？ • 假如该企业的产品市场价格为每件7元，该企业应
第1节 市场结构的分类
替代品或服 务的威胁
行业的 竞争程度
持续存在的 行业利润率
新进入者 的威胁
买主的 议价能力
供应商的 议价能力
波特的五种力量战略模型
第1节 市场结构的分类
（1）替代品威胁
（2）进入威胁
• 品牌替代品和通用替 代品
• 能满足功能要求的其 他产品的价值—价格 差距
• 高额的资本成本 • 规模经济 • 高额的转换成本 • 缺少分销渠道 • 客观的产品差异
完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
图6—12
西方经济学·微 观·第7章 49
已知某垄断厂商成本函数为 STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000， 市场需求函数为P＝150-3.25Q， 求该厂商短期均衡产量和均衡价格。
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
第1节 市场结构的分类
第1节 市场结构的分类
➢市场结构的含义
市场结构是组成市场的要素及相互关系。即 市场主体的构成，市场主体之间的相互作用和相 互关系。市场结构是企业的外部市场环境，为了 获得最大的经济利益，企业总是采取与市场结构 一致的市场行为，以达到预期的结果。
第1节 市场结构的分类
➢波特的五种力量战略框架
迈克•波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可 能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理 论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来 追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可 能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主 能力、卖主能力和竞争强度。
从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
• 3、满足长期均衡条件的经济意义 ⑴. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者 满意；在此点生产，效率最高。 ⑵. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加 的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值， 说明此时社会资源的配置最优。